Маркетинг киберспорта: 10 лучших стратегий для букмекерских контор

Киберспортивный маркетинг сейчас является актуальной темой, потому что в последние годы киберспорт стал основным источником дохода для влиятельных лиц, маркетологов и энтузиастов киберспорта. До недавнего времени спонсорские соглашения с киберспортивными командами заключали лишь несколько брендов, таких как Intel и Red Bull, но более крупные такие бренды, как Coca-Cola и Mercedes также начали заниматься киберспортивным маркетингом.

Если вы слышите об этом впервые, Киберспорт — это просто соревновательные видеоигры в гораздо большем масштабе. У этого вида спорта огромное количество поклонников среди молодежи, и, согласно совместному исследованию Neilson и Twitch в США, фанаты этого вида спорта относятся к числу заядлых фанатов.

Twitch — одна из основных стриминговых платформ для киберспортивных турниров, и в настоящее время на сервисе мало рекламы. Благодаря интерактивным социальным сетям и низкой конкуренции спонсорская реклама, как правило, пользуется большим успехом, поскольку поклонники стриминга полностью погружены в контент, который они смотрят.

Крупные киберспортивные события, такие как турниры по CS:GO Major или Worlds, могут привлечь новых клиентов в букмекерские конторы, если все будет сделано правильно. Если вам интересно, как рекламировать киберспорт, вы обратились по адресу. Вот список лучших стратегий для внедрения:

1. Таргетинг и сегментация киберспортивной аудитории
2. Выбор стратегического канала
3. Партнерство и сотрудничество влиятельных лиц в киберспорте
4. Контент-маркетинг киберспорта для геймеров
5. Платные рекламные кампании в киберспорте
6. Спонсорство и проведение командных киберспортивных мероприятий
7. Платформы для видеомаркетинга и стриминга
8. Внутриигровая реклама в киберспорте
9. Взаимодействие с социальными сетями и создание сообщества
10. Экспериментальный маркетинг в киберспорте

Продолжайте читать, пока я расскажу, как использовать эти стратегии в вашей букмекерской конторе и помочь вам охватить целевую аудиторию.

1. Таргетинг и сегментация киберспортивной аудитории

Ключевое понимание киберспортивного сообщества — первое требование, необходимое для создания потенциально успешной стратегии целевого киберспортивного маркетинга. Не стоит ошибаться, думая, что все фанаты киберспорта относятся к одной категории.. Как и традиционный спортивный маркетинг, киберспорт делится на разные типы, и целевую аудиторию следует классифицировать в зависимости от того, какие игры им нравятся. Популярные жанры включают в себя:

• Игрок против игрока (PvP)
• Многопользовательская онлайн-боевая арена (MOBA)
• Массовые многопользовательские ролевые онлайн-игры (MMORPG)
• Шутер от первого лица (FPS)
• Стратегия в реальном времени (RTS)

Определив и разделив аудиторию на эти категории, большая часть работы уже выполнена, и теперь вы можете создавать контент, который понравится каждой группе. Сегментация аудитории также помогает узнать, с какими киберспортивными командами и киберспортивными брендами вы можете сотрудничать. на основе тех, которые нравятся вашей аудитории.

2. Выбор стратегического канала

После определения состава вашей аудитории и того, какие игры им нравятся, следующий шаг — выяснить, где они проводят свое игровое время. Энтузиасты киберспорта и мобильные геймеры больше, чем где бы то ни было, посвящают стриминговым платформам большую часть своего времени, так что это то, что вам нужно. Самые популярные платформы включают в себя:

• Twitch
• YouTube
• Пинать
• TikTok Live
• Прямой эфир
• Хитбокс

Количество зрителей на этих платформах — хороший способ определить, какие из них должны стоить ваших инвестиций. Вы также можете сравнить планы подписки и целевые каналы, где конкуренция меньше.

3. Партнерства и сотрудничество влиятельных лиц в киберспорте

Развитие партнерских отношений и сотрудничества с ведущими киберспортивными влиятельными лицами поможет вам расширить охват маркетинговых кампаний в киберспорте. Помните, что выбор подходящих киберспортивных игр — это не просто популярность. Чтобы найти подходящую киберспортивную аудиторию, необходимо учитывать их активные платформы и аудиторию.

Партнерство между Drake и Stake — образцовый пример успешного сотрудничества между букмекерской конторой и крупным влиятельным лицом, демонстрируя преимущества партнерских отношений с брендами в растущей индустрии киберспорта. Несколько других известных авторитетных игроков зарекомендовали себя, постоянно играя в свои любимые соревновательные игры на протяжении многих лет.

Среди них Тайлер «Ниндзя» Блевинс считается одним из самых популярных влиятельных лиц Twitch, геймеры и пользователи YouTube сегодня. По оценкам Forbes, его состояние оценивается в 25-40 миллионов долларов. Он также поставил Twitch.tv запись для индивидуального стрима, когда он сотрудничал с другими суперзвездами, такими как Дрейк, Джуджу Смит-Шустер и Трэвис Скотт. Другие популярные влиятельные лица Twitch — AuronPlay и Rubius, которые являются частью активного игрового сообщества.

4. Маркетинг киберспортивного контента для геймеров

Вы можете повысить свою узнаваемость в мире киберспортивного маркетинга, создав уникальный контент для геймеров. Если вы собираетесь пойти по этому пути, больше занимайтесь видеоблогом, чем писательством потому что любители киберспорта из вашей технически подкованной аудитории уже привыкли смотреть видеоконтент в социальных сетях. Кроме того, убедитесь, что ваш контент содержит ценную игровую информацию чтобы выделить вас и укрепить имидж вашего бренда.

Если вам удалось наладить партнерские отношения с кем-либо из ведущих киберспортивных влиятельных лиц, вы можете попросить их создать для вас эксклюзивный контент. Чтобы ваши конверсии шли в правильном направлении, включите CTA в конце своего видеоблога, чтобы привлечь трафик и повысьте вовлеченность фанатов в киберспортивное сообщество. Несмотря на то, что в этой сфере существует большая конкуренция, у вас есть все шансы стать вирусной сенсацией, если ваш контент будет ценным.

5. Платные рекламные кампании в киберспорте

Реклама киберспорта может включать размещение рекламы на платформах прямых трансляций, таких как Twitch и YouTube, во время киберспортивных мероприятий в прямом эфире. Зарегистрировано более 70 миллионов пользователей, которые просматривают более 400 миллионов часов контента в месяц, что делает размещение рекламы во время этих трансляций эффективным рекламным инструментом для охвата глобальной аудитории.

Реклама в поисковых системах, такая как реклама Google, и медийные рекламные сети, такие как Blockchain-Ads, также могут стать подходящими источниками для расширения охвата ваших кампаний. Если вам повезет, попробуйте использовать несколько платформ для рекламы, чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличьте количество подписчиков своего киберспортивного маркетингового бренда.

6. Спонсорство и проведение командных киберспортивных мероприятий

Спонсорство киберспортивной команды поможет вам быстро привлечь внимание аудитории. Вы можете сделать это, опираясь на популярность известного стримера. Преимущество этого в том, что вам не нужно искать аудиторию, так как у высококлассных стримеров уже есть готовая фанатская база которые являются основными лоялистами.

Если вы новичок в сообществе киберспортивного маркетинга, вы также можете проводить командные мероприятия и начинать с малого. Посетите игровые аркады и киберспортивные центры, чтобы найти владельцев малого бизнеса, желающих стать соспонсорами команд, и сделайте это дальше. Некоторые типы турниров, которые вы можете проводить на Twitch, включают мини-турниры и командные встречи.

7. Платформы для видеомаркетинга и стриминга

Известно, что в маркетинговой нише видеоролики вызывают больший интерес и вовлеченность, чем любой другой тип контента. Преимущество видеомаркетинга перед любой другой формой заключается в том, что вы распространять больше информации за более короткий промежуток времени одновременно вызывая эмоциональный отклик у вашей страстной киберспортивной аудитории.

Все основные стриминговые платформы позволят вам размещать видеорекламу в чужом стриме. Здесь важно помнить, что люди, использующие эти платформы, приезжают сюда в поисках иммерсивных впечатлений и развлечений. Чтобы убедиться, что вы получаете необходимое внимание и количество конверсий, убедитесь, что ваша видеореклама интересна и увлекательна при выборе подходящего канала для максимальной узнаваемости бренда.

8. Внутриигровая реклама в киберспорте

Внутриигровая реклама включает размещение рекламы в игровой среде eSports по мере развития события. Этот метод рекламы может принимать различные формы, такие как нативная реклама, видеореклама, статические баннеры и мультимедийные материалы. Вот что предлагает каждое внутриигровое объявление:

• Нативная реклама. Эта реклама разработана таким образом, чтобы органично вписываться в игру.
• Видеореклама. Создавайте интересный видеоконтент и легко интегрируйте его в игру.
• Статические баннеры. Баннерная реклама — это именно то, на что она похожа. Они неинтрузивны и могут быть размещены вверху, внизу или в углу игровой среды.
• Богатые медиа. Визуально привлекательная реклама может быть в формате видео или баннера. Идея состоит в том, чтобы сделать их интерактивными, чтобы повысить вовлеченность пользователей.

9. Взаимодействие с социальными сетями и создание сообщества

Игроки и фанаты киберспорта обожают социальные сети, в частности Twitch и YouTube, за задержку и качество видео. Степень интимности, обеспечиваемая этими платформами социальных сетей, значительно способствовала популярности киберспорта и росту игровой индустрии. Энтузиасты и геймеры имеют возможность общаться, взаимодействовать и создавать сообщества, повышая вовлеченность сообщества. Платформы социальных сетей, такие как Facebook и Instagram, также служат хорошими возможностями для создания сообщества среди геймеров. Эти каналы могут освещать повседневную работу киберспортивных команд и игроков, предлагая киберспортивным организациям ценные возможности брендинга.

10. Экспериментальный маркетинг в киберспорте

Экспериментальный киберспортивный маркетинг предлагает ориентированный на потребителя опыт, который более осязаем и интерактивен, чем другие маркетинговые стратегии. Благодаря опытному маркетингу киберспортивное событие стало жеребьевкой и вы можете создать для брендов возможности взаимодействия с потенциальными клиентами во многих формах.

Ажиотаж, создаваемый организацией киберспортивных мероприятий с пространством для общения, включая виртуальные мероприятия и прямые трансляции, — отличный инструмент для привлечения внимания к вашему бизнесу. Однако трудно игнорировать важность социальных сетей во всем этом. Используйте возможности социальных сетей, чтобы люди знали, где вы окажетесь и кто будет рядом с вами.

Киберспортивный маркетинг для букмекерских контор: что должны знать рекламодатели

Киберспорт — огромная неиспользованная золотая жила для рекламодателей и маркетологов. Соревнования по видеоиграм интересны, и у них есть преданные фанаты, которые приложат все усилия, чтобы транслировать свои любимые игры и общаться со своими онлайн-друзьями. Ответвлением этой экосистемы является Ставки на киберспорт, которые создали возможность для фанатов зарабатывать на прогнозах.

Как и в случае с традиционными ставками на спорт, болельщики могут делать ставки на команды или игроков, которые, по их прогнозам, победят. Развивая партнерские отношения с популярными командами и брендами, маркетологи имеют возможность использовать обширный спектр игроков, делающих ставки на киберспорт, для получения финансовой выгоды. Как рекламодателю, вам нужно знать следующее:

Что такое киберспорт?

Название eSports является сокращенной версией Electronic Sports. Это разновидность видеоигр, которая принимает форму соревнований с использованием видеоигр.. В этих соревновательных соревнованиях участвуют профессиональные игроки, которые могут играть индивидуально или в команде.

Как и обычные виды спорта, многие киберспортивные турниры имеют схожую структуру, включающую лиги, команды и игроков. Социальная составляющая игры, о чем свидетельствует интерактивный характер прямых трансляций, в значительной степени сделала ее популярной. Самые популярные жанры киберспорта включают в себя:

• Многопользовательская онлайн-боевая арена (MOBA)
• Массовые многопользовательские ролевые онлайн-игры (MMORPG)
• Королевская битва
• Игрок против игрока (PvP)
• Шутер от первого лица (FPS)

Насколько велик рынок киберспорта?

В 2024 году прогнозируемый доход от ставок на киберспорт оценивается в 2,5 миллиарда долларов. Годовые темпы роста в 6,72% приведут к прогнозируемой рыночной стоимости в 3,5 миллиарда долларов к 2029 году. Соединенные Штаты получают самый высокий доход на рынке ставок на киберспорт, прогнозируемая рыночная стоимость которой в 2024 году составит 721,2 млн. долл. США.

Является ли киберспорт частью iGaming?

Да, Киберспорт относится к категории iGaming и компании, занимающиеся онлайн-гемблингом, начали интегрировать его в свои платформы. Такое сочетание игр и азартных игр открыло двери для более инновационных типов и рынков ставок. Поскольку влияние онлайн-гемблинга продолжает распространяться во всех уголках мира онлайн-гемблинга, правительства стараются не отставать от него. В этом новом ландшафте регуляторы пересматривают законы об азартных играх и вводят гибкие правила которые лучше вписываются в цифровую эпоху.

Как работает реклама ставок на киберспорт?

Маркетинг ставок на киберспорт похож на рекламу традиционных ставок на спорт, но с одним ключевым отличием. Целевая аудитория киберспорта требует другого тона голоса и маркетинговых каналов. Twitch и YouTube Gaming — популярные платформы для освещения киберспортивных событий, поэтому ваш целевой рынок ставок на киберспорт должен быть сосредоточен именно здесь.

Идея состоит в том, чтобы создать сообщество единомышленников с помощью дискуссионных форумов и создания эксклюзивного контента. Создав вокруг своей букмекерской конторы сильное и заинтересованное сообщество, вы сможете привлекайте интерес и, в конечном итоге, привлекайте трафик на свою платформу для ставок на киберспорт. Вот некоторые распространенные рекламные воронки, которые могут помочь в этом:

• Маркетинг влияния
• Платная реклама
• Взаимодействие с социальными сетями

Каковы лучшие рекламные решения для киберспорта?

Хотя стриминговые платформы, такие как YouTube и Twitch, являются предпочтительными рекламными решениями для киберспорта, инновационные рекламные сети, такие как Blockchain-Ads стали новой движущей силой. Эта непревзойденная платформа произвела революцию в рекламе и предлагает реальные решения для реального трафика. Пока что Blockchain-Ads принесла результаты более чем 9 000 издателям и провела более 1500 успешных кампаний.

Какие примеры рекламы киберспорта можно привести?

Игра в Британской Колумбии а также Stake.com, две ведущие онлайн-букмекерские конторы, работающие на криптовалютах, запустили кампании по привлечению пользователей с помощью Blockchain-Ads. Эти рекламные кампании были разработаны для привлечения новых платных игроков и максимизации отдачи от рекламных расходов. Впоследствии эти рекламные объявления, размещаемые на блокчейне, принесли хорошие результаты, повысив как вовлеченность, так и доход Игра в Британской Колумбии а также Stake.com.

‍