Маркетинг киберспорта: 10 лучших стратегий для букмекеров

Маркетинг киберспорта является актуальной темой прямо сейчас, потому что в последние годы киберспорт стал основным источником дохода для инфлюенсеров, маркетологов и энтузиастов киберспорта. До недавнего времени только несколько брендов, таких как Intel и Red Bull, заключали спонсорские соглашения с киберспортивными командами, но более крупные бренды, такие как Coca-Cola и Mercedes, также присоединились к поезду киберспортивного маркетинга.

Если вы слышите об этом впервые, киберспорт — это просто соревновательный видеогейминг в гораздо большем масштабе. Он имеет огромную фанатскую базу среди молодой демографии, и согласно совместному исследованию Нильсена и Twitch в США, фанаты этого спорта являются настоящими лоялистами.

Twitch является одной из основных стриминговых платформ для киберспортивных турниров, и в настоящее время на сервисе низкий объем рекламы. Благодаря интерактивному социальному элементу и низкой конкуренции, спонсорские объявления, как правило, имеют высокий процент успеха, поскольку фанаты стриминга погружены в контент, который они смотрят.

Значительные киберспортивные события, такие как CS:GO Major или Worlds, могут стимулировать привлечение новых клиентов в букмекерские конторы, если маркетинг выполнен правильно. Если вы задаетесь вопросом, как рекламировать киберспорт, вы в правильном месте. Вот список лучших стратегий для внедрения:

1. Таргетинг и сегментация аудитории киберспорта
2. Выбор стратегического канала
3. Партнерства и сотрудничество с киберспортивными инфлюенсерами
4. Контент-маркетинг киберспорта для геймеров
5. Платные рекламные кампании в киберспорте
6. Спонсорство и проведение киберспортивных командных мероприятий
7. Видеомаркетинг и стриминговые платформы
8. Внутриигровая реклама в киберспорте
9. Взаимодействие в социальных сетях и построение сообщества
10. Экспериенциальный маркетинг в киберспорте

Продолжайте читать, пока я объясню, как заставить эти стратегии работать для вашей букмекерской конторы и помочь вам достичь целевой аудитории.

1. Таргетинг и сегментация аудитории киберспорта

Ключевое понимание киберспортивного сообщества является первым требованием, необходимым для создания потенциально успешной целевой стратегии киберспортивного маркетинга. Вы не хотите совершить ошибку, думая, что все фанаты киберспорта попадают в одну и ту же категорию. Как и традиционный спортивный маркетинг, киберспорт разделен на различные типы, и целевые аудитории должны быть категоризированы на основе типа игр, которые им нравятся. Популярные жанры включают:

• Игрок против игрока (PvP)
• Многопользовательская онлайн-арена боя (MOBA)
• Массовые многопользовательские онлайн-ролевые игры (MMORPG)
• Шутер от первого лица (FPS)
• Стратегия в реальном времени (RTS)

Определяя и сегментируя вашу аудиторию на эти категории, большая часть работы выполнена, и теперь вы можете создавать контент, который привлекает каждую группу. Сегментация аудитории также помогает вам знать, с какими киберспортивными командами и киберспортивными брендами вы можете сотрудничать на основе тех, которые нравятся вашей аудитории.

2. Выбор стратегического канала

После определения состава вашей аудитории и игр, которые им нравятся, следующий шаг — выяснить, где они проводят свое игровое время. Энтузиасты киберспорта и мобильные геймеры посвящают большую часть своего времени стриминговым платформам больше, чем где-либо еще, поэтому это то, из чего вы выбираете. Самые популярные платформы включают:

• Twitch
• YouTube
• Kick
• TikTok Live
• DLive
• Hitbox

Численность зрителей на этих платформах является хорошим способом определить, какие из них должны стоить ваших инвестиций. Вы также можете сравнить планы подписки и нацелиться на каналы, где меньше конкуренции.

3. Партнерства и сотрудничество с киберспортивными инфлюенсерами

Развитие партнерств и сотрудничества с топовыми киберспортивными инфлюенсерами поможет вам расширить ваш охват во время ваших киберспортивных маркетинговых кампаний. Помните, что выбор правильных выходит за рамки популярности, поскольку вам нужно учитывать их активные платформы и аудиторию, чтобы подключиться к правильной киберспортивной аудитории.

Партнерство между Дрейком и Stake является модельным примером успешного сотрудничества между букмекерской конторой и крупным инфлюенсером, демонстрируя силу брендовых партнерств в растущей индустрии киберспорта. Несколько других выдающихся инфлюенсеров сделали себе имя, последовательно играя в свои любимые соревновательные игровые титулы на протяжении многих лет.

Среди них Тайлер "Ninja" Блевинс считается одним из самых популярных инфлюенсеров Twitch, геймеров и YouTubeров сегодня. Forbes оценил его чистую стоимость в диапазоне 25–40 миллионов долларов. Он также установил рекорд Twitch.tv для индивидуального стрима, когда он сотрудничал с другими суперзвездами, такими как Дрейк, ДжуДжу Смит-Шустер и Трэвис Скотт. Другие популярные инфлюенсеры Twitch — AuronPlay и Rubius, все из которых являются частью высоко вовлеченного игрового сообщества.

4. Контент-маркетинг киберспорта для геймеров

Вы можете дать себе больше видимости в мире киберспортивного маркетинга, создав уникальный контент для геймеров. Если вы собираетесь идти по этому пути, делайте больше влогов, чем писательства, потому что энтузиасты киберспорта в вашей технически подкованной аудитории уже привыкли смотреть видеоконтент на каналах социальных сетей. Также убедитесь, что ваш контент содержит ценную игровую информацию, чтобы выделить вас и укрепить ваш имидж бренда.

Если вы добились успеха в формировании партнерства с кем-либо из топовых киберспортивных инфлюенсеров, вы можете заставить их создать для вас эксклюзивный контент. Чтобы убедиться, что ваши конверсии идут в правильном направлении, включите CTA в конец вашего влога, чтобы стимулировать трафик и повысить вовлечение фанатов в киберспортивном сообществе. Хотя в этой области много конкуренции, у вас есть хорошие шансы стать вирусной сенсацией, если в вашем контенте есть ценность.

5. Платные рекламные кампании в киберспорте

Реклама киберспорта может включать размещение рекламы на платформах прямых трансляций, таких как Twitch и YouTube, во время живых киберспортивных мероприятий. Более 70 миллионов пользователей были зарегистрированы для стриминга 400+ миллионов часов контента в месяц, что делает размещение рекламы во время этих трансляций эффективным рекламным инструментом для достижения глобальной аудитории.

Реклама в поисковых системах, такая как Google Ads, и сети медийной рекламы, такие как Blockchain-ads, также могут действовать как подходящие выходы для более широкого охвата ваших кампаний. Если вам повезет, попробуйте использовать множественные платформы для ваших рекламных объявлений, чтобы получить больше видимости бренда и увеличить подписчиков для вашего киберспортивного маркетингового бренда.

6. Спонсорство и проведение киберспортивных командных мероприятий

Спонсорство киберспортивной команды поможет вам быстро привлечь внимание вашей аудитории. Вы можете сделать это, заскочив на популярность установленного стримера. Преимущество этого заключается в том, что вам не нужно искать аудиторию, поскольку высокопрофильные стримеры уже имеют готовую фанатскую базу, которые являются основными лоялистами.

Если вы новичок в сообществе киберспортивного маркетинга, вы также можете проводить командные мероприятия и начать с малого. Посетите игровые аркады и киберспортивные хабы, чтобы поискать владельцев малого бизнеса, желающих со-спонсировать команды, и идите вверх отсюда. Некоторые типы турниров, которые вы можете проводить на Twitch, включают мини-турниры и командные встречи.

7. Видеомаркетинг и стриминговые платформы

В маркетинговой нише видео, как известно, стимулируют больше интереса и вовлечения, чем любой другой тип контента. Преимущество видеомаркетинга над любой другой формой заключается в том, что вы предоставляете больше информации за более короткий промежуток времени, одновременно вызывая эмоциональные реакции от вашей страстной киберспортивной аудитории.

Все основные стриминговые платформы позволят вам размещать ваши видеорекламы на чужом стриме. Одна важная вещь, которую следует помнить здесь, заключается в том, что люди, которые используют эти платформы, посещают их для иммерсивного опыта и развлечений. Чтобы убедиться, что вы получаете необходимое внимание и конверсии, убедитесь, что ваши видеорекламы развлекательны и захватывающи, выбирая правильный канал для максимальной видимости бренда.

8. Внутриигровая реклама в киберспорте

Внутриигровые рекламные объявления включают размещение рекламы в игровой среде киберспорта по мере прогрессирования мероприятия. Этот рекламный метод может принимать различные формы, такие как нативная реклама, видеорекламы, статические баннеры и богатые медиа. Вот взгляд на то, что предлагает каждая внутриигровая реклама:

• Нативная реклама. Эти объявления разработаны, чтобы естественно сливаться с игрой.
• Видеорекламы. Создавайте захватывающий видеоконтент и бесшовно интегрируйте его в игру.
• Статические баннеры. Баннерные объявления — это именно то, на что они звучат. Они неинтрузивны и могут быть размещены в верхней, нижней или угловой части внутриигровой среды.
• Богатые медиа. Визуально привлекательные объявления могут быть в видео или баннерном формате. Идея заключается в том, чтобы сделать их интерактивными для повышения вовлечения пользователей.

9. Взаимодействие в социальных сетях и построение сообщества

Социальные медиа, особенно Twitch и YouTube, обожаемы геймерами и фанатами киберспорта за их видеолатентность и качество. Степень интимности, предоставляемая этими платформами социальных медиа, значительно способствовала популярности киберспорта и росту игровой индустрии. Энтузиасты и геймеры имеют возможность смешиваться, взаимодействовать и формировать сообщества, повышая вовлечение сообщества. Платформы социальных медиа, такие как Facebook и Instagram, также служат хорошими путями для построения сообщества среди геймеров. Эти каналы могут предоставить освещение ежедневной работы киберспортивных команд и игроков, предлагая ценные возможности брендинга для киберспортивных организаций.

10. Экспериенциальный маркетинг в киберспорте

Экспериенциальный киберспортивный маркетинг предлагает ориентированный на потребителя опыт, который более осязаем и интерактивен, чем другие маркетинговые стратегии. С экспериенциальным маркетингом киберспортивное мероприятие является притяжением, и вы можете создать возможности для брендов взаимодействовать с потенциальными клиентами во многих формах.

Волнение, создаваемое организацией киберспортивных мероприятий с пространством для взаимодействий, включая виртуальные мероприятия и живые мероприятия, является отличным инструментом для привлечения внимания к вашему бизнесу. Однако трудно игнорировать важность социальных медиа во всем этом. Убедитесь, что вы используете силу социальных сетей, чтобы позволить людям знать, где вы собираетесь быть и кто будет там с вами.

Киберспортивный маркетинг для букмекерских контор: что должны знать рекламодатели

Киберспорт — это огромная неиспользованная золотая жила для рекламодателей и маркетологов. Соревнования видеоигр развлекательны и имеют лояльную фанатскую базу, которая пойдет на многое, чтобы стримить свои любимые игры и взаимодействовать с их онлайн-друзьями. Ответвление этой экосистемы — это ставки на киберспорт, которые создали возможности для фанатов зарабатывать деньги на прогнозах.

Как и в традиционных спортивных ставках, фанаты могут делать ставки на команды или игроков, которых они предсказывают для победы. Содействуя партнерствам с популярными командами и брендами, маркетологи имеют шанс использовать обширный ландшафт киберспортивных бетторов для финансовых выгод. Как рекламодатель, вот что вам нужно знать:

Что такое киберспорт?

Название киберспорт является сокращенной версией электронного спорта. Это подмножество видеоигр, которое принимает форму соревнования с использованием видеоигр. Эти соревновательные мероприятия организуются между профессиональными игроками, которые могут играть индивидуально или как часть команды.

Как и в обычных видах спорта, многие киберспортивные турниры имеют похожую структуру, состоящую из лиг, команд и игроков. Социальный компонент игры, как показано интерактивной природой прямых трансляций, сделал ее популярной в значительной степени. Самые популярные жанры киберспорта включают:

• Многопользовательская онлайн-арена боя (MOBA)
• Массивные многопользовательские онлайн-ролевые игры (MMORPG)
• Battle Royales
• Игрок против игрока (PvP)
• Шутер от первого лица (FPS)

Насколько велик рынок киберспорта?

В 2024 году прогнозируемый доход от ставок на киберспорт оценивается в $2,5 миллиарда. Годовая скорость роста 6,72% установлена для достижения прогнозируемой рыночной стоимости $3,5 миллиарда к 2029 году. Соединенные Штаты генерируют наивысший доход в рынке ставок на киберспорт с прогнозируемой рыночной стоимостью $721,2 миллиона в 2024 году.

Является ли киберспорт частью iGaming?

Да, киберспорт классифицируется под iGaming, и компании онлайн-азартных игр начали интегрировать его в свои платформы. Это смешение игр и азартных игр открыло двери для более инновационных типов ставок и рынков. Поскольку его влияние продолжает достигать каждого уголка мира iGaming, правительства спешат наверстать упущенное. В этом новом ландшафте регуляторы переоценивают законы об азартных играх и вводят гибкие регулирования, которые лучше вписываются в цифровую эпоху.

Как работает реклама ставок на киберспорт?

Маркетинг ставок на киберспорт похож на рекламу традиционных спортивных ставок, но с одним ключевым различием. Целевая аудитория для киберспорта требует другого тона голоса и маркетинговых каналов. Twitch и YouTube Gaming — это go-to платформы для освещения киберспорта, поэтому именно здесь должен быть ваш целевой рынок для ставок на киберспорт.

Идея заключается в построении сообщества единомышленников через дискуссионные форумы и создание эксклюзивного контента. Построив сильное и вовлеченное сообщество вокруг вашей букмекерской конторы, вы можете привлечь интерес и в конечном итоге привлечь трафик на вашу платформу ставок на киберспорт. Некоторые общие рекламные воронки, которые могут помочь с этим, включают:

• Инфлюенсер-маркетинг
• Платные объявления
• Взаимодействие в социальных сетях

Какие лучшие рекламные решения киберспорта?

Хотя стриминговые платформы, такие как YouTube и Twitch, были предпочтительными рекламными решениями для киберспорта, инновационные рекламные сети, такие как Blockchain-ads, стали новой силой. Эта непобедимая платформа произвела революцию в рекламе и приносит реальные решения к реальному трафику. До сих пор Blockchain-ads доставил результаты для 9 000+ издателей и имел 1 500+ успешных кампаний.

Какие примеры рекламы киберспорта?

BC.Game и Stake.com, две передовые онлайн-букмекерские конторы на основе криптовалют, запустили кампании по привлечению пользователей, используя Blockchain-Ads. Эти рекламные кампании были разработаны для привлечения новых платных игроков и максимизации отдачи от рекламных расходов. Впоследствии эти рекламы Blockchain-ads доставили сильные результаты, стимулируя как вовлечение, так и доход для BC.Game и Stake.com.

‍