Лучшие маркетинговые агентства для iGaming

Операторы казино и букмекерских контор, аффилиаты и беттинговые компании нуждаются не только в базовых рекламных кампаниях. Для масштабирования им также необходимы дополнительные услуги: SEO, линкбилдинг, PPC и другие — именно здесь на помощь приходят агентства цифрового маркетинга для iGaming-вертикали. Однако не каждое агентство способно закрыть все потребности и предложить комплексные решения для любой задачи — именно поэтому их так много.

В Blockchain-Ads мы ежедневно рекомендуем эти услуги нашим рекламодателям. Теперь мы публично делимся проверенным шортлистом для iGaming-брендов, ищущих надёжных партнёров. В ходе исследования и составления рейтинга агентств по маркетингу казино и спортивного беттинга стало очевидно, что важна не только специализация в iGaming.

Разные агентства фокусируются на отдельных направлениях маркетинга (SEO, PPC, инфлюенсеры, email-маркетинг и т. д.) и могут отдавать приоритет работе на определённых рынках. В конечном счёте на место агентства в рейтинге также повлияли его репутация и качество услуг.

Представляем полный список 12 лучших iGaming-маркетинговых агентств по рекомендации Blockchain-Ads:

1. CliqBetter
2. NeoReach
3. TAG Media Limited
4. Blueclaw
5. Mustard Digital
6. Digital Fuel
7. Square in the Air
8. Ninja Promo
9. GorillaZap
10. ActiveWin
11. Kairos Media
12. RichAds

Набор предоставляемых услуг, региональных охват, ценовая политика и сильные стороны каждой из 12 были разобраны в обзорах ниже:

1. CliqBetter

2. NeoReach

3. TAG Media Limited

4. Blueclaw

5. Mustard Digital

6. Digital Fuel

7. Square in the Air

8. Ninja Promo

9. GorillaZap

10. ActiveWin

11. Kairos Media

12. RichAds

Какие услуги предоставляют iGaming рекламные агентства?

Не каждое маркетинговое агентство в сфере iGaming может закрыть все возможные потребности в продвижении, но многие стараются держать широкий профиль. Некоторые делают упор на креативную составляющую, другие на более традиционные решения. В целом, диджитал маркетинговые платформы для индустрии iGaming обычно специализируются на:

PPC и programmatic-реклама

Pay-Per-Click и программатик-реклама находятся среди основных сервисов в маркетинговых агентствах для казино и букмекерских контор. В основом, такие агентства предлагают собственные рекламные платформы для гемблинга вроде Blockchain-Ads, через которые рекламодатели и аффилиаты запускают кампании. Параметры таргетинга там настроены для достижения аудитории азартных игр по всем доступным географическим, техническим и поведенческим опциям. Продвижение идет по заранее собранной базе пользователей исходя либо из пула паблишеров (владельцев вебсайтов, где показывается реклама), либо через подписанных на рассылку (например, как в случае с push-уведомлениями).

Иногда iGaming рекламные агентства полностью берут на себя управления кампаниями, будь то через собственные источники трафика или же через сторонние, например, Facebook Ads. В обеих случаях агентство уже предлагает свои услуги в качестве рекламного менеджера, привлекая пользователей в рамках выделенного бюджета.

Партнеских маркетинг

Управление партнерскими программами для брендов казино и ставок и спорт входит в перечень услуг, которые могут предложить маркетинговые агентства iGaming. Они обеспечивают работу между операторами, желающими привлечь новых игроков, и аффилиатами, готовыми предложить свои услуги за оплату по результатам. В широком смысле, агентства могут предложить услуги для партнерского маркетинга казино, объединяя операторов с игровыми студиями и поставщиками программного обеспечения.

Сами же маркетинговые агентства берут на себя менеджмент этой сферы, например, выстраивая стратегию для партнерских программ или же полностью возглавляя их работу с высоты своего опыта. Некоторые предоставляют в пользование свою платформу для управления программами. Есть даже услуги по обучению менеджеров по работе с партнерами, если вдруг оператор iGaming со своей программой решит повысить качество собственного сервиса.

SEO и линкбилдинг

Опыт маркетинговых агентств в сфере поискового маркетинга очень ценится для iGaming индустрии, особенно среди новых брендов. Агентства изучают рынок, оценивают ключевые слова и семантику, оптимизируют сайты — делают все, что поможет поднять проект в поисковых запросах. Некоторые могут взяться за работу над уже готовыми проектами, другие предлагают услуги по разработке и оптимизации iGaming сайтов под SEO нужды с нуля.

Сюда же относится и линкбилдинг, так как рекламные агентства, специализирующиеся на iGaming зачастую имеют обширную сеть из вебсайтов с подходящими профилем, или даже целые частные сети блогов (PBN). В любом случае, их услуги помогают эффективно манипулировать поисковыми алгоритмами и успешно продвигать сайты в различных поисковых системах.

Инфлюенсеры и ивент-маркетинг

Для увеличения узнаваемости бренда iGaming рекламные агентства предлагают продвижение через свою сеть инфлюенсеров и доступные ивенты, с которыми они сотрудничают или даже организовывают. Варианты сотрудничества бывают разные, начиная от нативного брендинга букмекерских контор и казино, заканчивая полноценными кампаниями с участием известных личностей в сообществе игроков. Некоторые агентства могут сразу предложить платформу для взаимодействия с инвлюенсерами, отражающими статистику переходов, узнаваемость бренда по результатам опросов и аналитики рынка.

Контент и PR

Работа над репрезентацией бренда и привлечением лидов через социальные сети, медиа ресурсы и прочие каналы также может предоставляться iGaming агентствами. Эта часть маркетинга больше опирается на креативную составляющую, а также опыт построения медийного присутствия с ориентиром на целевую аудиторию гемблинга. Создание различного рода контента, активный процесс его публикации и распространения, учет текущих трендов в медиа — все эти услуги входят в работу маркетинговых агентств для брендов онлайн-казино и ставок на спорт.

CRM и стратегии по удержанию клиентов

Полноценные решения по работе с клиентами, подразумевающие длительные воронки от привлечения новых пользователей до их сопровождения на всем пути взаимодействия с продуктом. CRM, он же customer relationship management, нацелен на измеряемый рост бренда по количеству постоянных пользователей, их удержания и проработку оптимальной стратегии. Это долгосрочный процесс с продуманными переходами, исследованиями в области пользовательского опыта, оперативной работы с негативом, в общем, всем, что сделает из потенциального лида — игрока с высокими показателями активности.

Как правильно выбрать iGaming маркетинговое агентство

Ровно как объем услуг, предоставляемых маркетинговыми агентствами для сайтов казино и букмекеров, так и их региональных охват и операционные особенности сильно разнятся. При выборе конкретного агентства в сфере iGaming, всегда стоит обращать внимание на:

Региональную экспертизу

Некоторые рекламные агентства для iGaming могут иметь более глубокую экспертизу в работе на конкретных гео, так как их специализация и опыт сосредоточены именно на них. Это большой плюс при продвижении, если в приоритете соблюсти все региональные требования, особенно в регулируемых регионах, как и открыть все возможности реализации отдельных услуг. Тем не менее, агентства с глобальным охватом могут предложить более объемную экспертизу в сфере, а также работать с еще только развивающимися рынками iGaming.

Варианты оплаты

В основном, большинство iGaming маркетинговых агентств работают с аффилиатами и рекламодателями в рамках трех моделей оплаты:

• Оплата за результат (Performance-based)
  Модель ценообразования, по которой услуги агентства оплачиваются на основе достигнутых результатов. Обычно относится к агентствам, предлагающим запуск автоматизированной рекламы с фиксированной ценой за показы, клики, уникальных посетителей или конверсий, и используется для стратегий, направленных на конкретные действия пользователей.
  
  
• Абонентская плата (Retainer-based)
  Так как многие iGaming маркетинговые агентства предлагают собственные платформы со всем функционалом и набором услуг, то оплата по подписке вполне распространена. В зависимости от типа предложенных услуг, иногда дополнительно требуется пополнять расходный бюджет, например, если в перечень услуг входит рекламная платформа.
• Заказная, проектная работа (Project-based)
  Говоря о больших маркетинговых кампания, реализуемых агентствами, брендам могут предложить оплату в рамках оговариваемых требований. Цена будет рассчитываться исходя из конкретных целей, а также задействованных ресурсов для их реализации.

Когда мне стоит сменить агентство?

Вкратце, смена рекламного агентства iGaming может быть решением, мотивированным двумя причинами: расширением потребностей бренда и более узконаправленной экспертизой в отдельных услугах. Первое относится к тем случаям, когда появилась потребность в услугах, которые текущее агентство просто не предоставляет, например, специализируется только на инфлюенс-маркетинге, но без PPC рекламы. Второе может относится к тому, что даже если нынешнее агентство предоставляет услуги в SEO продвижении, оно может не иметь достаточно компетенций, чтобы закрыть все потребности, например, разработать веб-проект с нуля.

Очевидным симптомом для смены маркетингового агентства будет его невозможность достичь желаемых целей. Тем не менее, это не всегда по вине агентства, просто цели и приоритеты бренда могут со временем измениться сами.

Больше о маркетинговых агентствах iGaming

Агентства со специализацией на сектор iGaming разрабатывают и внедряют различные стратегии, позволяющие брендам платформ по азартным играм расти и приобретать новых клиентов. Насколько востребованы такие услуги решать, конечно же, самим брендам. Поэтому здесь можно найти ответы на самые частые вопросы о работе рекламных агентств для сайтов онлайн казино и букмекерских контор:

На что стоит обратить внимание при выборе рекламного агентства iGaming?

Чтобы сделать выбор, о котором в дальнейшем не придется сожалеть, можно согласовать его с изучением iGaming агентств по следующим пунктам:

• Перечень предоставляемых услуг
  Несмотря на то, есть ли уже определенная маркетинговая стратегия или же в планах расширить ее, лучше всего ознакомиться со всем объемом экспертизы агентства. Очевидно, что при целях в привлечении лидов через несколько маркетинговых каналов, одна узконаправленная на SEO компания может не подойти в долгосрочной перспективе. Если же в текущей перспективы нужно продвижение через инфлюенсеров, но в дальнейшем рассматривается возможность дополнить его автоматизированной рекламой, то лучше искать агентства, которые уже предлагают работу и с тем, и с тем.
  
  
• Охват рынков iGaming
  Насколько хорошо маркетинговое агентство для платформ казино и ставок на спорт может адаптировать свои стратегии по разным гео важно учитывать не в последнюю очередь. Если агентство работает только с несколькими регионами, но не имеет глубокого опыта в остальных, то разработать эффективную стратегию будет гораздо сложнее.
  
  
• Модели оплаты
  То, как услуги iGaming рекламного агентства будут оплачиваться является деликатнейшим пунктом и зависит от того, что за услуги они предлагают. Каждый из трех основных типов работы, будь то абонентсткая плата, проектная или по результатам работы, стоит рассматривать с точки зрения попадания в выделенный бюджет и соответствия конкретным целям.

Сколько стоит работа iGaming агентств?

Все зависит от моделей оплаты, которые предлагают рекламные агентства в сфере iGaming.

Для performance-based (оплата по результатам) цена за услуги будет за фактические действия при привлечении игроков — клики, показы, уникальные посетители, конверии, и так далее. Сама цена сильно варьируется в зависимости от выбранного гео и типа трафика.

Маркетинговые агентства iGaming с абонентской платой (retainer-based) предлагают большинство своих услуг по подписке, зачастую с доступом через собственную платформу. В зависимости от пакета функционала, цена может варьироваться от $10 до более $1000 в месяц. Стоит отметить, что иногда все равно нужно рассчитывать на траты сверх самой подписки, так как некоторые сервисы требуют дополнительных средств, например, бюджет для запуска автоматизированной рекламы.

В случае же с проектной оплатой (project-based) все будет по договоренности исходя из требований к работе. Большинство агентств устанавливают минимальный бюджет на реализацию проекта, который может начинаться от 5000/10000/50000 долларов США. Некоторые могут предложить более гибкие условия оплаты своих услуг, включая гибрид проектной предоплаты, оплату по результатам и сервисы по подписке.

Стоит ли нанять full-service агентство или специализированное?

Сотрудничать ли с full-service рекламным агентством iGaming или же специализирующимся на конкретном маркетинговом направлении — зависит от текущей стратегии бренда. Агентства широкого профиля могут предложить целое множество услуг, не ограниченных только привлечением новых пользователей, например, управление партнерской программой. В то же время, агентства с конкретной специализацией, например, в работе с социальными сетями и контентом могут предложить более эффективные решения и спектр услуг в своем направлении.

Какое full-service маркетинговое агентство iGaming лучшее?

Изучая маркетинговые агентства с широкой специализацией для индустрии iGaming, самыми выдающимися из них можно назвать:

• CliqBetter — full-service диджитал рекламное агентство
• NeoReach — инфлюенсер маркетинговое агентство полного цикла
• Square in the Air — full-service креативное маркетинговое агентство
• GorillaZap — full-service контент маркетинговое агентство
• ActiveWin — специализирующееся на UK маркетинговое агентство

Какие iGaming рекламные агентства работают с крипто казино и беттинг платформами?

Несмотря на то, что большинство представленных агентств обслуживают гемблинг продукты в крипто направлении, некоторые из них работают с ними активнее. Среди всех рекомендованных iGaming агентств, наиболее известные своей экспертизой в работе с проектами крипто-гемблинга:

• Digital Fuel — диджитал агентство, предоставляющие услуги маркетинга и менеджмента
• GorillaZap — iGaming маркетинговое агентство с уклоном в SEO и контент
• RichAds — performance-маркетинговое агентство со специализацией на гемблинг

Как отличается работа iGaming агентств с SEO от остальных агентств?

Поисковой маркетинг для iGaming индустрии сам по себе достаточно сильно отличается от обычной работы с SEO. Платформы онлайн-казино и ставок на спорт требуют отдельного внимания к техническим аудитам, которые может провести не каждое агентство. И поскольку техническая сторона SEO влияет на многое, то агентства в области iGaming наиболее предпочтительны из-за понимания специфики сферы. Намерения пользователя, особенности линкбилдинга для гемблинга, соответствие алгоритмам поисковиков — все это учитывается для iGaming платформ лучше именно специализированными агентствами.

Могут ли iGaming маркетинговые агентства вести кампании на нескольких языках в разных гео?

Да, большинство агентств могут выстроить работу кампаний с охватом сразу нескольких рынков и языковых зон в параллели. Некоторые даже могут воссоздавать текущие эффективные кампании и масштабировать их с охватом новых регионов.