Marketing de l'e-sport : 10 meilleures stratégies pour les paris sportifs

Le marketing esport est un sujet brûlant en ce moment, car ces dernières années, l'eSport est devenu une source majeure de revenus pour les influenceurs, les spécialistes du marketing et les passionnés d'eSport. Jusqu'à récemment, seules quelques marques comme Intel et Red Bull avaient conclu des contrats de sponsoring avec des équipes d'eSports, mais plus importants des marques comme Coca-Cola et Mercedes ont également pris le train du marketing eSports.

Si c'est la première fois que vous en entendez parler, L'eSport est simplement un jeu vidéo compétitif à une échelle beaucoup plus grande.. Il compte une énorme base de fans parmi les jeunes et, selon une étude menée conjointement par Neilson et Twitch aux États-Unis, les fans de ce sport sont des loyalistes inconditionnels.

Twitch est l'une des principales plateformes de streaming pour les tournois d'eSports, et actuellement, le volume de publicités sur le service est faible. En raison de l'élément social interactif et de la faible concurrence, les publicités sponsorisées ont tendance à avoir un taux de réussite élevé, car les fans de streaming sont immergés dans le contenu qu'ils regardent.

Les événements eSports importants tels que le CS:GO Major ou les Worlds peuvent favoriser l'acquisition de nouveaux clients dans les paris sportifs si le marketing est bien fait. Si vous vous demandez comment promouvoir les sports électroniques, vous êtes au bon endroit. Voici une liste des meilleures stratégies à intégrer :

1. Ciblage et segmentation de l'audience des sports électroniques
2. Sélection stratégique des chaînes
3. Partenariats et collaborations avec des influenceurs du sport électronique
4. Marketing de contenu e-sport pour les joueurs
5. Campagnes publicitaires payantes dans les sports électroniques
6. Parrainage et organisation d'événements d'équipe d'e-sport
7. Plateformes de marketing vidéo et de streaming
8. Publicité intégrée aux jeux dans les sports électroniques
9. Engagement sur les réseaux sociaux et renforcement de la communauté
10. Marketing expérientiel dans l'e-sport

Continuez à lire pendant que je vous explique comment appliquer ces stratégies à votre bookmaker et vous aider à atteindre votre public cible.

1. Ciblage et segmentation de l'audience des sports électroniques

Avoir une connaissance approfondie de la communauté des sports électroniques est la première condition requise pour créer une stratégie marketing ciblée potentiellement réussie. Vous ne voulez pas faire l'erreur de penser que tous les fans d'e-sport entrent dans la même catégorie. Comme le marketing sportif traditionnel, l'eSport est divisé en différents types et les publics cibles doivent être classés en fonction du type de jeux qu'ils aiment. Les genres populaires incluent :

• Joueur contre Joueur (PvP)
• Arène de combat multijoueur en ligne (MOBA)
• Jeux de rôle en ligne massivement multijoueurs (MMORPG)
• Jeu de tir à la première personne (FPS)
• Stratégie en temps réel (RTS)

En identifiant et en segmentant votre public dans ces catégories, la majeure partie du travail est terminée et vous pouvez désormais créer du contenu qui plaît à chaque groupe. La segmentation de l'audience vous permet également de savoir avec quelles équipes et marques d'e-sport vous pouvez collaborer. en fonction de ceux que votre public aime.

2. Sélection stratégique des chaînes

Après avoir déterminé la composition de votre public et les jeux qu'il aime, l'étape suivante consiste à déterminer où il passe son temps de jeu. Les passionnés d'e-sport et les joueurs mobiles consacrent le plus clair de leur temps aux plateformes de streaming plus que partout ailleurs, c'est donc ici que vous avez le choix. Les plateformes les plus populaires sont les suivantes :

• Twitch
• YouTube
• Kick
• TikTok en direct
• D en direct
• Hitbox

Les chiffres d'audience sur ces plateformes sont un bon moyen d'identifier celles qui devraient valoir votre investissement. Vous pouvez également comparer les plans d'abonnement et ciblez les chaînes où la concurrence est moindre.

3. Partenariats et collaborations avec des influenceurs du sport électronique

Le développement de partenariats et de collaborations avec les meilleurs influenceurs du sport électronique vous aidera à élargir votre portée lors de vos campagnes de marketing sur l'e-sport. N'oubliez pas que choisir les bons joueurs va au-delà de la popularité, car vous devez tenir compte de leurs plateformes actives et de leur public pour entrer en contact avec le bon public d'e-sport.

Le partenariat entre Drake et Stake est un exemple modèle de collaboration réussie entre un bookmaker et un influenceur majeur, mettant en valeur la puissance des partenariats de marque au sein de l'industrie croissante de l'esport. Plusieurs autres influenceurs de premier plan se sont fait un nom en jouant régulièrement à leurs titres de jeu compétitifs préférés au fil des ans.

Parmi eux, Tyler « Ninja » Blevins est considéré comme l'un des influenceurs Twitch les plus populaires, des joueurs et des YouTubers aujourd'hui. Forbes a estimé que sa valeur nette se situait entre 25 et 40 millions de dollars. Il a également créé un Twitch.tv record pour un stream individuel lorsqu'il a collaboré avec d'autres superstars comme Drake, JuJu Smith-Schuster et Travis Scott. Parmi les autres influenceurs populaires de Twitch, citons AuronPlay et Rubius, qui font tous partie d'une communauté de joueurs très engagée.

4. Marketing de contenu e-sport pour les joueurs

Vous pouvez vous donner plus de visibilité dans le monde du marketing eSport en créant un contenu unique pour les joueurs. Si vous comptez emprunter cette voie, faire plus de vlogging que d'écrire car les passionnés d'eSports de votre public féru de technologie ont déjà l'habitude de regarder du contenu vidéo sur les réseaux sociaux. En outre, assurez-vous que votre contenu contient des informations précieuses sur les jeux pour vous démarquer et renforcer votre image de marque.

Si vous avez réussi à établir un partenariat avec l'un des principaux influenceurs de l'eSport, vous pouvez lui demander de créer du contenu exclusif pour vous. Pour vous assurer que vos conversions vont dans la bonne direction, incluez un CTA à la fin de votre vlog pour générer du trafic et renforcez l'engagement des fans au sein de la communauté de l'e-sport. Bien qu'il y ait beaucoup de concurrence dans ce domaine, vous avez de bonnes chances de devenir une sensation virale si votre contenu a de la valeur.

5. Campagnes publicitaires payantes dans les sports électroniques

La publicité e-sport peut inclure des emplacements publicitaires sur des plateformes de diffusion en direct telles que Twitch et YouTube lors d'événements sportifs en direct. Plus de 70 millions d'utilisateurs ont été enregistrés pour diffuser plus de 400 millions d'heures de contenu par mois, ce qui fait de la diffusion de publicités pendant ces émissions un outil publicitaire efficace pour toucher un public mondial.

La publicité sur les moteurs de recherche, telle que Google Ads, et les réseaux d'annonces display tels que Blockchain-Ads, peuvent également constituer des supports appropriés pour élargir la portée de vos campagnes. Si tu te sens chanceuse, essayez d'utiliser plusieurs plateformes pour vos publicités afin d'accroître la visibilité de votre marque et augmentez la visibilité de votre marque de marketing e-sport.

6. Parrainage et organisation d'événements d'équipe d'e-sport

Sponsoriser une équipe d'eSports vous aidera à attirer rapidement l'attention de votre public. Vous pouvez le faire en vous appuyant sur la popularité d'un streamer établi. L'avantage est que vous n'avez pas besoin de rechercher un public, car les streamers de haut niveau ont déjà une base de fans prête à l'emploi qui sont des loyalistes de base.

Si vous êtes un débutant dans la communauté du marketing eSport, vous pouvez également organiser des événements d'équipe et commencer modestement pendant que vous y êtes. Visitez les salles de jeux et les hubs de sports électroniques pour rechercher des propriétaires de petites entreprises prêts à coparrainer des équipes et à partir de là. Certains types de tournois que vous pouvez organiser sur Twitch incluent des mini-tournois et des réunions d'équipe.

7. Plateformes de marketing vidéo et de streaming

Dans le créneau du marketing, les vidéos sont connues pour susciter plus d'intérêt et d'engagement que tout autre type de contenu. L'avantage du marketing vidéo, par rapport à toute autre forme, est que vous diffuser plus d'informations dans un délai plus court tout en suscitant des réactions émotionnelles de la part de votre public passionné d'e-sport.

Toutes les principales plateformes de streaming vous permettront de placer vos publicités vidéo sur le stream de quelqu'un d'autre. Une chose importante à retenir ici est que les personnes qui utilisent ces plateformes s'y rendent pour des expériences immersives et des divertissements. Pour vous assurer d'obtenir l'attention et les conversions nécessaires, assurez-vous que vos publicités vidéo sont divertissantes et captivantes tout en choisissant le bon canal pour une visibilité maximale de la marque.

8. Publicité intégrée aux jeux dans les sports électroniques

Les publicités intégrées au jeu impliquent placer des publicités dans l'environnement de jeu eSports au fur et à mesure que l'événement progresse. Cette méthode publicitaire peut prendre différentes formes, telles que des publicités natives, des publicités vidéo, des bannières statiques et des médias enrichis. Voici un aperçu de ce que propose chaque annonce intégrée au jeu :

• Publicités natives. Ces publicités sont conçues pour s'intégrer naturellement au jeu.
• Publicités vidéo. Créez du contenu vidéo captivant et intégrez-le facilement au jeu.
• Bannières statiques. Les bannières publicitaires sont exactement ce à quoi elles ressemblent. Ils ne sont pas intrusifs et peuvent être placés en haut, en bas ou dans un coin de l'environnement du jeu.
• Médias enrichis. Les publicités visuellement attrayantes peuvent être présentées sous forme de vidéo ou de bannière. L'idée est de les rendre interactifs pour améliorer l'engagement des utilisateurs.

9. Engagement sur les réseaux sociaux et renforcement de la communauté

Les réseaux sociaux, en particulier Twitch et YouTube, sont adorés par les joueurs et les fans d'eSports pour leur latence et leur qualité vidéo. Le degré d'intimité fourni par ces plateformes de médias sociaux a contribué de manière significative à la popularité des sports électroniques et à la croissance de l'industrie du jeu. Les passionnés et les joueurs ont la possibilité de se mêler, d'interagir et de former des communautés, renforçant ainsi l'engagement communautaire. Les plateformes de réseaux sociaux comme Facebook et Instagram constituent également de bons moyens de créer une communauté entre joueurs. Ces chaînes peuvent couvrir le fonctionnement quotidien des équipes et des joueurs d'eSports, offrant ainsi de précieuses opportunités de marque aux organisations d'e-sport.

10. Marketing expérientiel dans l'e-sport

Le marketing eSport expérientiel offre une expérience axée sur le consommateur qui est plus tangible et interactive que les autres stratégies de marketing. Avec le marketing expérientiel, l'événement eSports attire et vous pouvez créer des opportunités pour les marques d'interagir avec des clients potentiels sous de nombreuses formes.

L'enthousiasme suscité par l'organisation d'événements eSports avec un espace d'interaction, y compris des événements virtuels et des événements en direct, est un excellent outil pour attirer l'attention sur votre entreprise. Il est toutefois difficile d'ignorer l'importance des réseaux sociaux dans tout cela. Assurez-vous de tirer parti de la puissance des réseaux sociaux pour faire savoir aux gens où vous allez être et qui sera là avec vous.

Marketing de l'e-sport pour les paris sportifs : ce que les annonceurs doivent savoir

Les sports électroniques constituent une énorme mine d'or inexploitée pour les annonceurs et les spécialistes du marketing. Les compétitions de jeux vidéo sont divertissantes et attirent une base de fans fidèles qui feront tout leur possible pour diffuser leurs jeux préférés et interagir avec leurs amis en ligne. Une émanation de cet écosystème est Les paris sur les sports électroniques, qui ont créé des opportunités pour les fans de gagner de l'argent grâce aux pronostics.

À l'instar des paris sportifs traditionnels, les fans peuvent placer des paris sur les équipes ou les joueurs dont ils prédisent qu'ils vont gagner. En favorisant les partenariats avec des équipes et des marques populaires, les spécialistes du marketing ont la possibilité de tirer parti du vaste paysage des parieurs sur les sports électroniques pour réaliser des gains financiers. En tant qu'annonceur, voici ce que vous devez savoir :

Que sont les sports électroniques ?

Le nom eSports est une version abrégée d'Electronic Sports. Il s'agit d'un sous-ensemble du jeu vidéo qui prend la forme d'une compétition utilisant des jeux vidéo. Ces compétitions sont organisées entre des joueurs professionnels, qui peuvent jouer individuellement ou en équipe.

À l'instar des sports ordinaires, de nombreux tournois d'eSports présentent une structure similaire comprenant des ligues, des équipes et des joueurs. La composante sociale du jeu, comme en témoigne la nature interactive de la diffusion en direct, l'a rendu populaire dans une large mesure. Les genres d'eSports les plus populaires incluent :

• Arène de combat multijoueur en ligne (MOBA)
• Jeux de rôle en ligne massivement multijoueurs (MMORPG)
• Battle Royales
• Joueur contre Joueur (PvP)
• Jeu de tir à la première personne (FPS)

Quelle est la taille du marché des sports électroniques ?

En 2024, le les revenus prévus des paris sur les sports électroniques sont estimés à 2,5 milliards de dollars. Un taux de croissance annuel de 6,72 % devrait mener à une valeur de marché projetée de 3,5 milliards de dollars d'ici 2029. Les États-Unis génèrent les revenus les plus élevés sur le marché des paris sportifs, avec une valeur de marché prévue de 721,2 millions de dollars en 2024.

L'eSport fait-il partie de l'iGaming ?

Oui L'eSport est classé dans la catégorie iGaming et les sociétés de jeux en ligne ont commencé à l'intégrer à leurs plateformes. Ce mélange de jeux et de paris a ouvert la voie à des types de paris et à des marchés plus innovants. Alors que son influence continue de s'étendre aux quatre coins du monde du jeu en ligne, les gouvernements s'efforcent de suivre le rythme. Dans ce nouveau paysage, les régulateurs réévaluent les lois sur les jeux de hasard et introduisent des réglementations flexibles qui s'intègrent mieux à l'ère numérique.

Comment fonctionne la publicité pour les paris sportifs ?

Le marketing des paris sportifs est similaire à la publicité des paris sportifs traditionnels, mais avec une différence essentielle. Le public cible des sports électroniques nécessite un ton de voix et des canaux de marketing différents. Twitch et YouTube Gaming sont les plateformes de prédilection pour la couverture des sports électroniques. C'est donc là que doit se situer votre marché cible pour les paris sur les sports électroniques.

L'idée est de créer une communauté de personnes partageant les mêmes idées grâce à des forums de discussion et à la création de contenu exclusif. En créant une communauté forte et engagée autour de votre bookmaker, vous pouvez suscitez de l'intérêt et, au final, générez du trafic vers votre plateforme de paris eSports. Parmi les entonnoirs publicitaires courants qui peuvent y contribuer, citons :

• Marketing d'influence
• Publicités payantes
• Engagement sur les réseaux sociaux

Quelles sont les meilleures solutions de publicité pour les sports électroniques ?

Bien que les plateformes de streaming telles que YouTube et Twitch aient été les solutions publicitaires préférées pour les sports électroniques, innovantes réseaux publicitaires tels que Blockchain-Ads sont devenus la nouvelle centrale électrique. Cette plateforme imbattable a révolutionné la publicité et apporte de vraies solutions à un trafic réel. Jusqu'à présent, Blockchain-Ads a produit des résultats pour plus de 9 000 éditeurs et a réalisé plus de 1 500 campagnes réussies.

Quels sont quelques exemples de publicités pour les sports électroniques ?

jeu BC et Stake.com, les deux principaux sites de paris sportifs en ligne basés sur les crypto-monnaies, ont lancé des campagnes d'acquisition d'utilisateurs à l'aide de Blockchain-Ads. Ces campagnes publicitaires ont été conçues pour attirer de nouveaux joueurs payants et maximiser le retour sur les dépenses publicitaires. Par la suite, ces publicités sur la blockchain ont donné de bons résultats, stimulant à la fois l'engagement et les revenus pour jeu BC et Stake.com.

‍