Marketing E-sport : 10 Meilleures Stratégies pour les Paris Sportifs

Le marketing e-sport est un sujet brûlant en ce moment car ces dernières années, l'e-sport est devenu une source majeure de revenus pour les influenceurs, les marketeurs et les passionnés d'e-sport. Jusqu'à récemment, seules quelques marques comme Intel et Red Bull avaient conclu des contrats de sponsoring avec des équipes d'e-sport, mais de plus grandes marques comme Coca-Cola et Mercedes ont également pris le train du marketing e-sport.

Si c'est la première fois que vous en entendez parler, l'e-sport est simplement un jeu vidéo compétitif à une échelle beaucoup plus grande. Il compte une énorme base de fans parmi les jeunes démographies, et selon une étude conjointe de Nielsen et Twitch aux États-Unis, les fans de ce sport sont des loyalistes inconditionnels.

Twitch est l'une des principales plateformes de streaming pour les tournois d'e-sport, et actuellement, le volume de publicités sur le service est faible. En raison de l'élément social interactif et de la faible concurrence, les publicités sponsorisées ont tendance à avoir un taux de succès élevé car les fans de streaming sont immergés dans le contenu qu'ils regardent.

Des événements e-sport importants comme le CS:GO Major ou les Worlds peuvent stimuler l'acquisition de nouveaux clients dans les maisons de paris si le marketing est bien fait. Si vous vous demandez comment faire de la publicité pour l'e-sport, vous êtes au bon endroit. Voici une liste des meilleures stratégies à incorporer :

1. Ciblage et segmentation de l'audience e-sport
2. Sélection stratégique des canaux
3. Partenariats et collaborations avec les influenceurs e-sport
4. Marketing de contenu e-sport pour les gamers
5. Campagnes publicitaires payantes dans l'e-sport
6. Sponsorisations et hébergement d'événements d'équipes e-sport
7. Marketing vidéo et plateformes de streaming
8. Publicité in-game dans l'e-sport
9. Engagement sur les réseaux sociaux et construction de communauté
10. Marketing expérientiel dans l'e-sport

Continuez à lire pendant que j'explique comment faire fonctionner ces stratégies pour votre maison de paris et vous aider à atteindre votre audience cible.

1. Ciblage et segmentation de l'audience e-sport

Avoir une compréhension clé de la communauté e-sport est la première exigence nécessaire pour créer une stratégie de marketing e-sport ciblée potentiellement réussie. Vous ne voulez pas faire l'erreur de penser que tous les fans d'e-sport tombent dans la même catégorie. Comme le marketing sportif traditionnel, l'e-sport est divisé en différents types et les audiences cibles doivent être catégorisées en fonction du type de jeux qu'elles aiment. Les genres populaires incluent :

• Joueur contre Joueur (PvP)
• Arène de bataille multijoueur en ligne (MOBA)
• Jeux de rôle en ligne massivement multijoueur (MMORPG)
• Jeu de tir à la première personne (FPS)
• Stratégie en temps réel (RTS)

En identifiant et segmentant votre audience dans ces catégories, la majeure partie du travail est faite et vous pouvez maintenant créer du contenu qui attire chaque groupe. La segmentation de l'audience vous aide également à savoir avec quelles équipes e-sport et marques e-sport vous pouvez collaborer basé sur celles que votre audience aime.

2. Sélection stratégique des canaux

Après avoir déterminé la composition de votre audience et quels jeux elle aime, l'étape suivante est de déterminer où elle passe son temps de jeu. Les passionnés d'e-sport et les joueurs mobiles consacrent la plupart de leur temps aux plateformes de streaming plus qu'ailleurs, donc c'est là que vous choisissez. Les plateformes les plus populaires incluent :

• Twitch
• YouTube
• Kick
• TikTok Live
• DLive
• Hitbox

Les chiffres d'audience sur ces plateformes sont un bon moyen d'identifier lesquelles devraient valoir votre investissement. Vous pouvez également comparer les plans d'abonnement et cibler les canaux où il y a moins de concurrence.

3. Partenariats et collaborations avec les influenceurs e-sport

Développer des partenariats et des collaborations avec les meilleurs influenceurs e-sport vous aidera à étendre votre portée lors de vos campagnes de marketing e-sport. Rappelez-vous que choisir les bons va au-delà de la popularité, car vous devez considérer leurs plateformes actives et leur audience pour vous connecter avec la bonne audience e-sport.

Le partenariat entre Drake et Stake est un exemple modèle de collaboration réussie entre une maison de paris et un influenceur majeur, montrant le pouvoir des partenariats de marque dans l'industrie e-sport en croissance. Plusieurs autres influenceurs proéminents se sont fait un nom en jouant constamment à leurs titres de jeu compétitifs préférés au fil des années.

Parmi eux, Tyler "Ninja" Blevins est considéré comme l'un des influenceurs Twitch les plus populaires, gamers et YouTubeurs aujourd'hui. Forbes a estimé sa valeur nette dans la fourchette de 25-40 millions de dollars. Il a également établi un record Twitch.tv pour un stream individuel quand il a collaboré avec d'autres superstars comme Drake, JuJu Smith-Schuster et Travis Scott. D'autres influenceurs Twitch populaires sont AuronPlay et Rubius, tous faisant partie de la communauté gaming hautement engagée.

4. Marketing de contenu e-sport pour les gamers

Vous pouvez vous donner plus de visibilité dans le monde du marketing e-sport en créant du contenu unique pour les gamers. Si vous allez suivre cette voie, faites plus de vlogging que d'écriture parce que les passionnés d'e-sport dans votre audience techniquement avertie sont déjà habitués à regarder du contenu vidéo sur les canaux de réseaux sociaux. Aussi, assurez-vous que votre contenu a des informations de gaming précieuses pour vous distinguer et renforcer votre image de marque.

Si vous avez réussi à former un partenariat avec n'importe lequel des meilleurs influenceurs e-sport, vous pouvez les faire créer du contenu exclusif pour vous. Pour vous assurer que vos conversions vont dans la bonne direction, incluez un CTA à la fin de votre vlog pour stimuler le trafic et booster l'engagement des fans dans la communauté e-sport. Bien qu'il y ait beaucoup de concurrence dans ce domaine, vous avez une chance équitable de devenir une sensation virale si votre contenu a de la valeur.

5. Campagnes publicitaires payantes dans l'e-sport

La publicité e-sport peut inclure des placements publicitaires sur des plateformes de livestream comme Twitch et YouTube pendant les événements e-sport en direct. Plus de 70 millions d'utilisateurs ont été enregistrés pour streamer 400+ millions d'heures de contenu par mois, ce qui fait du placement de publicités pendant ces diffusions un outil publicitaire efficace pour atteindre une audience globale.

La publicité sur les moteurs de recherche comme Google Ads, et les réseaux d'affichage publicitaire comme Blockchain-ads, peuvent également servir de sorties appropriées pour donner à vos campagnes une portée plus large. Si vous vous sentez chanceux, essayez d'utiliser plusieurs plateformes pour vos publicités pour obtenir plus de visibilité de marque et augmentez le suivit pour votre marque de marketing e-sport.

6. Sponsorisations et hébergement d'événements d'équipes e-sport

Sponsoriser une équipe e-sport vous aidera à attirer rapidement l'attention de votre audience. Vous pouvez faire cela en vous appuyant sur la popularité d'un streamer établi. L'avantage de ceci est que vous n'avez pas besoin d'aller à la recherche d'une audience, car les streamers de haut profil ont déjà une base de fans prête à l'emploi qui sont des loyalistes de base.

Si vous êtes un débutant dans la communauté de marketing e-sport, vous pouvez également héberger des événements d'équipe et commencer petit. Visitez les arcades de jeux et les hubs e-sport pour chercher des propriétaires de petites entreprises prêts à co-sponsoriser des équipes et monter à partir de là. Certains types de tournois que vous pouvez héberger sur Twitch incluent des mini-tournois et des réunions d'équipe.

7. Marketing vidéo et plateformes de streaming

Dans le créneau du marketing, les vidéos sont connues pour stimuler plus d'intérêt et d'engagement que tout autre type de contenu. L'avantage du marketing vidéo, par rapport à toute autre forme, est que vous dispensez plus d'informations dans un délai plus court tout en suscitant des réponses émotionnelles de votre audience e-sport passionnée.

Toutes les principales plateformes de streaming vous permettront de placer vos publicités vidéo sur le stream de quelqu'un d'autre. Une chose importante à retenir ici est que les gens qui utilisent ces plateformes visitent pour des expériences immersives et du divertissement. Pour vous assurer que vous obtenez l'attention nécessaire et les conversions, assurez-vous que vos publicités vidéo sont divertissantes et captivantes tout en choisissant le bon canal pour une visibilité maximale de la marque.

8. Publicité in-game dans l'e-sport

Les publicités in-game impliquent placer des publicités dans l'environnement de jeu e-sport à mesure que l'événement progresse. Cette méthode publicitaire peut prendre diverses formes telles que des publicités natives, des publicités vidéo, des bannières statiques et des médias riches. Voici un aperçu de ce que chaque publicité in-game offre :

• Publicités natives. Ces publicités sont conçues pour se fondre naturellement avec le jeu.
• Publicités vidéo. Créez du contenu vidéo engageant et intégrez-le de manière transparente dans le jeu.
• Bannières statiques. Les publicités bannières sont exactement ce qu'elles semblent être. Elles sont non-intrusives et peuvent être placées en haut, en bas ou dans le coin de l'environnement in-game.
• Médias riches. Les publicités visuellement attrayantes peuvent être au format vidéo ou bannière. L'idée est de les rendre interactives pour améliorer l'engagement des utilisateurs.

9. Engagement sur les réseaux sociaux et construction de communauté

Les réseaux sociaux, en particulier Twitch et YouTube, sont adorés par les gamers et fans d'e-sport pour leur latence vidéo et leur qualité. Le degré d'intimité fourni par ces plateformes de réseaux sociaux a considérablement aidé à la popularité de l'e-sport et à la croissance de l'industrie du gaming. Les passionnés et gamers ont l'opportunité de se mélanger, d'interagir et de former des communautés, améliorant l'engagement communautaire. Les plateformes de réseaux sociaux comme Facebook et Instagram servent également de bonnes avenues pour la construction de communauté parmi les gamers. Ces canaux peuvent fournir une couverture du fonctionnement quotidien des équipes et joueurs e-sport, offrant des opportunités de branding précieuses pour les organisations e-sport.

10. Marketing expérientiel dans l'e-sport

Le marketing e-sport expérientiel offre une expérience centrée sur le consommateur qui est plus tangible et interactive que d'autres stratégies marketing. Avec le marketing expérientiel, l'événement e-sport est l'attraction et vous pouvez créer des opportunités pour les marques de s'engager avec les clients potentiels sous de nombreuses formes.

L'excitation créée en organisant des événements e-sport avec un espace pour les interactions, incluant les événements virtuels et les événements en direct, est un excellent outil pour attirer l'attention sur votre entreprise. Il est difficile, cependant, d'ignorer l'importance des réseaux sociaux dans tout cela. Assurez-vous de exploiter le pouvoir des réseaux sociaux pour faire savoir aux gens où vous allez être et qui sera là avec vous.

Marketing e-sport pour les maisons de paris : Ce que les annonceurs doivent savoir

L'e-sport est une énorme mine d'or inexploitée pour les annonceurs et marketeurs. Les compétitions de jeux vidéo sont divertissantes et ont une base de fans loyale qui fera de grands efforts pour streamer leurs jeux favoris et s'engager avec leurs amis en ligne. Une ramification de cet écosystème est les paris e-sport, qui ont créé des opportunités pour les fans de gagner de l'argent sur des prédictions.

Comme les paris sportifs traditionnels, les fans peuvent placer des paris sur les équipes ou joueurs qu'ils prédisent gagner. En favorisant les partenariats avec des équipes et marques populaires, les marketeurs ont une chance de tirer parti du paysage étendu des parieurs e-sport pour des gains financiers. En tant qu'annonceur, voici ce que vous devez savoir :

Qu'est-ce que l'e-sport ?

Le nom e-sport est une version abrégée d'Electronic Sports. C'est un sous-ensemble du jeu vidéo qui prend la forme d'une compétition utilisant des jeux vidéo. Ces événements compétitifs sont organisés entre des joueurs professionnels, qui peuvent jouer individuellement ou dans le cadre d'une équipe.

Comme les sports réguliers, de nombreux tournois e-sport présentent une structure similaire composée de ligues, d'équipes et de joueurs. La composante sociale du jeu comme en témoigne la nature interactive du livestreaming l'a rendu populaire dans une large mesure. Les genres e-sport les plus populaires incluent :

• Arène de bataille multijoueur en ligne (MOBA)
• Jeux de rôle en ligne massivement multijoueur (MMORPG)
• Battle Royales
• Joueur contre Joueur (PvP)
• Jeu de tir à la première personne (FPS)

Quelle est la taille du marché e-sport ?

En 2024, les revenus projetés des paris e-sport sont estimés à 2,5 milliards de dollars. Un taux de croissance annuel de 6,72% est défini pour conduire à une valeur de marché projetée de 3,5 milliards de dollars d'ici 2029. Les États-Unis génèrent les revenus les plus élevés dans le marché des paris e-sport, avec une valeur de marché projetée de 721,2 millions de dollars en 2024.

L'e-sport fait-il partie de l'iGaming ?

Oui, l'e-sport est classé sous l'iGaming et les entreprises de jeux en ligne ont commencé à l'intégrer dans leurs plateformes. Ce mélange de gaming et de gambling a ouvert les portes à des types de paris et marchés plus innovants. Alors que son influence continue d'atteindre chaque coin du monde iGaming, les gouvernements se dépêchent de rattraper. Dans ce nouveau paysage, les régulateurs réévaluent les lois sur le gambling et introduisent des régulations flexibles qui s'adaptent mieux à l'ère numérique.

Comment fonctionne la publicité pour les paris e-sport ?

Le marketing des paris e-sport est similaire à la publicité des paris sportifs traditionnels mais avec une différence clé. L'audience cible pour l'e-sport nécessite un ton de voix différent et des canaux marketing. Twitch et YouTube Gaming sont les plateformes de référence pour la couverture e-sport, donc c'est là que votre marché cible pour les paris e-sport devrait être domicilié.

L'idée est de construire une communauté de personnes partageant les mêmes idées à travers des forums de discussion et la création de contenu exclusif. En construisant une communauté forte et engagée autour de votre maison de paris, vous pouvez susciter l'intérêt et finalement diriger le trafic vers votre plateforme de paris e-sport. Quelques entonnoirs publicitaires communs qui peuvent aider avec cela incluent :

• Marketing d'influence
• Publicités payées
• Engagement sur les réseaux sociaux

Quelles sont les meilleures solutions publicitaires e-sport ?

Bien que les plateformes de streaming comme YouTube et Twitch aient été les solutions publicitaires privilégiées pour l'e-sport, les réseaux publicitaires innovants comme Blockchain-ads sont devenus la nouvelle puissance. Cette plateforme imbattable a révolutionné la publicité et apporte de vraies solutions au trafic réel. Jusqu'à présent, Blockchain-ads a livré des résultats pour plus de 9 000 éditeurs et a eu plus de 1 500 campagnes réussies.

Quels sont quelques exemples de publicité e-sport ?

BC.Game et Stake.com, deux maisons de paris en ligne basées sur la cryptomonnaie de premier plan, ont lancé des campagnes d'acquisition d'utilisateurs en utilisant Blockchain-Ads. Ces campagnes publicitaires ont été conçues pour attirer de nouveaux joueurs payants et maximiser les retours sur les dépenses publicitaires. Par la suite, ces Blockchain-ads ont livré de solides résultats, stimulant à la fois l'engagement et les revenus pour BC.Game et Stake.com.

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