近年、eスポーツはインフルエンサー、マーケター、eスポーツ愛好家の主要な収益源となっているため、eスポーツマーケティングは今最も注目されるトピックの一つです。最近まで、eスポーツチームとスポンサー契約を結んでいたのは、インテルやレッドブルなどの僅かなブランドだけでしたが、コカ・コーラやメルセデスなどの大手ブランドもeスポーツマーケティングの波に乗りました。
初めて聞く方にとって、eスポーツは単により大規模な競技ビデオゲーミングです。若い層に巨大なファンベースを持っており、米国でのニールセンとTwitchの共同調査によると、このスポーツのファンは筋金入りのロイヤリストです。
Twitchはeスポーツトーナメントのメジャーストリーミングプラットフォームの一つであり、現在このサービスでの広告量は少なめです。インタラクティブなソーシャル要素と低い競合性により、スポンサー広告は高い成功率を持つ傾向があります。なぜならストリーミングファンは視聴コンテンツに没頭するからです。
CS:GO MajorやWorldsなどの重要なeスポーツイベントは、マーケティングが適切に行われれば、スポーツブックの新規顧客獲得を促進できます。eスポーツの広告方法を知りたい方は、ここが正しい場所です。組み込むべき最良の戦略リストをご紹介します：
- eスポーツオーディエンスターゲティングとセグメンテーション
- 戦略的チャネル選択
- eスポーツインフルエンサーパートナーシップとコラボレーション
- ゲーマー向けeスポーツコンテンツマーケティング
- eスポーツでの有料広告キャンペーン
- eスポーツチームイベントスポンサーシップとホスティング
- ビデオマーケティングとストリーミングプラットフォーム
- eスポーツでのゲーム内広告
- ソーシャルメディアエンゲージメントとコミュニティ構築
- eスポーツでの体験型マーケティング
これらの戦略をスポーツブックで機能させ、ターゲットオーディエンスにリーチする方法を詳しく説明しますので、読み続けてください。
- BetPandaは、ゲーミングコンテンツでのターゲット配置を通じて、Blockchain-Adsを使用して21,000人以上のユーザーを獲得しました。
1. eスポーツオーディエンスターゲティングとセグメンテーション
成功の可能性があるターゲット化されたeスポーツマーケティング戦略を作成するために必要な最初の要件は、eスポーツコミュニティの重要な理解です。すべてのeスポーツファンが同じカテゴリに属すると勘違いしてはいけません。従来のスポーツマーケティングと同様に、eスポーツは異なるタイプに分かれており、ターゲットオーディエンスは好むゲームの種類に基づいてカテゴリ化されるべきです。人気ジャンルには以下があります：
- プレイヤー対プレイヤー（PvP）
- マルチプレイヤーオンラインバトルアリーナ（MOBA）
- 大規模マルチプレイヤーオンラインロールプレイングゲーム（MMORPG）
- ファーストパーソンシューター（FPS）
- リアルタイム戦略（RTS）
オーディエンスを特定してこれらのカテゴリにセグメント化することで、ほとんどの作業は完了し、各グループにアピールするコンテンツを作成できます。オーディエンスセグメンテーションは、あなたのオーディエンスが好むものに基づいて、どのeスポーツチームやeスポーツブランドと協力できるかを知るのにも役立ちます。
2. 戦略的チャネル選択
オーディエンスの構成と好むゲームを決定した後、次のステップは彼らがゲーム時間をどこで過ごすかを把握することです。eスポーツ愛好家とモバイルゲーマーは、他のどこよりもストリーミングプラットフォームに時間の大部分を費やしますので、ここから選択します。最も人気のあるプラットフォームには以下があります：
- Twitch
- YouTube
- Kick
- TikTok Live
- DLive
- Hitbox
これらのプラットフォームの視聴者数は、どれが投資に値するかを特定する良い方法です。サブスクリプションプランを比較して、競争の少ないチャネルをターゲットにすることもできます。
3. eスポーツインフルエンサーパートナーシップとコラボレーション
トップeスポーツインフルエンサーとのパートナーシップとコラボレーションを発展させることで、eスポーツマーケティングキャンペーン中のリーチを拡大できます。適切なeスポーツオーディエンスとつながるには、彼らのアクティブプラットフォームとオーディエンスを考慮に入れる必要があるため、適切な選択は人気を超えることを覚えておいてください。
ドレイクとStakeのパートナーシップは、成功するコラボレーションの模範例であり、成長するeスポーツ業界におけるスポーツブックと主要インフルエンサー間のブランドパートナーシップの力を示しています。他の多くの著名なインフルエンサーが、お気に入りの競技ゲームタイトルを長年にわたって継続的にプレイすることで名を馳せています。
その中でも、タイラー"Ninja"ブレビンスは、最も人気のあるTwitchインフルエンサーの一人、ゲーマー、そして今日のYouTuberと見なされています。フォーブスは彼の純資産を2,500万～4,000万ドルの範囲と推定しました。彼はまた、ドレイク、ジュジュ・スミス=シュスター、トラビス・スコットなどの他のスーパースターと協力した際に、Twitch.tvの個人ストリーム記録を樹立しました。他の人気TwitchインフルエンサーはAuronPlayとRubiusで、すべて高度に関与するゲームコミュニティの一員です。
4. ゲーマー向けeスポーツコンテンツマーケティング
ゲーマー向けにユニークなコンテンツを作成することで、eスポーツマーケティング世界でより多くの可視性を得ることができます。この道を進むなら、書くよりもブログを多く行うようにしてください。なぜなら、あなたの技術に精通したオーディエンスのeスポーツ愛好家は、すでにソーシャルメディアチャネルで動画コンテンツを視聴することに慣れているからです。また、コンテンツに価値あるゲーム情報があることを確認して、あなたを際立たせ、ブランドイメージを強化してください。
トップeスポーツインフルエンサーとのパートナーシップ形成に成功した場合、彼らにあなた専用のコンテンツを作成してもらうことができます。コンバージョンが正しい方向に向かっていることを確認するため、トラフィックを促進し、eスポーツコミュニティ内のファンエンゲージメントを高めるために、ブログの最後にCTAを含めてください。この分野には多くの競争がありますが、コンテンツに価値があれば、バイラルセンセーションになる可能性は十分にあります。
5. eスポーツでの有料広告キャンペーン
eスポーツ広告は、ライブeスポーツイベント中にTwitchやYouTubeなどのライブストリームプラットフォームでの広告配置を含むことができます。毎月4億時間以上のコンテンツをストリーミングする7,000万人以上のユーザーが記録されており、これらの放送中に広告を配置することは、グローバルオーディエンスにリーチするための効果的な広告ツールとなります。
Google広告などの検索エンジン広告や、Blockchain-adsなどのディスプレイ広告ネットワークも、キャンペーンのリーチを広げるための適切なアウトレットとして機能できます。運が良ければ、ブランドの可視性を高め、eスポーツマーケティングブランドのフォロワーを増やすために、広告に複数のプラットフォームを使用してみてください。
6. eスポーツチームイベントスポンサーシップとホスティング
eスポーツチームのスポンサーになることで、オーディエンスの注意を素早く掴むことができます。これは、確立されたストリーマーの人気に便乗することで行えます。この利点は、オーディエンスを探す必要がないことです。なぜなら著名なストリーマーは既に準備された既成のファンベースを持っており、彼らはコアロイヤリストだからです。
eスポーツマーケティングコミュニティの新参者なら、チームイベントをホストし、小規模から始めることもできます。ゲームアーケードやeスポーツハブを訪問して、チームを共同スポンサーしてくれる小規模事業主を探し、ここから上がっていきましょう。Twitchでホストできるトーナメントの種類には、ミニトーナメントやチームミーティングがあります。
7. ビデオマーケティングとストリーミングプラットフォーム
マーケティングニッチ内では、ビデオは他のどのタイプのコンテンツよりも多くの興味とエンゲージメントを刺激することが知られています。ビデオマーケティングの利点は、他のどの形式よりも、より短い時間枠でより多くの情報を提供しながら、情熱的なeスポーツオーディエンスから感情的反応を引き出すことです。
すべての主要ストリーミングプラットフォームで、他の人のストリームにビデオ広告を配置できます。ここで覚えておくべき重要なことの一つは、これらのプラットフォームを使用する人々は没入体験とエンターテイメントのために訪問していることです。必要な注意とコンバージョンを確実に得るため、ビデオ広告が面白く魅力的であることを確認し、最大限のブランド可視性のために適切なチャネルを選択してください。
8. eスポーツでのゲーム内広告
ゲーム内広告は、イベントが進行するにつれてeスポーツゲーム環境内に広告を配置することを含みます。この広告方法は、ネイティブ広告、ビデオ広告、静的バナー、リッチメディアなどの様々な形を取ることができます。各ゲーム内広告が提供するものを見てみましょう：
- ネイティブ広告。これらの広告はゲームと自然に融合するよう設計されています。
- ビデオ広告。魅力的なビデオコンテンツを作成し、ゲームにシームレスに統合します。
- 静的バナー。バナー広告は文字通りその名の通りです。邪魔にならず、ゲーム内環境の上部、下部、または角に配置できます。
- リッチメディア。視覚的に魅力的な広告は、ビデオまたはバナー形式にできます。アイデアは、ユーザーエンゲージメントを高めるためにインタラクティブにすることです。
9. ソーシャルメディアエンゲージメントとコミュニティ構築
ソーシャルメディア、特にTwitchとYouTubeは、ビデオ遅延と品質でeスポーツゲーマーとファンに愛されています。これらのソーシャルメディアプラットフォームが提供する親密さの度合いは、eスポーツの人気とゲーム業界の成長を大幅に支援しています。愛好家とゲーマーは交流し、相互作用し、コミュニティを形成する機会を持ち、コミュニティエンゲージメントを高めています。FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームも、ゲーマー間のコミュニティ構築の良い手段として機能します。これらのチャネルは、eスポーツチームとプレイヤーの日常業務の報道を提供でき、eスポーツ組織に価値あるブランディング機会を提供します。
10. eスポーツでの体験型マーケティング
体験型eスポーツマーケティングは、他のマーケティング戦略よりも具体的でインタラクティブな消費者中心の体験を提供します。体験型マーケティングでは、eスポーツイベントが魅力であり、ブランドが多くの形で潜在顧客と関わる機会を創出できます。
バーチャルイベントやライブイベントを含む相互作用のためのスペースを持つeスポーツイベントを組織することで作り出される興奮は、あなたのビジネスに注意を引くための素晴らしいツールです。しかし、この全てにおけるソーシャルメディアの重要性を無視するのは困難です。あなたがどこに行くのか、誰があなたと一緒にいるのかを人々に知らせるために、ソーシャルネットワークの力を活用することを確認してください。
- Roobetは、高コンバージョンの暗号通貨とゲームプラットフォームで関与するeスポーツオーディエンスにリーチするためにBlockchain-Adsを使用しました。
スポーツブックのためのeスポーツマーケティング：広告主が知るべきこと
eスポーツは、広告主とマーケターにとって巨大な未開発の金鉱です。ビデオゲーム競技は面白く、お気に入りのゲームをストリーミングし、オンライン友達と関わるために多大な努力をする忠実なファンベースを持っています。このエコシステムの派生はファンが予測でお金を稼ぐ機会を創出したeスポーツベッティングです。
従来のスポーツベッティングと同様に、ファンは勝つと予測するチームまたはプレイヤーにベットを置くことができます。人気チームとブランドとのパートナーシップを育成することで、マーケターは金銭的利益のためにeスポーツベッターの広範囲な風景を活用する機会を持ちます。広告主として、知るべきことは以下です：
eスポーツとは何ですか？
eスポーツという名前は、エレクトロニックスポーツの省略版です。これはビデオゲームを使用した競技の形を取るビデオゲームのサブセットです。これらの競技イベントは、個人またはチームの一部としてプレイしているプロプレイヤー間で組織されています。
通常のスポーツと同様に、多くのeスポーツトーナメントは、リーグ、チーム、プレイヤーから構成される類似構造を特徴としています。ライブストリーミングのインタラクティブな性質によって証明されるゲームのソーシャル要素は、大いに人気を博しています。eスポーツの最も人気のあるジャンルには以下があります：
- マルチプレイヤーオンラインバトルアリーナ（MOBA）
- 大規模マルチプレイヤーオンラインロールプレイングゲーム（MMORPG）
- バトルロワイヤル
- プレイヤー対プレイヤー（PvP）
- ファーストパーソンシューター（FPS）
eスポーツ市場はどれほど大きいですか？
2024年、eスポーツベッティングからの予想収益は25億ドルに達すると推定されています。年間成長率6.72％は、2029年までに35億ドルの予測市場価値につながる設定です。米国はeスポーツベッティング市場で最高収益を生み出しており、2024年の予測市場価値は7億2,120万ドルです。
eスポーツはiGamingの一部ですか？
はい、eスポーツはiGaming下に分類され、オンラインギャンブル会社はそれを彼らのプラットフォームに統合し始めています。このゲームとギャンブルの融合は、より革新的なベッティングタイプと市場への扉を開きました。その影響がiGaming世界のすべての角に到達し続ける中、政府は追いつこうと奮闘しています。この新しい風景内で、規制当局はギャンブル法を再評価し、デジタル時代により良く適合する柔軟な規制を導入しています。
eスポーツベッティング広告はどのように機能しますか？
eスポーツベッティングマーケティングは、従来のスポーツベッティングの広告に似ていますが、一つの重要な違いがあります。eスポーツのターゲットオーディエンスは異なる声調とマーケティングチャネルを必要とします。TwitchとYouTube Gamingは、eスポーツ報道のためのgo-toプラットフォームなので、ここがeスポーツベッティングのターゲット市場が存在すべき場所です。
アイデアは、議論フォーラムと独占コンテンツ作成を通じて、同じ考えを持つ人々のコミュニティを構築することです。スポーツブック周りに強く関与したコミュニティを構築することで、関心を集め、最終的にeスポーツベッティングプラットフォームへのトラフィックを推進できます。これを助けることができるいくつかの一般的な広告ファネルには以下があります：
- インフルエンサーマーケティング
- 有料広告
- ソーシャルメディアエンゲージメント
最高のeスポーツ広告ソリューションは何ですか？
YouTubeやTwitchなどのストリーミングプラットフォームがeスポーツの好ましい広告ソリューションでしたが、Blockchain-adsなどの革新的な広告ネットワークが新しいパワーハウスになりました。この無敵のプラットフォームは広告に革命をもたらし、実際のトラフィックに実際のソリューションをもたらしています。これまでのところ、Blockchain-adsは9,000以上のパブリッシャーに結果を配信し、1,500以上の成功したキャンペーンを持ちました。
eスポーツ広告例にはどのようなものがありますか？
BC.GameとStake.com、二つの最前線の暗号通貨ベースのオンラインスポーツブックは、Blockchain-Adsを使用してユーザー獲得キャンペーンを開始しました。これらの広告キャンペーンは新しい有料プレイヤーを引き付け、広告支出の収益を最大化するように設計されました。その後、これらのBlockchain-adsは強い結果を配信し、BC.GameとStake.comの両方のエンゲージメントと収益を推進しました。
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