Publicação de anúncios de jogos de azar no Google em 2025: atualização da política, etapas e alternativas

Executar anúncios de jogos no Google não funcionará se você não seguir suas políticas cada vez mais rigorosas. Com grandes atualizações entrando em vigor em 14 de abril de 2025, as regras do Google incluem executar anúncios de iGaming apenas em regiões que apoiam jogos, não segmentar menores, e obter uma certificação do Google Ads que agora está vinculada a sites específicos.

Essas políticas podem parecer diretas, mas a implementação se tornou ainda mais desafiadora com as atualizações de 2025.

O Google expandiu sua definição de jogos, proibiu segmentação personalizada em certas regiões, e introduziu restrições mais rigorosas no YouTube a partir de 19 de março de 2025.

Felizmente, operadores usam muitas alternativas para criar anúncios de jogos que contornam as restrições crescentes do Google. Estas incluem plataformas de mídia social e redes de anúncios especializadas como Blockchain-Ads.

Blockchain-Ads oferece todos os recursos únicos de segmentação do Google Ads sem as restrições. Você obtém acesso a mais de 250 GEOs incluindo EUA, Reino Unido e Alemanha.

Há também a opção de segmentação baseada em:

• Dispositivo/SO
• Navegador

O recurso mais avançado que o torna uma alternativa melhor ao Google Ads são seus recursos de segmentação cripto, permitindo que operadores de cassino alcancem pessoas que jogam fora das restrições.

Dito isso, vamos começar com as políticas de anúncios de jogos do Google.

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Quais São as Políticas de Anúncios de Jogos do Google?

As políticas de anúncios de jogos do Google são regras que o Google estabeleceu para controlar a promoção de conteúdo de jogos online. Elas impedem que anunciantes de iGaming executem anúncios prejudiciais, falsos e ilegais. Uma política importante de anúncios de jogos do Google é a segmentação responsável, que impede que anúncios de jogos cheguem a menores e indivíduos vulneráveis.

Outra política é que anúncios de jogos só podem ser usados em países onde os jogos são legais. Em seguida, anunciantes devem obter uma certificação do Google Ads, que prova que cumpriram os requisitos legais na área que desejam segmentar. Além disso, anúncios devem sempre apresentar mensagens de jogos responsáveis quando necessário.

O Google também restringe o tipo de conteúdo de jogos que anunciantes podem promover. Embora apoie cassinos online, apostas esportivas e outros, jogos ilegais — como sites de apostas não licenciados e golpes de loteria — são proibidos.

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Países Permitidos e Tipos de Jogos

O Google permite anúncios de jogos em 55 países com limitações conforme regulamentações locais. A tabela abaixo cobrirá alguns desses países, junto com as atividades de jogos apoiadas:

Leis federais e estaduais também determinam quais anúncios de jogos são aprovados, e apenas aqueles que atendem aos requisitos legais estabelecidos passam.

O Google implementou restrições adicionais específicas por país que anunciantes de jogos devem estar cientes:

• Publicidade de jogos offline agora é proibida em 21 países incluindo China, Índia, Indonésia, Egito e Emirados Árabes Unidos
• Promoção de jogos de Mahjong com dinheiro real na região Ásia-Pacífico não é mais permitida
• México agora exige que anúncios de jogos incluam avisos explícitos sobre danos dos jogos e esclareçam que jogos não são para menores
• Nigéria viu mudanças de restrição recentes a partir de janeiro de 2025 seguindo desenvolvimentos legais

Essas restrições se alinham com o compromisso do Google com publicidade responsável em mercados fortemente regulados enquanto equilibra necessidades de anunciantes com proteção do usuário e conformidade regulatória.

Requisitos de Política Principais

Anunciantes que desejam executar anúncios de jogos no Google devem atender a estes requisitos essenciais de política:

• Certificação: Anunciantes precisam de uma certificação do Google Ads antes de promover anúncios de jogos. A partir de 2025, a certificação é limitada ao site específico incluído em sua aplicação.
• Restrições de Segmentação: Anúncios não devem incluir menores e indivíduos vulneráveis.
• Países Permitidos: Anúncios só podem segmentar países onde os jogos são legais.
• Leis Locais: Anúncios devem estar de acordo com as leis do estado segmentado.
• Publicidade Responsável: Anúncios devem ter informações relacionadas a jogos responsáveis.

As atualizações de 2025 do Google aprimoraram significativamente esses requisitos. Por exemplo, anúncios de jogos não podem mais ser personalizados com base no comportamento do usuário em certas regiões, e informações de jogos responsáveis devem ser mais proeminentemente apresentadas.

Para o YouTube especificamente, novas restrições entrando em vigor em 19 de março de 2025 proíbem mencionar ou exibir logotipos de serviços de jogos não aprovados pelo Google, e vídeos podem enfrentar restrições de idade.

Esteja ciente de que a aplicação também se tornou mais rigorosa. Violações repetidas podem resultar em banimentos permanentes, com violações de política de jogos de cassino social levando à suspensão imediata da conta sem aviso.

Então, como você obtém a crucial Certificação de Jogos do Google Ads? Cobriremos como fazer isso na próxima seção.

Como Você Se Certifica para Anúncios de Jogos no Google?

A Certificação de Jogos do Google Ads é prova de que você foi aprovado para anunciar serviços relacionados a jogos no Google. Esta certificação também mostra que você cumpre as leis locais de jogos ao executar anúncios.

A partir de 2025, o Google tornou o processo de certificação mais rigoroso. A certificação agora é limitada ao site específico incluído em sua aplicação, e você deve obter certificações separadas para cada país que deseja segmentar.

O Google oferece três tipos de certificações, incluindo:

1. Operadores licenciados privados
2. Entidades Administradas pelo Estado
3. Jogos de cassino social

Cada certificação serve a propósitos diferentes, e você precisará obter aquela que se alinha com seu tipo de anúncio de jogos. Continue lendo enquanto analisamos cada uma mais profundamente.

Processo de Aplicação para Operadores Privados

Operadores privados são indivíduos ou empresas com uma licença de jogos do órgão regulador apropriado como a Autoridade de Jogos de Malta ou a Comissão de Jogos do Reino Unido. Essas licenças permitem que forneçam serviços de jogos às regiões legalmente.

Para aplicar para certificação como operador privado, siga estes passos:

1. Visite o Centro de Ajuda do Google Ads e preencha o formulário de aplicação
2. Você precisará fornecer suas informações, incluindo seu nome e documentação, como sua licença de jogos e identidade.
3. Depois de aceitar os Termos e Condições e enviar, o Google avaliará sua aplicação para garantir que atenda a todos os requisitos.
4. Se tudo estiver correto, você será aprovado e pode começar a executar seus anúncios de jogos.

Sob as atualizações de política de 2025, esteja ciente de que falsificar certificações ou enviar documentação imprecisa pode resultar em banimentos permanentes da plataforma. O Google agora conduz verificação mais minuciosa da documentação de licenciamento contra bases de dados oficiais.

Certificação para Entidades Administradas pelo Estado

Em algumas regiões, o Google só permite que entidades administradas pelo estado executem anúncios no setor de iGaming. Essas são operações de jogos que são possuídas e gerenciadas diretamente por um estado ou governo em vez de operadores privados.

Elas são tipicamente criadas para gerar receita para o estado e às vezes podem ser diretamente responsáveis por regular atividades de jogos. Um ótimo exemplo é OLG Ontario no Canadá.

Diferentemente da certificação para operadores privados, entidades administradas pelo estado devem atender a requisitos mais rigorosos como a disponibilidade de sistemas de verificação de idade.

Certificação de Jogos de Cassino Social

Cassinos sociais são plataformas de diversão que permitem que jogadores desfrutem de jogos estilo cassino usando moedas virtuais em vez de dinheiro real. Aqui estão os passos para obter este tipo de certificação:

1. Vá ao Centro de Ajuda do Google Ads e preencha o formulário de aplicação
2. Insira as informações necessárias, como seu nome, URL do site, endereço de email, ID do Cliente Google Ads, e países para segmentar.
3. Aceite os Termos e Condições, clique em enviar, e aguarde feedback
4. Uma vez que sua aplicação seja aprovada, você pode começar a executar anúncios

A atualização de política de 2025 inclui mudanças importantes para jogos de cassino social. O Google agora exige que cassinos sociais não possam ser associados com cassinos online reais de forma alguma, e promoções devem incluir isenções de responsabilidade deixando claro que nenhum jogo com dinheiro real acontece. Adicionalmente, para violações de política de jogos de cassino social, o Google suspenderá contas na detecção sem aviso prévio.

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Quais São os Passos para Criar Anúncios de Jogos Compatíveis no Google?

Para garantir que seus anúncios cumpram as políticas do Google, obtenha certificação adequada e segmente apenas localizações aprovadas. Além disso, forneça informações precisas sobre seus serviços e não segmente menores. Você pode ver nosso guia completo sobre Google Ads com mais detalhes. As atualizações de política de 2025 do Google tornam a conformidade ainda mais crítica, com regras mais rigorosas e medidas de aplicação agora em vigor.

1. Segmentar Localizações Aprovadas

Como mencionado anteriormente, as leis e regulamentações que orientam anúncios de jogos são diferentes em regiões variadas. Enquanto algumas apoiam tipos específicos de atividades de jogos, outras não. É importante segmentar localizações aprovadas pelas seguintes razões:

• Você permanece em conformidade com as políticas de anúncios do Google e não corre o risco de perder sua conta
• Você cumpre regulamentações locais e evita problemas legais
• Você se beneficia de campanhas de marketing mais bem-sucedidas já que segmenta usuários que podem usar seu serviço

Agora que você conhece os benefícios, aqui estão passos que você pode tomar para implementar geo-segmentação efetivamente:

1. Entender as leis: Refira-se à lista de países na seção anterior para encontrar as leis de publicidade de jogos em suas regiões segmentadas. Certifique-se de que os países apoiam anúncios de jogos.
2. Configurar Geo-segmentação: Vá à sua conta Google Ads para criar seus anúncios. Durante este processo, você escolherá suas localizações preferidas conforme permitido pelas leis e excluirá aquelas que não deseja.
3. Monitorar seus Anúncios Segmentados: Monitore como seus anúncios estão performando nas regiões selecionadas usando ferramentas de análise. Tome nota das taxas de conversão e ajuste seus anúncios para focar em áreas com os melhores resultados.

Com a atualização de 2025, seja especialmente cuidadoso sobre proibições regionais específicas, como a proibição de publicidade de jogos offline em 21 países e jogos de Mahjong com dinheiro real na Ásia-Pacífico.

2. Criando Conteúdo de Anúncio Compatível com Política

Aqui estão algumas diretrizes vitais a seguir para criar conteúdo de anúncio que esteja alinhado com as políticas do Google e legislação local:

• Leia e entenda as políticas de anúncios de jogos do Google
• Siga as regulamentações da região na qual planeja executar anúncios
• Forneça informações corretas e transparentes sobre seus serviços de jogos
• Não inclua anúncios segmentando menores ou anunciando serviços de jogos ilegais
• Use geo-segmentação para focar em regiões onde os jogos são legais

A atualização de 2025 introduziu regras mais rigorosas sobre conteúdo de anúncio. Anúncios de jogos não podem mais ser personalizados com base no comportamento, interesses ou dados demográficos do usuário em certas regiões. Seus anúncios agora devem apresentar proeminentemente informações de jogos responsáveis, como números de linha de ajuda ou links para recursos de apoio quando necessário.

Para anúncios destinados ao YouTube, lembre-se de que efetivo a partir de 19 de março de 2025, criadores não podem mencionar ou exibir logotipos de serviços de jogos não aprovados pelo Google, e vídeos podem ser marcados com restrições de idade.

3. Configurando Sua Campanha Google Ads

Aqui está um guia rápido a seguir ao configurar uma campanha Google Ads:

• Leia e entenda as políticas do Google Ads junto com as regulamentações do estado para garantir que não está quebrando nenhuma regra.
• Configure uma conta Google Ads ou use sua conta existente para gerenciar a campanha
• Aplique para a certificação de anúncios de jogos do Google se ainda não tiver uma
• Uma vez que obtenha sua certificação, configure geo-segmentação para garantir que seus anúncios apareçam apenas em regiões apoiadas. Também, use as palavras-chave certas para ranquear.
• Uma vez feito, crie seu anúncio, e certifique-se de que segue as políticas de conformidade do Google
• Inicie sua campanha e monitore-a regularmente para garantir que está performando como deveria

Lembre-se de que sob as políticas de 2025, a aplicação se tornou mais rigorosa. Falsificar certificações ou violações repetidas podem resultar em banimentos permanentes da plataforma. Para jogos de cassino social especificamente, violações de política levam à suspensão imediata da conta sem aviso prévio.

Como Você Pode Garantir Conformidade Contínua?

Manter conformidade é crucial ao criar anúncios de jogos do Google para evitar penalidades, perda de conta e outros problemas legais. Seguir as políticas do Google garantirá que seus anúncios alcancem a audiência relevante e convertam conforme necessário sem quebrar nenhuma regra.

Para alcançar conformidade contínua, você precisará:

• Constantemente monitorar e atualizar anúncios
• Manter-se informado sobre mudanças de política

Vamos explorar cada uma dessas em mais detalhes.

1. Monitorando e Atualizando Anúncios

Monitorar regularmente seus anúncios é uma das melhores estratégias para garantir conformidade contínua. Para fazer isso, aproveite o Google Analytics para insights precisos sobre o desempenho de seus anúncios. Então, atualize suas campanhas se notar áreas que precisam de melhorias.

Outra boa prática é atualizar constantemente suas palavras-chave. Revise-as para adicionar novas palavras-chave de alto desempenho enquanto remove aquelas que não estão indo bem. Por último, monitore sua concorrência frequentemente para ver as palavras-chave e estratégias que estão usando. Se eles têm melhor desempenho, considere atualizar seus anúncios usando a estratégia deles.

2. Mantendo-se Informado sobre Mudanças de Política

O Google às vezes muda suas políticas, fazendo com que seus anúncios sejam sinalizados mesmo se foram originalmente aprovados. Como tal, acompanhar essas mudanças garantirá que suas campanhas continuem alinhadas com os requisitos do Google.

Aqui estão alguns recursos úteis que você pode usar:

• Centro de Política do Google Ads: Visite esta página frequentemente para acompanhar mudanças que podem influenciar sua campanha.
• Notificações do Google: Inscreva-se para notificações por email do Google para obter atualizações instantâneas sobre mudanças de política
• Ler Notícias da Indústria: Siga blogs e fóruns que cobrem atualizações sobre regulamentações de jogos e políticas de publicidade.
• Notificações na Conta: Constantemente verifique notificações do Google em sua conta de Anúncios para novas informações.

Quais São os Desafios de Executar Anúncios de Jogos no Google?

Executar anúncios de jogos no Google pode ser desafiador devido a regulamentações regionais e políticas rigorosas. Entender esses desafios é crucial para superá-los, e explicamos cada um abaixo:

1. Restrições de Política Rigorosas

Anúncios do Google apresentam políticas rigorosas que visam proteger usuários da exploração e manter anunciantes sob controle. Essas políticas determinam como você planeja, executa e monitora seus anúncios. No entanto, elas também levam a mais desafios que você deve superar para criar um anúncio de jogos bem-sucedido.

Por exemplo, as restrições podem limitar quem pode ver seus anúncios e causar atrasos na aprovação devido ao processo de avaliação extensivo. Isso pode levar a oportunidades perdidas que poderiam ter resultado em mais conversões.

2. Limitações Geográficas

Políticas do Google Ads e legislação local proíbem anúncios de jogos em mercado específico no setor de iGaming. Aqui estão algumas regiões onde anúncios de jogos são restritos:

Nossa peça abrangente sobre como o iGaming é regulado mostra mais regiões com restrições rigorosas.

3. Restrições de Formato e Posicionamento de Anúncio

Limitações em formatos e posicionamentos de anúncios de jogos também são desafios importantes que anunciantes podem enfrentar. Primeiro, enquanto anúncios de texto de jogos são apoiados, eles não devem ser enganosos e seguir regras de conteúdo rigorosas.

Em seguida, Anúncios de Display são restritos a regiões apoiadas e não devem segmentar menores. Em contraste, Anúncios de Vídeo são permitidos mas têm requisitos mais rigorosos. Você pode executá-los onde os jogos são legais mas não durante o mesmo horário que programas infantis. O Google também apoia Anúncios de App, mas eles também devem incluir restrições de idade para proteger menores.

Quais São as Alternativas ao Google para Publicidade de Jogos?

Devido às restrições rigorosas do Google anexadas a anúncios de jogos, muitos anunciantes optam por outras maneiras de obter tráfego de jogos em plataformas alternativas. Se você está procurando por isso, as próximas seções cobrirão algumas ótimas opções a considerar.

1. Redes de Anúncios de Jogos Especializadas

Redes de anúncios de jogos especializadas trabalham estritamente dentro da indústria de jogos e oferecem anúncios adequadamente segmentados. Essas redes entendem completamente o mercado e regulamentações de jogos, permitindo que criem anúncios segmentados legais.

Exemplos de redes de anúncios de jogos confiáveis são:

• Blockchain-Ads: Uma rede de publicidade cripto especializada que traz tráfego orgânico com estratégias de retargeting líderes.
• Adsterra: Esta rede de publicidade ajuda empresas a maximizar o alcance online usando soluções de anúncios orientadas por desempenho.

PropellerAds: Uma plataforma de publicidade que ajuda anunciantes a obter tráfego de fontes únicas usando ferramentas de otimização baseadas em IA.

2. Plataformas de Mídia Social

Mídia social é uma ferramenta poderosa para conectar diretamente com sua audiência-alvo com anúncios de jogos. Algumas plataformas a considerar incluem:

• Facebook
• X (anteriormente Twitter)
• Instagram
• YouTube

Antes de decidir por qualquer uma dessas, note que todas as plataformas também têm suas políticas. Por exemplo, anúncios de jogos no Facebook exige que anunciantes obtenham permissão escrita para jogos oferecendo um período de teste limitado e requerem pagamento depois.

3. Programas de Marketing de Afiliados

Marketing de afiliados para anunciantes envolve colaborar com promotores que publicizarão serviços de jogos usando seus sites, canais ou páginas de mídia social. Os afiliados então ganharão uma comissão baseada no tráfego, cliques e conversões que geram. Com marketing de afiliados de iGaming, anunciantes podem ampliar seu alcance a custos relativamente pequenos.

Alcançando Sua Audiência-Alvo Efetivamente

Para executar anúncios de jogos e alcançar efetivamente sua audiência-alvo, respeitar as políticas do Google é importante. Lembre-se de que obter a certificação de anúncios do Google é o primeiro passo usando o guia que fornecemos acima.

Se você não quer lidar com o estresse de obter aprovação do Google Ads, por que não experimentar uma rede de anúncios especializada como Blockchain-Ads? Ela entende completamente as regulamentações de anúncios de jogos e pode criar anúncios segmentados para ajudar você a converter.

Independentemente de como escolha abordar, cumpra as regulamentações locais e execute apenas anúncios precisos que não sejam enganosos.

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