Veicular anúncios de jogos de azar no Google em 2026: Atualização de políticas, passos e alternativas

Veicular anúncios de jogos de azar no Google não funcionará se você não seguir suas políticas cada vez mais rigorosas. O Google fez 18 mudanças de políticas na publicidade de jogos de azar apenas em 2025 – e as restrições continuam se intensificando.

A equipe da Blockchain-Ads pesquisou todas as 18 mudanças de políticas que o Google implementou entre abril e dezembro de 2025 para trazer este guia abrangente de 2026.

O Google expandiu sua definição de jogos de azar para incluir moedas virtuais e bens digitais, reclassificou cassinos de sorteios como jogos de azar com dinheiro real (fechando uma importante brecha publicitária), expandiu as restrições de jogos de azar offline para 35 países e introduziu restrições mais rígidas no YouTube que entraram em vigor em 19 de março de 2025, com atualizações adicionais em novembro de 2025.

Felizmente, os operadores usam muitas alternativas para criar anúncios de jogos de azar que contornam as restrições em expansão do Google. Estas incluem plataformas de mídia social e redes de anúncios especializadas como Blockchain-Ads.

A Blockchain-Ads oferece todos os recursos exclusivos de segmentação do Google Ads sem as restrições. Você obtém acesso a mais de 250 GEOs incluindo EUA, Reino Unido e Alemanha – sem obstáculos de certificação para superar.

Também há a opção de segmentação baseada em:

• Dispositivo/Sistema Operacional
• Navegador
• Atividade da carteira e comportamento on-chain

O recurso mais avançado que a torna uma alternativa melhor ao Google Ads é sua capacidade de segmentação cripto, permitindo que operadores de cassinos alcancem jogadores que preferem opções de jogos de azar focadas em privacidade.

Dito isso, vamos começar com as políticas de anúncios de jogos de azar do Google e o que mudou rumo a 2026.

Quais são as políticas de anúncios de jogos de azar do Google?

As políticas de anúncios de jogos de azar do Google são regras que o Google estabeleceu para controlar a promoção de conteúdo de jogos de azar online. Elas impedem que anunciantes de iGaming veiculem anúncios prejudiciais, falsos e ilegais. Uma política importante de anúncios de jogos de azar do Google é a segmentação responsável, que impede que anúncios de jogos de azar cheguem a menores de idade e indivíduos vulneráveis.

Outra política é que anúncios de jogos de azar só podem ser usados em países onde os jogos de azar são legais. Além disso, os anunciantes devem obter uma certificação do Google Ads, que comprova que eles cumpriram os requisitos legais na área que desejam segmentar. Ademais, os anúncios devem sempre apresentar mensagens de jogo responsável quando necessário.

O Google também restringe o tipo de conteúdo de jogos de azar que os anunciantes podem promover. Embora apoie cassinos online, apostas esportivas e outros, jogos de azar ilegais – como sites de apostas não licenciados e golpes de loteria – são proibidos.

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Atualização 2025-2026: A definição de jogos de azar do Google agora inclui explicitamente jogos que usam moedas virtuais ou itens com valor no mundo real. Isso significa que cassinos cripto, sites de apostas com skins e plataformas de jogos baseadas em NFT agora se enquadram nas restrições completas de publicidade de jogos de azar.

Mudança importante de 2025: Cassinos de sorteios reclassificados como jogos de azar

A atualização de política de 28 de outubro de 2025 representa a mudança única mais impactante para operadores norte-americanos. O Google explicitamente excluiu cassinos de sorteios da categoria de jogos de cassino social.

Essa reclassificação significa que sistemas de moeda dupla – plataformas que oferecem Gold Coins para jogar e Sweeps Coins resgatáveis por prêmios – agora acionam a classificação de jogos de azar com dinheiro real. Operadores de sorteios devem obter certificação completa de jogos de azar online, que requer licenças de jogos de azar específicas do estado que a maioria das plataformas de sorteios não possui.

A mudança efetivamente encerra a "brecha do cassino social" que permitia que plataformas de sorteios anunciassem sem licenças tradicionais de jogos de azar. As certificações existentes de cassino social para aplicativos de sorteios foram retroativamente revogadas, forçando os operadores a obterem licenças adequadas de jogos de azar ou cessarem a publicidade no Google completamente.

Conclusão: Se você opera um cassino de sorteios, o Google Ads provavelmente não é mais uma opção para você, a menos que possua licenças estaduais de jogos de azar.

Países permitidos e tipos de jogos de azar

O Google permite anúncios de jogos de azar em aproximadamente 55 países com limitações de acordo com as regulamentações locais. A tabela abaixo cobre alguns desses países, juntamente com as atividades de jogos de azar suportadas:

As leis federais e estaduais também determinam quais anúncios de jogos de azar obtêm aprovação, e apenas aqueles que atendem aos requisitos legais estabelecidos são aprovados.

Restrições de jogos de azar offline expandidas para 35 países

A atualização de 19 de novembro de 2025 expandiu as proibições de publicidade de jogos de azar offline de 21 para 35 países. O Google implementou restrições adicionais específicas por país que os anunciantes de jogos de azar devem estar cientes:

• A publicidade de jogos de azar offline agora está proibida em 35 países incluindo China, Índia, Indonésia, Egito, EAU e os oito países recém-adicionados: Bulgária, Estônia, Itália, Lituânia, Irlanda do Norte, Filipinas, Turquia e Ucrânia
• A promoção de jogos de azar Mahjong com dinheiro real na região Ásia-Pacífico está proibida
• O México agora exige que anúncios de jogos de azar incluam avisos explícitos sobre os danos dos jogos de azar
• Texas e Novo México proibiram publicidade de serviço de entrega de loteria (março de 2025)
• Anúncios de agregadores/afiliados de corridas de cavalos nos EUA proibidos a partir de 1º de dezembro de 2025

Requisitos essenciais de política (Atualizados para 2026)

Anunciantes que desejam veicular anúncios de jogos de azar no Google devem atender a estes requisitos essenciais de política:

• Certificação específica por site: A partir de abril de 2025, a certificação está limitada ao site específico incluído em sua aplicação. Cada site requer certificação individual.
• Aplicações país por país: Operadores que segmentam múltiplos mercados devem enviar certificações separadas para cada país.
• Restrições de segmentação: Anúncios não devem incluir menores de idade e indivíduos vulneráveis.
• Países permitidos: Anúncios só podem segmentar países onde jogos de azar são legais.
• Relatório de licença: Operadores devem reportar proativamente se sua licença de jogos de azar for revogada, suspensa ou encerrada—o não cumprimento aciona suspensão imediata do anúncio.
• Publicidade responsável: Anúncios devem ter informações relacionadas a jogos de azar responsáveis em destaque.

A aplicação agora é mais rigorosa: Certificações falsificadas resultam em banimentos permanentes da plataforma. Contas relacionadas também podem enfrentar suspensão permanente, e novas contas são automaticamente suspensas se vinculadas a violações anteriores.

Restrições de formato de anúncio

Nem todos os formatos de anúncio do Google estão disponíveis para conteúdo de jogos de azar. A equipe da Blockchain-Ads verificou que as seguintes restrições estão em vigor para 2026:

• Anúncios do Gmail: Promoção de jogos de azar proibida
• Anúncios de Shopping: Promoção de jogos de azar proibida
• Anúncios de display de reserva: Promoção de jogos de azar proibida
• Google TV Masthead: Limitado a EUA, Reino Unido e Brasil apenas para apostas esportivas
• Anúncios Demand Gen/Discovery: Disponíveis em 18 países aprovados através do Global Certified Publisher Partner Portal

Como obter certificação para anúncios de jogos de azar no Google?

A Certificação de jogos de azar do Google Ads é a prova de que você foi aprovado para anunciar serviços relacionados a jogos de azar no Google. Esta certificação também mostra que você cumpre as leis locais de jogos de azar ao veicular anúncios.

A partir de 2025, o Google tornou o processo de certificação mais rigoroso. A certificação agora está limitada ao site específico incluído em sua aplicação, e você deve obter certificações separadas para cada país que deseja segmentar.

O Google oferece três tipos de certificações:

• Operadores com licença privada
• Entidades administradas pelo estado
• Jogos de cassino social

Processo de aplicação para operadores privados

Operadores privados são indivíduos ou empresas com uma licença de jogos de azar do órgão regulador apropriado como a Malta Gaming Authority ou a UK Gambling Commission.

Para solicitar certificação como operador privado:

1. Visite a Central de Ajuda do Google Ads e preencha o formulário de aplicação
2. Forneça suas informações incluindo documentação como sua licença de jogos de azar e ID
3. Aceite os Termos e Condições e envie para revisão
4. Aguarde a avaliação do Google (tipicamente 4-6 semanas)

Aviso: Sob as atualizações de política de 2025, falsificar certificações ou enviar documentação imprecisa resulta em banimentos permanentes da plataforma. O Google agora conduz verificação mais minuciosa da documentação de licenciamento contra bancos de dados oficiais.

Certificação de jogos de cassino social (Regras atualizadas)

Cassinos sociais são plataformas de diversão que permitem aos jogadores desfrutar de jogos estilo cassino usando moedas virtuais em vez de dinheiro real. As regras para publicidade de cassino social mudaram significativamente em 2025.

Boas notícias para operadores de cassino social: O Google removeu aplicativos de cassino social da categoria de interesse sensível "Jogos de azar" para fins de personalização. Isso significa que agora você pode usar:

• Públicos personalizados e segmentação de públicos semelhantes
• Segmentação baseada em interesses e segmentação demográfica
• Otimização de aprendizado de máquina e análise de comportamento do usuário

No entanto, os requisitos de conformidade são rígidos: Jogos devem incluir avisos de idade, não podem segmentar menores, devem declarar que não há oferta de jogos de azar com dinheiro real, devem divulgar compras no aplicativo e não podem usar branding associado a operadores de jogos de azar com dinheiro real.

Crítico: Afiliados e agregadores agora estão explicitamente proibidos de promover jogos de cassino social.

Aplicação de tolerância zero: O Google declara que violações de política de cassino social resultam em suspensão imediata da conta sem aviso prévio, e você não terá permissão para anunciar com eles novamente.

Restrições de conteúdo de jogos de azar no YouTube

O YouTube implementou duas grandes atualizações de política afetando conteúdo de jogos de azar em 2025 que todo anunciante e afiliado precisa entender.

Atualização de 19 de março de 2025

O YouTube agora proíbe criadores de direcionar espectadores para sites de jogos de azar não certificados pelo Google através de:

• URLs em descrições ou comentários
• Links incorporados ou cartões
• Exibições de logotipo
• Referências de texto ou menções verbais
• Códigos promocionais para sites não aprovados

Conteúdo prometendo "retornos garantidos"—mesmo de sites aprovados—enfrenta remoção. Todo conteúdo de jogos de azar online agora é restrito por idade para espectadores maiores de 18 anos, com usuários desconectados e usuários menores de 18 anos totalmente bloqueados.

Atualização de 17 de novembro de 2025

A atualização de novembro estendeu a aplicação para cobrir jogos de azar com bens digitais incluindo:

• Skins de videogames
• NFTs
• Moedas virtuais com valor no mundo real

Conteúdo de cassino social agora enfrenta as mesmas restrições de idade que jogos de azar com dinheiro real. Transmissões ao vivo apresentando conteúdo de jogos de azar ilegais correm risco de remoção com penalidades no canal para influenciadores.

O que vem em 2026?

O Google anunciou mudanças de política futuras que afetarão anunciantes de jogos de azar em 2026:

28 de janeiro de 2026: Política de conteúdo com restrição de idade do Google Play

Aplicativos com recursos de jogos de azar com dinheiro real devem usar recursos do Play Console para bloquear menores. Os requisitos incluem:

• Avisos obrigatórios de verificação de idade
• Sobreposições de controle parental
• Restrições de acesso geograficamente limitadas

Aplicativos não conformes enfrentam remoção ou suspensão. A política foi anunciada em 30 de outubro de 2025 com uma janela de conformidade de 30 dias.

Leis de verificação de idade em nível estadual

Vários estados dos EUA estão implementando requisitos de verificação de idade que afetarão aplicativos de jogos de azar:

• Texas: 1º de janeiro de 2026
• Utah: Maio e julho de 2026
• Louisiana: 1º de julho de 2026

Quais são os desafios de veicular anúncios de jogos de azar no Google?

Veicular anúncios de jogos de azar no Google pode ser desafiador devido a regulamentações regionais e políticas rigorosas. Entender esses desafios é crucial para superá-los.

1. Restrições de política rigorosas

Anúncios do Google apresentam políticas rigorosas que visam proteger usuários da exploração e manter anunciantes sob controle. Essas políticas determinam como você planeja, executa e monitora seus anúncios. As restrições podem limitar quem pode ver seus anúncios e causar atrasos na aprovação devido ao processo de avaliação extensivo. Isso pode levar a oportunidades perdidas que poderiam ter resultado em mais conversões.

2. Limitações geográficas

Políticas do Google Ads e legislação local proíbem anúncios de jogos de azar em mercados específicos. Com 35 países agora banidos da publicidade de jogos de azar offline e a Austrália pausando novas certificações completamente, o campo de atuação geográfico continua a encolher.

3. Complexidade de certificação

Os requisitos de certificação específicos por site e país por país significam que operadores expandindo para novos mercados enfrentam semanas de papelada para cada combinação de site e país. Um único operador com três sites segmentando cinco países agora precisa de quinze certificações separadas.

4. Risco de encerramento de conta

Com aplicação de tolerância zero para violações de cassino social e banimentos permanentes por documentação falsificada, um erro pode encerrar sua publicidade no Google permanentemente—incluindo contas relacionadas que você possa operar.

Quais são as alternativas ao Google para publicidade de jogos de azar?

Devido às restrições rigorosas do Google associadas a anúncios de jogos de azar, muitos anunciantes optam por outras maneiras de obter tráfego de jogos de azar em plataformas alternativas. A equipe da Blockchain-Ads analisou as melhores alternativas para 2026.

1. Usando Blockchain-Ads para publicidade de jogos de azar

Devido às restrições rigorosas e em constante mudança do Google, muitos operadores de jogos de azar estão recorrendo à Blockchain-Ads como sua plataforma de publicidade principal. Aqui está por que está se tornando a escolha preferida para cassinos, casas de apostas esportivas e operadores de iGaming:

Por que operadores de jogos de azar escolhem Blockchain-Ads

Acesso a mais de 250 GEOs

Enquanto o Google restringe anúncios de jogos de azar a aproximadamente 55 países com fortes limitações, a Blockchain-Ads abre as portas para mais de 250 regiões geográficas incluindo mercados de alto valor como EUA, Reino Unido, Alemanha, Brasil e mercados emergentes onde o Google bloqueia publicidade de jogos de azar completamente.

Múltiplas fontes de tráfego

A Blockchain-Ads oferece diversos formatos de anúncio otimizados para conversões de jogos de azar:

• Notificações push: Formato de alto engajamento que alcança usuários diretamente em seus dispositivos
• Anúncios pop e popunder: Visibilidade garantida com exposição em página inteira
• Anúncios intersticiais: Anúncios de tela cheia que capturam atenção durante pontos de transição naturais
• Banners de display: Formatos padrão em inventário de editores premium
• Anúncios nativos: Posicionamentos estilo conteúdo que se misturam com sites de editores

Essa variedade permite testar e otimizar entre formatos para encontrar o que converte melhor para suas ofertas e GEOs.

Segmentação avançada de público

Vá além dos dados demográficos básicos com opções de segmentação incluindo:

• Segmentação geográfica até nível de cidade
• Segmentos de interesse e comportamentais
• Criação de público personalizado
• Capacidades de retargeting

Relatórios e otimização em tempo real

Acompanhe o desempenho da campanha com painéis de relatórios detalhados mostrando impressões, cliques, conversões e ROI em tempo real. A granularidade dos dados ajuda você a identificar rapidamente combinações vencedoras de criativos, GEOs e fontes de tráfego—para que você possa escalar o que funciona e cortar o que não funciona.

Políticas estáveis

O Google implementou 18 grandes mudanças de política em 2025. A Blockchain-Ads oferece políticas estáveis e previsíveis que não mudam da noite para o dia. Suas campanhas não serão repentinamente desaprovadas por causa de uma atualização de política que você não conhecia.

Blockchain-Ads vs Google Ads para jogos de azar

Começando com Blockchain-Ads para anúncios de jogos de azar

O processo de integração é direto:

1. Solicite acesso em blockchain-ads.com/verification
2. Complete a revisão de conformidade (tipicamente 24-48 horas)
3. Financie sua conta
4. Lance campanhas com ajuda do seu gerente de conta dedicado

A maioria dos operadores tem suas primeiras campanhas ao vivo dentro de 48 horas após a aprovação. Veja nossos estudos de caso para aprender como operadores como você estão escalando sem o Google.

2. Redes de anúncios especializadas em jogos de azar

Além da Blockchain-Ads, existem outras redes de anúncios que trabalham estritamente dentro da indústria de jogos de azar e oferecem anúncios adequadamente segmentados. Essas redes entendem completamente o mercado e as regulamentações de jogos de azar, permitindo que criem anúncios legais segmentados sem a burocracia de certificação.

Você pode ver nossa lista das principais redes de anúncios de jogos de azar para conferir as melhores opções que se adequariam aos seus objetivos de campanha.

3. Plataformas de mídia social

A mídia social é uma ferramenta poderosa para conectar diretamente com seu público-alvo com anúncios de jogos de azar. Algumas plataformas a considerar incluem Facebook, X (Twitter), Instagram e YouTube. Antes de se decidir por qualquer uma delas, note que todas as plataformas também têm suas próprias políticas e restrições. Por exemplo, anúncios de jogos de azar no Facebook exigem que anunciantes obtenham permissão por escrito para jogos que oferecem um período de teste limitado e exigem pagamento depois.

4. Programas de marketing de afiliados

Marketing de afiliados para anunciantes envolve colaborar com promotores que divulgarão serviços de jogos de azar usando seus sites, canais ou páginas de mídia social. Com marketing de afiliados iGaming, anunciantes podem ampliar seu alcance a custos relativamente pequenos.

Como você pode garantir conformidade contínua?

Manter a conformidade é crucial ao criar anúncios de jogos de azar no Google para evitar penalidades, perda de conta e outros problemas legais.

1. Monitoramento e atualização de anúncios

Monitorar regularmente seus anúncios é uma das melhores estratégias para garantir conformidade contínua. Aproveite o Google Analytics para insights precisos sobre o desempenho de seus anúncios. Então, atualize suas campanhas se notar áreas que precisam de melhorias.

2. Manter-se informado sobre mudanças de política

O Google muda suas políticas frequentemente—18 vezes apenas em 2025 para anúncios de jogos de azar. Portanto, acompanhar essas mudanças garantirá que suas campanhas continuem alinhadas com os requisitos do Google.

Recursos úteis:

• Centro de políticas do Google Ads: Visite frequentemente para se manter atualizado sobre mudanças
• Notificações do Google: Inscreva-se para notificações por e-mail para atualizações instantâneas
• Notícias do setor: Siga blogs e fóruns cobrindo regulamentações de publicidade de jogos de azar
• Notificações na conta: Verifique notificações do Google em sua conta de Ads

Alcançando seu público-alvo efetivamente

Para veicular anúncios de jogos de azar e alcançar efetivamente seu público-alvo, respeitar as políticas do Google é importante. Lembre-se de que obter a certificação de anúncios do Google é o primeiro passo—e com os novos requisitos específicos por site e país por país, esse processo leva mais tempo do que nunca.

Se você não quer lidar com o estresse de obter aprovação do Google Ads, experimente uma rede de anúncios especializada como Blockchain-Ads. Ela entende completamente as regulamentações de anúncios de jogos de azar e pode criar campanhas segmentadas para ajudá-lo a converter—sem a espera de 6 semanas de certificação, sem as restrições geográficas e sem o medo constante de violações de política encerrarem sua conta.

Independentemente de como você escolher abordá-lo, cumpra com as regulamentações locais e veicule apenas anúncios precisos que não sejam enganosos.

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