Запуск рекламы азартных игр в Google в 2026 году: обновление политики, шаги и альтернативы

Только за 2025 год в политике Google в отношении азартных игр было 18 обновлений, больше чем за любой другой год. Если вы опираетесь на Google Ads для продвижения казино, ставок на спорт и социальных казино, все эти изменения напрямую влияют то, останутся ли ваши кампании или будут приостановлены.

Команда Blockchain-Ads изучила все 18 апдейтов Google в период апрель—декабрь 2025 года и собрала полноценный гайд на 2026 год.

Основные изменения трудно игнорировать.

Sweepstake (свипстейк) казино больше не считаются социальными казино, так что большая часть существующих для них сертификатов признана недействительными. Теперь им нужно подавать заявку на сертифицирование согласно более строгим требованиям.

Ограничение в рекламе наземных заведений с азартными играми стало распространяться на 35 стран. Сертификаты закрепляются за отдельными вебсайтами и странами. Это значит, что оператор с тремя сайтами в пяти регионах должен иметь 15 отдельных сертификатов вместо одного.

Таким образом операторы все чаще стали использовать альтернативные источники для запуска рекламных кампаний на гемблинг, обходя ограничения Google. В них входят реклама в социальных сетях и специализированные рекламные сети вроде Blockchain-Ads.

Blockchain-Ads предлагает возможности таргетинга как в Google Ads, но без ограничений платформы. Доступ к 250+ гео, включая США, Великобританию и Германию — и без необходимости в сертификатах.

Также есть возможность таргетинга на основе:

• Устройства/ОС
• Браузера
• Активности кошелька и поведения в блокчейне

Наиболее продвинутая функция, которая делает платформу лучшей альтернативой Google Ads, — это возможности криптотаргетинга, позволяющие операторам казино охватить игроков, которые предпочитают варианты азартных игр, ориентированные на конфиденциальность.

Тем временем, давайте начнём с политик Google в отношении рекламы азартных игр и того, что изменилось к 2026 году.

Какова политика Google в отношении рекламы азартных игр?

Политика Google в отношении рекламы азартных игр — это правила, которые Google ввёл для контроля продвижения контента, связанного с гемблингом в интернете. Они не позволяют рекламодателям iGaming запускать вредную, вводящую в заблуждение и незаконную рекламу. Важной политикой Google в отношении рекламы азартных игр является ответственный таргетинг, который предотвращает показ рекламы азартных игр несовершеннолетним и уязвимым лицам.

Другой пункт заключается в том, что реклама азартных игр может использоваться только в странах, где такая деятельность легальна. Рекламодатели должны получить сертификацию Google Ads, которая подтверждает, что они выполнили юридические требования в регионе, на который хотят настроить таргетинг. Кроме того, реклама всегда должна содержать сообщения об ответственной игре там, где это необходимо.

Google также ограничивает тип контента азартных игр, который рекламодатели могут продвигать. Хотя он поддерживает онлайн-казино, ставки на спорт и другие виды, незаконные азартные игры — такие как нелицензированные букмекерские сайты и лотерейные мошенничества — запрещены.

Обновление 2025-2026: определение азартных игр от Google теперь охватывает и игры с использованием виртуальных валют или предметов, имеющих реальную ценность. Это означает, что крипто-казино, сайты азартных игр со скинами из игр и игровые платформы на основе NFT теперь подпадают под полные ограничения рекламы азартных игр.

Крупное изменение 2025 года: свипстейк-казино реклассифицированы как азартные игры

Обновление политики от 28 октября 2025 года представляло собой наиболее значимое единичное изменение для североамериканских операторов. Google однозначно исключил свипстейк-казино из категории социальных казино.

Эта реклассификация означает, что системы с двойной валютой - платформы, предлагающие Gold Coins и Sweeps Coins, обмениваемые на призы, — отныне рассматриваются как азартные игры на реальные деньги. Операторы свипстейков должны получить полную сертификацию, которая требует лицензий на азартные игры для конкретных штатов, которых у большинства платформ свипстейков нет.

Это изменение фактически закрывает «лазейку», которая позволяла платформам свипстейков рекламироваться без традиционных лицензий на азартные игры. Существующие сертификации социальных казино для приложений свипстейков были отозваны, что вынудило операторов либо получить надлежащие лицензии на азартные игры, либо полностью прекратить рекламу в Google.

Важно: если вы владеете свипстейк-казино, то Google Ads, скорее всего, больше не является для вас подходящим вариантом, если вы не имеете лицензий на азартные игры в конкретном штате.

Разрешённые страны и типы азартных игр

Google разрешает рекламу азартных игр примерно в 55 странах с ограничениями согласно местному законодательству. Таблица ниже охватывает некоторые из этих стран вместе с поддерживаемыми типами азартной деятельности:

Ежедневный фэнтези-спорт, ставки на скачки, ставки на спорт, онлайн-казино, лотереи. Обновление: Добавлены ставки на спорт в Миссури (авг. 2025). ЗАПРЕЩЕНО: Агрегаторы ставок на лошадиные скачки (дек. 2025)

Федеральные законы и законы штатов также определяют, какие объявления азартных игр получают одобрение, и только те, которые соответствуют установленным юридическим требованиям, проходят проверку.

Ограничения на оффлайн-азартные игры расширены на 35 стран

Обновление от 19 ноября 2025 года расширило запреты на рекламу оффлайн-азартных игр с 21 до 35 стран. Google внедрил дополнительные ограничения для конкретных стран, о которых рекламодатели азартных игр должны знать:

• Реклама оффлайн-азартных игр теперь запрещена в 35 странах, включая Китай, Индию, Индонезию, Египет, ОАЭ и восемь недавно добавленных стран: Болгарию, Эстонию, Италию, Литву, Северную Ирландию, Филиппины, Турцию и Украину
• Продвижение азартных игр в маджонг на реальные деньги в Азиатско-Тихоокеанском регионе запрещено
• Мексика теперь требует, чтобы реклама азартных игр включала явные предупреждения о вреде азартных игр
• Техас и Нью-Мексико запретили рекламу лотерейных курьеров (март 2025)
• Реклама агрегаторов/аффилиатов скачек в США запрещена с 1 декабря 2025 года

Ключевые требования политики (обновлено на 2026 год)

Рекламодатели, которые хотят запускать рекламу азартных игр в Google, должны соответствовать этим основным требованиям политики:

• Сертификация для конкретного веб-сайта: С апреля 2025 года сертификация ограничена конкретным веб-сайтом, включённым в ваше заявление. Каждый веб-сайт требует отдельной сертификации.
• Заявки по странам: Операторы, нацеленные на несколько рынков, должны подавать отдельные сертификации для каждой страны.
• Ограничения таргетинга: Реклама не должна включать несовершеннолетних и уязвимых лиц.
• Разрешённые страны: Реклама может быть нацелена только на страны, где азартные игры легальны.
• Отчётность о лицензиях: Операторы должны проактивно сообщать, если их лицензия на азартные игры отозвана, приостановлена или прекращена — несоблюдение влечёт немедленную приостановку рекламы.
• Ответственная реклама: Реклама должна содержать информацию об ответственной игре на видном месте.

Применение теперь строже: Поддельные сертификации приводят к постоянным запретам на платформе. Связанные аккаунты также могут столкнуться с постоянной приостановкой, а новые аккаунты автоматически приостанавливаются, если они связаны с предыдущими нарушениями.

Ограничения формата объявлений

Не все форматы объявлений Google доступны для контента азартных игр. Команда Blockchain-Ads проверила, что следующие ограничения действуют на 2026 год:

• Gmail ads: Продвижение азартных игр запрещено
• Shopping ads: Продвижение азартных игр запрещено
• Reservation display ads: Продвижение азартных игр запрещено
• Google TV Masthead: Ограничено США, Великобританией и Бразилией только для ставок на спорт
• Demand Gen/Discovery ads: Доступны в 18 одобренных странах через Global Certified Publisher Partner Portal

Как получить сертификацию для рекламы азартных игр в Google?

Сертификация Google Ads — это доказательство того, что вы были одобрены для рекламы услуг, связанных с азартными играми. Эта сертификация также показывает, что были соблюдены местные законы об азартных играх при запуске рекламы.

С 2025 года Google сделал процесс сертификации более строгим. Сертификация теперь ограничена конкретным веб-сайтом, включённым в заявку, и нужно получить отдельные сертификации для каждой страны, на которую планируется настроить таргетинг.

Google предлагает три типа сертификаций:

• Операторы с частной лицензией
• Государственные организации
• Социальные казино

Процесс подачи заявки для частных операторов

Частные операторы — это частные лица или компании с лицензией на азартные игры от соответствующего регулирующего органа, такого как Управление по азартным играм Мальты или Комиссия по азартным играм Великобритании.

Чтобы подать заявку на сертификацию в качестве частного оператора:

• Посетите Центр справки Google Ads и заполните форму заявки
• Предоставьте всю информацию, включая документы, лицензию на азартные игры и удостоверение личности
• Примите условия и отправьте на рассмотрение
• Дождитесь ответа от Google (обычно 4-6 недель)

Предупреждение: В соответствии с обновлениями политики 2025 года фальсификация сертификаций или предоставление неточной документации приводит к перманентному бану на платформе. Google теперь проводит более тщательную проверку лицензионной документации по официальным базам данных.

Сертификация социальных казино (обновлённые правила)

Социальные казино — это развлекательные платформы, которые позволяют игрокам наслаждаться играми в стиле казино, используя виртуальные валюты вместо реальных денег. Правила рекламы социальных казино значительно изменились в 2025 году.

Хорошие новости для операторов социальных казино: Google удалил приложения социальных казино из категории «Азартные игры» для более точной персонализации. Это означает, что теперь вы можете использовать:

• Пользовательские аудитории и таргетинг на релевантную аудиторию
• Таргетинг по интересам и демографическую сегментацию
• Оптимизацию машинного обучения и анализ поведения пользователей

Однако требования все еще строги: Игры должны уточнять возраст, не могут нацеливаться на несовершеннолетних, должны указывать, что не предлагаются азартные игры на реальные деньги, раскрывать информацию о покупках в приложении и не могут использовать брендинг, связанный с операторами азартных игр на реальные деньги.

Критически важно: Аффилиатам и агрегатором теперь точно запрещено продвигать игры социальных казино.

Google заявляет, что нарушения правил обращения с социальными казино приводят к немедленной приостановке аккаунта без предварительного предупреждения, и без возможности апелляции.

Ограничения контента азартных игр на YouTube

YouTube внедрил два крупных обновления политики, затрагивающих контент азартных игр в 2025 году, которые должен понимать каждый рекламодатель и афиллиат.

Обновление от 19 марта 2025 года

YouTube теперь запрещает создателям направлять зрителей на сайты азартных игр, не сертифицированные Google, через:

• URL в описаниях и комментариях
• Встроенные ссылки или карточки
• Отображение логотипов
• Текстовые ссылки или устные упоминания
• Промокоды для сайтов, не получивших сертификацию

Контент, обещающий «гарантированную прибыль» — даже с одобренных сайтов — подлежит удалению. Весь контент онлайн-гемблинга теперь имеет возрастное ограничение 18+, при этом пользователям без входа в систему и младше 18 лет доступ закрыт полностью.

Обновление от 17 ноября 2025 года

Ноябрьское обновление расширило охват азартных игр в сети, включая:

• Скины в видеоиграх
• NFT
• Виртуальные валюты с реальной ценностью

Контент социальных казино теперь сталкивается с теми же возрастными ограничениями, что и азартные игры на реальные деньги. Прямые трансляции с контентом незаконных азартных игр могут быть удалены с последующими ограничениями для распространяющих их каналов инфлюенсеров.

Что происходит в 2026 году?

Google объявил о предстоящих изменениях политики, которые повлияют на рекламодателей азартных игр в 2026 году:

28 января 2026 года: Политика Google Play в отношении контента с возрастными ограничениями

Приложения с функциями азартных игр на реальные деньги отныне должны использовать функции Play Console для исключения несовершеннолетних. Требования включают:

• Обязательные возрастные проверочные экраны
• Наложения родительского контроля
• Ограничения доступа по геолокации

Несоответствие с правилами приведет к удалению приложения или приостановке его работы на платформы. Новые правила были анонсированы 30 октября 2025 года с 30-дневным окном.

Законы о возрастной проверке на уровне штатов

Несколько штатов США внедрили требования к возрастной проверке, которые распространяются на сервисы с азартных играми:

• Техас: 1 января 2026 года
• Юта: Май и июль 2026 года
• Луизиана: 1 июля 2026 года

Какие сложности с запуском рекламы азартных игр в Google?

Запуск рекламы азартных игр в Google может быть сложным из-за строгих региональных правил и требований.

1. Строгие ограничения

Реклама в Google следует строгим правилам, направленным на защиту пользователей и для контроля рекламодателей. Эти правила определяют, как вы настраиваете, запускаете и отслеживаете свою рекламу. Ограничения влияют на то, кто может увидеть вашу рекламу, и вызвать задержки в одобрении запуска кампании из-за всеобъемлющего процесса оценки. Это может привести к потери времени, следовательно к меньшему количеству конверсий.

2. Географические ограничения

Правила Google Ads и местное законодательство запрещают рекламу азартных игр на определённых рынках. С 35 странами, теперь запрещёнными для рекламы оффлайн-азартных игр, географическое игровое поле продолжает сокращаться.

3. Сложность сертификации

Требования сертификации для конкретного веб-сайта и по странам означают, что операторы, расширяющиеся на новые рынки, сталкиваются с неделями бумажной работы для каждого веб-сайта и каждой комбинации стран. Один оператор с тремя веб-сайтами, нацеленный на пять стран, теперь нуждается в пятнадцати отдельных сертификациях.

4. Риск блокировки аккаунта

С нулевой терпимостью к нарушениям правил на примере социальных казино и постоянными запретами за поддельную документацию одна ошибка может навсегда закончить вашу рекламу в Google — включая связанные аккаунты, которыми вы можете управлять.

Какие существуют альтернативы Google для рекламы азартных игр?

Из-за строгих ограничений Google, связанных с рекламой азартных игр, многие рекламодатели выбирают другие способы получения трафика на альтернативных платформах. Команда Blockchain-Ads проанализировала лучшие альтернативы на 2026 год.

1. Использование Blockchain-Ads для рекламы гемблинга

Из-за строгих и постоянно меняющихся ограничений Google многие операторы азартных игр обращаются к Blockchain-Ads в качестве своей основной рекламной платформы. Вот почему она становится предпочтительным выбором для казино, букмекеров и операторов iGaming:

Почему операторы азартных игр выбирают Blockchain-Ads

Доступ к 250+ геолокациям

В то время как Google ограничивает рекламу азартных игр примерно 55 странами со строгими правилами, Blockchain-Ads открывает двери в 250+ географических регионов, включая основные рынки, такие как США, Великобритания, Германия, Бразилия, и развивающиеся рынки, где Google полностью блокирует рекламу.

Множественные источники трафика

Blockchain-Ads предлагает разнообразные рекламные форматы, оптимизированные для получения конверсий для ниши:

• Push-уведомления: Высокоэффективный формат, который показывается пользователям непосредственно на их устройствах
• Pop и popunder: Гарантированная видимость с полностраничным показом
• Interstitial-реклама: Полноэкранные объявления, которые привлекают внимание во время естественных переходов
• Баннеры: Стандартные форматы в инвентаре паблишеров
• Нативная реклама: Размещения в стиле основного контента страницы, которые сливаются с сайтами паблишеров

Это разнообразие позволяет вам тестировать и оптимизировать форматы, чтобы найти то, что лучше всего конвертирует для ваших офферов и гео.

Продвинутый таргетинг аудитории

Выйдите за рамки базовой демографии:

• Географический таргетинг до уровня города
• Сегменты интересов и поведенческих показателей
• Создание пользовательских аудиторий
• Возможности ретаргетинга

Отчётность и оптимизация в реальном времени

Отслеживайте эффективность кампании с подробными информационными панелями отчётности, показывающими показы, клики, конверсии и ROI в реальном времени. Детализация данных помогает вам быстро определить выигрышные комбинации креативов, гео и источников трафика — чтобы вы могли масштабировать то, что работает, и сократить то, что не работает.

Стабильные правила модерации

Google внедрил 18 крупных изменений политики в 2025 году. Blockchain-Ads предлагает стабильные, предсказуемые правила, которые не меняются в одночасье. Ваши кампании не будут внезапно отклонены из-за обновления политики, о котором вы не знали.

Начало работы с Blockchain-Ads для рекламы азартных игр

Процесс регистрации прост:

• Запросите доступ на blockchain-ads.com/verification
• Завершите проверку соответствия (обычно 24-48 часов)
• Пополните свой аккаунт
• Запустите кампании с помощью вашего персонального менеджера аккаунта

Большинство операторов запускают свои первые кампании в течение 48 часов после одобрения. Посмотрите наши кейсы, чтобы узнать, как операторы, подобные вам, масштабируются без Google.

2. Специализированные рекламные сети для онлайн-гемблинга

Помимо Blockchain-Ads, существуют другие рекламные сети, которые работают строго в индустрии азартных игр и предлагают правильно таргетированную рекламу. Эти сети полностью понимают рынок и его особенности, что позволяет им создавать легальную таргетированную рекламу без сертификационной бюрократии.

Вы можете посмотреть наш список лучших рекламных сетей для азартных игр, чтобы ознакомиться с лучшими вариантами, которые подойдут под ваши цели.

3. Платформы социальных сетей

Социальные сети — это мощный инструмент для прямого контакта с вашей целевой аудиторией. Например, это платформы Facebook, X (Twitter), Instagram и YouTube. Перед выбором любой из них обратите внимание, что все платформы также имеют свои собственные правила и ограничения. Например, реклама азартных игр в Facebook требует от рекламодателей получения письменного разрешения на игры, предлагающие пробный период и требующие оплаты после.

4. Партнёрские программы

Партнёрский маркетинг для рекламодателей предполагает сотрудничество с арбитражниками, которые будут рекламировать услуги азартных игр, используя свои веб-сайты, каналы или страницы в социальных сетях. С партнёрским маркетингом iGaming рекламодатели могут расширить свой охват при относительно небольших затратах.

Как обеспечить постоянное соблюдение правил?

Соблюдение правил платформы имеет решающее значение при создании рекламы азартных игр в Google, чтобы избежать штрафов, потери аккаунта и других юридических проблем.

1. Мониторинг и обновление рекламных кампаний

Регулярный мониторинг вашей рекламы — это одна из лучших стратегий для того, чтобы оставаться в правовом поле. Используйте Google Analytics для точного понимания эффективности вашей рекламы. Затем обновите свои кампании, если вы заметите области, требующие улучшений.

2. Быть в курсе изменений политики

Google часто меняет свои правила — 18 раз только в 2025 году для рекламы азартных игр. Таким образом, отслеживание этих изменений обеспечит, что ваши кампании продолжат соответствовать требованиям Google.

Полезные ресурсы:

• Google Ads Policy Center: Посещайте часто, чтобы быть в курсе изменений
• Google Notifications: Подпишитесь на уведомления по электронной почте для мгновенных обновлений
• Industry News: Следите за блогами и форумами, освещающими правила рекламы азартных игр
• In-Account Notifications: Проверяйте уведомления от Google в вашем аккаунте Ads

Эффективный охват вашей целевой аудитории

Чтобы запускать рекламу азартных игр и эффективно охватывать вашу целевую аудиторию, важно соблюдать правила Google. Помните, что получение сертификации Google Ads — это первый шаг — и с новыми требованиями для конкретного веб-сайта и по странам этот процесс занимает больше времени, чем когда-либо.

Если вы не хотите трудностей с получением одобрения от Google Ads, попробуйте специализированную рекламную сеть, такую как Blockchain-Ads. Она полностью понимает особенности рекламы азартных игр и может создавать таргетированные кампании, чтобы помочь вам конвертировать аудиторию — без 6-недельного ожидания сертификации, без географических ограничений и без постоянного страха, что нарушения политики заблокируют ваш аккаунт.

Независимо от того, как вы решите подойти к рекламе гемблинга, соблюдайте местные правила и запускайте только точную рекламу, которая не вводит в заблуждение.

‍