Реклама азартных игр в Google в 2025 году: обновление политики, шаги и альтернативы

Запуск рекламы азартных игр в Google не сработает, если не соблюдать всё более строгие правила платформы. С крупными обновлениями, вступающими в силу 14 апреля 2025 года, правила Google включают размещение iGaming-рекламы только в регионах, где азартные игры разрешены, запрет на таргетинг несовершеннолетних, а также обязательное получение сертификата Google Ads, который теперь привязан к конкретным сайтам.

Эти правила могут показаться простыми, но их выполнение стало ещё более сложным с обновлениями 2025 года. Google расширил определение азартных игр, запретил персонализированный таргетинг в некоторых регионах и ввёл более строгие ограничения для YouTube, начиная с 19 марта 2025 года.

К счастью, операторы используют множество альтернатив для создания рекламы азартных игр, позволяющей обходить растущие ограничения Google. К ним относятся социальные сети и специализированные рекламные сети, такие как Blockchain-Ads.

Blockchain-Ads предлагает все уникальные возможности таргетинга, доступные в Google Ads, но без ограничений. Вы получаете доступ к более чем 250 GEO, включая США, Великобританию и Германию.

Есть также возможность таргетинга по:

• Устройству / ОС
• Браузеру

Самая продвинутая функция, которая делает Blockchain-Ads лучшей альтернативой Google Ads, — это таргетинг по криптовалюте, позволяющий казино-операторам находить игроков, которые играют за пределами ограничений.

А теперь давайте перейдём к подробному разбору политики Google в отношении рекламы азартных игр.

‍

Каковы правила Google для рекламы азартных игр?

Правила Google для рекламы азартных игр — это набор требований, которые компания установила для контроля продвижения онлайн-гемблинг-контента. Они препятствуют размещению вредоносной, ложной и незаконной рекламы iGaming.

Одним из важных положений является ответственный таргетинг, который не допускает показ рекламы азартных игр несовершеннолетним и уязвимым категориям пользователей.

Ещё одно правило — реклама азартных игр разрешена только в странах, где азартные игры легальны. Кроме того, рекламодатели должны получить сертификат Google Ads, подтверждающий, что они выполнили все юридические требования в регионе, на который хотят нацелиться.

Также, при необходимости, реклама должна содержать сообщения о ответственной игре.

Google ограничивает типы гемблинг-контента, которые рекламодатели могут продвигать. Допустима реклама онлайн-казино, ставок на спорт и других разрешённых форм азартных игр, однако незаконный гемблинг — например, нелицензированные букмекерские сайты и мошеннические лотереи — запрещён.

‍

‍

Разрешённые страны и виды азартных игр

Google разрешает рекламу азартных игр в 55 странах, с ограничениями в соответствии с местным законодательством. В таблице ниже приведены некоторые из этих стран, а также виды азартных игр, которые в них разрешены:

Федеральные и региональные законы также определяют, какие рекламные кампании азартных игр получают одобрение — только те, что соответствуют установленным юридическим требованиям, проходят модерацию.

Google ввёл дополнительные ограничения, зависящие от конкретной страны, о которых должны знать рекламодатели азартных игр:

• Реклама офлайн-гемблинга теперь запрещена в 21 стране, включая Китай, Индию, Индонезию, Египет и Объединённые Арабские Эмираты.
• Продвижение азартных игр в маджонг на реальные деньги в Азиатско-Тихоокеанском регионе теперь запрещено.
• Мексика требует, чтобы реклама азартных игр содержала явные предупреждения о вреде азартных игр и указывала, что они не предназначены для несовершеннолетних.
• В Нигерии с января 2025 года вступили в силу новые ограничения в связи с изменениями в законодательстве.

Эти меры соответствуют политике Google, направленной на ответственную рекламу на рынках с жёстким регулированием, при этом балансируя между интересами рекламодателей, защитой пользователей и соблюдением правовых норм.

Ключевые требования политики Google

Рекламодатели, желающие запускать рекламу азартных игр в Google, должны соответствовать следующим условиям:

• Сертификация: необходимо получить сертификат Google Ads перед запуском рекламы азартных игр. С 2025 года сертификат выдается только для конкретного сайта, указанного в заявке.
• Ограничения по таргетингу: реклама не должна быть направлена на несовершеннолетних и уязвимых пользователей.
• Разрешённые страны: реклама может нацеливаться только на страны, где азартные игры легальны.
• Местное законодательство: реклама должна соответствовать законам целевого региона.
• Ответственная реклама: в объявлениях должна быть указана информация об ответственной игре.

Обновления Google 2025 года значительно усилили эти требования. Например: В некоторых регионах реклама азартных игр больше не может персонализироваться на основе поведения пользователей. Информация об ответственной игре должна быть более заметной.

Для YouTube с 19 марта 2025 года вводятся новые ограничения; Нельзя упоминать или показывать логотипы гемблинг-сервисов, не одобренных Google. Видео могут получать возрастные ограничения.

Учтите, что политика стала жёстче в части enforcement. Повторные нарушения могут привести к постоянным банам, а нарушение правил для игр социальных казино — к немедленной блокировке аккаунта без предупреждения.

Как получить сертификацию Google Ads для рекламы азартных игр

Сертификат Google Ads Gambling Certification подтверждает, что вы получили одобрение на рекламу услуг, связанных с азартными играми, и соответствуете местным законам.

С 2025 года процесс стал более строгим: Сертификат выдается только для конкретного сайта, указанного в заявке. Для каждой целевой страны требуется отдельная сертификация.

Google предлагает три типа сертификаций:

1. Частные лицензированные операторы
2. Государственные организации
3. Социальные казино

Каждая сертификация служит своим целям, и необходимо получить ту, что соответствует типу вашей рекламы.

Процесс подачи заявки для частных операторов

Частные операторы — это физические или юридические лица, имеющие лицензию на азартные игры от соответствующего регулирующего органа (например, Malta Gaming Authority или UK Gambling Commission), которая разрешает предоставление услуг на легальной основе в целевых регионах.

Шаги для получения сертификации:

1. Перейдите в Справочный центр Google Ads и заполните форму заявки.
2. Укажите свои данные, включая имя, а также приложите документы — лицензию на азартные игры и удостоверение личности.
3. Примите условия (T&C) и отправьте заявку. Google проверит, соответствует ли она всем требованиям.
4. Если всё в порядке — получите одобрение и сможете запускать рекламу азартных игр.

Важно: согласно обновлениям 2025 года, подделка сертификатов или предоставление ложной информации может привести к постоянному бану. Google теперь проводит более тщательную проверку лицензий через официальные базы данных.

Сертификация для государственных операторов

В некоторых регионах Google разрешает запуск рекламы в сфере iGaming только государственным операторам. Это азартные игры, которые находятся в собственности и управлении государства или правительства, а не частных компаний.

Обычно такие организации создаются для получения дохода в бюджет и иногда могут напрямую отвечать за регулирование азартных игр. Отличный пример — OLG Ontario в Канаде.

В отличие от сертификации частных операторов, государственные организации должны соответствовать более строгим требованиям, таким как наличие систем проверки возраста пользователей.

Сертификация для социальных казино

Социальные казино — это развлекательные платформы, позволяющие игрокам наслаждаться играми в стиле казино, используя виртуальную валюту вместо реальных денег.

Шаги для получения этого типа сертификации:

1. Перейдите в Справочный центр Google Ads и заполните форму заявки.
2. Укажите необходимую информацию: имя, URL сайта, адрес электронной почты, Google Ads Customer ID, а также целевые страны.
3. Примите условия (T&C), нажмите «Отправить» и дождитесь обратной связи.
4. После одобрения заявки вы сможете запускать рекламу.

Обновления политики 2025 года включают важные изменения для социальных казино:

• Социальные казино не могут быть связаны с реальными онлайн-казино ни в какой форме.
• Рекламные материалы должны содержать отказ от ответственности, ясно указывающий, что игра не связана с азартными играми на реальные деньги.
• В случае нарушения правил для социальных казино Google теперь блокирует аккаунт сразу при обнаружении, без предварительного предупреждения.

‍

Какие шаги нужно выполнить для создания рекламы азартных игр в Google, соответствующей правилам?

Чтобы ваша реклама соответствовала политике Google, необходимо получить соответствующую сертификацию, таргетировать только разрешённые регионы, предоставлять достоверную информацию о своих услугах и не нацеливаться на несовершеннолетних.

Смотрите наш полный гид по рекламе в Google Ads, чтобы узнать больше деталей. Обновления политики Google в 2025 году делают соблюдение правил ещё более важным — теперь действуют более строгие требования и меры контроля.

1. Таргетируйте только одобренные регионы

Как уже упоминалось, законы и правила, регулирующие рекламу азартных игр, различаются в зависимости от региона. В то время как в одних странах разрешены определённые виды азартных игр, в других они полностью запрещены.

Важно выбирать разрешённые регионы по следующим причинам:

• Вы остаетесь в рамках политики Google Ads и не рискуете потерять аккаунт.
• Вы соблюдаете местное законодательство и избегаете юридических проблем.
• Вы добиваетесь большей эффективности кампаний, так как таргетируете пользователей, которые могут воспользоваться вашим сервисом.

Теперь, когда вы знаете преимущества, вот шаги для эффективного геотаргетинга:

1. Изучите законы: обратитесь к списку стран из предыдущего раздела, чтобы найти информацию о законах по рекламе азартных игр в целевых регионах. Убедитесь, что выбранные страны разрешают такую рекламу.
2. Настройте геотаргетинг: зайдите в свой аккаунт Google Ads для создания объявлений. В процессе настройки выберите регионы, разрешённые законом, и исключите те, которые не подходят.
3. Отслеживайте таргетированные объявления: используйте аналитические инструменты, чтобы отслеживать эффективность рекламы в выбранных регионах. Анализируйте показатели конверсии и корректируйте кампании, фокусируясь на самых результативных странах.

С обновлением 2025 года особенно важно учитывать региональные запреты, например: Запрет на офлайн-рекламу азартных игр в 21 стране. Запрет на азартные игры в маджонг на реальные деньги в странах Азиатско-Тихоокеанского региона.

2. Создание рекламного контента, соответствующего правилам

Вот основные рекомендации, которые помогут создать рекламный контент, соответствующий политике Google и местному законодательству:

• Изучите и понимайте правила Google по рекламе азартных игр.
• Соблюдайте требования региона, в котором планируете запускать рекламу.
• Предоставляйте корректную и прозрачную информацию о своих азартных услугах.
• Не размещайте рекламу, ориентированную на несовершеннолетних, и не продвигайте незаконные азартные сервисы.
• Используйте геотаргетинг для фокусировки на регионах, где азартные игры разрешены.

Обновления 2025 года ввели более строгие правила для контента рекламы. Реклама азартных игр больше не может персонализироваться на основе поведения пользователей, их интересов или демографических данных в некоторых регионах. Теперь в объявлениях обязательно должна быть чётко указана информация об ответственной игре — например, номера горячих линий или ссылки на ресурсы поддержки (в регионах, где это требуется).

Для рекламы, предназначенной для YouTube, помните: с 19 марта 2025 года авторам запрещено упоминать или показывать логотипы гемблинг-сервисов, не одобренных Google, а видео могут получать возрастные ограничения.

3. Настройка рекламной кампании в Google Ads

Краткое руководство по настройке кампании в Google Ads:

• Изучите и понимайте правила Google Ads вместе с требованиями законодательства целевого региона, чтобы не нарушить никаких норм.
• Создайте аккаунт Google Ads или используйте существующий для управления кампанией.
• Подайте заявку на получение сертификата Google для рекламы азартных игр, если у вас его ещё нет.
• После получения сертификата настройте геотаргетинг, чтобы реклама показывалась только в поддерживаемых регионах. Также используйте релевантные ключевые слова для повышения видимости.
• Создайте рекламное объявление и убедитесь, что оно соответствует требованиям Google по соблюдению политики.
• Запустите кампанию и регулярно отслеживайте её эффективность, внося корректировки при необходимости.

Помните, что по правилам 2025 года контроль стал значительно строже. Подделка сертификатов или повторные нарушения могут привести к постоянному бану аккаунта. Для социальных казино нарушение правил приведёт к немедленной блокировке аккаунта без предварительного предупреждения.

Как обеспечить постоянное соответствие правилам?

Соблюдение требований при создании рекламы азартных игр в Google — это ключ к тому, чтобы избежать штрафов, потери аккаунта и других юридических проблем. Следование политике Google гарантирует, что ваши объявления будут достигать нужной аудитории и приносить конверсии без нарушений правил.

Чтобы поддерживать постоянное соответствие требованиям, необходимо:

• Постоянно отслеживать и обновлять рекламу
• Быть в курсе изменений политики

Давайте рассмотрим каждый из этих пунктов подробнее.

1. Отслеживание и обновление рекламы

Регулярный мониторинг рекламных кампаний — один из лучших способов обеспечить постоянное соответствие требованиям. Для этого используйте Google Analytics, чтобы получать точные данные о результатах рекламы. Вносите изменения в кампании, если замечаете области, требующие улучшений.

Хорошей практикой также является постоянное обновление ключевых слов: Добавляйте новые ключи с высокой эффективностью. Удаляйте ключи, которые не приносят результатов.

Не забывайте отслеживать конкурентов, чтобы видеть, какие ключевые слова и стратегии они используют. Если их результаты выше, рассмотрите возможность адаптации их подхода в своих кампаниях.

2. Быть в курсе изменений политики

Google периодически меняет свои правила, и в результате ваша реклама может быть отклонена, даже если ранее она была одобрена. Поэтому важно постоянно следить за обновлениями, чтобы ваши кампании оставались в рамках требований Google.

Полезные ресурсы:

• Google Ads Policy Center: регулярно посещайте этот раздел, чтобы быть в курсе изменений, которые могут повлиять на ваши кампании.
• Уведомления Google: подпишитесь на email-рассылку от Google, чтобы получать мгновенные уведомления об изменениях в политике.
• Новости индустрии: читайте блоги и форумы, освещающие обновления в регулировании азартных игр и рекламной политике.
• Уведомления в аккаунте: регулярно проверяйте уведомления в своём аккаунте Google Ads для получения актуальной информации.

Какие трудности возникают при запуске рекламы азартных игр в Google?

Запуск рекламы азартных игр в Google может быть сложным из-за строгих региональных правил и политик. Понимание этих трудностей — ключ к их преодолению, и ниже мы разобрали каждую из них.

1. Строгие ограничения политики

Google Ads имеет жёсткие правила, направленные на защиту пользователей от злоупотреблений и контроль за действиями рекламодателей. Эти правила определяют, как вы будете планировать, запускать и отслеживать свои объявления. Однако они же создают дополнительные сложности, которые необходимо преодолеть для успешного продвижения.

Например:

• Ограничения могут сузить круг пользователей, которые увидят вашу рекламу.
• Продолжительный процесс проверки может задерживать публикацию объявлений.

В итоге это может приводить к упущенным возможностям, которые могли бы дать больше конверсий.

2. Географические ограничения

Политика Google Ads и местное законодательство запрещают рекламу азартных игр на отдельных рынках в iGaming-секторе.

Некоторые регионы, где реклама азартных игр ограничена:

• [Пример регионов с запретами]

В нашем подробном материале о регулировании iGaming вы найдете больше информации о странах и регионах с жёсткими ограничениями.

‍

В нашем подробном материале о регулировании iGaming представлены и другие регионы с жёсткими ограничениями.

3. Ограничения по форматам и размещению рекламы

Ограничения форматов и мест размещения рекламы азартных игр — это ещё один серьёзный вызов, с которым могут столкнуться рекламодатели.

Сначала, хотя текстовые объявления азартных игр и поддерживаются, они не должны вводить в заблуждение и должны соответствовать строгим правилам контента.

Далее, медийные объявления (Display Ads) доступны только в поддерживаемых регионах и не должны таргетироваться на несовершеннолетних.

В отличие от них, видеореклама разрешена, но имеет более строгие требования. Вы можете запускать её там, где азартные игры легальны, но не во время детских программ.

Google также поддерживает рекламу приложений (App Ads), но в ней также должны присутствовать возрастные ограничения для защиты несовершеннолетних.

Какие есть альтернативы Google для рекламы азартных игр?

В связи со строгими ограничениями Google на рекламу азартных игр многие рекламодатели выбирают другие способы получения трафика, используя альтернативные платформы. Если вы ищете такие варианты, в следующих разделах мы рассмотрим несколько отличных решений.

1. Specialized Gambling Ad Networks

Специализированные рекламные сети работают исключительно в индустрии азартных игр и предлагают чётко таргетированную рекламу. Эти сети глубоко понимают рынок и законодательство в сфере гемблинга, что позволяет им создавать легальную и эффективную рекламу.

Примеры надёжных рекламных сетей для азартных игр:

• Blockchain-Ads: специализированная крипто-рекламная сеть, которая привлекает органический трафик с помощью передовых стратегий ретаргетинга.
• Adsterra: рекламная сеть, помогающая бизнесу максимизировать охват в интернете с использованием решений, ориентированных на результат.
• PropellerAds: рекламная платформа, которая помогает рекламодателям получать трафик из уникальных источников с помощью инструментов оптимизации на основе искусственного интеллекта.

2. Социальные медиа-платформы

Социальные сети — это мощный инструмент для прямого взаимодействия с вашей целевой аудиторией через рекламу азартных игр. Рассмотрите такие платформы, как:

• Facebook
• X (ранее Twitter)
• Instagram
• YouTube

Перед тем как выбрать любую из них, помните, что у каждой платформы есть свои правила. Например, реклама азартных игр в Facebook требует, чтобы рекламодатель получил письменное разрешение для игр, предлагающих ограниченный пробный период и требующих оплату после его завершения.

3. Партнёрские маркетинговые программы

Партнёрский маркетинг для рекламодателей предполагает сотрудничество с промоутерами, которые будут продвигать азартные услуги через свои сайты, каналы или страницы в социальных сетях. Партнёры получают комиссию за трафик, клики и конверсии, которые они генерируют.

С помощью iGaming-аффилиатного маркетинга рекламодатели могут расширить охват аудитории при относительно небольших затратах.

Эффективный способ охвата целевой аудитории

Чтобы запускать рекламу азартных игр и эффективно достигать целевую аудиторию, важно соблюдать правила Google. Помните, что получение сертификата Google Ads — это первый шаг, и вы можете воспользоваться нашим руководством выше.

Если вы не хотите сталкиваться со сложностями одобрения рекламы в Google Ads, попробуйте специализированную рекламную сеть Blockchain-Ads. Она полностью понимает правила рекламы азартных игр и может создать таргетированные объявления, которые помогут вам конвертировать аудиторию.

Независимо от выбранного подхода, соблюдайте местные законы и размещайте только достоверную рекламу, не вводящую в заблуждение.

‍