Реклама азартных игр в Google в 2025 году: обновление политики, шаги и альтернативы

Размещение рекламы азартных игр в Google не будет эффективно, если не соблюдать все более строгие правила платформы. С 14 апреля 2025 года вступают в силу крупные обновления политики Google. Среди требований — размещение рекламы iGaming только в регионах, где азартные игры разрешены, запрет на таргетинг несовершеннолетних и обязательное получение сертификации Google Ads, которая теперь привязана к конкретным сайтам.

Эти правила могут показаться простыми, но их соблюдение стало еще более сложным после обновлений 2025 года.

Google расширила определение азартных игр, запретила персонализированный таргетинг в некоторых регионах и ввела более жесткие ограничения для YouTube с 19 марта 2025 года.

К счастью, операторы используют множество альтернатив для продвижения азартных игр в обход ужесточающихся ограничений Google. Среди них — социальные сети и специализированные рекламные сети, такие как Blockchain-Ads.

Blockchain-Ads предлагает все уникальные возможности таргетинга Google Ads, но без ограничений. Вы получаете доступ к более чем 250 гео, включая США, Великобританию и Германию.

Также доступен таргетинг по:

• Устройству/ОС
  
  
• Браузеру
  
  

Самая продвинутая функция, которая делает Blockchain-Ads лучшей альтернативой Google Ads — это крипто-таргетинг, позволяющий казино-операторам достигать аудитории, играющей за пределами ограничений.

А теперь перейдем к политике рекламы азартных игр Google.

‍

Что представляет собой политика рекламы азартных игр Google?

Политика рекламы азартных игр Google — это набор правил, направленных на контроль за продвижением онлайн-казино и других азартных продуктов. Они предотвращают размещение вредоносной, ложной и нелегальной рекламы. Важнейшее требование — ответственный таргетинг, исключающий показ рекламы азартных игр несовершеннолетним и уязвимым группам.

Еще одно правило — реклама азартных игр разрешена только в странах, где азартные игры легальны. Также рекламодатели обязаны получить сертификацию Google Ads, подтверждающую соблюдение всех юридических норм в выбранном регионе. Кроме того, реклама должна содержать сообщения о необходимости ответственной игры там, где это требуется.

Google также ограничивает виды азартного контента, который можно рекламировать. Хотя разрешены онлайн-казино, ставки на спорт и другие легальные направления, запрещены нелицензированные сайты и мошеннические лотереи.

‍

‍

Разрешенные страны и виды азартных игр

Google разрешает рекламу азартных игр в 55 странах с учетом местных ограничений. В таблице ниже указаны некоторые из этих стран и виды азартных игр, которые разрешены:

Федеральные и региональные законы также определяют, какие виды рекламы азартных игр получают одобрение. Только реклама, соответствующая установленным юридическим требованиям, проходит модерацию.

Google ввела дополнительные ограничения по странам, которые должны учитывать рекламодатели азартных игр:

• Оффлайн-реклама азартных игр запрещена в 21 стране, включая Китай, Индию, Индонезию, Египет и ОАЭ
  
  
• Продвижение азартной игры Маджонг на реальные деньги в Азиатско-Тихоокеанском регионе запрещено
  
  
• В Мексике реклама азартных игр должна содержать явные предупреждения о вреде азартных игр и указания на запрет участия несовершеннолетних
  
  
• В Нигерии с января 2025 года введены новые ограничения из-за изменений в законодательстве
  
  

Эти ограничения отражают стремление Google к ответственной рекламе в строго регулируемых рынках, соблюдая баланс между потребностями рекламодателей, защитой пользователей и соблюдением законодательства.

Основные требования политики

Рекламодатели, желающие размещать рекламу азартных игр в Google, должны соблюдать следующие ключевые требования:

• Сертификация: необходимо получить сертификацию Google Ads перед размещением рекламы азартных игр. С 2025 года сертификация привязана к конкретному сайту, указанному в заявке.
  
  
• Ограничения таргетинга: реклама не должна быть направлена на несовершеннолетних и уязвимых лиц.
  
  
• Разрешенные страны: реклама может быть показана только в странах, где азартные игры легальны.
  
  
• Соответствие местным законам: реклама должна соответствовать законодательству целевого региона.
  
  
• Ответственная реклама: реклама должна содержать информацию о необходимости ответственной игры.
  
  

Обновления 2025 года значительно усилили эти требования. Например, в некоторых регионах запрещен персонализированный таргетинг на основе поведения пользователей, а информация о ответственной игре должна быть более заметной.

Специально для YouTube с 19 марта 2025 года действуют новые ограничения: запрещено упоминание или отображение логотипов азартных сервисов, не одобренных Google, а видео может получать возрастные ограничения.

Следует учитывать, что модерация также стала жестче. Повторные нарушения могут привести к постоянной блокировке, а нарушения политики социальных казино — к немедленной приостановке аккаунта без предупреждения.

Как же получить необходимую сертификацию Google Ads для азартных игр? Разберем это далее.

‍

Как получить сертификацию для рекламы азартных игр в Google?

Сертификация Google Ads для азартных игр подтверждает ваше право размещать рекламу азартных услуг на платформе и показывает соответствие местным законам о азартных играх.

С 2025 года Google ужесточила процесс сертификации. Теперь она выдается только для указанного в заявке сайта, и требуется отдельная сертификация для каждой страны, где планируется реклама.

Google предлагает три типа сертификаций:

1. Частные лицензированные операторы
   
   
2. Государственные структуры
   
   
3. Социальные казино
   
   

Каждая сертификация предназначена для определенного типа азартной рекламы. Рассмотрим каждую подробнее.

Процесс подачи заявки для частных операторов

Частные операторы — это физические или юридические лица, имеющие лицензию от соответствующего регулирующего органа, например, Malta Gaming Authority или UK Gambling Commission. Такая лицензия позволяет им легально предоставлять услуги в сфере азартных игр.

Этапы получения сертификации частного оператора:

1. Перейдите в Справочный центр Google Ads и заполните форму заявки
   
   
2. Укажите свои данные и предоставьте документы, включая лицензию на азартные игры и удостоверение личности
   
   
3. После принятия условий и отправки заявки Google проверит ее на соответствие всем требованиям
   
   
4. В случае одобрения можно начинать размещать рекламу азартных игр
   
   

Согласно обновлениям 2025 года, предоставление ложной информации или фальсификация документов приведет к постоянной блокировке аккаунта. Google теперь тщательно сверяет лицензии с официальными базами данных.

Сертификация для государственных структур

В некоторых регионах Google разрешает размещать рекламу азартных игр только государственным структурам. Это операторы, находящиеся в собственности и под управлением государства.

Часто такие структуры создаются для пополнения бюджета региона и могут одновременно регулировать деятельность в сфере азартных игр. Пример — OLG Ontario в Канаде.

В отличие от частных операторов, государственные структуры должны соответствовать более строгим требованиям, включая наличие системы проверки возраста.

Сертификация для социальных казино

Социальные казино — это развлекательные платформы, где игроки наслаждаются играми казино, используя виртуальную валюту без ставок на реальные деньги.

Этапы получения сертификации:

1. Перейдите в Справочный центр Google Ads и заполните заявку
   
   
2. Укажите необходимую информацию: имя, сайт, email, ID аккаунта Google Ads и страны для рекламы
   
   
3. Примите условия, отправьте заявку и дождитесь обратной связи
   
   
4. После одобрения можно размещать рекламу
   
   

Обновления политики 2025 года включают важные изменения для социальных казино. Теперь такие казино не могут быть связаны с реальными онлайн-казино, а реклама должна содержать явные уведомления о том, что азартные игры на реальные деньги не проводятся. Кроме того, при нарушении политики социальных казино Google блокирует аккаунты немедленно, без предварительных уведомлений.

‍

Какие шаги необходимо предпринять для создания соответствующей политики рекламы азартных игр в Google?

Чтобы ваши объявления соответствовали политике Google, получите необходимую сертификацию и таргетируйте рекламу только на разрешённые регионы. Также предоставляйте достоверную информацию о своих услугах и избегайте таргетинга несовершеннолетних. Вы можете ознакомиться с нашим полным руководством по рекламе Google Ads для получения более подробной информации. Обновления политики Google 2025 года делают соблюдение требований ещё более важным из-за ужесточения правил и усиления мер контроля.

1. Таргетинг на разрешённые регионы

Как уже упоминалось ранее, законы и нормативы, регулирующие рекламу азартных игр, различаются в зависимости от региона. Некоторые страны поддерживают определённые виды азартных игр, а другие — нет. Важно таргетировать только разрешённые регионы по следующим причинам:

• Вы соблюдаете политику Google Ads и не рискуете потерять свой аккаунт
  
  
• Вы выполняете местные юридические требования и избегаете правовых последствий
  
  
• Вы достигаете лучших маркетинговых результатов, потому что таргетируете пользователей, которые действительно могут воспользоваться вашими услугами
  
  

Теперь, когда вы знаете преимущества, вот пошаговые действия для эффективного гео-таргетинга:

1. Изучите законы: Обратитесь к списку стран из предыдущего раздела, чтобы узнать законодательство о рекламе азартных игр в нужных вам регионах. Убедитесь, что реклама азартных игр там разрешена.
   
   
2. Настройка гео-таргетинга: Перейдите в свой аккаунт Google Ads для создания объявлений. В процессе выберите разрешённые законом локации и исключите нежелательные.
   
   
3. Мониторинг таргетированной рекламы: Отслеживайте эффективность рекламы в выбранных регионах с помощью аналитических инструментов. Обратите внимание на коэффициенты конверсии и корректируйте таргетинг, чтобы сосредоточиться на наиболее успешных регионах.
   
   

С учётом обновлений 2025 года будьте особенно внимательны к региональным запретам, таким как запрет офлайн-рекламы азартных игр в 21 стране и запрет игры в Маджонг на реальные деньги в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

2. Создание рекламного контента, соответствующего политике

Вот важные рекомендации для создания рекламного контента, соответствующего политике Google и местному законодательству:

• Изучите и полностью поймите политику Google по рекламе азартных игр
  
  
• Соблюдайте законодательство региона, в котором планируете запускать рекламу
  
  
• Предоставляйте достоверную и прозрачную информацию об азартных услугах
  
  
• Не размещайте рекламу, нацеленную на несовершеннолетних или рекламирующую нелегальные азартные игры
  
  
• Используйте гео-таргетинг для показа объявлений только в регионах, где азартные игры разрешены
  
  

Обновления 2025 года вводят более строгие требования к рекламному контенту. В некоторых регионах реклама азартных игр больше не может быть персонализирована на основе поведения пользователей, их интересов или демографических характеристик. Теперь ваша реклама должна содержать заметную информацию о ответственной игре, такую как номера горячей линии или ссылки на ресурсы поддержки, если это требуется.

Если реклама предназначена для YouTube, помните: с 19 марта 2025 года запрещено упоминать или показывать логотипы азартных сервисов, не одобренных Google, а видео может получить возрастные ограничения.

3. Настройка вашей рекламной кампании в Google Ads

Вот пошаговое руководство по настройке кампании Google Ads:

• Изучите политику Google Ads и законы вашего региона, чтобы не нарушить правила
  
  
• Создайте аккаунт Google Ads или используйте существующий для управления кампанией
  
  
• Получите сертификацию Google для рекламы азартных игр, если у вас её ещё нет
  
  
• После получения сертификации настройте гео-таргетинг, чтобы ваши объявления показывались только в разрешённых регионах. Также выберите правильные ключевые слова
  
  
• Создайте объявление, строго следуя требованиям политики Google
  
  
• Запустите кампанию и регулярно отслеживайте её эффективность
  
  

Учтите, что согласно политике 2025 года контроль стал жёстче. Фальсификация сертификации или повторные нарушения могут привести к пожизненной блокировке аккаунта. В случае нарушений политики по социальным казино аккаунт блокируется немедленно, без предварительного уведомления.

‍

Как обеспечить постоянное соблюдение политики?

Соблюдение политики имеет решающее значение при размещении рекламы азартных игр в Google. Это позволит избежать штрафов, блокировки аккаунта и юридических проблем. Соблюдение правил Google обеспечивает показ рекламы целевой аудитории и получение конверсий без нарушения законодательства.

Чтобы обеспечить постоянное соответствие требованиям, необходимо:

• Постоянно мониторить и обновлять рекламу
  
  
• Следить за изменениями в политике
  
  

Давайте рассмотрим каждый пункт подробнее.

1. Мониторинг и обновление рекламы

Регулярный мониторинг вашей рекламы — одна из лучших стратегий для обеспечения постоянного соответствия требованиям. Для этого используйте Google Analytics, чтобы получать точные данные о результативности вашей рекламы. Затем обновляйте кампании, если заметите области, требующие улучшения.

Ещё одна хорошая практика — постоянное обновление ключевых слов. Пересматривайте их, чтобы добавить новые, эффективные ключевые слова и удалить те, которые не дают результатов. И наконец, регулярно отслеживайте конкурентов, чтобы видеть, какие ключевые слова и стратегии они используют. Если их результаты лучше, подумайте об обновлении своей рекламы, используя их подход.

2. Отслеживание изменений в политике

Google иногда меняет свою политику, из-за чего ваша реклама может быть отклонена, даже если она была изначально одобрена. Поэтому отслеживание этих изменений поможет вам поддерживать соответствие ваших кампаний требованиям Google.

Вот несколько полезных ресурсов, которыми вы можете воспользоваться:

• Центр политики Google Ads: регулярно посещайте эту страницу, чтобы быть в курсе изменений, которые могут повлиять на вашу кампанию.
  
  
• Уведомления Google: подпишитесь на электронные уведомления от Google, чтобы мгновенно получать обновления о политике.
  
  
• Чтение отраслевых новостей: следите за блогами и форумами, где публикуются обновления законодательства о азартных играх и рекламной политике.
  
  
• Уведомления внутри аккаунта: регулярно проверяйте уведомления от Google в вашем аккаунте Ads для получения новой информации.

С какими трудностями сталкиваются рекламодатели азартных игр в Google?

Размещение рекламы азартных игр в Google сопряжено с трудностями из-за строгих региональных правил и ограничений. Понимание этих проблем поможет вам успешно их преодолеть:

1. Строгие ограничения политики

Реклама Google регулируется строгой политикой, направленной на защиту пользователей от злоупотреблений и контроль действий рекламодателей. Эти правила определяют, как вы планируете, запускаете и отслеживаете свою рекламу. Однако они также создают дополнительные сложности, которые необходимо преодолеть для успешного размещения рекламы азартных игр.

Например, ограничения могут сократить аудиторию показа вашей рекламы и вызвать задержки с одобрением из-за длительного процесса проверки. Это может привести к упущенным возможностям, которые могли бы принести больше конверсий.

2. Географические ограничения

Политика Google Ads и местные законы запрещают рекламу азартных игр на определённых рынках iGaming-сектора. Примеры таких регионов:

‍

В нашем подробном материале о регулировании iGaming можно найти больше информации о регионах с жёсткими ограничениями.

3. Ограничения формата и размещения рекламы

Ограничения по форматам и размещению рекламы азартных игр также являются серьёзным вызовом для рекламодателей. Во-первых, хотя текстовая реклама азартных игр разрешена, она не должна вводить в заблуждение и обязана соответствовать строгим требованиям к содержанию.

Далее, медийная реклама ограничена поддерживаемыми регионами и не должна быть нацелена на несовершеннолетних. Видеореклама также разрешена, но предъявляет более жёсткие требования. Её можно размещать только в странах, где азартные игры легальны, но не во время трансляции детских программ. Google также разрешает рекламу приложений, но она обязательно должна содержать возрастные ограничения для защиты несовершеннолетних.

Какие есть альтернативы Google для рекламы азартных игр?

Из-за жёстких ограничений Google многие рекламодатели ищут другие способы продвижения азартных игр на альтернативных платформах. Вот несколько популярных вариантов:

1. Специализированные рекламные сети азартных игр

Специализированные рекламные сети азартных игр работают строго внутри индустрии азартных игр и предлагают правильно таргетированную рекламу. Они отлично знают рынок и законодательство, что позволяет создавать легальную и эффективную рекламу.

Примеры надёжных сетей:

• Blockchain-Ads: специализированная крипто-сеть с органическим трафиком и ретаргетингом
  
  
• Adsterra: платформа для увеличения охвата и привлечения трафика с упором на результативность
  ‍
• ‍PropellerAds: рекламная сеть с уникальными источниками трафика и оптимизацией на базе ИИ

2. Социальные сети

Социальные платформы — мощный инструмент для прямого взаимодействия с целевой аудиторией:

• Facebook
  
  
• X (ранее Twitter)
  
  
• Instagram
  
  
• YouTube
  
  

Но учтите, что каждая платформа имеет собственные ограничения. Например, для рекламы азартных игр на Facebook требуется письменное разрешение, если реклама предлагает бесплатный пробный период, после которого взимается плата.

3. Партнёрские программы

Партнёрский маркетинг позволяет привлекать трафик с помощью внешних площадок, сайтов и страниц в соцсетях партнёров. Они получают комиссию за клики, переходы и конверсии. iGaming-партнёрские программы помогают расширить охват с минимальными затратами.

Эффективное привлечение целевой аудитории

Для успешного размещения рекламы азартных игр важно соблюдать политику Google. Начните с получения сертификации Google Ads по инструкции, приведённой выше.

Если вы не хотите сталкиваться со сложностями получения одобрения Google, рассмотрите возможность работы со специализированной сетью, такой как Blockchain-Ads. Эта сеть глубоко понимает правила рекламы азартных игр и поможет создать эффективные таргетированные кампании.

Какой бы путь вы ни выбрали, всегда соблюдайте местные законы и публикуйте только достоверную, не вводящую в заблуждение рекламу.

‍