Запуск рекламы азартных игр в Google в 2026 году: обновление политики, шаги и альтернативы

Запуск рекламы азартных игр в Google не будет работать, если вы не соблюдаете его всё более строгие политики. Google внёс 18 изменений в политику рекламы азартных игр только в 2025 году – и ограничения продолжают ужесточаться.

Команда Blockchain-Ads изучила все 18 изменений политики, которые Google внедрил в период с апреля по декабрь 2025 года, чтобы предоставить вам это исчерпывающее руководство на 2026 год.

Google расширил своё определение азартных игр, включив в него виртуальные валюты и цифровые товары, реклассифицировал свипстейк-казино как азартные игры на реальные деньги (закрыв крупную рекламную лазейку), расширил ограничения на оффлайн-азартные игры на 35 стран и ввёл более строгие ограничения для YouTube, которые вступили в силу 19 марта 2025 года, с дополнительными обновлениями в ноябре 2025 года.

К счастью, операторы используют множество альтернатив для создания рекламы азартных игр, которая обходит расширяющиеся ограничения Google. К ним относятся платформы социальных сетей и специализированные рекламные сети, такие как Blockchain-Ads.

Blockchain-Ads предлагает все уникальные функции таргетинга Google Ads без ограничений. Вы получаете доступ к 250+ геолокациям, включая США, Великобританию и Германию, — без необходимости проходить через сертификационные процедуры.

Также доступна возможность таргетинга на основе:

• Устройства/ОС
• Браузера
• Активности кошелька и поведения в блокчейне

Наиболее продвинутая функция, которая делает её лучшей альтернативой Google Ads, — это возможности криптотаргетинга, позволяющие операторам казино охватить игроков, которые предпочитают варианты азартных игр, ориентированные на конфиденциальность.

Тем не менее, давайте начнём с политик Google в отношении рекламы азартных игр и того, что изменилось к 2026 году.

Какие политики Google в отношении рекламы азартных игр?

Политики Google в отношении рекламы азартных игр — это правила, которые Google ввёл для контроля продвижения контента онлайн-азартных игр. Они не позволяют рекламодателям iGaming запускать вредную, ложную и незаконную рекламу. Важной политикой Google в отношении рекламы азартных игр является ответственный таргетинг, который предотвращает попадание рекламы азартных игр к несовершеннолетним и уязвимым лицам.

Другая политика заключается в том, что реклама азартных игр может использоваться только в странах, где азартные игры легальны. Далее, рекламодатели должны получить сертификацию Google Ads, которая подтверждает, что они выполнили юридические требования в регионе, на который хотят настроить таргетинг. Кроме того, реклама всегда должна содержать сообщения об ответственной игре там, где это необходимо.

Google также ограничивает тип контента азартных игр, который рекламодатели могут продвигать. Хотя он поддерживает онлайн-казино, ставки на спорт и другие виды, незаконные азартные игры — такие как нелицензированные букмекерские сайты и лотерейные мошенничества — запрещены.

Обновление 2025-2026: определение азартных игр от Google теперь явно включает игры с использованием виртуальных валют или предметов, имеющих реальную ценность. Это означает, что криптоказино, сайты азартных игр со скинами и игровые платформы на основе NFT теперь подпадают под полные ограничения рекламы азартных игр.

Крупное изменение 2025 года: свипстейк-казино реклассифицированы как азартные игры

Обновление политики от 28 октября 2025 года представляет собой наиболее значимое единичное изменение для североамериканских операторов. Google явно исключил свипстейк-казино из категории социальных казино-игр.

Эта реклассификация означает, что системы с двойной валютой - платформы, предлагающие Gold Coins для игры и Sweeps Coins, обмениваемые на призы, — теперь вызывают классификацию как азартные игры на реальные деньги. Операторы свипстейков должны получить полную сертификацию для онлайн-азартных игр, которая требует лицензий на азартные игры для конкретных штатов, которых у большинства платформ свипстейков нет.

Это изменение фактически закрывает «лазейку социального казино», которая позволяла платформам свипстейков рекламироваться без традиционных лицензий на азартные игры. Существующие сертификации социальных казино для приложений свипстейков были ретроактивно отозваны, что вынудило операторов либо получить надлежащие лицензии на азартные игры, либо полностью прекратить рекламу в Google.

Суть: если вы управляете свипстейк-казино, Google Ads, скорее всего, больше не является для вас вариантом, если вы не имеете лицензий на азартные игры штата.

Разрешённые страны и типы азартных игр

Google разрешает рекламу азартных игр примерно в 55 странах с ограничениями согласно местным правилам. Таблица ниже охватывает некоторые из этих стран вместе с поддерживаемыми видами азартной деятельности:

Федеральные законы и законы штатов также определяют, какие объявления азартных игр получают одобрение, и только те, которые соответствуют установленным юридическим требованиям, проходят проверку.

Ограничения на оффлайн-азартные игры расширены на 35 стран

Обновление от 19 ноября 2025 года расширило запреты на рекламу оффлайн-азартных игр с 21 до 35 стран. Google внедрил дополнительные ограничения для конкретных стран, о которых рекламодатели азартных игр должны знать:

• Реклама оффлайн-азартных игр теперь запрещена в 35 странах, включая Китай, Индию, Индонезию, Египет, ОАЭ и восемь недавно добавленных стран: Болгарию, Эстонию, Италию, Литву, Северную Ирландию, Филиппины, Турцию и Украину
• Продвижение азартных игр в маджонг на реальные деньги в Азиатско-Тихоокеанском регионе запрещено
• Мексика теперь требует, чтобы реклама азартных игр включала явные предупреждения о вреде азартных игр
• Техас и Нью-Мексико запретили рекламу лотерейных курьеров (март 2025)
• Реклама агрегаторов/аффилиатов скачек в США запрещена с 1 декабря 2025 года

Ключевые требования политики (обновлено на 2026 год)

Рекламодатели, которые хотят запускать рекламу азартных игр в Google, должны соответствовать этим основным требованиям политики:

• Сертификация для конкретного веб-сайта: С апреля 2025 года сертификация ограничена конкретным веб-сайтом, включённым в ваше заявление. Каждый веб-сайт требует отдельной сертификации.
• Заявки по странам: Операторы, нацеленные на несколько рынков, должны подавать отдельные сертификации для каждой страны.
• Ограничения таргетинга: Реклама не должна включать несовершеннолетних и уязвимых лиц.
• Разрешённые страны: Реклама может быть нацелена только на страны, где азартные игры легальны.
• Отчётность о лицензиях: Операторы должны проактивно сообщать, если их лицензия на азартные игры отозвана, приостановлена или прекращена — несоблюдение влечёт немедленную приостановку рекламы.
• Ответственная реклама: Реклама должна содержать информацию об ответственной игре на видном месте.

Применение теперь строже: Поддельные сертификации приводят к постоянным запретам на платформе. Связанные аккаунты также могут столкнуться с постоянной приостановкой, а новые аккаунты автоматически приостанавливаются, если они связаны с предыдущими нарушениями.

Ограничения формата объявлений

Не все форматы объявлений Google доступны для контента азартных игр. Команда Blockchain-Ads проверила, что следующие ограничения действуют на 2026 год:

• Gmail ads: Продвижение азартных игр запрещено
• Shopping ads: Продвижение азартных игр запрещено
• Reservation display ads: Продвижение азартных игр запрещено
• Google TV Masthead: Ограничено США, Великобританией и Бразилией только для ставок на спорт
• Demand Gen/Discovery ads: Доступны в 18 одобренных странах через Global Certified Publisher Partner Portal

Как получить сертификацию для рекламы азартных игр в Google?

Сертификация Google Ads для азартных игр — это доказательство того, что вы были одобрены для рекламы услуг, связанных с азартными играми, в Google. Эта сертификация также показывает, что вы соблюдаете местные законы об азартных играх при запуске рекламы.

С 2025 года Google сделал процесс сертификации более строгим. Сертификация теперь ограничена конкретным веб-сайтом, включённым в ваше заявление, и вы должны получить отдельные сертификации для каждой страны, на которую хотите настроить таргетинг.

Google предлагает три типа сертификаций:

• Операторы с частной лицензией
• Государственные организации
• Игры социальных казино

Процесс подачи заявки для частных операторов

Частные операторы — это частные лица или компании с лицензией на азартные игры от соответствующего регулирующего органа, такого как Управление по азартным играм Мальты или Комиссия по азартным играм Великобритании.

Чтобы подать заявку на сертификацию в качестве частного оператора:

• Посетите Центр справки Google Ads и заполните форму заявки
• Предоставьте свою информацию, включая документацию, такую как ваша лицензия на азартные игры и удостоверение личности
• Примите условия и отправьте на рассмотрение
• Дождитесь оценки Google (обычно 4-6 недель)

Предупреждение: В соответствии с обновлениями политики 2025 года фальсификация сертификаций или предоставление неточной документации приводит к постоянным запретам на платформе. Google теперь проводит более тщательную проверку лицензионной документации по официальным базам данных.

Сертификация игр социальных казино (обновлённые правила)

Социальные казино — это развлекательные платформы, которые позволяют игрокам наслаждаться играми в стиле казино, используя виртуальные валюты вместо реальных денег. Правила рекламы социальных казино значительно изменились в 2025 году.

Хорошие новости для операторов социальных казино: Google удалил приложения социальных казино из категории «Азартные игры» для целей персонализации. Это означает, что теперь вы можете использовать:

• Пользовательские аудитории и таргетинг на похожие аудитории
• Таргетинг по интересам и демографическую сегментацию
• Оптимизацию машинного обучения и анализ поведения пользователей

Однако требования соответствия строги: Игры должны включать возрастные оговорки, не могут нацеливаться на несовершеннолетних, должны указывать, что не предлагаются азартные игры на реальные деньги, должны раскрывать информацию о покупках в приложении и не могут использовать брендинг, связанный с операторами азартных игр на реальные деньги.

Критически важно: Аффилиаты и агрегаторы теперь явно запрещены продвигать игры социальных казино.

Применение с нулевой терпимостью: Google заявляет, что нарушения политики социальных казино приводят к немедленной приостановке аккаунта без предварительного предупреждения, и вам больше не будет разрешено рекламироваться с ними.

Ограничения контента азартных игр на YouTube

YouTube внедрил два крупных обновления политики, затрагивающих контент азартных игр в 2025 году, которые должен понимать каждый рекламодатель и аффилиат.

Обновление от 19 марта 2025 года

YouTube теперь запрещает создателям направлять зрителей на сайты азартных игр, не сертифицированные Google, через:

• URL в описаниях или комментариях
• Встроенные ссылки или карточки
• Отображение логотипов
• Текстовые ссылки или устные упоминания
• Промокоды для неодобренных сайтов

Контент, обещающий «гарантированную прибыль» — даже с одобренных сайтов — подлежит удалению. Весь контент онлайн-азартных игр теперь имеет возрастное ограничение 18+, при этом пользователи без входа в систему и пользователи младше 18 лет полностью заблокированы.

Обновление от 17 ноября 2025 года

Ноябрьское обновление расширило применение для охвата азартных игр с цифровыми товарами, включая:

• Скины в видеоиграх
• NFT
• Виртуальные валюты с реальной ценностью

Контент социальных казино теперь сталкивается с теми же возрастными ограничениями, что и азартные игры на реальные деньги. Прямые трансляции с контентом незаконных азартных игр рискуют быть удалёнными с санкциями для каналов инфлюенсеров.

Что грядёт в 2026 году?

Google объявил о предстоящих изменениях политики, которые повлияют на рекламодателей азартных игр в 2026 году:

28 января 2026 года: Политика Google Play в отношении контента с возрастными ограничениями

Приложения с функциями азартных игр на реальные деньги должны использовать функции Play Console для блокировки несовершеннолетних. Требования включают:

• Обязательные возрастные проверочные экраны
• Наложения родительского контроля
• Геоблокированные ограничения доступа

Несоответствующие приложения подлежат удалению или приостановке. Политика была объявлена 30 октября 2025 года с 30-дневным окном соответствия.

Законы о возрастной проверке на уровне штатов

Несколько штатов США внедряют требования возрастной проверки, которые повлияют на приложения азартных игр:

• Техас: 1 января 2026 года
• Юта: Май и июль 2026 года
• Луизиана: 1 июля 2026 года

Каковы проблемы запуска рекламы азартных игр в Google?

Запуск рекламы азартных игр в Google может быть сложным из-за строгих региональных правил и политик. Понимание этих проблем имеет решающее значение для их преодоления.

1. Строгие ограничения политики

Объявления Google имеют строгие политики, направленные на защиту пользователей от эксплуатации и контроль рекламодателей. Эти политики определяют, как вы планируете, выполняете и отслеживаете свою рекламу. Ограничения могут ограничить, кто может видеть вашу рекламу, и вызвать задержки в одобрении из-за обширного процесса оценки. Это может привести к упущенным возможностям, которые могли бы привести к большему количеству конверсий.

2. Географические ограничения

Политики Google Ads и местное законодательство запрещают рекламу азартных игр на определённых рынках. С 35 странами, теперь запрещёнными для рекламы оффлайн-азартных игр, и Австралией, полностью приостановившей новые сертификации, географическое игровое поле продолжает сокращаться.

3. Сложность сертификации

Требования сертификации для конкретного веб-сайта и по странам означают, что операторы, расширяющиеся на новые рынки, сталкиваются с неделями бумажной работы для каждого веб-сайта и каждой комбинации стран. Один оператор с тремя веб-сайтами, нацеленный на пять стран, теперь нуждается в пятнадцати отдельных сертификациях.

4. Риск прекращения аккаунта

С применением нулевой терпимости к нарушениям социальных казино и постоянными запретами за поддельную документацию одна ошибка может навсегда закончить вашу рекламу в Google — включая связанные аккаунты, которыми вы можете управлять.

Какие существуют альтернативы Google для рекламы азартных игр?

Из-за строгих ограничений Google, связанных с рекламой азартных игр, многие рекламодатели выбирают другие способы получения трафика азартных игр на альтернативных платформах. Команда Blockchain-Ads проанализировала лучшие альтернативы на 2026 год.

1. Использование Blockchain-Ads для рекламы азартных игр

Из-за строгих и постоянно меняющихся ограничений Google многие операторы азартных игр обращаются к Blockchain-Ads в качестве своей основной рекламной платформы. Вот почему она становится предпочтительным выбором для казино, букмекеров и операторов iGaming:

Почему операторы азартных игр выбирают Blockchain-Ads

Доступ к 250+ геолокациям

В то время как Google ограничивает рекламу азартных игр примерно 55 странами с серьёзными ограничениями, Blockchain-Ads открывает двери в 250+ географических регионов, включая высокодоходные рынки, такие как США, Великобритания, Германия, Бразилия, и развивающиеся рынки, где Google полностью блокирует рекламу азартных игр.

Множественные источники трафика

Blockchain-Ads предлагает разнообразные форматы объявлений, оптимизированные для конверсий азартных игр:

• Push-уведомления: Высокоэффективный формат, который достигает пользователей непосредственно на их устройствах
• Pop и popunder объявления: Гарантированная видимость с полностраничным показом
• Межстраничные объявления: Полноэкранные объявления, которые привлекают внимание во время естественных переходов
• Медийные баннеры: Стандартные форматы в премиальном инвентаре издателей
• Нативные объявления: Размещения в стиле контента, которые сливаются с сайтами издателей

Это разнообразие позволяет вам тестировать и оптимизировать форматы, чтобы найти то, что лучше всего конвертирует для ваших предложений и геолокаций.

Продвинутый таргетинг аудитории

Выйдите за рамки базовой демографии с опциями таргетинга, включая:

• Географический таргетинг до уровня города
• Сегменты интересов и поведения
• Создание пользовательских аудиторий
• Возможности ретаргетинга

Отчётность и оптимизация в реальном времени

Отслеживайте эффективность кампании с подробными информационными панелями отчётности, показывающими показы, клики, конверсии и ROI в реальном времени. Детализация данных помогает вам быстро определить выигрышные комбинации креативов, геолокаций и источников трафика — чтобы вы могли масштабировать то, что работает, и сократить то, что не работает.

Стабильные политики

Google внедрил 18 крупных изменений политики в 2025 году. Blockchain-Ads предлагает стабильные, предсказуемые политики, которые не меняются в одночасье. Ваши кампании не будут внезапно отклонены из-за обновления политики, о котором вы не знали.

Blockchain-Ads против Google Ads для азартных игр

Начало работы с Blockchain-Ads для рекламы азартных игр

Процесс регистрации прост:

• Запросите доступ на blockchain-ads.com/verification
• Завершите проверку соответствия (обычно 24-48 часов)
• Пополните свой аккаунт
• Запустите кампании с помощью вашего персонального менеджера аккаунта

Большинство операторов запускают свои первые кампании в течение 48 часов после одобрения. Посмотрите наши кейсы, чтобы узнать, как операторы, подобные вам, масштабируются без Google.

2. Специализированные рекламные сети для азартных игр

Помимо Blockchain-Ads, существуют другие рекламные сети, которые работают строго в индустрии азартных игр и предлагают правильно таргетированную рекламу. Эти сети полностью понимают рынок и правила азартных игр, что позволяет им создавать легальную таргетированную рекламу без сертификационной бюрократии.

Вы можете посмотреть наш список лучших рекламных сетей для азартных игр, чтобы ознакомиться с лучшими вариантами, которые подойдут вашим целям кампании.

3. Платформы социальных сетей

Социальные сети — это мощный инструмент для прямого контакта с вашей целевой аудиторией с рекламой азартных игр. Некоторые платформы для рассмотрения включают Facebook, X (Twitter), Instagram и YouTube. Перед выбором любой из них обратите внимание, что все платформы также имеют свои собственные политики и ограничения. Например, реклама азартных игр в Facebook требует от рекламодателей получения письменного разрешения на игры, предлагающие ограниченный пробный период и требующие оплаты после.

4. Партнёрские программы

Партнёрский маркетинг для рекламодателей предполагает сотрудничество с промоутерами, которые будут рекламировать услуги азартных игр, используя свои веб-сайты, каналы или страницы в социальных сетях. С партнёрским маркетингом iGaming рекламодатели могут расширить свой охват при относительно небольших затратах.

Как обеспечить постоянное соответствие?

Поддержание соответствия имеет решающее значение при создании рекламы азартных игр в Google, чтобы избежать штрафов, потери аккаунта и других юридических проблем.

1. Мониторинг и обновление объявлений

Регулярный мониторинг вашей рекламы — это одна из лучших стратегий для обеспечения постоянного соответствия. Используйте Google Analytics для точного понимания эффективности вашей рекламы. Затем обновите свои кампании, если вы заметите области, требующие улучшений.

2. Быть в курсе изменений политики

Google часто меняет свои политики — 18 раз только в 2025 году для рекламы азартных игр. Таким образом, отслеживание этих изменений обеспечит, что ваши кампании продолжат соответствовать требованиям Google.

Полезные ресурсы:

• Google Ads Policy Center: Посещайте часто, чтобы быть в курсе изменений
• Google Notifications: Подпишитесь на уведомления по электронной почте для мгновенных обновлений
• Industry News: Следите за блогами и форумами, освещающими правила рекламы азартных игр
• In-Account Notifications: Проверяйте уведомления от Google в вашем аккаунте Ads

Эффективный охват вашей целевой аудитории

Чтобы запускать рекламу азартных игр и эффективно охватывать вашу целевую аудиторию, важно соблюдать политики Google. Помните, что получение сертификации Google Ads — это первый шаг — и с новыми требованиями для конкретного веб-сайта и по странам этот процесс занимает больше времени, чем когда-либо.

Если вы не хотите иметь дело со стрессом получения одобрения Google Ads, попробуйте специализированную рекламную сеть, такую как Blockchain-Ads. Она полностью понимает правила рекламы азартных игр и может создавать таргетированные кампании, чтобы помочь вам конвертировать — без 6-недельного ожидания сертификации, без географических ограничений и без постоянного страха, что нарушения политики закончат ваш аккаунт.

Независимо от того, как вы решите подойти к этому, соблюдайте местные правила и запускайте только точную рекламу, которая не вводит в заблуждение.

‍