Política de juegos de azar de Google Ads: lo que significa para ti (2026)

La política de anuncios de juegos de azar de Google cambió 18 veces en 2025, más que en cualquier otro año. Si confías en Google Ads para tus campañas de casinos, apuestas deportivas o casinos sociales, esas actualizaciones ahora decidirán si tus anuncios seguirán publicándose o se cerrarán de la noche a la mañana. El Anuncios de cadena de bloques el equipo investigó todo 18 cambios de política que Google implementó entre abril y diciembre de 2025 para ofrecerte esta guía completa de 2026.

Los cambios en los titulares son difíciles de ignorar. Los casinos con sorteos ya no se consideran juegos de casino sociales, por lo que muchas de las certificaciones existentes ya han sido revocadas o deben volver a solicitarse con arreglo a normas más estrictas. Se ampliaron las restricciones publicitarias sobre juegos de azar fuera cobertura en 35 países. La certificación está limitada a sitios web y países individuales, lo que significa que ahora un operador tiene 3 sitios en 5 mercados necesita 15 aprobaciones independientes en lugar de una.

Afortunadamente, los operadores utilizan muchas alternativas para crear anuncios de juegos de azar que eludan las crecientes restricciones de Google. Estas incluyen plataformas de redes sociales y redes publicitarias especializadas como Blockchain-Ads. Blockchain-Ads ofrece todas las funciones de segmentación únicas de Google Ads sin restricciones. Tienes acceso a más de 250 GEOs, incluidos EE. UU., el Reino Unido y Alemania, sin obstáculos de certificación que superar.

También existe la opción de segmentar en función de lo siguiente:

• Dispositivo/sistema operativo
• Navegador
• Actividad del monedero y comportamiento en la cadena

La característica más avanzada que lo convierte en una mejor alternativa a Google Ads es su capacidad de segmentación criptográfica, que permite a los operadores de casinos llegar a los jugadores que prefieren opciones de juego centradas en la privacidad. Dicho esto, empecemos por las políticas publicitarias de juegos de azar de Google y por lo que cambió en 2026.

¿Cuáles son las políticas de anuncios de juegos de azar de Google?

Las políticas publicitarias de juegos de azar de Google son normas que Google ha establecido para controlar la promoción del contenido de juegos de azar en línea. Impiden que los anunciantes de iGaming publiquen anuncios dañinos, falsos e ilegales. Una política importante de anuncios de juegos de apuestas de Google es la segmentación responsable, que evita que los anuncios de juegos de apuestas lleguen a menores y personas vulnerables.

Otra política es que los anuncios de juegos de azar solo se pueden usar en países donde el juego es legal. A continuación, los anunciantes deben obtener una certificación de Google Ads, que demuestre que han cumplido los requisitos legales en el área a la que quieren segmentar anuncios. Además, los anuncios siempre deben incluir mensajes sobre el juego responsable cuando sea necesario.

Google también restringe el tipo de contenido sobre juegos de apuestas que los anunciantes pueden promocionar. Si bien es compatible con los casinos en línea, las apuestas deportivas y otros tipos de apuestas, están prohibidos los juegos de azar ilegales, como los sitios de apuestas sin licencia y las estafas de lotería.

Actualización 2025-2026: La definición de juego de Google ahora incluye explícitamente los juegos que utilizan monedas virtuales o artículos con valor real. Esto significa que los criptocasinos, los sitios de juegos de azar personalizados y las plataformas de juego basadas en NFT ahora están sujetos a restricciones totales de publicidad de juegos de azar.

Cambio importante en 2025: los casinos de sorteos se reclasifican como juegos de azar

El 28 de octubre de 2025 la actualización de la política representó el cambio individual más impactante para los operadores de América del Norte. Google excluyó explícitamente a los casinos con sorteos de la categoría de juegos de casino sociales.

Esta reclasificación hizo que se activaran los sistemas de doble moneda (plataformas que ofrecían monedas de oro para jugar y monedas de barrido canjeables por premios) Clasificación de juegos de azar con dinero real. Los operadores de sorteos deben obtener una certificación completa de juegos de azar en línea, que requiere licencias de juego específicas para cada estado de las que carecen la mayoría de las plataformas de sorteos.

El cambio puso fin de manera efectiva al «vacío legal de los casinos sociales» que anteriormente permitía a las plataformas de sorteos anunciar sin las licencias de juego tradicionales. La mayoría de las certificaciones de casinos sociales para aplicaciones de sorteos fueron revocado retroactivamente, obligando a los operadores a obtener las licencias de juego adecuadas o a dejar de hacer publicidad en Google por completo.

En pocas palabras: Si gestionas un casino con sorteos, es probable que Google Ads ya no sea una opción para ti, a menos que poseas licencias de juego estatales.

Países permitidos y tipos de juego

Google permite los anuncios de juegos de azar en aproximadamente 55 países, con limitaciones según las normativas locales. En la siguiente tabla se describen algunos de estos países, junto con las actividades de juego admitidas:

Las leyes federales y estatales también determinan qué anuncios de juegos de azar obtienen la aprobación, y solo los que cumplen con los requisitos legales establecidos lo aprueban.

Las restricciones al juego fuera de línea se expandieron a 35 países

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El 19 de noviembre de 2025 actualizar las prohibiciones ampliadas de publicidad de juegos de azar fuera de línea de 21 a 35 países. Google ha implementado restricciones adicionales específicas para cada país que los anunciantes de juegos de azar deben conocer:

• Publicidad de juegos de azar offline ahora está prohibido en 35 países, incluidos China, India, Indonesia, Egipto, Emiratos Árabes Unidos y los ocho países recién agregados: Bulgaria, Estonia, Italia, Lituania, Irlanda del Norte, Filipinas, Turquía y Ucrania
• Apuestas de Mahjong con dinero real la promoción en la región de Asia y el Pacífico está prohibida
• Mexico ahora exige que los anuncios de juegos de azar incluyan advertencias explícitas sobre los daños causados por el juego
• Texas y Nuevo México publicidad de mensajería de lotería prohibida (marzo de 2025)
• Anuncios de agregadores/afiliados de carreras de caballos de EE. UU. prohibido a partir del 1 de diciembre de 2025

Requisitos clave de la política (actualizados para 2026)

Los anunciantes que quieran publicar anuncios de juegos de apuestas en Google deben cumplir estos requisitos políticos esenciales:

• Certificación específica del sitio web: A partir de abril de 2025, la certificación se limita al sitio web específico incluido en su solicitud. Cada sitio web requiere una certificación individual.
• Solicitudes país por país: Los operadores que se dirijan a varios mercados deben presentar certificaciones independientes para cada país.
• Restricciones de segmentación: Los anuncios no deben incluir a menores ni a personas vulnerables.
• Países permitidos: Los anuncios solo pueden segmentar países en los que el juego es legal.
• Informes de licencias: Los operadores deben informar de forma proactiva si se revoca, suspende o cancela su licencia de juego; si no lo hacen, se suspende inmediatamente los anuncios.
• Publicidad responsable: Los anuncios deben tener información relacionada con el juego responsable en un lugar destacado.

La aplicación es ahora más estricta: Las certificaciones falsificadas dan como resultado prohibiciones permanentes de plataformas. Las cuentas relacionadas también pueden sufrir una suspensión permanente, y las cuentas nuevas se suspenden automáticamente si están vinculadas a infracciones anteriores.

Restricciones de formato de anuncios

No todos los formatos de anuncios de Google están disponibles para el contenido de juegos de azar. El equipo de Blockchain-Ads verificó que las siguientes restricciones estarán vigentes para 2026:

• Anuncios de Gmail: Prohibida la promoción del juego
• Anuncios de compras: Prohibida la promoción del juego
• Anuncios gráficos de reservas: Prohibida la promoción del juego
• Cabecera de Google TV: Limitado a EE. UU., Reino Unido y Brasil solo para apuestas deportivas
• Anuncios de Demand Gen/Discovery: Disponible en 18 países aprobados a través del portal global de socios editores certificados

¿Cómo se obtiene la certificación para los anuncios de juegos de azar en Google?

La certificación de juegos de azar de Google Ads es una prueba de que se te ha aprobado para anunciar servicios relacionados con los juegos de azar en Google. Esta certificación también demuestra que cumples las leyes locales sobre juegos de azar cuando publicas anuncios.

A partir de 2025, Google ha hecho que el proceso de certificación sea más riguroso. La certificación ahora se limita al sitio web específico incluido en tu solicitud, y debes obtener certificaciones independientes para cada país al que desees dirigirte.

Google ofrece tres tipos de certificaciones:

1. Operadores con licencia privada
2. Entidades estatales
3. Juegos de casino sociales

Proceso de solicitud para operadores privados

Los operadores privados son personas o empresas con una licencia de juego del organismo regulador correspondiente, como la Autoridad de Juego de Malta o la Comisión de Juego del Reino Unido.

Para solicitar la certificación como operador privado:

1. Visita el Centro de ayuda de Google Ads y rellena el formulario de solicitud
2. Proporcione su información, incluida la documentación, como su licencia de juego y su identificación
3. Acepte los términos y condiciones y envíelos para su revisión
4. Espere a que Google lo evalúe (normalmente de 4 a 6 semanas)

Advertencia: Según las actualizaciones de la política de 2025, la falsificación de certificaciones o la presentación de documentación inexacta resulta en prohibiciones permanentes desde la plataforma. Google ahora realiza una verificación más exhaustiva de la documentación de licencias comparándola con las bases de datos oficiales.

Certificación de juegos de casino sociales (reglas actualizadas)

Los casinos sociales son plataformas de juego por diversión que permiten a los jugadores disfrutar de juegos tipo casino utilizando monedas virtuales en lugar de dinero real. Las reglas para la publicidad de los casinos sociales cambiaron significativamente en 2025.

Buenas noticias para los operadores de casinos sociales: Google ha eliminado las aplicaciones de casinos sociales de la categoría de interés sensible «Juegos de azar» con fines de personalización. Esto significa que ahora puedes usar:

• Audiencias personalizadas y segmentación similar
• Segmentación demográfica y segmentación basada en intereses
• Optimización del aprendizaje automático y análisis del comportamiento de los usuarios

Sin embargo, los requisitos de cumplimiento son estrictos: Los juegos deben incluir avisos de edad, no pueden estar dirigidos a menores, deben indicar que no se ofrecen juegos de azar con dinero real, deben divulgar las compras dentro de la aplicación y no pueden usar marcas asociadas a operadores de juegos de azar con dinero real.

Crítico: Los afiliados y agregadores son ahora prohibido explícitamente de la promoción de juegos de casino sociales.

Aplicación de la política de tolerancia cero: Google afirma que las violaciones de la política de los casinos sociales resultan en suspensión inmediata de la cuenta sin previo aviso, y no podrás volver a anunciarte con ellos.

Restricciones de contenido sobre apuestas en YouTube

En 2025, YouTube implementó dos importantes actualizaciones de políticas que afectan al contenido de juegos de azar y que todos los anunciantes y afiliados deben comprender.

Actualización del 19 de marzo de 2025

YouTube ahora prohíbe a los creadores dirigir a los espectadores a sitios de juegos de azar que no estén certificados por Google a través de:

• URL en descripciones o comentarios
• Enlaces o tarjetas incrustados
• Pantallas con logotipos
• Referencias de texto o menciones verbales
• Códigos promocionales para sitios no aprobados

El contenido que promete «devoluciones garantizadas», incluso de sitios aprobados, se enfrenta a la eliminación. Todo el contenido sobre juegos de azar en línea ya está restringida por edad a más de 18 espectadores, con los usuarios que han cerrado sesión y los usuarios menores de 18 años bloqueados por completo.

17 de noviembre de 2025, actualización

La actualización de noviembre amplió la aplicación para cubrir los juegos de azar con bienes digitales, incluyendo

• Máscaras de videojuegos
• NFT
• Monedas virtuales con valor real

El contenido de los casinos sociales ahora se enfrenta a las mismas restricciones de edad que los juegos de azar con dinero real. Las transmisiones en directo con contenido de juegos de azar ilegales corren el riesgo de ser eliminadas, con penalizaciones de canal para las personas influyentes.

¿Qué pasará en 2026?

Google ha anunciado cambios en las políticas que afectarán a los anunciantes de juegos de azar en 2026:

28 de enero de 2026: Política de contenido de Google Play con restricción de edad

Las aplicaciones con funciones de juego con dinero real deben usar las funciones de Play Console para bloquear a los menores. Los requisitos incluyen:

• Indicaciones obligatorias en la pantalla de edad
• Revestimientos para portones parentales
• Restricciones de acceso geofenciadas

Las aplicaciones que no cumplan con los requisitos pueden ser eliminadas o suspendidas. La política se anunció inicialmente el 30 de octubre de 2025, con un plazo de cumplimiento de 30 días.

Leyes de verificación de edad a nivel estatal

Varios estados de EE. UU. están implementando requisitos de verificación de edad que afectarán a las aplicaciones de juegos de azar:

• Texas: 1 de enero de 2026
• Utah: Mayo y julio de 2026
• Luisiana: 1 de julio de 2026

¿Cuáles son los desafíos de publicar anuncios de juegos de apuestas en Google?

Publicar anuncios de juegos de apuestas en Google puede resultar difícil debido a las estrictas políticas y normativas regionales. Comprender estos desafíos es crucial para superarlos.

1. Restricciones políticas estrictas

Los anuncios de Google incluyen políticas estrictas que tienen como objetivo proteger a los usuarios de la explotación y mantener a raya a los anunciantes. Estas políticas determinan cómo planificas, ejecutas y supervisas tus anuncios. Las restricciones pueden limitar quién puede ver tus anuncios y provocar demoras en la aprobación debido al extenso proceso de evaluación. Esto puede hacer que se pierdan oportunidades que podrían haber generado más conversiones.

2. Limitaciones geográficas

Las políticas de Google Ads y la legislación local prohíben los anuncios de juegos de azar en mercados específicos. Dado que en 35 países se ha prohibido la publicidad de juegos de azar fuera de línea y Australia ha dejado de emitir nuevas certificaciones por completo, las condiciones geográficas siguen reduciéndose.

3. Complejidad de certificación

Los requisitos de certificación específicos de cada sitio web y país por país significan que los operadores que se expanden a nuevos mercados se enfrentan a semanas de trámites para cada sitio web y cada combinación de países. Ahora se necesita un único operador con tres sitios web dirigidos a cinco países quince certificaciones independientes.

4. Riesgo de cancelación de la cuenta

Con una política de tolerancia cero frente a las infracciones de los casinos sociales y la prohibición permanente de la documentación falsificada, un solo error puede acabar con tu publicidad en Google de forma permanente, incluidas las cuentas relacionadas que puedas gestionar.

¿Cuáles son las alternativas a Google para la publicidad de juegos de azar?

Debido a las estrictas restricciones de Google asociadas a los anuncios de juegos de azar, muchos anunciantes optan por otras formas de obtener tráfico de juegos de azar en plataformas alternativas. El equipo de Blockchain-Ads ha analizado las mejores alternativas para 2026.

1. Uso de anuncios de cadena de bloques para publicidad de juegos de azar

Debido a las restricciones estrictas y en constante cambio de Google, muchos operadores de juegos de azar están recurriendo a Anuncios de cadena de bloques como su principal plataforma de publicidad. He aquí por qué se está convirtiendo en la opción preferida para los operadores de casinos, casas de apuestas deportivas y juegos de iGaming:

Acceso a más de 250 GEOs

Si bien Google restringe los anuncios de juegos de azar a aproximadamente 55 países con grandes limitaciones, Blockchain-Ads abre la puerta a Más de 250 regiones geográficas, incluidos los mercados de alto valor, como EE. UU., el Reino Unido, Alemania y Brasil, y los mercados emergentes en los que Google bloquea por completo la publicidad de juegos de azar.

Múltiples fuentes de tráfico

Blockchain-Ads ofrece diversos formatos de anuncios optimizados para las conversiones de juegos de azar:

• Notificaciones push: Formato de alta participación que llega a los usuarios directamente en sus dispositivos
• Anuncios pop y popunder: Visibilidad garantizada con exposición de página completa
• Anuncios intersticiales: Anuncios en pantalla completa que captan la atención durante los puntos de transición naturales
• Mostrar pancartas: Formatos estándar en todo el inventario de editores premium
• Anuncios nativos: Ubicaciones con estilo de contenido que combinan con los sitios de los editores

Esta variedad te permite probar y optimizar todos los formatos para encontrar el que mejor se adapte a tus ofertas y geografías.

Segmentación avanzada de audiencia

Vaya más allá de los datos demográficos básicos con opciones de segmentación, que incluyen:

• Segmentación geográfica hasta el nivel de ciudad
• Segmentos de interés y comportamiento
• Creación de audiencias personalizadas
• Capacidades de retargeting

Informes y optimización en tiempo real

Realice un seguimiento del rendimiento de la campaña con paneles de informes detallados que muestran las impresiones, los clics, las conversiones y el ROI en tiempo real. La granularidad de los datos te ayuda a identificar rápidamente las combinaciones ganadoras de creatividades, direcciones geográficas y fuentes de tráfico, para que puedas escalar lo que funciona y reducir lo que no.

Políticas estables

Google implementó 18 cambios importantes en sus políticas en 2025. Blockchain-Ads ofrece políticas estables y predecibles que no cambian de la noche a la mañana. Tus campañas no se rechazarán de repente debido a una actualización de la política que desconocías.

Primeros pasos con los anuncios de cadenas de bloques para juegos de azar

El proceso de incorporación es sencillo:

1. Solicitar acceso a blockchain-ads.com/verificación
2. Revisión completa del cumplimiento (normalmente de 24 a 48 horas)
3. Deposita fondos en tu cuenta
4. Lanzar campañas con la ayuda de su administrador de cuentas dedicado

La mayoría de los operadores publican sus primeras campañas dentro de las 48 horas posteriores a la aprobación. Vea nuestros casos prácticos para saber cómo los operadores como tú están escalando sin Google.

2. Redes publicitarias especializadas en juegos de azar

Además de Blockchain-Ads, existen otras redes publicitarias que funcionan estrictamente dentro de la industria del juego y ofrecen anuncios correctamente segmentados. Estas redes entienden perfectamente las normas del mercado y del juego, lo que les permite crear anuncios segmentados legalmente sin la burocracia de la certificación.

Puedes ver nuestra lista de principales redes de anuncios de juegos de azar para ver las mejores opciones que se adapten a los objetivos de tu campaña.

3. Plataformas de redes sociales

Las redes sociales son una herramienta poderosa para conectar directamente con tu público objetivo mediante anuncios de juegos de azar. Algunas plataformas a tener en cuenta son Facebook, X (Twitter), Instagram y YouTube. Antes de decidirse por alguna de estas, tenga en cuenta que todas las plataformas también tienen sus propias políticas y restricciones. Por ejemplo, anuncios de juegos de azar en Facebook exigen a los anunciantes que obtengan un permiso por escrito para los juegos que ofrecen un período de prueba limitado y exigen el pago después.

4. Programas de marketing de afiliados

El marketing de afiliación para anunciantes implica colaborar con promotores que publicitarán los servicios de juegos de azar a través de sus sitios web, canales o páginas de redes sociales. Con Marketing de afiliación de iGaming, los anunciantes pueden ampliar su alcance a un costo relativamente bajo.

¿Cómo puede garantizar el cumplimiento continuo?

Mantener el cumplimiento es crucial a la hora de crear anuncios de juegos de azar de Google para evitar sanciones, la pérdida de la cuenta y otros problemas legales.

1. Supervisión y actualización de anuncios

La supervisión regular de sus anuncios es una de las mejores estrategias para garantizar el cumplimiento continuo. Aproveche Google Analytics para obtener información precisa sobre el rendimiento de sus anuncios. A continuación, actualiza tus campañas si observas áreas que necesitan mejoras.

2. Mantenerse informado de los cambios en las políticas

Google cambia sus políticas con frecuencia, 18 veces solo en 2025 para los anuncios de juegos de azar. Por lo tanto, llevar un registro de estos cambios garantizará que tus campañas sigan cumpliendo con los requisitos de Google.

Recursos útiles:

• Centro de políticas de Google Ads: Visítelo con frecuencia para mantenerse al día con los cambios
• Notificaciones de Google: Suscríbase a las notificaciones por correo electrónico para recibir actualizaciones instantáneas
• Noticias de la industria: Siga los blogs y foros que cubren las regulaciones de publicidad de juegos de azar
• Notificaciones en la cuenta: Comprueba las notificaciones de Google en tu cuenta de Ads

Llegue a su público objetivo de manera efectiva

Para publicar anuncios de juegos de azar y llegar de forma eficaz a tu público objetivo, es importante respetar las políticas de Google. Recuerda que obtener la certificación de anuncios de Google es el primer paso y, con los nuevos requisitos específicos para cada sitio web y país por país, este proceso lleva más tiempo que nunca.

Si no quieres lidiar con el estrés de obtener la aprobación de Google Ads, prueba con una red publicitaria especializada como Anuncios de cadena de bloques. Comprende perfectamente la normativa sobre anuncios de juegos de azar y puede crear campañas segmentadas para ayudarte a generar conversiones, sin tener que esperar 6 semanas para obtener la certificación, sin restricciones geográficas y sin el temor constante de que las infracciones de las políticas acaben con tu cuenta.

Independientemente del enfoque que elija, cumpla con las normativas locales y publique solo anuncios precisos que no sean engañosos.

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