Publicar anuncios de juegos de azar en Google en 2025: actualización de la política, medidas y alternativas

Publicar anuncios de juegos de apuestas en Google no funcionará si no sigues sus políticas cada vez más estrictas. ¿Con actualizaciones importantes que entrarán en vigor el 14 de abril de 2025, las normas de Google incluyen publicar anuncios de iGaming solo en las regiones que admiten los juegos de azar y no están dirigidos a menores, y obtener una certificación de Google Ads que ahora está vinculado a sitios web específicos.

Estas políticas pueden parecer sencillas, pero la implementación se ha vuelto aún más difícil con las actualizaciones de 2025.

Google ha ampliado su definición de juego, prohibió la segmentación personalizada en determinadas regiones e introdujo restricciones de YouTube más estrictas a partir del 19 de marzo de 2025.

Afortunadamente, los operadores utilizan muchas alternativas para crear anuncios de juegos de azar que eludan las crecientes restricciones de Google. Estas incluyen plataformas de redes sociales y redes publicitarias especializadas, como Anuncios de cadena de bloques.

Blockchain-Ads ofrece todas las funciones de segmentación únicas de Google Ads sin restricciones. Tienes acceso a más de 250 GEOs incluidos EE. UU., Reino Unido y Alemania.

También existe la opción de segmentar en función de:

• Dispositivo/sistema operativo
• Navegador

La función más avanzada que lo convierte en una mejor alternativa a Google Ads son sus funciones de segmentación criptográfica, que permiten a los operadores de casinos llegar a las personas que juegan sin restricciones.

Dicho esto, empecemos con las políticas de anuncios de juegos de azar de Google.

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¿Cuáles son las políticas de anuncios de juegos de azar de Google?

Las políticas publicitarias de juegos de azar de Google son normas que Google ha establecido para controlar la promoción del contenido de juegos de azar en línea. Impiden que los anunciantes de iGaming publiquen anuncios dañinos, falsos e ilegales. Una política importante de anuncios de juegos de apuestas de Google es la segmentación responsable, que evita que los anuncios de juegos de apuestas lleguen a menores y personas vulnerables.

Otra política es que los anuncios de juegos de azar solo se pueden usar en países donde el juego es legal. A continuación, los anunciantes deben obtener una certificación de Google Ads, que demuestre que han cumplido los requisitos legales en el área a la que quieren segmentar anuncios. Además, los anuncios siempre deben incluir mensajes sobre el juego responsable cuando sea necesario.

Google también restringe el tipo de contenido sobre juegos de apuestas que los anunciantes pueden promocionar. Si bien admite casinos en línea, apuestas deportivas y otros, los juegos de azar ilegales (como los sitios de apuestas sin licencia y las estafas de lotería) están prohibidos.

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Países permitidos y tipos de juego

Google permite los anuncios de juegos de azar en 55 países con limitaciones según las normativas locales. En la siguiente tabla, se describen algunos de estos países, junto con las actividades de juego compatibles:

Las leyes federales y estatales también determinan qué anuncios de juegos de azar obtienen la aprobación, y solo los que cumplen con los requisitos legales establecidos lo aprueban.

Google ha implementado restricciones adicionales específicas para cada país que los anunciantes de juegos de apuestas deben conocer:

• Publicidad de juegos de azar offline ahora está prohibido en 21 países, incluidos China, India, Indonesia, Egipto y los Emiratos Árabes Unidos
• Apuestas de Mahjong con dinero real ya no se permite la promoción en la región de Asia y el Pacífico
• Mexico ahora exige que los anuncios de juegos de azar incluyan advertencias explícitas sobre los daños causados por el juego y que aclaren que los juegos de azar no son para menores
• Nigeria ha sufrido cambios recientes en las restricciones a partir de enero de 2025 a raíz de las novedades legales

Estas restricciones se alinean con el compromiso de Google con la publicidad responsable en mercados altamente regulados, al tiempo que equilibran las necesidades de los anunciantes con la protección de los usuarios y el cumplimiento de las normativas.

Requisitos clave de la política

Los anunciantes que quieran publicar anuncios de juegos de apuestas en Google deben cumplir estos requisitos políticos esenciales:

• Certificación: Los anunciantes necesitan una certificación de Google Ads antes de promocionar anuncios de juegos de apuestas. A partir de 2025, la certificación se limitará al sitio web específico incluido en tu solicitud.
• Restricciones de segmentación: Los anuncios no deben incluir a menores ni a personas vulnerables.
• Países permitidos: Los anuncios solo pueden segmentar países en los que el juego es legal.
• Leyes locales: Los anuncios deben cumplir con las leyes del estado objetivo.
• Publicidad responsable: Los anuncios deben incluir información relacionada con el juego responsable.

Las actualizaciones de Google para 2025 han mejorado estos requisitos de manera significativa. Por ejemplo, los anuncios de juegos de azar ya no se pueden personalizar en función del comportamiento de los usuarios en determinadas regiones, y la información sobre el juego responsable debe ocupar un lugar más destacado.

En el caso concreto de YouTube, las nuevas restricciones que entrarán en vigor el 19 de marzo de 2025 prohíben mencionar o mostrar logotipos de servicios de juegos de azar que no estén aprobados por Google, y es posible que los vídeos tengan restricciones de edad.

Tenga en cuenta que la aplicación también se ha vuelto más estricta. Las infracciones reiteradas pueden resultar en prohibiciones permanentes, y las infracciones de la política de juegos de casino sociales conllevan la suspensión inmediata de la cuenta sin previo aviso.

Entonces, ¿cómo se obtiene la crucial certificación de juegos de azar de Google Ads? En la siguiente sección veremos cómo hacerlo.

¿Cómo se obtiene la certificación para los anuncios de juegos de azar en Google?

La certificación de juegos de azar de Google Ads es una prueba de que se te ha aprobado para anunciar servicios relacionados con los juegos de azar en Google. Esta certificación también demuestra que cumples las leyes locales sobre juegos de azar cuando publicas anuncios.

A partir de 2025, Google ha hecho que el proceso de certificación sea más riguroso. La certificación ahora se limita al sitio web específico incluido en tu solicitud, y debes obtener certificaciones independientes para cada país al que desees dirigirte.

Google ofrece tres tipos de certificaciones, que incluyen:

1. Operadores con licencia privada
2. Entidades estatales
3. Juegos de casino sociales

Cada certificación tiene diferentes propósitos, y tendrás que obtener la que se ajuste a tu tipo de anuncio de juegos de azar. Sigue leyendo mientras analizamos cada una de ellas en profundidad.

Proceso de solicitud para operadores privados

Los operadores privados son personas o empresas con una licencia de juego del organismo regulador correspondiente, como la Autoridad de Juego de Malta o la Comisión de Juego del Reino Unido. Estas licencias les permiten prestar servicios de juego en las regiones de forma legal.

Para solicitar la certificación como operador privado, sigue estos pasos:

1. Visita el Centro de ayuda de Google Ads y rellena el formulario de solicitud
2. Deberás proporcionar tu información, incluidos tu nombre y documentación, como tu licencia de juego y tu identificación.
3. Tras aceptar los términos y condiciones y enviarlos, Google evaluará tu solicitud para asegurarse de que cumple todos los requisitos.
4. Si todo va bien, se te aprobará y podrás empezar a publicar tus anuncios de juegos de azar.

Según las actualizaciones de la política de 2025, tenga en cuenta que la falsificación de certificaciones o la presentación de documentación inexacta podrían resultar en prohibiciones permanentes de la plataforma. Google ahora lleva a cabo una verificación más exhaustiva de la documentación de licencias comparándola con las bases de datos oficiales.

Certificación para entidades estatales

En algunas regiones, Google solo permite que las entidades estatales publiquen anuncios en Sector de iGaming. Se trata de operaciones de juego que pertenecen y son administradas directamente por un estado o un gobierno en lugar de por operadores privados.

Por lo general, se crean para generar ingresos para el estado y, a veces, pueden ser directamente responsables de regular las actividades de juego. Un gran ejemplo es OLG Ontario en Canadá.

A diferencia de la certificación para operadores privados, las entidades estatales deben cumplir requisitos más estrictos, como la disponibilidad de sistemas de verificación de edad.

Certificación de juegos de casino sociales

Los casinos sociales son plataformas de juego por diversión que permiten a los jugadores disfrutar de juegos tipo casino utilizando monedas virtuales en lugar de dinero real. Estos son los pasos para obtener este tipo de certificación:

1. Dirígete al Centro de ayuda de Google Ads y rellena el formulario de solicitud
2. Introduce la información requerida, como tu nombre, la URL del sitio web, la dirección de correo electrónico, el identificador de cliente de Google Ads y los países a los que quieres segmentar.
3. Acepta los términos y condiciones, haz clic en enviar y espera a recibir comentarios
4. Una vez que se apruebe tu solicitud, puedes empezar a publicar anuncios

La actualización de la política de 2025 incluye cambios importantes para los juegos de casino sociales. Google ahora exige que los casinos sociales no puedan asociarse de ningún modo con casinos online reales, y las promociones deben incluir cláusulas de exención de responsabilidad en las que se deje claro que no se juega con dinero real. Además, en caso de que se infrinjan las políticas de juegos de casino sociales, Google suspenderá las cuentas cuando las detecte sin previo aviso.

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¿Cuáles son los pasos para crear anuncios de juegos de azar compatibles en Google?

Para garantizar que tus anuncios cumplan con las políticas de Google, obtén la certificación adecuada y segmenta tus anuncios únicamente a las ubicaciones aprobadas. Además, proporciona información precisa sobre tus servicios y no te dirijas a menores. Puedes ver nuestro guía completa sobre Google Ads con más detalles. Las actualizaciones de la política de Google para 2025 hacen que el cumplimiento sea aún más importante, y ahora se han establecido normas y medidas de cumplimiento más estrictas.

1. Ubicaciones aprobadas por Target

Como se mencionó anteriormente, las leyes y reglamentos que rigen los anuncios de juegos de azar son diferentes en las distintas regiones. Si bien algunos admiten tipos específicos de actividades de juego, otros no. Es importante dirigirse a las ubicaciones aprobadas por los siguientes motivos:

• Cumples con las políticas publicitarias de Google y no corres el riesgo de perder tu cuenta
• Cumples con las normativas locales y evitas problemas legales
• Te beneficias de campañas de marketing más exitosas, ya que te diriges a los usuarios que pueden usar tu servicio

Ahora que conoce los beneficios, estos son los pasos que puede seguir para implementar la segmentación geográfica de manera eficaz:

1. Comprenda las leyes: Consulta la lista de países de la sección anterior para conocer las leyes de publicidad de juegos de azar en tus regiones objetivo. Asegúrate de que los países admitan los anuncios de juegos de azar.
2. Configurar la segmentación geográfica: Ve a tu cuenta de Google Ads para crear tus anuncios. Durante este proceso, elegirás tus ubicaciones preferidas según lo permitan las leyes y excluirás las que no quieras.
3. Supervise sus anuncios segmentados: Controle el rendimiento de sus anuncios en las regiones seleccionadas mediante herramientas de análisis. Toma nota de las tasas de conversión y ajusta tus anuncios para que se centren en las áreas con los mejores resultados.

Con la actualización de 2025, ten especial cuidado con las prohibiciones regionales específicas, como la prohibición de la publicidad de juegos de azar fuera de línea en 21 países y las apuestas de mahjong con dinero real en Asia-Pacífico.

2. Creación de contenido publicitario que cumpla con las políticas

Estas son algunas pautas fundamentales que debes seguir para crear contenido publicitario que cumpla con las políticas de Google y la legislación local:

• Lee y comprende las políticas de anuncios de juegos de azar de Google
• Sigue las normas de la región en la que planeas publicar anuncios
• Proporcione información correcta y transparente sobre sus servicios de juego
• No incluyas anuncios dirigidos a menores ni anuncios de servicios de apuestas ilegales
• Usa la segmentación geográfica para centrarte en las regiones donde el juego es legal

La actualización de 2025 introdujo normas más estrictas sobre el contenido de los anuncios. Los anuncios de juegos de apuestas ya no se pueden personalizar en función del comportamiento, los intereses o la demografía de los usuarios en determinadas regiones. Ahora, tus anuncios deben incluir de forma destacada información sobre el juego responsable, como números de líneas de ayuda o enlaces a recursos de apoyo cuando sea necesario.

En el caso de los anuncios destinados a YouTube, recuerda que, a partir del 19 de marzo de 2025, los creadores no pueden mencionar ni mostrar logotipos de servicios de juegos de azar que no estén aprobados por Google, y los vídeos pueden etiquetarse con restricciones de edad.

3. Configuración de su campaña de Google Ads

Esta es una guía rápida que debes seguir para configurar una campaña de Google Ads:

• Lee y comprende las políticas de Google Ads junto con las normativas del estado para asegurarte de no infringir ninguna norma.
• Configura una cuenta de Google Ads o usa tu cuenta existente para administrar la campaña
• Solicita la certificación de anuncios de juegos de azar de Google si aún no tienes una
• Una vez que obtengas la certificación, configura la segmentación geográfica para asegurarte de que tus anuncios solo aparezcan en las regiones admitidas. Además, usa las palabras clave correctas para posicionarte.
• Una vez hecho esto, crea tu anuncio y asegúrate de que cumple con las políticas de cumplimiento de Google
• Pon en marcha tu campaña y monitorizala con regularidad para asegurarte de que funciona como debería

Recuerde que, según las políticas de 2025, la aplicación se ha vuelto más estricta. La falsificación de certificaciones o las infracciones reiteradas pueden resultar en prohibiciones permanentes de la plataforma. En el caso específico de los juegos de casino sociales, las infracciones de las políticas conllevan la suspensión inmediata de la cuenta sin previo aviso.

¿Cómo puede garantizar el cumplimiento continuo?

Mantener el cumplimiento es crucial a la hora de crear anuncios de juegos de azar de Google para evitar sanciones, la pérdida de la cuenta y otros problemas legales. Si sigues las políticas de Google, te asegurarás de que tus anuncios lleguen al público pertinente y generen conversiones según sea necesario sin infringir ninguna regla.

Para lograr un dispositivo continuo, necesitará:

• Supervise y actualice constantemente los anuncios
• Manténgase informado de los cambios en las políticas

Exploremos cada una de ellas con más detalle.

1. Supervisión y actualización de anuncios

La supervisión regular de sus anuncios es una de las mejores estrategias para garantizar el cumplimiento continuo. Para ello, aprovecha Google Analytics para obtener información precisa sobre el rendimiento de tus anuncios. A continuación, actualiza tus campañas si observas áreas que necesitan mejoras.

Otra buena práctica es actualizar constantemente las palabras clave. Revíselas para añadir nuevas palabras clave de alto rendimiento y eliminar las que no funcionen bien. Por último, monitorea a tu competencia con frecuencia para ver las palabras clave y las estrategias que utilizan. Si tienen un mejor rendimiento, considera la posibilidad de actualizar tus anuncios utilizando su estrategia.

2. Mantenerse informado de los cambios en las políticas

Google a veces cambia sus políticas, lo que hace que tus anuncios se marquen aunque se hayan aprobado originalmente. Por lo tanto, realizar un seguimiento de estos cambios garantizará que tus campañas sigan cumpliendo con los requisitos de Google.

Estos son algunos recursos útiles que puede utilizar:

• Centro de políticas de Google Ads: Visita esta página con frecuencia para mantenerte al día de los cambios que pueden influir en tu campaña.
• Notificaciones de Google: Suscríbase a las notificaciones por correo electrónico de Google para recibir actualizaciones instantáneas sobre los cambios en las políticas
• Lea las noticias de la industria: Sigue los blogs y foros que contienen actualizaciones sobre las normas de juego y las políticas de publicidad.
• Notificaciones en la cuenta: Revisa constantemente las notificaciones de Google en tu cuenta de Ads para ver si hay nueva información.

¿Cuáles son los desafíos de publicar anuncios de juegos de apuestas en Google?

Publicar anuncios de juegos de apuestas en Google puede resultar difícil debido a las estrictas políticas y normativas regionales. Comprender estos desafíos es crucial para superarlos, y a continuación explicamos cada uno de ellos:

1. Restricciones políticas estrictas

Los anuncios de Google incluyen políticas estrictas que tienen como objetivo proteger a los usuarios de la explotación y mantener a raya a los anunciantes. Estas políticas determinan cómo planificas, ejecutas y supervisas tus anuncios. Sin embargo, también conllevan más desafíos que debes superar para crear un anuncio de juegos de azar exitoso.

Por ejemplo, las restricciones pueden limitar quién puede ver tus anuncios y provocar retrasos en la aprobación debido al extenso proceso de evaluación. Esto puede hacer que se pierdan oportunidades que podrían haber generado más conversiones.

2. Limitaciones geográficas

Las políticas de Google Ads y la legislación local prohíben los anuncios de juegos de azar en un mercado específico del sector de iGaming. Estas son algunas regiones en las que los anuncios de juegos de azar están restringidos:

Nuestro artículo completo sobre cómo se regula el iGaming muestra más regiones con restricciones estrictas.

3. Restricciones de formato y ubicación de los anuncios

Las limitaciones en los formatos y ubicaciones de los anuncios de juegos de azar también son desafíos importantes a los que pueden enfrentarse los anunciantes. En primer lugar, aunque se admiten los anuncios de texto sobre juegos de azar, no deben ser engañosos y seguir normas de contenido estrictas.

Además, los anuncios gráficos están restringidos a las regiones admitidas y no deben dirigirse a menores. Por el contrario, los anuncios de vídeo están permitidos, pero tienen requisitos más estrictos. Puedes publicarlos en lugares donde el juego sea legal, pero no al mismo tiempo que los programas infantiles. Google también admite los anuncios de aplicaciones, pero también deberían incluir restricciones de edad para proteger a los menores.

¿Cuáles son las alternativas a Google para la publicidad de juegos de azar?

Debido a las estrictas restricciones de Google asociadas a los anuncios de juegos de azar, muchos anunciantes optan por otras formas de obtener tráfico de juegos de azar en plataformas alternativas. Si lo está buscando, las siguientes secciones cubrirán algunas excelentes opciones a considerar.

1. Redes publicitarias especializadas en juegos de azar

Especializado redes de anuncios de juegos de azar trabajan estrictamente dentro de la industria del juego y ofrecen anuncios correctamente segmentados. Estas redes comprenden perfectamente las normas del mercado y del juego, lo que les permite crear anuncios segmentados de forma legal.

Algunos ejemplos de redes de anuncios de juegos de azar confiables son:

• Anuncios de cadena de bloques: Una red de publicidad criptográfica especializada que le brinda tráfico orgánico con estrategias de retargeting líderes.
• Adsterra: Esta red publicitaria ayuda a las empresas a maximizar el alcance en línea mediante soluciones publicitarias basadas en el rendimiento.
• Propulsor ADS: Una plataforma publicitaria que ayuda a los anunciantes a obtener tráfico de fuentes únicas mediante herramientas de optimización basadas en inteligencia artificial.

2. Plataformas de redes sociales

Las redes sociales son una herramienta poderosa para conectar directamente con tu público objetivo mediante anuncios de juegos de azar. Algunas plataformas a tener en cuenta son:

• Facebook
• X (anteriormente Twitter)
• Instagram
• YouTube

Antes de conformarte con cualquiera de estas opciones, ten en cuenta que todas las plataformas también tienen sus propias políticas. Por ejemplo, anuncios de juegos de azar en Facebook exige a los anunciantes obtener un permiso por escrito para los juegos que ofrecen un período de prueba limitado y, posteriormente, exigir el pago.

3. Programas de marketing de afiliados

Marketing de afiliación para anunciantes implica colaborar con promotores que publicitarán los servicios de juegos de azar a través de sus sitios web, canales o páginas de redes sociales. Luego, los afiliados ganarán una comisión en función del tráfico, los clics y las conversiones que generen. ¿Con Marketing de afiliación de iGaming, los anunciantes pueden ampliar su alcance a un costo relativamente bajo.

Llegue a su público objetivo de manera efectiva

Para publicar anuncios de juegos de azar y llegar de forma eficaz a tu público objetivo, es importante respetar las políticas de Google. Recuerda que obtener la certificación de anuncios de Google es el primer paso siguiendo la guía que te proporcionamos anteriormente.

Si no quieres lidiar con el estrés de obtener la aprobación de Google Ads, ¿por qué no pruebas una red publicitaria especializada como Anuncios de cadena de bloques? Comprende perfectamente las normas sobre anuncios de juegos de azar y puede crear anuncios segmentados para ayudarte a realizar conversiones.

Independientemente del enfoque que elija, cumpla con las normativas locales y publique solo anuncios precisos que no sean engañosos.