Publicar anuncios de apuestas en Google en 2026: Actualización de políticas, pasos y alternativas

Publicar anuncios de apuestas en Google no funcionará si no sigues sus políticas cada vez más estrictas. Google realizó 18 cambios de políticas en la publicidad de apuestas solo en 2025, y las restricciones siguen endureciéndose.

El equipo de Blockchain-Ads investigó los 18 cambios de políticas que Google implementó entre abril y diciembre de 2025 para traerte esta guía completa de 2026.

Google amplió su definición de apuestas para incluir monedas virtuales y bienes digitales, reclasificó los casinos de sorteos como apuestas de dinero real (cerrando una importante laguna publicitaria), expandió las restricciones de apuestas offline a 35 países e introdujo restricciones más estrictas en YouTube que entraron en vigor el 19 de marzo de 2025, con actualizaciones adicionales en noviembre de 2025.

Afortunadamente, los operadores utilizan muchas alternativas para crear anuncios de apuestas que evitan las restricciones en expansión de Google. Estas incluyen plataformas de redes sociales y redes publicitarias especializadas como Blockchain-Ads.

Blockchain-Ads ofrece todas las características únicas de segmentación de Google Ads sin las restricciones. Obtienes acceso a más de 250 GEOs incluyendo EE. UU., Reino Unido y Alemania, sin necesidad de pasar por los trámites de certificación.

También existe la opción de segmentar según:

• Dispositivo/SO
• Navegador
• Actividad de billetera y comportamiento on-chain

La característica más avanzada que la convierte en una mejor alternativa a Google Ads es su capacidad de segmentación cripto, permitiendo a los operadores de casinos llegar a jugadores que prefieren opciones de apuestas enfocadas en la privacidad.

Dicho esto, comencemos con las políticas de anuncios de apuestas de Google y qué cambió de cara a 2026.

Cuáles son las políticas de anuncios de apuestas de Google?

Las políticas de anuncios de apuestas de Google son reglas que Google estableció para controlar la promoción de contenido de apuestas online. Previenen que los anunciantes de iGaming publiquen anuncios dañinos, falsos e ilegales. Una política importante de anuncios de apuestas de Google es la segmentación responsable, que evita que los anuncios de apuestas lleguen a menores de edad e individuos vulnerables.

Otra política es que los anuncios de apuestas solo pueden utilizarse en países donde las apuestas son legales. Además, los anunciantes deben obtener una certificación de Google Ads, que demuestra que han cumplido con los requisitos legales en el área que desean segmentar. Asimismo, los anuncios siempre deben incluir mensajes de juego responsable cuando sea necesario.

Google también restringe el tipo de contenido de apuestas que los anunciantes pueden promover. Si bien permite casinos online, apuestas deportivas y otros, las apuestas ilegales, como sitios de apuestas sin licencia y estafas de lotería, están prohibidas.

Actualización 2025-2026: La definición de apuestas de Google ahora incluye explícitamente juegos que utilizan monedas virtuales o artículos con valor en el mundo real. Esto significa que los casinos cripto, sitios de apuestas de skins y plataformas de juegos basadas en NFT ahora caen bajo las restricciones completas de publicidad de apuestas.

Cambio importante de 2025: Casinos de sorteos reclasificados como apuestas

La actualización de política del 28 de octubre de 2025 representa el cambio individual más impactante para los operadores norteamericanos. Google excluyó explícitamente los casinos de sorteos de la categoría de juegos de casino social.

Esta reclasificación significa que los sistemas de doble moneda—plataformas que ofrecen Gold Coins para jugar y Sweeps Coins canjeables por premios—ahora activan la clasificación de apuestas de dinero real. Los operadores de sorteos deben obtener una certificación completa de apuestas online, que requiere licencias de apuestas específicas del estado que la mayoría de las plataformas de sorteos no poseen.

El cambio efectivamente termina con la "laguna del casino social" que permitía a las plataformas de sorteos anunciarse sin licencias tradicionales de apuestas. Las certificaciones existentes de casino social para aplicaciones de sorteos fueron revocadas retroactivamente, obligando a los operadores a obtener licencias de apuestas adecuadas o cesar completamente la publicidad en Google.

Conclusión: Si operas un casino de sorteos, Google Ads probablemente ya no es una opción para ti a menos que poseas licencias de apuestas estatales.

Países permitidos y tipos de apuestas

Google permite anuncios de apuestas en aproximadamente 55 países con limitaciones según las regulaciones locales. La tabla a continuación cubre algunos de estos países, junto con las actividades de apuestas permitidas:

Las leyes federales y estatales también determinan qué anuncios de apuestas obtienen aprobación, y solo aquellos que cumplen con los requisitos legales establecidos son aceptados.

Restricciones de apuestas offline expandidas a 35 países

La actualización del 19 de noviembre de 2025 expandió las prohibiciones de publicidad de apuestas offline de 21 a 35 países. Google ha implementado restricciones específicas por país adicionales que los anunciantes de apuestas deben conocer:

• La publicidad de apuestas offline ahora está prohibida en 35 países incluyendo China, India, Indonesia, Egipto, EAU y los ocho países recién agregados: Bulgaria, Estonia, Italia, Lituania, Irlanda del Norte, Filipinas, Turquía y Ucrania
• La promoción de apuestas de Mahjong con dinero real en la región Asia-Pacífico está prohibida
• México ahora requiere que los anuncios de apuestas incluyan advertencias explícitas sobre los daños del juego
• Texas y Nuevo México prohibieron la publicidad de servicios de mensajería de lotería (marzo de 2025)
• Anuncios de agregadores/afiliados de carreras de caballos de EE. UU. prohibidos a partir del 1 de diciembre de 2025

Requisitos clave de políticas (actualizados para 2026)

Los anunciantes que deseen publicar anuncios de apuestas en Google deben cumplir con estos requisitos de políticas esenciales:

• Certificación específica por sitio web: A partir de abril de 2025, la certificación se limita al sitio web específico incluido en tu solicitud. Cada sitio web requiere certificación individual.
• Solicitudes país por país: Los operadores que se dirijan a múltiples mercados deben presentar certificaciones separadas para cada país.
• Restricciones de segmentación: Los anuncios no deben incluir menores de edad e individuos vulnerables.
• Países permitidos: Los anuncios solo pueden dirigirse a países donde las apuestas son legales.
• Reporte de licencias: Los operadores deben reportar proactivamente si su licencia de apuestas es revocada, suspendida o terminada; el incumplimiento activa la suspensión inmediata del anuncio.
• Publicidad responsable: Los anuncios deben tener información relacionada con el juego responsable destacada de manera prominente.

La aplicación es ahora más estricta: Las certificaciones falsificadas resultan en prohibiciones permanentes de la plataforma. Las cuentas relacionadas también pueden enfrentar suspensión permanente, y las nuevas cuentas se suspenden automáticamente si están vinculadas a violaciones previas.

Restricciones de formato de anuncios

No todos los formatos de anuncios de Google están disponibles para contenido de apuestas. El equipo de Blockchain-Ads verificó que las siguientes restricciones están vigentes para 2026:

• Anuncios de Gmail: Promoción de apuestas prohibida
• Anuncios de Shopping: Promoción de apuestas prohibida
• Anuncios de display de reserva: Promoción de apuestas prohibida
• Google TV Masthead: Limitado a EE. UU., Reino Unido y Brasil solo para apuestas deportivas
• Anuncios Demand Gen/Discovery: Disponibles en 18 países aprobados a través del Global Certified Publisher Partner Portal

Cómo obtener la certificación para anuncios de apuestas en Google?

La certificación de apuestas de Google Ads es prueba de que has sido aprobado para anunciar servicios relacionados con apuestas en Google. Esta certificación también muestra que cumples con las leyes locales de apuestas al publicar anuncios.

A partir de 2025, Google ha hecho el proceso de certificación más riguroso. La certificación ahora se limita al sitio web específico incluido en tu solicitud, y debes obtener certificaciones separadas para cada país al que desees dirigirte.

Google ofrece tres tipos de certificaciones:

• Operadores con licencia privada
• Entidades estatales
• Juegos de casino social

Proceso de solicitud para operadores privados

Los operadores privados son individuos o empresas con una licencia de apuestas del organismo regulador apropiado como la Malta Gaming Authority o la UK Gambling Commission.

Para solicitar la certificación como operador privado:

1. Visita el Centro de ayuda de Google Ads y completa el formulario de solicitud
2. Proporciona tu información incluyendo documentación como tu licencia de apuestas e identificación
3. Acepta los términos y condiciones y envía para revisión
4. Espera la evaluación de Google (típicamente 4-6 semanas)

Advertencia: Según las actualizaciones de política de 2025, falsificar certificaciones o enviar documentación inexacta resulta en prohibiciones permanentes de la plataforma. Google ahora realiza una verificación más exhaustiva de la documentación de licencias contra bases de datos oficiales.

Certificación de juegos de casino social (reglas actualizadas)

Los casinos sociales son plataformas de juego por diversión que permiten a los jugadores disfrutar de juegos estilo casino usando monedas virtuales en lugar de dinero real. Las reglas para la publicidad de casinos sociales cambiaron significativamente en 2025.

Buenas noticias para los operadores de casinos sociales: Google eliminó las aplicaciones de casino social de la categoría de interés sensible "Apuestas" para fines de personalización. Esto significa que ahora puedes usar:

• Audiencias personalizadas y segmentación de audiencias similares
• Segmentación basada en intereses y segmentación demográfica
• Optimización de aprendizaje automático y análisis de comportamiento del usuario

Sin embargo, los requisitos de cumplimiento son estrictos: Los juegos deben incluir avisos de edad, no pueden dirigirse a menores, deben declarar que no se ofrecen apuestas con dinero real, deben divulgar compras dentro de la aplicación y no pueden usar marcas asociadas con operadores de apuestas con dinero real.

Crítico: Los afiliados y agregadores ahora están explícitamente prohibidos de promover juegos de casino social.

Aplicación de tolerancia cero: Google declara que las violaciones de políticas de casino social resultan en suspensión inmediata de la cuenta sin previo aviso, y no se te permitirá anunciarte con ellos nuevamente.

Restricciones de contenido de apuestas en YouTube

YouTube implementó dos actualizaciones importantes de políticas que afectan el contenido de apuestas en 2025 que todos los anunciantes y afiliados deben entender.

Actualización del 19 de marzo de 2025

YouTube ahora prohíbe a los creadores dirigir a los espectadores a sitios de apuestas no certificados por Google a través de:

• URLs en descripciones o comentarios
• Enlaces incrustados o tarjetas
• Visualización de logos
• Referencias de texto o menciones verbales
• Códigos promocionales para sitios no aprobados

El contenido que promete "retornos garantizados"—incluso de sitios aprobados—enfrenta eliminación. Todo el contenido de apuestas online ahora está restringido por edad a espectadores de 18+ años, con usuarios sin sesión iniciada y usuarios menores de 18 años bloqueados completamente.

Actualización del 17 de noviembre de 2025

La actualización de noviembre extendió la aplicación para cubrir apuestas con bienes digitales incluyendo:

• Skins de videojuegos
• NFTs
• Monedas virtuales con valor en el mundo real

El contenido de casino social ahora enfrenta las mismas restricciones de edad que las apuestas con dinero real. Las transmisiones en vivo que presentan contenido de apuestas ilegales enfrentan eliminación con sanciones para el canal de los influencers.

Qué viene en 2026?

Google ha anunciado próximos cambios de políticas que afectarán a los anunciantes de apuestas en 2026:

28 de enero de 2026: Política de contenido restringido por edad de Google Play

Las aplicaciones con funciones de apuestas con dinero real deben usar las características de Play Console para bloquear a menores. Los requisitos incluyen:

• Avisos obligatorios de verificación de edad
• Superposiciones de control parental
• Restricciones de acceso geográfico

Las aplicaciones no conformes enfrentan eliminación o suspensión. La política fue anunciada el 30 de octubre de 2025 con una ventana de cumplimiento de 30 días.

Leyes de verificación de edad a nivel estatal

Varios estados de EE. UU. están implementando requisitos de verificación de edad que afectarán las aplicaciones de apuestas:

• Texas: 1 de enero de 2026
• Utah: Mayo y julio de 2026
• Luisiana: 1 de julio de 2026

Cuáles son los desafíos de publicar anuncios de apuestas en Google?

Publicar anuncios de apuestas en Google puede ser desafiante debido a las estrictas regulaciones regionales y políticas. Comprender estos desafíos es crucial para superarlos.

1. Restricciones de políticas estrictas

Los anuncios de Google presentan políticas estrictas que tienen como objetivo proteger a los usuarios de la explotación y mantener a los anunciantes bajo control. Estas políticas determinan cómo planificas, ejecutas y monitoreas tus anuncios. Las restricciones pueden limitar quién puede ver tus anuncios y causar retrasos en la aprobación debido al extenso proceso de evaluación. Estos pueden llevar a oportunidades perdidas que podrían haber resultado en más conversiones.

2. Limitaciones geográficas

Las políticas de Google Ads y la legislación local prohíben los anuncios de apuestas en mercados específicos. Con 35 países ahora prohibidos de la publicidad de apuestas offline y Australia pausando las nuevas certificaciones por completo, el campo de juego geográfico continúa reduciéndose.

3. Complejidad de certificación

Los requisitos de certificación específicos por sitio web y país por país significan que los operadores que se expanden a nuevos mercados enfrentan semanas de papeleo para cada combinación de sitio web y país. Un solo operador con tres sitios web dirigidos a cinco países ahora necesita quince certificaciones separadas.

4. Riesgo de terminación de cuenta

Con la aplicación de tolerancia cero para violaciones de casino social y prohibiciones permanentes por documentación falsificada, un error puede terminar tu publicidad en Google permanentemente, incluyendo cuentas relacionadas que puedas operar.

Cuáles son las alternativas a Google para publicidad de apuestas?

Debido a las estrictas restricciones de Google adjuntas a los anuncios de apuestas, muchos anunciantes optan por otras formas de obtener tráfico de apuestas en plataformas alternativas. El equipo de Blockchain-Ads ha analizado las mejores alternativas para 2026.

1. Usar Blockchain-Ads para publicidad de apuestas

Debido a las restricciones estrictas y en constante cambio de Google, muchos operadores de apuestas están recurriendo a Blockchain-Ads como su plataforma publicitaria principal. Aquí está por qué se está convirtiendo en la opción preferida para casinos, casas de apuestas deportivas y operadores de iGaming:

Por qué los operadores de apuestas eligen Blockchain-Ads

Acceso a más de 250 GEOs

Mientras que Google restringe los anuncios de apuestas a aproximadamente 55 países con fuertes limitaciones, Blockchain-Ads abre la puerta a más de 250 regiones geográficas incluyendo mercados de alto valor como EE. UU., Reino Unido, Alemania, Brasil y mercados emergentes donde Google bloquea la publicidad de apuestas por completo.

Múltiples fuentes de tráfico

Blockchain-Ads ofrece diversos formatos de anuncios optimizados para conversiones de apuestas:

• Notificaciones push: Formato de alto engagement que llega a los usuarios directamente en sus dispositivos
• Anuncios pop y popunder: Visibilidad garantizada con exposición de página completa
• Anuncios intersticiales: Anuncios de pantalla completa que capturan la atención durante puntos de transición naturales
• Banners de display: Formatos estándar en inventario de editores premium
• Anuncios nativos: Ubicaciones estilo contenido que se mezclan con los sitios de editores

Esta variedad te permite probar y optimizar entre formatos para encontrar qué convierte mejor para tus ofertas y GEOs.

Segmentación avanzada de audiencia

Ve más allá de las demográficas básicas con opciones de segmentación que incluyen:

• Segmentación geográfica hasta nivel de ciudad
• Segmentos de intereses y comportamiento
• Creación de audiencias personalizadas
• Capacidades de retargeting

Informes y optimización en tiempo real

Rastrea el rendimiento de la campaña con paneles de informes detallados que muestran impresiones, clics, conversiones y ROI en tiempo real. La granularidad de datos te ayuda a identificar combinaciones ganadoras de creativos, GEOs y fuentes de tráfico rápidamente, para que puedas escalar lo que funciona y eliminar lo que no.

Políticas estables

Google implementó 18 cambios importantes de políticas en 2025. Blockchain-Ads ofrece políticas estables y predecibles que no cambian de la noche a la mañana. Tus campañas no serán rechazadas repentinamente debido a una actualización de política de la que no sabías.

Blockchain-Ads vs Google Ads para apuestas

Comenzar con Blockchain-Ads para anuncios de apuestas

El proceso de incorporación es sencillo:

1. Solicita acceso en blockchain-ads.com/verification
2. Completa la revisión de cumplimiento (típicamente 24-48 horas)
3. Financia tu cuenta
4. Lanza campañas con ayuda de tu gerente de cuenta dedicado

La mayoría de los operadores tienen sus primeras campañas en vivo dentro de las 48 horas posteriores a la aprobación. Consulta nuestros estudios de caso para aprender cómo operadores como tú están escalando sin Google.

2. Redes publicitarias especializadas en apuestas

Además de Blockchain-Ads, existen otras redes publicitarias que trabajan estrictamente dentro de la industria de apuestas y ofrecen anuncios correctamente segmentados. Estas redes comprenden completamente el mercado y las regulaciones de apuestas, permitiéndoles crear anuncios legales segmentados sin la burocracia de certificación.

Puedes ver nuestra lista de las principales redes publicitarias de apuestas para revisar las mejores opciones que se adapten a tus objetivos de campaña.

3. Plataformas de redes sociales

Las redes sociales son una herramienta poderosa para conectar directamente con tu audiencia objetivo con anuncios de apuestas. Algunas plataformas a considerar incluyen Facebook, X (Twitter), Instagram y YouTube. Antes de decidirte por cualquiera de estas, ten en cuenta que todas las plataformas también tienen sus propias políticas y restricciones. Por ejemplo, los anuncios de apuestas en Facebook requieren que los anunciantes obtengan un permiso por escrito para juegos que ofrecen un período de prueba limitado y requieren pago posterior.

4. Programas de marketing de afiliados

El marketing de afiliados para anunciantes implica colaborar con promotores que publicarán servicios de apuestas usando sus sitios web, canales o páginas de redes sociales. Con el marketing de afiliados de iGaming, los anunciantes pueden ampliar su alcance a costos relativamente pequeños.

Cómo puedes garantizar el cumplimiento continuo?

Mantener el cumplimiento es crucial al crear anuncios de apuestas en Google para evitar sanciones, pérdida de cuenta y otros problemas legales.

1. Monitorear y actualizar anuncios

Monitorear regularmente tus anuncios es una de las mejores estrategias para garantizar el cumplimiento continuo. Aprovecha Google Analytics para obtener información precisa sobre el rendimiento de tus anuncios. Luego, actualiza tus campañas si notas áreas que necesitan mejoras.

2. Mantenerse informado de los cambios de políticas

Google cambia sus políticas con frecuencia: 18 veces solo en 2025 para anuncios de apuestas. Como tal, hacer seguimiento de estos cambios garantizará que tus campañas continúen alineadas con los requisitos de Google.

Recursos útiles:

• Centro de políticas de Google Ads: Visita frecuentemente para mantenerte al día con los cambios
• Notificaciones de Google: Suscríbete a notificaciones por correo electrónico para actualizaciones instantáneas
• Noticias de la industria: Sigue blogs y foros que cubren regulaciones de publicidad de apuestas
• Notificaciones en la cuenta: Verifica las notificaciones de Google en tu cuenta de Ads

Llegar a tu audiencia objetivo de manera efectiva

Para publicar anuncios de apuestas y llegar efectivamente a tu audiencia objetivo, respetar las políticas de Google es importante. Recuerda que obtener la certificación de Google Ads es el primer paso, y con los nuevos requisitos específicos por sitio web y país por país, este proceso toma más tiempo que nunca.

Si no quieres lidiar con el estrés de obtener la aprobación de Google Ads, prueba una red publicitaria especializada como Blockchain-Ads. Comprende completamente las regulaciones de anuncios de apuestas y puede crear campañas segmentadas para ayudarte a convertir, sin la espera de certificación de 6 semanas, sin las restricciones geográficas y sin el miedo constante de que las violaciones de políticas terminen tu cuenta.

Independientemente de cómo elijas abordarlo, cumple con las regulaciones locales y solo ejecuta anuncios precisos que no sean engañosos.

‍

‍