Publicar anuncios de juegos de azar en Google en 2025: actualización de la política, medidas y alternativas

Ejecutar anuncios de juegos en Google no funcionará si no sigues sus políticas cada vez más estrictas. Con importantes actualizaciones que entraron en vigor el 14 de abril de 2025, las reglas de Google incluyen ejecutar anuncios de iGaming solo en regiones que apoyen los juegos, no dirigirse a menores y obtener una certificación de Google Ads que ahora está vinculada a sitios web específicos.

Estas políticas pueden parecer directas, pero la implementación se ha vuelto aún más desafiante con las actualizaciones de 2025.

Google ha expandido su definición de juegos, prohibido la segmentación personalizada en ciertas regiones e introducido restricciones más estrictas en YouTube comenzando el 19 de marzo de 2025.

Afortunadamente, los operadores usan muchas alternativas para crear anuncios de juegos que evitan las restricciones en expansión de Google. Estas incluyen plataformas de redes sociales y redes de anuncios especializadas como Blockchain-Ads.

Blockchain-Ads ofrece todas las características únicas de segmentación de Google Ads sin las restricciones. Obtienes acceso a más de 250+ GEOs incluyendo US, UK y Alemania.

También está la opción de segmentación basada en:

• Dispositivo/OS
• Navegador

La característica más avanzada que lo convierte en una mejor alternativa a Google Ads son sus características de segmentación cripto, permitiendo a los operadores de casino llegar a personas que juegan fuera de restricciones.

Dicho esto, comencemos con las políticas de anuncios de juegos de Google.

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¿Cuáles Son las Políticas de Anuncios de Juegos de Google?

Las políticas de anuncios de juegos de Google son reglas que Google puso en lugar para controlar la promoción de contenido de juegos online. Previenen que los anunciantes de iGaming ejecuten anuncios dañinos, falsos e ilegales. Una política importante de anuncios de juegos de Google es la segmentación responsable, que previene que los anuncios de juegos lleguen a menores e individuos vulnerables.

Otra política es que los anuncios de juegos solo pueden usarse en países donde los juegos son legales. Luego, los anunciantes deben obtener una certificación de Google Ads, que prueba que han cumplido los requerimientos legales en el área que quieren dirigirse. Además, los anuncios siempre deben presentar mensajes de juego responsable donde sea necesario.

Google también restringe el tipo de contenido de juegos que los anunciantes pueden promocionar. Mientras apoya casinos online, apuestas deportivas y otros, los juegos ilegales — como sitios de apuestas sin licencia y estafas de lotería — están prohibidos.

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Países Permitidos y Tipos de Juegos

Google permite anuncios de juegos en 55 países con limitaciones según las regulaciones locales. La tabla a continuación cubrirá algunos de estos países, junto con las actividades de juegos soportadas:

LLas leyes federales y estatales también determinan qué anuncios de juegos obtienen aprobación, y solo aquellos que cumplen los requerimientos legales establecidos lo logran.

Google ha implementado restricciones adicionales específicas por país que los anunciantes de juegos deben conocer:

• La publicidad de juegos offline ahora está prohibida en 21 países incluyendo China, India, Indonesia, Egipto y los Emiratos Árabes Unidos
• La promoción de juegos de Mahjong con dinero real en la región Asia-Pacífico ya no está permitida
• México ahora requiere que los anuncios de juegos incluyan advertencias explícitas sobre los daños de los juegos y aclaren que los juegos no son para menores
• Nigeria ha visto cambios recientes en restricciones a partir de enero de 2025 siguiendo desarrollos legales

Estas restricciones se alinean con el compromiso de Google hacia la publicidad responsable en mercados fuertemente regulados mientras equilibran las necesidades de anunciantes con la protección del usuario y el cumplimiento regulatorio.

Requerimientos Clave de Políticas

Los anunciantes que quieren ejecutar anuncios de juegos en Google deben cumplir estos requerimientos esenciales de políticas:

• Certificación: Los anunciantes necesitan una certificación de Google Ads antes de promocionar anuncios de juegos. A partir de 2025, la certificación está limitada al sitio web específico incluido en tu aplicación.
• Restricciones de Segmentación: Los anuncios no deben incluir menores e individuos vulnerables.
• Países Permitidos: Los anuncios solo pueden dirigirse a países donde los juegos son legales.
• Leyes Locales: Los anuncios deben estar en línea con las leyes del estado dirigido.
• Publicidad Responsable: Los anuncios deben tener información relacionada con el juego responsable.

Las actualizaciones de Google de 2025 han mejorado estos requerimientos significativamente. Por ejemplo, los anuncios de juegos ya no pueden personalizarse basándose en el comportamiento del usuario en ciertas regiones, y la información de juego responsable debe presentarse más prominentemente.

Para YouTube específicamente, las nuevas restricciones que entran en vigor el 19 de marzo de 2025 prohíben mencionar o mostrar logos de servicios de juegos no aprobados por Google, y los videos pueden enfrentar restricciones de edad.

Ten en cuenta que el cumplimiento también se ha vuelto más estricto. Las violaciones repetidas podrían resultar en prohibiciones permanentes, con violaciones de políticas de juegos de casino social llevando a suspensión inmediata de cuenta sin advertencia.

Entonces, ¿cómo obtienes la crucial Certificación de Juegos de Google Ads? Cubriremos cómo hacer esto en la siguiente sección.

¿Cómo Te Certificas para Anuncios de Juegos en Google?

La Certificación de Juegos de Google Ads es prueba de que has sido aprobado para publicitar servicios relacionados con juegos en Google. Esta certificación también muestra que cumples con las leyes locales de juegos al ejecutar anuncios.

A partir de 2025, Google ha hecho el proceso de certificación más riguroso. La certificación ahora está limitada al sitio web específico incluido en tu aplicación, y debes obtener certificaciones separadas para cada país que desees dirigirte.

Google ofrece tres tipos de certificaciones, incluyendo:

1. Operadores con licencia privada
2. Entidades dirigidas por el estado
3. Juegos de casino social

Cada certificación sirve diferentes propósitos, y necesitarás obtener la que se alinee con tu tipo de anuncio de juegos. Sigue leyendo mientras profundizamos en cada una.

Proceso de Aplicación para Operadores Privados

Los operadores privados son individuos o compañías con una licencia de juegos del organismo regulatorio apropiado como la Autoridad de Juegos de Malta o la Comisión de Juegos del Reino Unido. Estas licencias les permiten proporcionar servicios de juegos a las regiones legalmente.

Para aplicar para certificación como operador privado, sigue estos pasos:

1. Visita el Centro de Ayuda de Google Ads y llena el formulario de aplicación
2. Necesitarás proporcionar tu información, incluyendo tu nombre y documentación, como tu licencia de juegos e ID.
3. Después de aceptar los T&C y enviar, Google evaluará tu aplicación para asegurar que cumple todos los requerimientos.
4. Si todo está en orden, serás aprobado y podrás comenzar a ejecutar tus anuncios de juegos.

Bajo las actualizaciones de política de 2025, ten en cuenta que falsificar certificaciones o enviar documentación inexacta podría resultar en prohibiciones permanentes de la plataforma. Google ahora conduce verificaciones más exhaustivas de documentación de licencias contra bases de datos oficiales.

Certificación para Entidades Dirigidas por el Estado

En algunas regiones, Google solo permite que entidades dirigidas por el estado ejecuten anuncios en el sector de iGaming. Estas son operaciones de juegos que son propiedad y gestionadas directamente por un estado o gobierno en lugar de operadores privados.

Típicamente se crean para generar ingresos para el estado y a veces pueden ser directamente responsables de regular actividades de juegos. Un gran ejemplo es OLG Ontario en Canadá.

A diferencia de la certificación para operadores privados, las entidades dirigidas por el estado deben cumplir requerimientos más estrictos como la disponibilidad de sistemas de verificación de edad.

Certificación de Juegos de Casino Social

Los casinos sociales son plataformas de juego por diversión que permiten a los jugadores disfrutar juegos estilo casino usando monedas virtuales en lugar de dinero real. Aquí están los pasos para obtener este tipo de certificación:

1. Dirígete al Centro de Ayuda de Google Ads y llena el formulario de aplicación
2. Ingresa la información requerida, como tu nombre, URL del sitio web, dirección de email, ID de Cliente de Google Ads y países a dirigir.
3. Acepta los T&Cs, haz clic en enviar y espera retroalimentación
4. Una vez que tu aplicación sea aprobada, puedes comenzar a ejecutar anuncios

La actualización de política de 2025 incluye cambios importantes para juegos de casino social. Google ahora requiere que los casinos sociales no puedan estar asociados con casinos online reales de ninguna manera, y las promociones deben incluir descargos de responsabilidad aclarando que no ocurren juegos con dinero real. Adicionalmente, para violaciones de políticas de juegos de casino social, Google suspenderá cuentas al detectarlas sin advertencia previa.

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¿Cuáles Son los Pasos para Crear Anuncios de Juegos Compatibles en Google?

Para asegurar que tus anuncios cumplan con las políticas de Google, obtén certificación adecuada y dirige solo ubicaciones aprobadas. También, proporciona información precisa sobre tus servicios y no te dirijas a menores. Puedes ver nuestra guía completa sobre Google Ads con más detalles. Las actualizaciones de política de Google de 2025 hacen el cumplimiento aún más crítico, con reglas más estrictas y medidas de cumplimiento ahora en lugar.

1. Dirigirse a Ubicaciones Aprobadas

Como se mencionó anteriormente, las leyes y regulaciones que guían los anuncios de juegos son diferentes en regiones variables. Mientras algunas apoyan tipos específicos de actividades de juegos, otras no. Es importante dirigirse a ubicaciones aprobadas por las siguientes razones:

• Te mantienes en cumplimiento con las políticas de anuncios de Google y no arriesgas perder tu cuenta
• Cumples con regulaciones locales y evitas problemas legales
• Te beneficias de campañas de marketing más exitosas ya que te diriges a usuarios que pueden usar tu servicio

Ahora que conoces los beneficios, aquí están los pasos que puedes tomar para implementar geo-segmentación efectivamente:

• Entiende las leyes: Refiere a la lista de países en la sección anterior para encontrar las leyes de publicidad de juegos en tus regiones dirigidas. Asegúrate de que los países apoyen anuncios de juegos.
• Configura Geo-segmentación: Dirígete a tu cuenta de Google Ads para crear tus anuncios. Durante este proceso, elegirás tus ubicaciones preferidas como lo permiten las leyes y excluirás aquellas que no quieres.
• Monitorea tus Anuncios Dirigidos: Monitorea cómo tus anuncios están funcionando en las regiones seleccionadas usando herramientas de análisis. Toma nota de las tasas de conversión y ajusta tus anuncios para enfocarte en áreas con los mejores resultados.

Con la actualización de 2025, sé especialmente cuidadoso sobre prohibiciones regionales específicas, como la prohibición de publicidad de juegos offline en 21 países y juegos de Mahjong con dinero real en Asia-Pacífico.

2. Crear Contenido de Anuncios Compatible con Políticas

Aquí hay algunas directrices vitales a seguir para crear contenido de anuncios que esté en línea con las políticas de Google y legislación local:

• Lee y entiende las políticas de anuncios de juegos de Google
• Sigue las regulaciones de la región en la que planeas ejecutar anuncios
• Proporciona información correcta y transparente sobre tus servicios de juegos
• No incluyas anuncios dirigidos a menores o publicitando servicios de juegos ilegales
• Usa geo-segmentación para enfocarte en regiones donde los juegos son legales

La actualización de 2025 introdujo reglas más estrictas sobre contenido de anuncios. Los anuncios de juegos ya no pueden personalizarse basándose en comportamiento, intereses o demografía del usuario en ciertas regiones. Tus anuncios ahora deben presentar prominentemente información de juego responsable, como números de líneas de ayuda o enlaces a recursos de apoyo donde sea requerido.

Para anuncios destinados a YouTube, recuerda que efectivo el 19 de marzo de 2025, los creadores no pueden mencionar o mostrar logos de servicios de juegos no aprobados por Google, y los videos pueden etiquetarse con restricciones de edad.

3. Configurar Tu Campaña de Google Ads

Aquí hay una guía rápida a seguir al configurar una campaña de Google Ads:

• Lee y entiende las políticas de Google Ads junto con las regulaciones del estado para asegurar que no estés rompiendo ninguna regla.
• Configura una cuenta de Google Ads o usa tu cuenta existente para gestionar la campaña
• Aplica para la certificación de anuncios de juegos de Google si no la tienes ya
• Una vez que obtengas tu certificación, configura geo-segmentación para asegurar que tus anuncios solo aparezcan en regiones soportadas. También, usa las palabras clave correctas para posicionarte.
• Una vez hecho, crea tu anuncio y asegúrate de que siga las políticas de cumplimiento de Google
• Inicia tu campaña y monitoréala regularmente para asegurar que esté funcionando como debería

Recuerda que bajo las políticas de 2025, el cumplimiento se ha vuelto más estricto. Falsificar certificaciones o violaciones repetidas podrían resultar en prohibiciones permanentes de la plataforma. Para juegos de casino social específicamente, las violaciones de políticas llevan a suspensión inmediata de cuenta sin advertencia previa.

¿Cómo Puedes Asegurar Cumplimiento Continuo?

Mantener el cumplimiento es crucial al crear anuncios de juegos de Google para evitar penalidades, pérdida de cuenta y otros problemas legales. Seguir las políticas de Google asegurará que tus anuncios lleguen a la audiencia relevante y conviertan según se necesite sin romper ninguna regla.

Para lograr cumplimiento continuo, necesitarás:

• Constantemente monitorear y actualizar anuncios
• Mantenerte informado de cambios de políticas

Exploremos cada uno de estos en más detalle.

1. Monitorear y Actualizar Anuncios

Monitorear regularmente tus anuncios es una de las mejores estrategias para asegurar cumplimiento continuo. Para hacer esto, aprovecha Google Analytics para insights precisos sobre el rendimiento de tus anuncios. Luego, actualiza tus campañas si notas áreas que necesitan mejoras.

Otra buena práctica es actualizar constantemente tus palabras clave. Revísalas para agregar nuevas palabras clave de alto rendimiento mientras remueves aquellas que no están funcionando bien. Finalmente, monitorea tu competencia frecuentemente para ver las palabras clave y estrategias que están usando. Si tienen mejor rendimiento, considera actualizar tus anuncios usando su estrategia.

2. Mantenerse Informado de Cambios de Políticas

Google a veces cambia sus políticas, causando que tus anuncios sean marcados incluso si fueron originalmente aprobados. Como tal, mantener seguimiento de estos cambios asegurará que tus campañas continúen manteniéndose en línea con los requerimientos de Google.

Aquí hay algunos recursos útiles que puedes usar:

• Centro de Políticas de Google Ads: Visita esta página frecuentemente para mantenerte al día con cambios que pueden influenciar tu campaña.
• Notificaciones de Google: Suscríbete a notificaciones por email de Google para obtener actualizaciones instantáneas sobre cambios de políticas
• Lee Noticias de la Industria: Sigue blogs y foros que cubren actualizaciones sobre regulaciones de juegos y políticas publicitarias.
• Notificaciones en Cuenta: Constantemente revisa notificaciones de Google en tu cuenta de Ads para nueva información.

¿Cuáles Son los Desafíos de Ejecutar Anuncios de Juegos en Google?

Ejecutar anuncios de juegos en Google podría ser desafiante debido a regulaciones y políticas regionales estrictas. Entender estos desafíos es crucial para superarlos, y hemos explicado cada uno a continuación:

1. Restricciones de Políticas Estrictas

Los anuncios de Google presentan políticas estrictas que apuntan a proteger usuarios de explotación y mantener anunciantes en control. Estas políticas determinan cómo planeas, ejecutas y monitoreas tus anuncios. Sin embargo, también llevan a más desafíos que debes superar para crear un anuncio de juegos exitoso.

Por ejemplo, las restricciones pueden limitar quién puede ver tus anuncios y causar retrasos en aprobación debido al proceso de evaluación extensivo. Estos pueden llevar a oportunidades perdidas que podrían haber resultado en más conversiones.

2. Limitaciones Geográficas

Las políticas de Google Ads y legislación local prohíben anuncios de juegos en mercados específicos en el sector de iGaming. Aquí hay algunas regiones donde los anuncios de juegos están restringidos:

Nuestro artículo integral sobre cómo se regula el iGaming muestra más regiones con restricciones estrictas.

3. Restricciones de Formato y Colocación de Anuncios

Las limitaciones en formatos y colocaciones de anuncios de juegos también son desafíos importantes que los anunciantes pueden enfrentar. Primero, mientras los anuncios de texto de juegos son soportados, no deben ser engañosos y seguir reglas de contenido estrictas.

Luego, los Anuncios Display están restringidos a regiones soportadas y no deben dirigirse a menores. En contraste, los Anuncios de Video están permitidos pero tienen requerimientos más estrictos. Puedes ejecutarlos donde los juegos son legales pero no durante el mismo tiempo que programas para niños. Google también soporta Anuncios de App, pero también deben incluir restricciones de edad para proteger menores.

¿Cuáles Son Alternativas a Google para Publicidad de Juegos?

Debido a las restricciones estrictas de Google adjuntas a anuncios de juegos, muchos anunciantes optan por otras formas de obtener tráfico de juegos en plataformas alternativas. Si estás buscando tales, las siguientes secciones cubrirán algunas grandes opciones a considerar.

1. Redes de Anuncios de Juegos Especializadas

Las redes de anuncios de juegos especializadas trabajan estrictamente dentro de la industria de juegos y ofrecen anuncios debidamente dirigidos. Estas redes entienden completamente el mercado y regulaciones de juegos, permitiéndoles crear anuncios dirigidos legales.

Ejemplos de redes de anuncios de juegos confiables son:

• Blockchain-Ads: Una red de publicidad cripto especializada que te trae tráfico orgánico con estrategias de retargeting líderes.
• Adsterra: Esta red publicitaria ayuda a empresas a maximizar alcance online usando soluciones de anuncios dirigidas por rendimiento.
• PropellerAds: Una plataforma publicitaria que ayuda a anunciantes a obtener tráfico de fuentes únicas usando herramientas de optimización basadas en IA.

2. Plataformas de Redes Sociales

Las redes sociales son una herramienta poderosa para conectar directamente con tu audiencia objetivo con anuncios de juegos. Algunas plataformas a considerar incluyen:

• X (anteriormente Twitter)
• YouTube

Antes de decidirte por cualquiera de estas, nota que todas las plataformas también tienen sus políticas. Por ejemplo, anuncios de juegos en Facebook requiere que anunciantes obtengan un permiso escrito para juegos que ofrecen un período de prueba limitado y requieren pago después.

3. Programas de Marketing de Afiliados

El marketing de afiliados para anunciantes involucra colaborar con promotores que publicitarán servicios de juegos usando sus sitios web, canales o páginas de redes sociales. Los afiliados entonces ganarán una comisión basada en el tráfico, clics y conversiones que generen. Con marketing de afiliados de iGaming, los anunciantes pueden ampliar su alcance a costos relativamente pequeños.

Llegar a Tu Audiencia Objetivo Efectivamente

Para ejecutar anuncios de juegos y llegar efectivamente a tu audiencia objetivo, respetar las políticas de Google es importante. Recuerda que obtener la certificación de anuncios de Google es el primer paso usando la guía que hemos proporcionado arriba.

Si no quieres lidiar con el estrés de obtener aprobación de Google Ads, ¿por qué no probar una red de anuncios especializada como Blockchain-Ads? Entiende completamente las regulaciones de anuncios de juegos y puede crear anuncios dirigidos para ayudarte a convertir.

Independientemente de cómo elijas abordarlo, cumple con las regulaciones locales y solo ejecuta anuncios precisos que no sean engañosos.