Diffuser des publicités pour les jeux de hasard sur Google en 2025 : mise à jour des règles, étapes et alternatives

La diffusion d'annonces sur les jeux de hasard sur Google ne fonctionnera pas si vous ne respectez pas ses règles de plus en plus strictes. Avec mises à jour majeures prenant effet le 14 avril 2025, les règles de Google incluent la diffusion d'annonces iGaming uniquement dans les régions qui soutiennent les jeux de hasard, sans cibler les mineurs, et obtention d'une certification Google Ads qui est désormais lié à des sites Web spécifiques.

Ces politiques peuvent sembler simples, mais la mise en œuvre est devenue encore plus difficile avec les mises à jour 2025.

Google a élargi sa définition du jeu, a interdit le ciblage personnalisé dans certaines régions et a introduit des restrictions plus strictes sur YouTube à compter du 19 mars 2025.

Heureusement, les opérateurs utilisent de nombreuses alternatives pour créer des publicités sur les jeux de hasard qui contournent les restrictions croissantes de Google. Il s'agit notamment des plateformes de réseaux sociaux et des réseaux publicitaires spécialisés tels que Publicités sur la blockchain.

Blockchain-Ads offre toutes les fonctionnalités de ciblage uniques de Google Ads sans aucune restriction. Vous avez accès à plus de 250 GEO notamment aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne.

Il est également possible de cibler en fonction de :

• Appareil/système d'exploitation
• Navigateur

La fonctionnalité la plus avancée qui en fait une meilleure alternative à Google Ads est ses fonctionnalités de ciblage cryptographique, qui permettent aux opérateurs de casino d'atteindre les personnes qui jouent en dehors des restrictions.

Cela dit, commençons par les politiques de Google en matière de publicités pour les jeux de hasard.

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Quelles sont les règles de Google en matière de publicité pour les jeux de hasard ?

Les règles de Google relatives aux publicités pour les jeux de hasard sont des règles mises en place par Google pour contrôler la promotion du contenu des jeux de hasard en ligne. Ils empêchent les annonceurs d'iGaming de diffuser des publicités nuisibles, fausses et illégales. L'une des principales règles de Google en matière de publicité pour les jeux de hasard est le ciblage responsable, qui empêche les publicités de parvenir aux mineurs et aux personnes vulnérables.

Une autre politique est que les publicités pour les jeux de hasard ne peuvent être utilisées que dans les pays où le jeu est légal. Ensuite, les annonceurs doivent obtenir une certification Google Ads, qui prouve qu'ils ont satisfait aux exigences légales dans le domaine qu'ils souhaitent cibler. En outre, les publicités doivent toujours contenir des messages sur le jeu responsable lorsque cela est nécessaire.

Google restreint également le type de contenu sur les jeux de hasard que les annonceurs peuvent promouvoir. Bien qu'il prenne en charge les casinos en ligne, les paris sportifs et autres, le jeu illégal, comme les sites de paris sans licence et les escroqueries à la loterie, est interdit.

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Pays autorisés et types de jeux

Google autorise les publicités pour les jeux de hasard dans 55 pays avec des restrictions conformément à la réglementation locale. Le tableau ci-dessous couvre certains de ces pays, ainsi que les activités de jeu soutenues :

Les lois fédérales et étatiques déterminent également quelles publicités pour les jeux de hasard doivent être approuvées, et seules celles qui répondent aux exigences légales établies sont acceptées.

Google a mis en place des restrictions supplémentaires spécifiques à chaque pays que les annonceurs de jeux de hasard doivent connaître :

• Publicité sur les jeux hors ligne est désormais interdit dans 21 pays, dont la Chine, l'Inde, l'Indonésie, l'Égypte et les Émirats arabes unis
• Jeux de Mahjong en argent réel la promotion dans la région Asie-Pacifique n'est plus autorisée
• Mexico exige désormais que les publicités sur les jeux de hasard incluent des avertissements explicites concernant les méfaits du jeu et précisent que le jeu n'est pas réservé aux mineurs
• Nigeria a connu de récents changements de restrictions en janvier 2025 à la suite de l'évolution de la législation

Ces restrictions sont conformes à l'engagement de Google en faveur d'une publicité responsable sur des marchés fortement réglementés, tout en équilibrant les besoins des annonceurs avec la protection des utilisateurs et la conformité réglementaire.

Principales exigences en matière de politique

Les annonceurs qui souhaitent diffuser des annonces sur les jeux de hasard sur Google doivent respecter les règles essentielles suivantes :

• Attestation : Les annonceurs ont besoin d'une certification Google Ads avant de promouvoir des publicités sur les jeux de hasard. À partir de 2025, la certification est limitée au site Web spécifique inclus dans votre candidature.
• Restrictions de ciblage : Les publicités ne doivent pas inclure de mineurs et de personnes vulnérables.
• Pays autorisés : Les publicités ne peuvent cibler que les pays où les jeux de hasard sont légaux.
• Législation locale : Les publicités doivent être conformes aux lois de l'État ciblé.
• Publicité responsable : Les publicités doivent contenir des informations relatives au jeu responsable.

Les mises à jour 2025 de Google ont considérablement renforcé ces exigences. Par exemple, les publicités relatives aux jeux de hasard ne peuvent plus être personnalisées en fonction du comportement des utilisateurs dans certaines régions, et les informations relatives au jeu responsable doivent figurer plus en évidence.

En ce qui concerne YouTube en particulier, les nouvelles restrictions qui entreront en vigueur le 19 mars 2025 interdisent de mentionner ou d'afficher des logos de services de jeux non approuvés par Google, et les vidéos peuvent être soumises à des restrictions d'âge.

Sachez que l'application de la loi est également devenue plus stricte. Les violations répétées peuvent entraîner des bannissements permanents, les violations de la politique des jeux de casino sociaux entraînant la suspension immédiate du compte sans avertissement.

Alors, comment obtenir la certification cruciale de Google Ads Gambling ? Nous verrons comment procéder dans la section suivante.

Comment obtenir la certification pour les annonces de jeux sur Google ?

La certification Google Ads Gambling est la preuve que vous avez été autorisé à promouvoir des services liés aux jeux de hasard sur Google. Cette certification montre également que vous respectez les lois locales sur les jeux de hasard lorsque vous diffusez des publicités.

À compter de 2025, Google a rendu le processus de certification plus rigoureux. La certification est désormais limitée au site Web spécifique inclus dans votre candidature, et vous devez obtenir des certifications distinctes pour chaque pays que vous souhaitez cibler.

Google propose trois types de certifications, notamment :

1. Opérateurs titulaires d'une licence privée
2. Entités gérées par l'État
3. Jeux de casino sociaux

Chaque certification a des objectifs différents et vous devrez obtenir celle qui correspond à votre type d'annonce de jeu. Poursuivez votre lecture pendant que nous examinons chacun de plus près.

Processus de candidature pour les opérateurs privés

Les opérateurs privés sont des particuliers ou des entreprises titulaires d'une licence de jeu délivrée par l'organisme de réglementation approprié, comme la Malta Gaming Authority ou la UK Gambling Commission. Ces licences leur permettent de fournir légalement des services de jeu aux régions.

Pour demander la certification en tant qu'opérateur privé, procédez comme suit :

1. Accédez au centre d'aide de Google Ads et remplissez le formulaire de candidature
2. Vous devrez fournir vos informations, y compris votre nom et des documents, tels que votre licence de jeu et votre identifiant.
3. Une fois que vous avez accepté les conditions générales et que vous les avez soumises, Google évaluera votre candidature pour s'assurer qu'elle répond à toutes les exigences.
4. Si tout se passe bien, vous serez approuvé et pourrez commencer à diffuser vos publicités pour les jeux de hasard.

Dans le cadre des mises à jour des politiques de 2025, sachez que la falsification de certifications ou la soumission de documents inexacts peuvent entraîner une interdiction permanente de la plateforme. Google procède désormais à une vérification plus approfondie de la documentation relative aux licences par rapport aux bases de données officielles.

Certification pour les entités gérées par l'État

Dans certaines régions, Google autorise uniquement les entités gérées par l'État à diffuser des annonces dans Secteur de l'iGaming. Il s'agit d'établissements de jeux qui sont détenus et gérés directement par un État ou un gouvernement plutôt que par des opérateurs privés.

Ils sont généralement créés pour générer des revenus pour l'État et peuvent parfois être directement responsables de la réglementation des activités de jeu. OLG Ontario au Canada en est un bon exemple.

Contrairement à la certification pour les opérateurs privés, les entités gérées par l'État doivent répondre à des exigences plus strictes, telles que la disponibilité de systèmes de vérification de l'âge.

Certification des jeux de casino sociaux

Les casinos sociaux sont des plateformes de jeu pour le plaisir qui permettent aux joueurs de profiter de jeux de type casino en utilisant des devises virtuelles plutôt que de l'argent réel. Voici les étapes à suivre pour obtenir ce type de certification :

1. Accédez au centre d'aide de Google Ads et remplissez le formulaire de candidature
2. Entrez les informations requises, telles que votre nom, l'URL de votre site Web, votre adresse e-mail, votre numéro client Google Ads et les pays à cibler.
3. Acceptez les conditions générales, cliquez sur Soumettre et attendez les commentaires
4. Une fois votre candidature approuvée, vous pouvez commencer à diffuser des publicités

La mise à jour de la politique de 2025 inclut des changements importants pour les jeux de casino sociaux. Google exige désormais que les casinos sociaux ne puissent en aucun cas être associés à de vrais casinos en ligne, et les promotions doivent inclure des clauses de non-responsabilité indiquant clairement qu'aucun jeu d'argent réel n'a lieu. En outre, en cas de violation des règles relatives aux jeux de casino sur les réseaux sociaux, Google suspendra les comptes dès leur détection sans avertissement préalable.

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Quelles sont les étapes à suivre pour créer des annonces de jeux de hasard conformes sur Google ?

Pour vous assurer que vos annonces sont conformes aux règles de Google, obtenez la certification appropriée et ne ciblez que les emplacements approuvés. Fournissez également des informations précises concernant vos services et ne ciblez pas les mineurs. Vous pouvez consulter notre guide complet sur Google Ads avec plus de détails. Les mises à jour des politiques de Google pour 2025 rendent la conformité encore plus essentielle, avec des règles et des mesures d'application plus strictes désormais en place.

1. Cibler les sites approuvés

Comme mentionné précédemment, les lois et réglementations régissant les publicités pour les jeux de hasard sont différentes selon les régions. Alors que certains soutiennent des types spécifiques d'activités de jeu, d'autres non. Il est important de cibler les sites approuvés pour les raisons suivantes :

• Vous restez en conformité avec les règles publicitaires de Google et ne risquez pas de perdre votre compte
• Vous respectez les réglementations locales et évitez les problèmes juridiques
• Vous bénéficiez de campagnes marketing plus efficaces puisque vous ciblez les utilisateurs qui peuvent utiliser votre service

Maintenant que vous connaissez les avantages, voici les étapes à suivre pour mettre en œuvre le ciblage géographique de manière efficace :

1. Comprenez les lois : Consultez la liste des pays dans la section précédente pour connaître les lois sur la publicité pour les jeux de hasard dans les régions que vous ciblez. Assurez-vous que les pays acceptent les publicités pour les jeux de hasard.
2. Configurez le ciblage géographique : Accédez à votre compte Google Ads pour créer vos annonces. Au cours de ce processus, vous choisirez vos emplacements préférés conformément à la loi et exclurez ceux que vous ne souhaitez pas.
3. Surveillez vos publicités ciblées : Surveillez les performances de vos annonces dans les régions sélectionnées à l'aide d'outils d'analyse. Prenez note des taux de conversion et ajustez vos annonces pour mettre l'accent sur les domaines présentant les meilleurs résultats.

Avec la mise à jour 2025, faites particulièrement attention aux interdictions régionales spécifiques, telles que l'interdiction de la publicité pour les jeux de hasard hors ligne dans 21 pays et le jeu de Mahjong en argent réel en Asie-Pacifique.

2. Création de contenu publicitaire conforme aux règles

Voici quelques consignes essentielles à suivre pour créer du contenu publicitaire conforme aux règles de Google et à la législation locale :

• Lisez et comprenez les règles de Google en matière de publicité pour les jeux de hasard
• Respectez les réglementations de la région dans laquelle vous prévoyez de diffuser des annonces
• Fournissez des informations correctes et transparentes concernant vos services de jeu
• N'incluez pas de publicités ciblant des mineurs ou faisant la promotion de services de jeux de hasard illégaux
• Utilisez le ciblage géographique pour vous concentrer sur les régions où le jeu est légal

La mise à jour 2025 a introduit des règles plus strictes concernant le contenu des publicités. Les publicités relatives aux jeux de hasard ne peuvent plus être personnalisées en fonction du comportement, des intérêts ou des caractéristiques démographiques des utilisateurs dans certaines régions. Vos publicités doivent désormais mettre en évidence des informations sur le jeu responsable, telles que des numéros de ligne d'assistance ou des liens vers des ressources d'assistance, le cas échéant.

En ce qui concerne les publicités destinées à YouTube, n'oubliez pas qu'à compter du 19 mars 2025, les créateurs ne pourront plus mentionner ni afficher les logos de services de jeux non approuvés par Google, et que les vidéos peuvent être étiquetées avec des restrictions d'âge.

3. Configuration de votre campagne Google Ads

Voici un guide rapide à suivre lors de la configuration d'une campagne Google Ads :

• Lisez et comprenez les règles de Google Ads ainsi que les réglementations de l'État pour vous assurer de ne pas enfreindre les règles.
• Créez un compte Google Ads ou utilisez votre compte existant pour gérer la campagne
• Demandez la certification Google Gambling Ads si vous n'en avez pas déjà une
• Une fois que vous avez obtenu votre certification, configurez le ciblage géographique pour vous assurer que vos annonces n'apparaissent que dans les régions prises en charge. Utilisez également les bons mots clés pour vous classer.
• Une fois terminé, créez votre annonce et assurez-vous qu'elle respecte les règles de conformité de Google
• Lancez votre campagne et surveillez-la régulièrement pour vous assurer qu'elle fonctionne comme il se doit

N'oubliez pas que dans le cadre des politiques de 2025, l'application est devenue plus stricte. La falsification de certifications ou des violations répétées peuvent entraîner des bannissements permanents de la plateforme. En ce qui concerne les jeux de casino sociaux en particulier, les violations des politiques entraînent la suspension immédiate du compte sans avertissement préalable.

Comment pouvez-vous garantir une conformité continue ?

Le maintien de la conformité est essentiel lors de la création d'annonces Google Gambling afin d'éviter les pénalités, la perte de compte et d'autres problèmes juridiques. En respectant les règles de Google, vos annonces atteindront le public concerné et seront converties selon les besoins, sans enfreindre aucune règle.

Pour obtenir une appliance continue, vous devez :

• Surveillez et mettez à jour les publicités en permanence
• Restez informé des changements de politique

Explorons chacun d'entre eux plus en détail.

1. Surveillance et mise à jour des publicités

La surveillance régulière de vos publicités est l'une des meilleures stratégies pour garantir une conformité continue. Pour ce faire, utilisez Google Analytics pour obtenir des informations précises sur les performances de vos annonces. Mettez ensuite à jour vos campagnes si vous remarquez des domaines nécessitant des améliorations.

Une autre bonne pratique consiste à mettre constamment à jour vos mots clés. Révisez-les pour ajouter de nouveaux mots clés très performants tout en supprimant ceux qui ne fonctionnent pas bien. Enfin, surveillez fréquemment vos concurrents pour connaître les mots clés et les stratégies qu'ils utilisent. S'ils obtiennent de meilleures performances, pensez à mettre à jour vos annonces en utilisant leur stratégie.

2. Rester informé des changements de politique

Google modifie parfois ses règles, ce qui entraîne le signalement de vos annonces, même si elles ont été initialement approuvées. Ainsi, le suivi de ces modifications permettra de garantir que vos campagnes restent conformes aux exigences de Google.

Voici quelques ressources utiles que vous pouvez utiliser :

• Centre de règles relatives aux publicités de Google : Consultez régulièrement cette page pour vous tenir au courant des changements susceptibles d'influencer votre campagne.
• Notifications Google : Abonnez-vous aux notifications par e-mail de Google pour recevoir des mises à jour instantanées sur les modifications apportées aux politiques
• Lisez les actualités de l'industrie : Suivez les blogs et les forums qui couvrent les mises à jour sur les réglementations sur les jeux de hasard et les politiques publicitaires.
• Notifications intégrées au compte : Consultez en permanence les notifications de Google dans votre compte Ads pour obtenir de nouvelles informations.

Quels sont les défis liés à la diffusion d'annonces sur les jeux de hasard sur Google ?

Diffuser des publicités sur les jeux de hasard sur Google peut s'avérer difficile en raison des réglementations et politiques régionales strictes. Il est essentiel de comprendre ces défis pour les surmonter, et nous les avons expliqués ci-dessous :

1. Restrictions politiques strictes

Les publicités Google comportent des règles strictes qui visent à protéger les utilisateurs contre l'exploitation et à contrôler les annonceurs. Ces règles déterminent la manière dont vous planifiez, exécutez et surveillez vos publicités. Cependant, ils entraînent également d'autres défis que vous devez surmonter pour créer une annonce de jeu réussie.

Par exemple, les restrictions peuvent limiter le nombre de personnes pouvant voir vos annonces et entraîner des retards d'approbation en raison du processus d'évaluation approfondi. Cela peut entraîner des opportunités manquées qui auraient pu entraîner davantage de conversions.

2. Limites géographiques

Les politiques de Google Ads et la législation locale interdisent les publicités pour les jeux de hasard sur un marché spécifique du secteur des jeux en ligne. Voici quelques régions où les publicités pour les jeux de hasard sont restreintes :

Notre article complet sur comment l'iGaming est réglementé affiche davantage de régions soumises à des restrictions strictes.

3. Format d'annonce et contraintes de placement

Les restrictions relatives aux formats et aux emplacements des publicités pour les jeux de hasard constituent également des défis majeurs auxquels les annonceurs peuvent être confrontés. Tout d'abord, bien que les publicités textuelles relatives aux jeux de hasard soient prises en charge, elles ne doivent pas être trompeuses et respecter des règles de contenu strictes.

Ensuite, les publicités display sont limitées aux régions prises en charge et ne doivent pas cibler les mineurs. En revanche, les publicités vidéo sont autorisées mais sont soumises à des exigences plus strictes. Vous pouvez les organiser là où le jeu est légal, mais pas en même temps que les émissions pour enfants. Google prend également en charge les App Ads, mais celles-ci devraient également inclure des restrictions d'âge pour protéger les mineurs.

Quelles sont les alternatives à Google pour la publicité sur les jeux de hasard ?

En raison des restrictions strictes imposées par Google aux publicités pour les jeux de hasard, de nombreux annonceurs optent pour d'autres moyens de obtenir du trafic de jeu sur des plateformes alternatives. Si vous recherchez une telle solution, les sections suivantes couvriront quelques options intéressantes à envisager.

1. Réseaux publicitaires spécialisés dans les jeux de hasard

Spécialisé réseaux publicitaires pour les jeux de hasard travaillent strictement dans l'industrie du jeu et proposent des publicités correctement ciblées. Ces réseaux comprennent parfaitement les réglementations du marché et des jeux de hasard, ce qui leur permet de créer des publicités ciblées légales.

Voici des exemples de réseaux publicitaires fiables pour les jeux de hasard :

• Publicités sur la blockchain: Un réseau de publicité cryptographique spécialisé qui vous apporte du trafic organique grâce à des stratégies de retargeting de pointe.
• Adsterra: Ce réseau publicitaire aide les entreprises à maximiser leur portée en ligne grâce à des solutions publicitaires axées sur les performances.
• Annonces sur les hélices: Une plateforme publicitaire qui aide les annonceurs à obtenir du trafic provenant de sources uniques à l'aide d'outils d'optimisation basés sur l'IA.

2. Plateformes de réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont un outil puissant qui vous permet de vous connecter directement à votre public cible grâce à des publicités sur les jeux de hasard. Voici quelques plateformes à prendre en compte :

• Facebook
• X (anciennement Twitter)
• Instagram
• YouTube

Avant de vous contenter de l'une de ces options, notez que toutes les plateformes ont également leurs propres politiques. Par exemple, publicités pour les jeux de hasard sur Facebook oblige les annonceurs à obtenir une autorisation écrite pour les jeux proposant une période d'essai limitée et à exiger le paiement par la suite.

3. Programmes de marketing d'affiliation

Marketing d'affiliation pour les annonceurs implique la collaboration avec des promoteurs qui feront connaître les services de jeux en utilisant leurs sites Web, leurs chaînes ou leurs pages de réseaux sociaux. Les affiliés toucheront ensuite une commission en fonction du trafic, des clics et des conversions qu'ils génèrent. Avec Marketing d'affiliation iGaming, les annonceurs peuvent élargir leur audience à des coûts relativement faibles.

Atteindre efficacement votre public cible

Pour diffuser des publicités sur les jeux de hasard et atteindre efficacement votre public cible, il est important de respecter les règles de Google. N'oubliez pas que l'obtention de la certification publicitaire Google est la première étape à suivre en utilisant le guide que nous avons fourni ci-dessus.

Si vous ne voulez pas vous soucier du stress lié à l'approbation de Google Ads, pourquoi ne pas essayer un réseau publicitaire spécialisé tel que Publicités sur la blockchain? Il comprend parfaitement les réglementations relatives aux publicités pour les jeux de hasard et peut créer des publicités ciblées pour vous aider à convertir.

Quelle que soit la manière dont vous choisissez de l'aborder, respectez les réglementations locales et ne diffusez que des publicités précises et non trompeuses.