Publicité de jeux d'argent sur Google en 2025 : mises à jour de la politique, étapes et alternatives

La publicité de jeux d'argent sur Google ne sera pas efficace si vous ne respectez pas les règles de plus en plus strictes de la plateforme. D'importantes mises à jour de la politique Google sont entrées en vigueur le 14 avril 2025. Parmi les exigences figurent le placement de publicités iGaming uniquement dans les régions où les jeux d'argent sont autorisés, l'interdiction de cibler les mineurs et l'obtention obligatoire d'une certification Google Ads, qui est désormais liée à des sites web spécifiques.

Ces règles peuvent sembler simples, mais leur respect est devenu encore plus complexe après les mises à jour de 2025.

Google a élargi la définition des jeux d'argent, interdit le ciblage personnalisé dans certaines régions et introduit des restrictions plus strictes pour YouTube à partir du 19 mars 2025.

Heureusement, les opérateurs utilisent de nombreuses alternatives pour promouvoir les jeux d'argent en contournant les restrictions de plus en plus strictes de Google. Parmi elles figurent les réseaux sociaux et les réseaux publicitaires spécialisés tels que Blockchain-Ads.

Blockchain-Ads offre toutes les capacités de ciblage uniques de Google Ads, mais sans limitations. Vous obtenez l'accès à plus de 250 géos, y compris les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Allemagne.

Le ciblage est également disponible par : 

• Appareil/OS
• Navigateur

La fonctionnalité la plus avancée qui fait de Blockchain-Ads la meilleure alternative à Google Ads est le ciblage crypto, permettant aux opérateurs de casino d'atteindre un public jouant au-delà des restrictions.

Passons maintenant à la politique publicitaire de Google pour les jeux d'argent.

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Qu'est-ce que la politique publicitaire de Google pour les jeux d'argent ?

La politique publicitaire de Google pour les jeux d'argent est un ensemble de règles visant à contrôler la promotion des casinos en ligne et autres produits de jeu. Elles empêchent le placement de publicités nuisibles, fausses et illégales. L'exigence la plus importante est le ciblage responsable, excluant l'affichage de publicités de jeux d'argent aux mineurs et aux groupes vulnérables.

Une autre règle est que la publicité de jeux d'argent n'est autorisée que dans les pays où les jeux d'argent sont légaux. Les annonceurs sont également tenus d'obtenir une certification Google Ads confirmant le respect de toutes les normes légales dans la région choisie. De plus, les publicités doivent contenir des messages sur la nécessité du jeu responsable là où cela est requis.

Google limite également les types de contenu de jeu qui peuvent être annoncés. Bien que les casinos en ligne, les paris sportifs et autres domaines légaux soient autorisés, les sites non licenciés et les loteries frauduleuses sont interdits.

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Pays autorisés et types de jeux d'argent

Google autorise la publicité de jeux d'argent dans 55 pays en tenant compte des restrictions locales. Le tableau ci-dessous indique certains de ces pays et les types de jeux d'argent qui sont autorisés :

Les lois fédérales et régionales déterminent également quels types de publicité de jeux d'argent reçoivent l'approbation. Seule la publicité conforme aux exigences légales établies passe la modération.

Google a introduit des restrictions supplémentaires par pays que les annonceurs de jeux d'argent doivent prendre en compte :

• La publicité hors ligne de jeux d'argent est interdite dans 21 pays, y compris la Chine, l'Inde, l'Indonésie, l'Égypte et les EAU
• La promotion du jeu d'argent Mahjong avec de l'argent réel dans la région Asie-Pacifique est interdite
• Au Mexique, la publicité de jeux d'argent doit contenir des avertissements explicites sur les méfaits des jeux d'argent et des indications sur l'interdiction de participation des mineurs
• Au Nigeria, de nouvelles restrictions ont été introduites depuis janvier 2025 en raison de changements législatifs

Ces restrictions reflètent l'engagement de Google envers une publicité responsable dans les marchés strictement réglementés, maintenant un équilibre entre les besoins des annonceurs, la protection des utilisateurs et le respect de la législation.

Exigences principales de la politique

Les annonceurs souhaitant placer des publicités de jeux d'argent sur Google doivent respecter les exigences clés suivantes :

• Certification : Il est nécessaire d'obtenir une certification Google Ads avant de placer des publicités de jeux d'argent. Depuis 2025, la certification est liée au site web spécifique indiqué dans la demande.
• Restrictions de ciblage : Les publicités ne doivent pas cibler les mineurs et les personnes vulnérables.
• Pays autorisés : Les publicités ne peuvent être diffusées que dans les pays où les jeux d'argent sont légaux.
• Conformité aux lois locales : Les publicités doivent être conformes à la législation de la région cible.
• Publicité responsable : Les publicités doivent contenir des informations sur la nécessité du jeu responsable.

Les mises à jour de 2025 ont considérablement renforcé ces exigences. Par exemple, le ciblage personnalisé basé sur le comportement des utilisateurs est interdit dans certaines régions, et les informations sur le jeu responsable doivent être plus visibles.

Spécifiquement pour YouTube, de nouvelles restrictions s'appliquent à partir du 19 mars 2025 : il est interdit de mentionner ou d'afficher des logos de services de jeu non approuvés par Google, et les vidéos peuvent recevoir des restrictions d'âge.

Il convient de noter que la modération est également devenue plus stricte. Les violations répétées peuvent entraîner un blocage permanent, et les violations de la politique des casinos sociaux entraînent une suspension immédiate du compte sans avertissement.

Alors, comment obtenir la certification Google Ads nécessaire pour les jeux d'argent ? Examinons cela ensuite.

Comment obtenir une certification pour la publicité de jeux d'argent sur Google ?

La certification Google Ads pour les jeux d'argent confirme votre droit de placer des publicités de services de jeu sur la plateforme et démontre la conformité aux lois locales sur les jeux d'argent.

Depuis 2025, Google a durci le processus de certification. Maintenant, elle n'est délivrée que pour le site web spécifié dans la demande, et une certification séparée est requise pour chaque pays où la publicité est prévue.

Google propose trois types de certifications :

1. Opérateurs privés licenciés
2. Entités gouvernementales
3. Casinos sociaux

Chaque certification est conçue pour un type spécifique de publicité de jeu. Examinons chacune en détail.

Processus de candidature pour les opérateurs privés

Les opérateurs privés sont des personnes physiques ou morales qui ont une licence de l'organisme de réglementation approprié, comme la Malta Gaming Authority ou la UK Gambling Commission. Une telle licence leur permet de fournir légalement des services de jeu.

Étapes pour obtenir la certification d'opérateur privé :

1. Allez au Centre d'aide Google Ads et remplissez le formulaire de candidature
   
   
2. Fournissez vos données et soumettez les documents, y compris la licence de jeu et la pièce d'identité
   
   
3. Après avoir accepté les conditions et soumis la candidature, Google l'examinera pour s'assurer qu'elle respecte toutes les exigences
   
   
4. Si approuvée, vous pouvez commencer à placer des publicités de jeux d'argent
   
   

Selon les mises à jour de 2025, fournir de fausses informations ou falsifier des documents entraînera un blocage permanent du compte. Google vérifie maintenant soigneusement les licences avec les bases de données officielles.

Certification pour les entités gouvernementales

Dans certaines régions, Google ne permet qu'aux entités gouvernementales de placer des publicités de jeux d'argent. Ce sont des opérateurs détenus et gérés par l'État.

Souvent, de telles entités sont créées pour remplir le budget de la région et peuvent simultanément réguler les activités de jeu. Un exemple est OLG Ontario au Canada.

Contrairement aux opérateurs privés, les entités gouvernementales doivent répondre à des exigences plus strictes, y compris avoir un système de vérification d'âge.

Certification pour les casinos sociaux

Les casinos sociaux sont des plateformes de divertissement où les joueurs profitent des jeux de casino en utilisant une monnaie virtuelle sans paris d'argent réel.

Étapes pour obtenir la certification :

1. Allez au Centre d'aide Google Ads et remplissez la candidature
   
   
2. Fournissez les informations nécessaires : nom, site web, email, ID du compte Google Ads et pays pour la publicité
   
   
3. Acceptez les conditions, soumettez la candidature et attendez les commentaires
   
   
4. Après approbation, vous pouvez placer des publicités
   
   

Les mises à jour de la politique de 2025 incluent des changements importants pour les casinos sociaux. Maintenant, de tels casinos ne peuvent pas être associés à de vrais casinos en ligne, et les publicités doivent contenir des notifications explicites que les jeux d'argent réel ne sont pas menés. De plus, en cas de violation de la politique des casinos sociaux, Google bloque les comptes immédiatement, sans notifications préalables.

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Quelles étapes sont nécessaires pour créer une politique publicitaire conforme pour les jeux d'argent sur Google ?

Pour vous assurer que vos publicités sont conformes à la politique Google, obtenez la certification nécessaire et ciblez les publicités uniquement vers les régions autorisées. Fournissez également des informations exactes sur vos services et évitez de cibler les mineurs. Vous pouvez vous familiariser avec notre guide complet de publicité Google Ads pour plus d'informations détaillées. Les mises à jour de la politique Google de 2025 rendent la conformité encore plus importante en raison de règles plus strictes et de mesures de contrôle renforcées.

1. Ciblage des régions autorisées

Comme mentionné précédemment, les lois et réglementations régissant la publicité de jeux d'argent varient selon la région. Certains pays soutiennent certains types de jeux d'argent, tandis que d'autres ne le font pas. Il est important de cibler uniquement les régions autorisées pour les raisons suivantes :

• Vous respectez la politique Google Ads et ne risquez pas de perdre votre compte
• Vous répondez aux exigences légales locales et évitez les conséquences juridiques
• Vous obtenez de meilleurs résultats marketing car vous ciblez des utilisateurs qui peuvent réellement utiliser vos services

Maintenant que vous connaissez les avantages, voici les actions étape par étape pour un géo-ciblage efficace :

1. Étudiez les lois : Référez-vous à la liste des pays de la section précédente pour connaître la législation sur la publicité de jeux d'argent dans vos régions nécessaires. Assurez-vous que la publicité de jeux d'argent y est autorisée.
2. Configurez le géo-ciblage : Allez dans votre compte Google Ads pour créer des publicités. Dans le processus, sélectionnez les emplacements légalement autorisés et excluez ceux indésirables.
3. Surveillez la publicité ciblée : Suivez l'efficacité de la publicité dans les régions sélectionnées à l'aide d'outils analytiques. Portez attention aux taux de conversion et ajustez le ciblage pour vous concentrer sur les régions les plus réussies.

Avec les mises à jour de 2025 à l'esprit, soyez particulièrement attentif aux interdictions régionales, telles que l'interdiction de la publicité hors ligne de jeux d'argent dans 21 pays et l'interdiction du Mahjong avec de l'argent réel dans la région Asie-Pacifique.

2. Création de contenu publicitaire conforme à la politique

Voici des recommandations importantes pour créer du contenu publicitaire conforme à la politique Google et à la législation locale :

• Étudiez et comprenez entièrement la politique Google sur la publicité de jeux d'argent
• Respectez la législation de la région où vous prévoyez lancer la publicité
• Fournissez des informations exactes et transparentes sur les services de jeu
• Ne placez pas de publicités ciblant les mineurs ou promouvant des jeux d'argent illégaux
• Utilisez le géo-ciblage pour afficher les publicités uniquement dans les régions où les jeux d'argent sont autorisés

Les mises à jour de 2025 introduisent des exigences plus strictes pour le contenu publicitaire. Dans certaines régions, la publicité de jeux d'argent ne peut plus être personnalisée en fonction du comportement, des intérêts ou des caractéristiques démographiques des utilisateurs. Maintenant, vos publicités doivent contenir des informations bien visibles sur le jeu responsable, telles que des numéros de ligne d'assistance ou des liens vers des ressources de soutien, si requis.

Si les publicités sont destinées à YouTube, rappelez-vous : à partir du 19 mars 2025, mentionner ou afficher des logos de services de jeu non approuvés par Google est interdit, et les vidéos peuvent recevoir des restrictions d'âge.

3. Configuration de votre campagne publicitaire Google Ads

Voici un guide étape par étape pour configurer une campagne Google Ads :

• Étudiez la politique Google Ads et les lois de votre région pour éviter de violer les règles
• Créez un compte Google Ads ou utilisez un existant pour gérer la campagne
• Obtenez la certification Google pour la publicité de jeux d'argent si vous ne l'avez pas encore
• Après avoir obtenu la certification, configurez le géo-ciblage pour que vos publicités soient affichées uniquement dans les régions autorisées. Choisissez également les bons mots-clés
• Créez une publicité en suivant strictement les exigences de la politique Google
• Lancez la campagne et surveillez régulièrement son efficacité

Notez que selon la politique de 2025, le contrôle est devenu plus strict. La falsification de certification ou les violations répétées peuvent entraîner un blocage à vie du compte. En cas de violations de la politique des casinos sociaux, le compte est bloqué immédiatement, sans notification préalable.

Comment assurer une conformité continue à la politique?

La conformité à la politique est cruciale lors du placement de publicités de jeux d'argent sur Google. Cela aide à éviter les pénalités, le blocage de compte et les problèmes juridiques. Suivre les règles de Google assure que les publicités sont affichées au public cible et que les conversions sont obtenues sans violer la législation.

Pour assurer une conformité continue, vous devez :

• Surveiller et mettre à jour continuellement la publicité
• Suivre les changements de politique

Examinons chaque point en détail.

1. Surveillance et mise à jour de la publicité

La surveillance régulière de votre publicité est l'une des meilleures stratégies pour assurer une conformité continue. Utilisez Google Analytics pour obtenir des données précises sur les performances de votre publicité. Ensuite, mettez à jour les campagnes si vous remarquez des domaines nécessitant une amélioration.

Une autre bonne pratique est la mise à jour continue des mots-clés. Révisez-les pour ajouter de nouveaux mots-clés efficaces et supprimer ceux qui ne donnent pas de résultats. Enfin, suivez régulièrement les concurrents pour voir quels mots-clés et stratégies ils utilisent. Si leurs résultats sont meilleurs, considérez mettre à jour votre publicité en utilisant leur approche.

2. Suivi des changements de politique

Google change parfois sa politique, ce qui peut faire rejeter votre publicité, même si elle était initialement approuvée. Par conséquent, suivre ces changements vous aidera à maintenir la conformité de vos campagnes aux exigences de Google.

Voici quelques ressources utiles que vous pouvez utiliser :

• Centre de politique Google Ads : visitez régulièrement cette page pour rester informé des changements qui peuvent affecter votre campagne.
• Notifications Google : abonnez-vous aux notifications par email de Google pour recevoir instantanément les mises à jour de politique.
• Lecture des nouvelles de l'industrie : suivez les blogs et forums où sont publiées les mises à jour de la législation sur les jeux d'argent et de la politique publicitaire.
• Notifications dans le compte : vérifiez régulièrement les notifications de Google dans votre compte Ads pour obtenir de nouvelles informations.

Quels défis rencontrent les annonceurs de jeux d'argent sur Google ?

Placer des publicités de jeux d'argent sur Google implique des défis en raison de règles régionales strictes et de restrictions. Comprendre ces problèmes vous aidera à les surmonter avec succès :

1. Restrictions de politique strictes

La publicité Google est réglementée par une politique stricte visant à protéger les utilisateurs contre les abus et à contrôler les actions des annonceurs. Ces règles déterminent comment vous planifiez, lancez et suivez votre publicité. Cependant, elles créent également des complexités supplémentaires qui doivent être surmontées pour un placement réussi de publicité de jeux d'argent.

Par exemple, les restrictions peuvent réduire votre audience d'affichage de publicité et causer des retards d'approbation en raison de processus de vérification longs. Cela peut conduire à des opportunités manquées qui auraient pu apporter plus de conversions.

2. Restrictions géographiques

La politique Google Ads et les lois locales interdisent la publicité de jeux d'argent sur certains marchés du secteur iGaming. Exemples de telles régions :

Dans notre matériel détaillé sur la réglementation iGaming, vous pouvez trouver plus d'informations sur les régions avec des restrictions strictes.

3. Restrictions de format et de placement publicitaire

Les restrictions de format et de placement publicitaire pour la publicité de jeux d'argent constituent également un défi sérieux pour les annonceurs. D'abord, bien que la publicité textuelle de jeux d'argent soit autorisée, elle ne doit pas être trompeuse et doit respecter des exigences de contenu strictes.

Ensuite, la publicité display est limitée aux régions supportées et ne doit pas cibler les mineurs. La publicité vidéo est également autorisée mais a des exigences plus strictes. Elle ne peut être placée que dans les pays où les jeux d'argent sont légaux, mais pas pendant les diffusions de programmes pour enfants. Google autorise également la publicité d'applications, mais elle doit contenir des restrictions d'âge pour protéger les mineurs.

Quelles sont les alternatives à Google pour la publicité de jeux d'argent ?

En raison des restrictions strictes de Google, de nombreux annonceurs cherchent d'autres moyens de promouvoir les jeux d'argent sur des plateformes alternatives. Voici plusieurs options populaires :

1. Réseaux publicitaires spécialisés dans les jeux d'argent

Les réseaux publicitaires spécialisés dans les jeux d'argent opèrent strictement au sein de l'industrie du jeu et offrent une publicité correctement ciblée. Ils connaissent bien le marché et la législation, permettant de créer une publicité légale et efficace.

Exemples de réseaux fiables :

• Blockchain-Ads: réseau crypto spécialisé avec trafic organique et reciblage
• Adsterra: plateforme pour augmenter la portée et attirer le trafic avec accent sur la performance
• PropellerAds: réseau publicitaire avec sources de trafic uniques et optimisation basée sur l'IA

2. Réseaux sociaux

Les plateformes sociales sont un outil puissant pour l'interaction directe avec le public cible :

• Facebook
• X (anciennement Twitter)
• Instagram
• YouTube

Mais notez que chaque plateforme a ses propres restrictions. Par exemple, la publicité de jeux d'argent sur Facebook nécessite une autorisation écrite si la publicité offre une période d'essai gratuite après laquelle des frais sont facturés.

3. Programmes d'affiliation

Le marketing d'affiliation permet d'attirer du trafic via des plateformes externes, des sites web partenaires et des pages de réseaux sociaux. Ils reçoivent une commission pour les clics, transitions et conversions. Les programmes d'affiliation iGaming aident à étendre la portée avec des coûts minimaux.

Attraction efficace du public cible

Pour un placement réussi de publicité de jeux d'argent, il est important de respecter la politique Google. Commencez par obtenir la certification Google Ads selon les instructions fournies ci-dessus.

Si vous ne voulez pas faire face aux complexités d'obtenir l'approbation de Google, considérez travailler avec un réseau spécialisé comme Blockchain-Ads. Ce réseau comprend profondément les règles de publicité de jeux d'argent et aidera à créer des campagnes ciblées efficaces.

Quel que soit le chemin que vous choisissez, respectez toujours les lois locales et ne publiez que de la publicité exacte et non trompeuse.

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