什么是赌博广告？关于体育博彩广告你需要知道的一切

赌博广告现在是许多运营商增加玩家基础的热门方式。这些广告就像磁铁一样吸引流量，并极大地影响人们对在线游戏的感受。

当您浏览社交媒体或走在街上看广告牌时，通常会看到诱人的图片和令人信服的文字。其中大部分承诺快速获胜和改变人生的头奖。

这不仅仅是销售游戏或赌注；这种营销方式销售的是包裹在机会刺激中的财富和娱乐梦想。然而，在闪亮的图像和朗朗上口的口号下面隐藏着复杂的道德迷宫。请与我们一起揭开赌博广告的各个方面。

要点总结

• 预计赌博广告将以6.4%的复合年增长率增长，到2028年达到7447.6亿美元。
• 2024年四大广告商是BetMGM、FanDuel、DraftKings和PrizePicks，贡献了第58届超级碗总推广费用的60%。
• 科索沃和阿尔巴尼亚等国家完全禁止赌博广告。相比之下，美国、奥地利和西班牙只要不针对未成年人就自由允许。

什么是赌博广告？

赌博公司经常将广告作为推广其产品的战略工具。这些广告旨在通过突出游戏的刺激性、潜在的经济收益和社交方面来吸引新客户并保持现有客户的兴趣。

这些促销活动的根本目标是增加即时参与度，培养品牌忠诚度，并创造持久印象。这些广告使用各种媒体平台制作，包括：

• 印刷品 - 报纸或广告牌
• 电视 - 商业广告
• 广播 - 播客和广播电台
• 在线 - 社交媒体和网站

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全球赌博和赌博广告行业

Statista报告显示，全球赌博行业多年来一直保持平稳增长。市场规模的最大降幅是在新冠疫情期间记录的，疫情扰乱了博彩市场，特别影响了赌场。

此后，全球市场已经恢复，预计在疫情期间的表现之后将进一步增长。根据Yahoo! Finance的数据，市场规模最近激增，从2023年的5402.7亿美元增长到2024年的5803.6亿美元，复合年增长率(CAGR)为7.4%。

关于新兴赌博广告的研究发现，赌博市场的增长是由于行业的大量支出，特别是在澳大利亚和英国等已经将赌博合法化的国家。估计显示，澳大利亚赌博部门在2018年在营销和推广上花费了2.73亿美元，比2011年每年增长33%。

2014年至2018年间，英国赌博业的广告支出每年增长超过17%，总计约15亿英镑。这一广告支出占2018年英国赌博业总收益145亿英镑的10.34%。

全球在线赌博市场（2022年至2028年）

根据Statista的报告，全球赌博行业的市场规模增长到2493亿美元。鉴于这一最新趋势，博彩市场在未来几年可能会显著扩张。我们预测将以6.4%的复合年增长率(CAGR)增长，到2028年达到7447.6亿美元。

社交媒体的日益普及、快速城市化、赌博合法化和人口增长都促成了预测期内的预期增长。我们将在下一节详细讨论这一点。

影响近期增长的关键因素

如前所述，某些因素促成了在线赌博市场的近期增长。以下是推动增长的主要驱动因素：

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技术进步： 在线赌博受到高速互联网的广泛普及和移动设备普及的显著影响。因此，开发者创造了具有直播功能和用户友好、无缝界面的视觉上更先进的游戏。这提供了更接近现实的体验，甚至比您在实体赌场获得的体验更好。

法律变化： 全球立法的修改对市场增长起到了重要作用。包括欧洲部分地区、美国和加拿大在内的各国对在线博彩的合法化和监管，增加了用户基础并吸引了行业巨头的大量投资。

疫情影响： COVID-19疫情导致实体赌场暂时关闭，同时停止了体育赛事。这导致玩家转向在线平台，因此在线体育博彩网站的参与水平激增，这些网站在此期间变得流行。尽管如此，在封锁之后，人们继续发现在家赌博既方便又舒适。

营销和广告增加： 许多网站通过定向广告和增加的奖金来推广自己。这些营销策略可以吸引新玩家，现有玩家可以通过促销、奖金和忠诚度计划得到保留。

多种投注选择： 在线平台提供各种赌博机会，如体育博彩、赌场游戏、扑克和幻想游戏。这种多样性迎合了具有不同偏好和背景的更广泛受众。

社交赌博： 更多人正在寻求赌博的社交方面。这导致网站添加了使用户能够交流、相互竞争并在线分享游戏体验的功能。

支付创新： 各种安全支付方式的可用性，如数字钱包或加密货币，使人们更容易安全地存取资金。这些新想法不仅改善了用户体验，还将在线赌博服务的覆盖范围扩展到银行监管严格的地区。

2024年顶级赌博广告商

虽然许多公司在2024年投放了广告，但只有少数公司因其总支出而脱颖而出。2024年超级碗就是一个很好的例子。根据MediaPost的报道，几个赌博品牌为这一体育赛事的总广告费用（超过10亿美元）做出了贡献。

四大主要公司是：

• BetMGM
• FanDuel
• DraftKings
• PrizePicks

它们贡献了总费用的60%，比2022年增加了4%

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赌博公司如何宣传其产品？

赌博广告有各种形式和渠道，品牌使用它们来营销其服务并接触目标受众。以下是这些广告的示例：

Blockchain-Ads - Fairspin网站广告

这里有更多关于Blockchain-Ads的Fairspin案例研究的信息。

Bet365 - Never Ordinary广告

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DraftKings - 第58届超级碗广告

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FanDuel - Kick of Destiny 2广告

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赌博广告的法律法规

大多数国家都有关于赌博广告的独特法律。虽然这是事实，但这些法规分为三种类型，我们将在下面对其进行分类：

认可的赌博广告

一些国家允许赌博广告，几乎没有限制。我们将列出属于此类别的国家及其一些限制。

美国

根据美国联邦法律，允许赌博；但是，每个州都可以在其边界内控制或禁止广告。关于允许的广告类型，各州之间存在一些显著差异。例如，DraftKings和FanDuel可以在纽约州做广告，因为人们将它们视为基于技能的幻想联盟而不是赌博。

奥地利和西班牙

西班牙和奥地利也允许赌博广告。但是，在奥地利，持牌公司应该在其广告努力中坚持"负责任的方法"。同样，西班牙已经实施了改善负责任博彩和消费者保护的政策。

部分禁令

某些国家允许品牌投放赌博广告，但通常伴随着非常严格的条件。以下是一些这样做的国家：

俄罗斯和乌克兰

俄罗斯联邦对赌博广告实施了部分限制，仅允许在晚上10点到早上7点之间在广播和电视上以及在实际游戏场所播放。在乌克兰，对广告有部分限制，意味着只能在法律参数内进行。

冰岛、芬兰和丹麦

冰岛、丹麦和芬兰部分禁止赌博广告。冰岛必须明确说明其经济利益，这只能用本国语言进行。

芬兰的法律禁止在电视、广播和电影演示中进行赌博广告。禁令扩展到针对儿童的广告。丹麦允许赌博广告，但不能包括参加或在任何赌博机构玩游戏的行动号召。

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英国、波兰和德国

在波兰，赌博广告受到部分限制。圆柱游戏、纸牌游戏、骰子游戏和游戏机的广告被禁止。英国坚持自由主义观点。因此，这些广告被部分禁止，因为它们不应针对未成年人。

在德国，任何与赌博相关的电视和在线广告都被禁止。但是，彩票、体育和赛马博彩公司可能获得德意志联邦共和国的政府授权来投放电视和在线广告。

完全禁令

在一些国家，赌博广告被完全禁止。以下是实行全面禁令的国家：

科索沃和阿尔巴尼亚

阿尔巴尼亚和科索沃完全禁止赌博广告。一般来说，在科索沃领土上从事这种活动是被禁止的。在阿尔巴尼亚，在电子、印刷或视听媒体中宣传赌博是违法的。

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理解赌博广告

赌博广告是游戏行业中一个非常重要的方面，可以影响玩家的兴趣。正如我们所看到的，这些广告不仅仅是为了教育或娱乐；它们讲述的故事深深触及我们的风险和回报感。

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