도박 광고란 무엇입니까?스포츠 베팅 광고에 대해 알아야 할 모든 것

도박 광고는 현재 많은 운영업체들이 플레이어 기반을 늘리기 위해 사용하는 인기 있는 방법입니다. 이러한 광고들은 트래픽을 유도하는 자석 역할을 하며 온라인 게임에 대한 사람들의 감정에 큰 영향을 미칩니다.

소셜 미디어를 스크롤하거나 거리를 걸으며 광고판을 볼 때 매혹적인 이미지와 설득력 있는 문구를 보게 됩니다. 이들 대부분은 빠른 승리와 인생을 바꿀 잭팟을 약속합니다.

이는 단순히 게임이나 베팅을 판매하는 것이 아닙니다. 이러한 마케팅은 기회의 흥분으로 포장된 부와 오락의 꿈을 판매합니다. 하지만 화려한 이미지와 매력적인 슬로건 아래에는 복잡한 윤리적 미로가 숨어 있습니다. 도박 광고의 모든 측면을 함께 살펴보겠습니다.

요약

• 도박 광고는 연평균 성장률 6.4%로 증가하여 2028년에 7,447억 6천만 달러에 달할 것으로 예측됩니다.
• 2024년 상위 4개 광고주는 BetMGM, FanDuel, DraftKings, PrizePicks로, 슈퍼볼 58의 총 프로모션 비용의 60%를 차지했습니다.
• 코소보와 알바니아 같은 국가들은 도박 광고를 완전히 금지했습니다. 반면 미국, 오스트리아, 스페인은 미성년자를 대상으로 하지 않는 한 자유롭게 허용합니다.

도박 광고란 무엇인가?

도박 회사들은 종종 광고를 자사 제품을 홍보하는 전략적 도구로 사용합니다. 이러한 광고들은 게임의 스릴, 잠재적 금전적 이득, 그리고 게임의 사회적 측면을 강조하여 새로운 고객을 유치하고 기존 고객의 관심을 유지하도록 설계되었습니다.

이러한 프로모션의 근본적인 목표는 즉각적인 참여를 증가시키고, 브랜드 충성도를 높이며, 지속적인 인상을 만드는 것입니다. 이러한 광고들은 다음과 같은 다양한 미디어 플랫폼을 사용하여 제작됩니다:

• 인쇄물 - 신문이나 광고판
• 텔레비전 - 광고
• 라디오 - 팟캐스트와 라디오 방송국
• 온라인 - 소셜 미디어와 웹사이트

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글로벌 도박 및 도박 광고 산업

Statista에 따르면 글로벌 도박 산업은 수년간 꾸준한 상승세를 보였습니다. 시장 규모의 가장 큰 감소는 베팅 시장을 혼란에 빠뜨리고 특히 카지노에 영향을 미친 코로나바이러스 팬데믹 기간 중에 기록되었습니다.

그 이후로 글로벌 시장은 회복되었으며 팬데믹 기간 동안의 성과 이후 더욱 성장할 것으로 예상됩니다. Yahoo! Finance에 따르면, 시장 규모는 최근 급증하여 2023년 5,402억 7천만 달러에서 2024년 5,803억 6천만 달러로 연평균 성장률(CAGR) 7.4%로 증가했습니다.

새로운 도박 광고에 대한 연구에 따르면 도박 시장의 성장은 이미 도박을 합법화한 호주와 영국 같은 국가들의 상당한 산업 지출로 인한 것입니다. 추정에 따르면 호주 도박 부문은 2018년 마케팅과 프로모션에 2억 7,300만 달러를 지출했으며, 이는 2011년 대비 연간 33% 증가한 수치입니다.

2014년부터 2018년 사이 영국 도박 산업의 광고 비용은 연간 17% 이상 증가하여 약 15억 파운드에 달했습니다. 이 광고 지출은 2018년 영국 도박 사업의 총 수익 145억 파운드의 10.34%에 해당합니다.

글로벌 온라인 도박 시장 (2022년~2028년)

Statista가 보고한 바에 따르면, 글로벌 도박 산업은 시장 규모가 2,493억 달러로 증가했습니다. 이러한 최근 추세를 고려할 때 베팅 시장은 향후 몇 년간 크게 확장될 가능성이 높습니다. 우리는 연평균 성장률(CAGR) 6.4%로 증가하여 2028년에 7,447억 6천만 달러에 달할 것으로 예측하고 있습니다.

소셜 미디어의 확산, 급속한 도시화, 도박의 합법화, 그리고 인구 증가가 모두 예측 기간 동안의 상승 전망에 기여합니다. 다음 섹션에서 이를 자세히 논의하겠습니다.

최근 성장에 영향을 미치는 주요 요인들

앞서 언급했듯이, 특정 요인들이 온라인 도박 시장의 최근 성장에 기여했습니다. 다음은 이러한 성장을 이끈 주요 동력들입니다:

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기술 발전: 온라인 도박은 고속 인터넷의 광범위한 보급과 모바일 기기의 인기로 크게 영향을 받았습니다. 이러한 이유로 개발자들은 라이브 스트리밍 기능과 사용자 친화적이고 매끄러운 인터페이스를 갖춘 시각적으로 더 발전된 게임을 만들었습니다. 이는 실제 카지노에서 얻을 수 있는 것보다 훨씬 나은 현실에 가까운 경험을 제공합니다.

법률 변화: 전 세계적인 법률 수정이 시장 성장에 중요한 역할을 했습니다. 유럽, 미국, 캐나다 일부를 포함한 다양한 국가에서 온라인 베팅의 합법화와 규제가 사용자 기반을 증가시키고 업계 거물들로부터 큰 투자를 유치하고 있습니다.

팬데믹 효과: COVID-19 팬데믹으로 인해 실제 카지노가 일시적으로 문을 닫고 스포츠 이벤트가 중단되었습니다. 이로 인해 플레이어들이 온라인 플랫폼으로 전환하게 되었고, 따라서 이 기간 동안 인기를 얻은 온라인 스포츠 도박 사이트의 참여 수준이 급증했습니다. 봉쇄 조치 이후에도 사람들은 집에서 도박하는 것이 편리하거나 편안하다고 계속 생각했습니다.

마케팅과 광고 증가: 많은 사이트들이 타겟 광고와 증가된 보너스를 통해 자신들을 홍보합니다. 이러한 마케팅 전략은 새로운 플레이어를 유치할 수 있으며, 프로모션, 보너스, 충성도 프로그램을 통해 기존 플레이어를 유지할 수 있습니다.

다양한 베팅 선택: 온라인 플랫폼은 스포츠 베팅, 카지노 게임, 포커, 판타지 등 다양한 도박 기회를 제공합니다. 이러한 다양성은 서로 다른 선호도와 배경을 가진 더 넓은 관객층을 대상으로 합니다.

소셜 도박: 더 많은 사람들이 도박의 사회적 측면을 추구하고 있습니다. 이로 인해 사이트들이 사용자들이 소통하고, 서로 경쟁하며, 온라인에서 게임 경험을 공유할 수 있는 기능을 추가하게 되었습니다.

결제 혁신: 디지털 지갑이나 암호화폐와 같은 다양한 안전한 결제 방법의 가용성으로 인해 사람들이 안전하게 자금을 입금하거나 출금하는 것이 더 쉬워졌습니다. 이러한 새로운 아이디어들은 사용자 경험을 개선할 뿐만 아니라 은행 규제가 엄격한 지역으로 온라인 도박 서비스의 범위를 확장합니다.

2024년 상위 도박 광고주들

2024년에 많은 회사들이 광고를 게재했지만, 총 지출로 인해 두각을 나타낸 회사는 몇 개에 불과했습니다. 좋은 예가 2024년 슈퍼볼입니다. MediaPost에 따르면, 여러 도박 브랜드들이 이 스포츠 이벤트의 총 광고 비용(10억 달러 이상)에 기여했습니다.

주요 4개 회사는 다음과 같습니다:

• BetMGM
• FanDuel
• DraftKings
• PrizePicks

이들은 총 비용의 60%를 기여했으며, 이는 2022년보다 4% 증가한 수치입니다.

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도박 회사들은 어떻게 제품을 광고하는가?

도박 광고는 다양한 형태와 채널로 나타나며, 브랜드들은 이를 사용하여 서비스를 마케팅하고 타겟 고객에게 다가갑니다. 다음은 이러한 광고의 예시들입니다:

Blockchain-Ads - Fairspin 웹사이트 광고

Blockchain-Ads의 Fairspin 사례 연구에 대한 자세한 정보입니다.

Bet365 - Never Ordinary 광고

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DraftKings - 슈퍼볼 58 광고

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FanDuel - Kick of Destiny 2 광고

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도박 광고에 대한 법률 및 규정

대부분의 국가들은 도박 광고에 대한 독특한 법률을 가지고 있습니다. 이는 사실이지만, 이러한 규정들은 세 가지 유형으로 나뉘며, 아래에서 분류하겠습니다:

승인된 도박 광고

일부 국가들은 제한이 거의 없거나 전혀 없이 도박 광고를 허용합니다. 이 범주에 속하는 국가들과 그들의 일부 제한사항을 나열하겠습니다.

미국

미국 연방법 하에서는 도박이 허용되지만, 각 주는 자체 경계 내에서 광고를 통제하거나 금지할 수 있습니다. 허용되는 광고의 종류에 관해서는 주마다 상당한 차이가 있습니다. 예를 들어, DraftKings와 FanDuel은 뉴욕주에서 광고할 수 있는데, 사람들이 이들을 도박이 아닌 기술 기반 판타지 리그로 보기 때문입니다.

오스트리아와 스페인

스페인과 오스트리아도 도박 광고를 허용합니다. 하지만 오스트리아에서는 허가받은 회사들이 광고 활동에 있어 "책임 있는 접근법"을 준수할 것으로 기대됩니다. 마찬가지로 스페인은 책임감 있는 게임과 소비자 보호를 향상시키는 정책을 시행했습니다.

부분 금지

특정 국가들은 브랜드들이 도박 광고를 게재하는 것을 허용하지만 보통 이러한 허가에 매우 엄격한 조건을 동반합니다. 다음은 그렇게 하는 일부 국가들입니다:

러시아와 우크라이나

러시아 연방은 도박 광고에 부분적 제한을 부과했으며, 이는 오후 10시부터 오전 7시 사이에만 라디오와 텔레비전, 그리고 실제 게임 장소에서만 허용됩니다. 우크라이나에서는 광고에 부분적 제한이 있어, 법적 매개변수 내에서만 할 수 있습니다.

아이슬란드, 핀란드, 덴마크

아이슬란드, 덴마크, 핀란드는 도박 광고를 부분적으로 금지했습니다. 아이슬란드는 경제적 이익을 명시적으로 밝혀야 하며, 이는 모국어로만 할 수 있습니다.

핀란드의 법률은 텔레비전, 라디오, 영화 상영에서의 도박 광고를 금지합니다. 이 금지는 어린이를 대상으로 한 광고까지 확장됩니다. 덴마크는 도박 광고를 허용하지만, 도박 기관에 참석하거나 플레이하라는 CTA를 포함할 수 없습니다.

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영국, 폴란드, 독일

폴란드에서는 도박 광고가 부분적으로 제한됩니다. 원통형 게임, 카드 게임, 주사위 게임, 게임 머신에 대한 광고가 금지되었습니다. 영국은 자유주의적 관점을 고수합니다. 따라서 이러한 광고들은 미성년자를 대상으로 해서는 안 되므로 부분적으로 금지됩니다.

독일에서는 도박 관련 TV와 온라인 광고가 금지됩니다. 하지만 복권, 스포츠, 경마 베팅 회사들은 독일 연방 공화국으로부터 정부 승인을 받아 텔레비전과 온라인 광고를 게재할 수 있습니다.

완전 금지

일부 국가에서는 도박 광고가 완전히 금지됩니다. 다음은 완전 금지를 시행하는 국가들입니다:

코소보와 알바니아

알바니아와 코소보는 도박 광고를 완전히 금지했습니다. 일반적으로 말해서, 코소보 영토에서 이에 참여하는 것은 금지됩니다. 알바니아에서는 전자, 인쇄, 또는 시청각 미디어에서 도박을 광고하는 것이 불법입니다.

Blockchain-Ads가 귀하의 프로젝트를 어떻게 도울 수 있는가

선도적인 Web3 광고 네트워크 중 하나인 Blockchain-Ads는 귀하의 브랜드를 향상시킬 수 있는 많은 기능을 제공합니다. Slots.lv를 포함하여 많은 도박 브랜드들이 서비스를 홍보하는 데 도움을 주었습니다. 다음은 귀하의 프로젝트를 도울 수 있는 몇 가지 방법입니다:

향상된 광고 매칭: 신뢰할 수 있고 공개된 정보가 있을 때, 올바른 고객에게 광고를 타겟팅하는 것이 훨씬 쉬워집니다. Blockchain-Ads를 사용하면 사용자 선호도를 안전하게 기록할 수 있어 개인정보를 침해하지 않으면서도 더 나은 매칭을 가능하게 합니다.

고객 검증: Blockchain-Ads는 광고를 보는 사람들이 인구통계학적 특성에 따라 귀하의 타겟 고객을 충족하는 실제 사람들인지 확인합니다. 이 기능은 특정 사용자 그룹을 대상으로 하는 캠페인을 실행할 때 유용할 수 있습니다.

토큰 론칭: Blockchain-Ads는 독점 사전 판매나 공개 토큰 출시 동안 귀하의 가상 화폐가 주목받도록 보장합니다. 향상된 고객 타겟팅 대시보드 덕분에 잠재 투자자와 암호화폐 사용자에게 자신 있게 집중할 수 있습니다.

도박 광고 이해하기

도박 광고는 플레이어의 관심에 영향을 미칠 수 있는 게임 산업의 매우 중요한 측면입니다. 우리가 보았듯이, 이러한 광고들은 단순히 교육하거나 오락하기 위한 것이 아닙니다. 이들은 우리의 위험과 보상 감각을 깊이 건드리는 이야기를 전합니다.

Blockchain-Ads는 마케팅 캠페인을 간소화하고 트래픽 증가를 도울 수 있는 기능을 제공하여 이를 한 단계 끌어올립니다. 사용 가능한 옵션으로 암호화폐 도박 타겟을 쉽게 겨냥할 수 있습니다.

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