¿Qué es la publicidad de juegos de azar? Todo lo que necesita saber sobre los anuncios de apuestas deportivas

La publicidad de juegos de azar es ahora una forma popular para que muchos operadores aumenten su base de jugadores. Estos anuncios actúan como imanes para impulsar el tráfico e influyen en gran medida en la opinión de las personas sobre los juegos en línea.

Por lo general, ve imágenes atractivas y palabras convincentes cuando navega por las redes sociales o camina por la calle mirando vallas publicitarias. La mayoría de ellas prometen ganancias rápidas y botes que cambiarán la vida.

No se trata solo de vender un juego o una apuesta; este tipo de marketing vende sueños de riqueza y entretenimiento envueltos en emociones fortuitas. Sin embargo, tras las brillantes imágenes y los llamativos eslóganes se esconde un complejo laberinto ético. Acompáñanos a analizar todos los aspectos de la publicidad de juegos de azar.

L; SECAR

• Se prevé que la publicidad de juegos de azar aumente a una tasa de crecimiento anual compuesta del 6,4% hasta alcanzar los 744,76 mil millones de dólares en 2028.
• Los cuatro principales anunciantes de anuncios en 2024 son BetMGM, FanDuel, DraftKings y PrizePicks, que contribuyeron al 60% del gasto total de promoción en la Super Bowl 58.
• Países como Kosovo y Albania han prohibido por completo los anuncios de juegos de azar. Por el contrario, EE. UU., Austria y España lo permiten libremente siempre que no esté dirigido a menores.

¿Qué es la publicidad de juegos de azar?

Las empresas de juegos de azar suelen utilizar la publicidad como una herramienta estratégica para promocionar sus productos. Estos anuncios están diseñados para atraer nuevos clientes y mantener el interés de los ya existentes, destacando la emoción, las posibles ganancias financieras y los aspectos sociales de los juegos.

El objetivo subyacente de estas promociones es aumentar la participación inmediata, fomentar la lealtad a la marca y crear una impresión duradera. Estos anuncios se realizan utilizando varias plataformas de medios, que incluyen:

• Impresión: periódicos o vallas publicitarias
• Televisión - Anuncios
• Radio - Podcasts y estaciones de radio
• En línea: redes sociales y sitios web

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Las industrias mundiales de juegos de azar y publicidad de juegos de azar

Estatista informa que la industria mundial del juego ha tenido un crecimiento suave durante varios años. La mayor disminución del tamaño del mercado se registró durante la pandemia de coronavirus, que alteró los mercados de apuestas y afectó especialmente a los casinos.

Desde entonces, el mercado mundial se ha recuperado y se prevé que crezca aún más tras su desempeño durante la pandemia. Según Yahoo! Finanzas, el tamaño del mercado se ha disparado recientemente, pasando de 540,27 mil millones de dólares en 2023 a 580,36 mil millones de dólares en 2024, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 7,4%.

Investigación sobre publicidad emergente de juegos de azar descubrió que el crecimiento del mercado del juego se debe al importante gasto de la industria, particularmente en países como Australia y el Reino Unido que ya han legalizado el juego. Las estimaciones muestran que el sector del juego australiano gastó 273 millones de dólares en marketing y promoción en 2018, un 33% más que en 2011.

Entre 2014 y 2018, los gastos de publicidad de la industria del juego del Reino Unido aumentaron más de un 17% anual, lo que se estima en 1500 millones de libras esterlinas. Este gasto en publicidad representó el 10,34% del rendimiento bruto del negocio del juego del Reino Unido en 2018, que fue de 14 500 millones de libras esterlinas.

Mercado mundial de juegos de azar en línea (2022 a 2028)

Según lo informado por Statista, la industria mundial del juego experimentó un aumento del tamaño del mercado hasta alcanzar los 249,3 mil millones de dólares. Dada esta tendencia reciente, es probable que el mercado de las apuestas se expanda significativamente en los próximos años. Prevemos un aumento a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,4%, hasta alcanzar los 744,76 mil millones de dólares en 2028.

La creciente popularidad de las redes sociales, la rápida urbanización, la legalización del juego y el aumento de la población contribuyen al aumento previsto en el período de proyección. Discutiremos esto en detalle en la siguiente sección.

Factores clave que influyen en el crecimiento reciente

Como dijimos anteriormente, ciertos factores han contribuido al reciente crecimiento del mercado de los juegos de azar en línea. Estos son los principales impulsores de este impulso:

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Avance tecnológico: Los juegos de azar en línea se vieron significativamente afectados por la disponibilidad generalizada de Internet de alta velocidad y la popularidad de los dispositivos móviles. Por esta razón, los desarrolladores crearon juegos visualmente más avanzados con capacidad de transmisión en vivo e interfaces fluidas y fáciles de usar. Esto le brinda una experiencia más cercana a la realidad que es incluso mejor que la que obtendría en un casino tradicional.

Cambios en las leyes: La modificación de la legislación en todo el mundo ha sido fundamental para el crecimiento del mercado. La legalización y regulación de las apuestas en línea en varios países, incluidas partes de Europa, EE. UU. y Canadá, aumenta la base de usuarios y atrae grandes inversiones de magnates de la industria.

Efecto pandémico: La pandemia de COVID-19 provocó el cierre temporal de los casinos físicos y, al mismo tiempo, la interrupción de los eventos deportivos. Esto llevó a los jugadores a recurrir a las plataformas en línea, lo que aumentó los niveles de participación en los sitios de apuestas deportivas en línea, que se hicieron populares durante este período. Sin embargo, después de los confinamientos, la gente siguió encontrando conveniente o cómodo jugar desde sus hogares.

Aumento del marketing y la publicidad: Muchos sitios se promocionan a sí mismos a través de anuncios segmentados y mayores bonificaciones. Estas estrategias de marketing pueden atraer a nuevos jugadores y los existentes pueden retenerse mediante promociones, bonificaciones y programas de fidelización.

Múltiples opciones de apuestas: Las plataformas en línea ofrecen diversas oportunidades de juego, como apuestas deportivas, juegos de casino, póker y fantasía. Esta variedad está dirigida a un público más amplio con diferentes preferencias y orígenes.

Apuestas sociales: Cada vez más personas buscan el lado social del juego. Esto ha llevado a los sitios a agregar funciones que permiten a los usuarios comunicarse, competir entre sí y compartir sus experiencias de juego en línea.

Innovaciones de pago: La disponibilidad de varios métodos de pago seguros, como carteras digitales o criptomonedas, ha facilitado que las personas depositen o retiren fondos de forma segura. Estas nuevas ideas no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que también extienden el alcance de los servicios de juego en línea a las regiones donde las regulaciones bancarias son estrictas.

Los principales anunciantes de juegos de azar en 2024

Si bien muchas empresas publicaron anuncios en 2024, solo unas pocas se destacaron debido a sus gastos totales. Un buen ejemplo es la Super Bowl de 2024. De acuerdo con Post en los medios, varias marcas de juegos de azar contribuyeron a los gastos totales de publicidad de este evento deportivo (más de mil millones de dólares).

Las cuatro empresas principales fueron:

• Apuesta a MGM
• Fan Duel
• Reyes del draft
• Sillas de premios

Contribuyeron con el 60% del gasto total, un 4% más que en 2022.

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¿Cómo anuncian sus productos las empresas de juegos de azar?

Los anuncios de juegos de azar se presentan en diversas formas y canales, y las marcas los utilizan para comercializar sus servicios y llegar a su público objetivo. Estos son algunos ejemplos de estos anuncios:

Blockchain-Ads - Anuncio en el sitio web de Fairspin

Aquí encontrará más información sobre el Caso práctico de Fairspin de Blockchain-Ads.

Bet365: anuncios nunca ordinarios

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Anuncio de DraftKings - Super Bowl 58

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Anuncio de FanDuel - Kick of Destiny 2

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Leyes y reglamentos sobre publicidad de juegos de azar

La mayoría de los países tienen sus propias leyes sobre la publicidad de juegos de azar. Si bien esto es cierto, estas regulaciones se dividen en tres tipos y las clasificaremos a continuación:

Publicidad de juegos de azar sancionados

Algunos países permiten la publicidad de juegos de azar con pocas o ninguna restricción. Vamos a enumerar los países que entran en esta categoría y algunas de sus limitaciones.

EE. UU.

Según la ley federal de EE. UU., los juegos de azar están permitidos; sin embargo, cada estado puede controlar o prohibir la publicidad dentro de sus límites. Hay algunas diferencias notables entre los estados en cuanto a los tipos de anuncios permitidos. Por ejemplo, DraftKings y FanDuel pueden hacer publicidad en el estado de Nueva York porque la gente las considera ligas fantásticas basadas en habilidades y no en juegos de azar.

Austria y España

España y Austria también permiten la publicidad de juegos de azar. Sin embargo, en Austria, se espera que las empresas con licencia adopten un «enfoque responsable» en sus actividades publicitarias. Del mismo modo, España ha implementado políticas para mejorar el juego responsable y la protección del consumidor.

Prohibición parcial

Algunos países permiten a las marcas publicar anuncios de juegos de azar, pero normalmente este permiso va acompañado de condiciones muy estrictas. Estas son algunas de las naciones que lo hacen:

Rusia y Ucrania

La Federación de Rusia impuso una restricción parcial a los anuncios de juegos de azar, que solo están permitidos entre las 10 de la noche y las 7 de la mañana en la radio y la televisión y en los propios locales de juego. En Ucrania, existe una restricción parcial de la publicidad, lo que significa que solo puede hacerse dentro de los parámetros legales.

Islandia, Finlandia y Dinamarca

Islandia, Dinamarca y Finlandia han prohibido parcialmente los anuncios de juegos de azar. Islandia debe declarar expresamente sus intereses económicos, lo que solo puede hacerse en el idioma nativo.

Las leyes de Finlandia prohíben la publicidad de juegos de azar en la televisión, la radio y las presentaciones cinematográficas. La prohibición se extiende a los anuncios dirigidos a niños. Dinamarca permite los anuncios de juegos de azar, pero no pueden incluir llamadas a la acción para asistir o jugar en ninguna institución de juegos de azar.

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Reino Unido, Polonia y Alemania

La publicidad de juegos de azar está parcialmente restringida en Polonia. Se prohibió la publicidad de juegos cilíndricos, juegos de cartas, juegos de dados y máquinas de juego. El Reino Unido se adhiere a una visión liberal. Por lo tanto, estos anuncios están parcialmente prohibidos, ya que no deben estar dirigidos a menores.

En Alemania está prohibido cualquier anuncio televisivo y online relacionado con los juegos de azar. Sin embargo, las empresas de apuestas de lotería, deportivas y de carreras de caballos pueden recibir una autorización gubernamental de la República Federal de Alemania para publicar anuncios en televisión y en línea.

Prohibición completa

Los anuncios de juegos de azar están completamente prohibidos en algunos países. Estos son los países con una prohibición total:

Kosovo y Albania

Albania y Kosovo prohibieron por completo la publicidad de juegos de azar. En términos generales, está prohibido hacerlo en el territorio de Kosovo. En Albania, es ilegal anunciar juegos de azar en medios electrónicos, impresos o audiovisuales.

Cómo los anuncios de cadena de bloques pueden ayudarte con tu proyecto

Blockchain-Ads, una de las principales redes publicitarias de Web3, ofrece muchas funciones que podrían ayudar a impulsar su marca. Ha ayudado a muchas marcas de juegos de azar a promocionar sus servicios, entre ellos Slots.lv. Estas son algunas formas en las que puede ayudar a tu proyecto:

Coincidencia de anuncios mejorada: Cuando dispones de información fiable y abierta, es mucho más fácil dirigir tus anuncios a la audiencia adecuada. Con Blockchain-Ads, puedes registrar de forma segura las preferencias de los usuarios, lo que permite una mejor coincidencia sin violar la privacidad personal.

Verificación de audiencia: Blockchain-Ads verifica que quienes ven un anuncio son personas reales que conocen a su público objetivo según sus características demográficas. Esta función puede resultar útil a la hora de ejecutar campañas dirigidas a grupos específicos de usuarios.

Lanzamiento del token: Blockchain-Ads garantiza que su dinero virtual se vea durante las preventas exclusivas o los lanzamientos de tokens públicos. Gracias a su panel de segmentación de audiencia mejorado, puedes concentrarte con confianza en los posibles inversores y usuarios de criptomonedas.

Comprender la publicidad de juegos de azar

La publicidad de juegos de azar es un aspecto muy importante de la industria del juego que puede influir en el interés de los jugadores. Como hemos visto, estos anuncios no solo pretenden educar o entretener, sino que cuentan historias que afectan profundamente a nuestra sensación de riesgo y recompensa.

Blockchain-Ads lleva esto a otro nivel al ofrecer funciones que optimizan tu campaña de marketing y ayudan a aumentar tu tráfico. Con las opciones disponibles, puedes segmentar fácilmente tus juegos de azar criptográficos objetivo.

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