¿Qué es la publicidad de juegos de azar? Todo lo que necesita saber sobre los anuncios de apuestas deportivas
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La publicidad de juegos es ahora una forma popular para muchos operadores de aumentar su base de jugadores. Estos anuncios actúan como imanes para dirigir tráfico e influyen enormemente en los sentimientos de las personas sobre jugar online.
Usualmente ves imágenes tentadoras y palabras convincentes cuando navegas por redes sociales o caminas por la calle mirando vallas publicitarias. La mayoría de estas prometen ganancias rápidas y jackpots que cambian la vida.
No se trata solo de vender un juego o una apuesta; este tipo de marketing vende sueños de riqueza y entretenimiento envueltos en la emoción del azar. Sin embargo, un laberinto ético complejo yace bajo las imágenes brillantes y eslóganes pegadizos. Acompáñanos mientras desglosamos todos los lados de la publicidad de juegos.
Resumen Ejecutivo
- La publicidad de juegos está predicha a aumentar a una tasa de crecimiento anual compuesta del 6.4% a $744.76 billones en 2028.
- Los cuatro principales anunciantes en 2024 son BetMGM, FanDuel, DraftKings y PrizePicks, contribuyendo al 60% del gasto total de promoción en el Super Bowl 58.
- Países como Kosovo y Albania han prohibido completamente los anuncios de juegos. En contraste, Estados Unidos, Austria y España lo permiten libremente siempre que no se dirijan a menores.
¿Qué es la Publicidad de Juegos?
Las compañías de juegos a menudo usan anuncios como una herramienta estratégica para promocionar sus productos. Estos anuncios están diseñados para atraer nuevos clientes y retener el interés de los existentes destacando la emoción, ganancia financiera potencial y aspectos sociales del juego.
El objetivo subyacente de estas promociones es aumentar el engagement inmediato, fomentar la lealtad de marca y crear una impresión duradera. Estos anuncios se hacen usando varias plataformas de medios, incluyendo:
- Impreso - Periódicos o vallas publicitarias
- Televisión - Comerciales
- Radio - Podcasts y estaciones de radio
- Online - Redes sociales y sitios web
Las Industrias Globales de Juegos y Publicidad de Juegos

Statista reporta que la industria global de juegos ha tenido un aumento suave durante varios años. La mayor disminución en el tamaño del mercado se registró durante la pandemia de coronavirus, que interrumpió los mercados de apuestas y afectó particularmente a los casinos.
Desde entonces, el mercado global se ha recuperado y se proyecta que crezca aún más después de su rendimiento durante la pandemia. Según Yahoo! Finance, el tamaño del mercado ha aumentado recientemente, incrementando de $540.27 billones en 2023 a $580.36 billones en 2024 a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 7.4%.
La investigación sobre publicidad emergente de juegos encontró que el crecimiento del mercado de juegos se debe al gasto significativo de la industria, particularmente en países como Australia y el Reino Unido que ya han legalizado los juegos. Las estimaciones muestran que el sector de juegos australiano gastó $273 millones en marketing y promoción en 2018, un 33% más anualmente desde 2011.
Entre 2014 y 2018, los gastos publicitarios de la industria de juegos del Reino Unido aumentaron más del 17% anualmente, ascendiendo a una estimación de £1.5 billones. Este gasto publicitario equivale al 10.34% del rendimiento bruto del negocio de juegos del Reino Unido en 2018, que fue de £14.5 billones.
Mercado Global de Juegos Online (2022 a 2028)
Como reporta Statista, la industria global de juegos vio un aumento en el tamaño del mercado a $249.3 billones. Dada esta tendencia reciente, es probable que el mercado de apuestas se expanda significativamente durante los próximos años. Estamos prediciendo un aumento a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6.4% a $744.76 billones en 2028.
La popularidad en expansión de las redes sociales, urbanización rápida, legalización de juegos y aumento de población contribuyen al aumento proyectado en el período de proyección. Discutiremos esto en detalle en la siguiente sección.
Factores Clave que Impactan el Crecimiento Reciente
Como dijimos anteriormente, ciertos factores han contribuido al crecimiento reciente del mercado de juegos online. Aquí están los principales impulsores detrás del impulso:

Avance Tecnológico: Los juegos online fueron significativamente afectados por la disponibilidad generalizada de Internet de alta velocidad y la popularidad de dispositivos móviles. Por esta razón, los desarrolladores crearon juegos más avanzados visualmente con capacidad de transmisión en vivo e interfaces amigables al usuario y sin interrupciones. Esto te da una experiencia más cercana a la realidad que es incluso mejor que lo que obtendrías en un casino físico.
Cambios en Leyes: Modificar la legislación mundialmente ha sido instrumental en el crecimiento del mercado. Legalizar y regular las apuestas basadas en línea en varios países, incluyendo partes de Europa, Estados Unidos y Canadá, aumenta la base de usuarios y atrae grandes inversiones de magnates de la industria.
Efecto de la Pandemia: La pandemia de COVID-19 vio que los casinos físicos cerraran temporalmente mientras paraban eventos deportivos. Esto llevó a jugadores a recurrir a plataformas online, por lo tanto aumentando los niveles de participación en sitios de apuestas deportivas online, que se volvieron populares durante este período. Aún así, después de los confinamientos, la gente continuó encontrando conveniente o cómodo apostar desde sus hogares.
Aumento de Marketing y Publicidad: Muchos sitios se promocionan a través de anuncios dirigidos y bonos aumentados. Estas estrategias de marketing pueden atraer nuevos jugadores, y los existentes pueden retenerse a través de promociones, bonos y programas de lealtad.
Múltiples Opciones de Apuestas: Las plataformas online proporcionan varias oportunidades de juego, como apuestas deportivas, juegos de casino, póker y fantasía. Esta variedad atiende a una audiencia más amplia con diferentes preferencias y trasfondos.
Juegos Sociales: Más personas buscan el lado social de los juegos. Esto ha llevado a sitios agregando características que permiten a usuarios comunicarse, competir entre sí y compartir sus experiencias de juego online.
Innovaciones de Pago: La disponibilidad de varios métodos de pago seguros, como billeteras digitales o criptomonedas, ha facilitado que las personas depositen o retiren fondos de manera segura. Estas nuevas ideas no solo mejoran la experiencia del usuario sino también extienden el alcance de servicios de juegos online a regiones donde las regulaciones bancarias son estrictas.
Principales Anunciantes de Juegos en 2024

Mientras muchas compañías ejecutaron anuncios en 2024, solo unas pocas se destacaron debido a sus gastos totales. Un buen ejemplo es el Super Bowl 2024. Según MediaPost, varias marcas de juegos contribuyeron a los gastos totales de anuncios de este evento deportivo (más de $1 billón).
Las cuatro compañías principales fueron:
- BetMGM
- FanDuel
- DraftKings
- PrizePicks
Contribuyeron al 60% del gasto total, 4% más que en 2022.
¿Cómo Publicitan las Compañías de Juegos Sus Productos?
Los anuncios de juegos vienen en varias formas y canales, y las marcas los usan para comercializar su servicio y llegar a su audiencia objetivo. Aquí hay ejemplos de estos anuncios:
Blockchain-Ads - Anuncio del Sitio Web de Fairspin

Aquí hay más información sobre el caso de estudio de Fairspin por Blockchain-Ads.
Bet365 - Anuncios Never Ordinary
DraftKings - Anuncio del SuperBowl 58
FanDuel - Anuncio Kick of Destiny 2
Leyes y Regulaciones sobre Publicidad de Juegos
La mayoría de países tienen sus leyes distintas sobre publicidad de juegos. Aunque esto es cierto, estas regulaciones se dividen en tres tipos, y las clasificaremos a continuación:
Publicidad de Juegos Sancionada
Algunos países permiten publicidad de juegos con pocas o ninguna restricción. Listaremos las naciones que caen en esta categoría y algunas de sus limitaciones.
Estados Unidos
Bajo la ley federal de Estados Unidos, los juegos están permitidos; sin embargo, cada estado puede controlar o prohibir la publicidad dentro de sus fronteras. Hay algunas diferencias notables entre estados respecto a los tipos de anuncios permitidos. Por ejemplo, DraftKings y FanDuel pueden publicitar en el Estado de Nueva York porque la gente los ve como ligas de fantasía basadas en habilidad en lugar de juegos.
Austria y España
España y Austria también permiten publicidad de juegos. Sin embargo, en Austria, se espera que las firmas licenciadas se adhieran a un "enfoque responsable" en sus esfuerzos publicitarios. De manera similar, España ha implementado políticas para mejorar el juego responsable y la protección del consumidor.
Prohibición Parcial
Ciertos países permiten que las marcas ejecuten anuncios de juegos pero usualmente acompañan este permiso con condiciones muy estrictas. Aquí hay algunas naciones que lo hacen:
Rusia y Ucrania
La Federación Rusa impuso una restricción parcial sobre anuncios de juegos, que solo se permiten entre las 10 p.m. y 7 a.m. en radio y televisión y en los lugares de juego reales. En Ucrania, hay una restricción parcial sobre publicidad, significando que solo puede hacerse dentro de los parámetros legales.
Islandia, Finlandia y Dinamarca
Islandia, Dinamarca y Finlandia han prohibido parcialmente los anuncios de juegos. Islandia debe expresamente declarar sus intereses económicos, lo que solo puede hacerse en el idioma nativo.
Las leyes de Finlandia prohíben publicidad de juegos en televisión, radio y presentaciones cinematográficas. La prohibición se extiende a anuncios dirigidos a niños. Dinamarca permite anuncios de juegos, pero no pueden incluir CTAs para asistir o jugar en cualquier institución de juegos.
Reino Unido, Polonia y Alemania
La publicidad de juegos está parcialmente restringida en Polonia. Los anuncios para juegos cilíndricos, juegos de cartas, juegos de dados y máquinas de juego fueron prohibidos. El Reino Unido se adhiere a una vista liberal. Por lo tanto, estos anuncios están parcialmente prohibidos, ya que no deben dirigirse a menores.
Cualquier anuncio relacionado con juegos en TV y online está prohibido en Alemania. Sin embargo, las firmas de lotería, deportes y apuestas de carreras de caballos pueden recibir autorización gubernamental de la República Federal de Alemania para ejecutar anuncios de televisión y online.
Prohibición Completa
Los anuncios de juegos están completamente prohibidos en algunos países. Aquí están las naciones con una prohibición total:
Kosovo y Albania
Albania y Kosovo prohibieron completamente la publicidad de juegos. Generalmente hablando, está prohibido participar en ella en territorio de Kosovo. En Albania, es ilegal publicitar juegos en medios electrónicos, impresos o audiovisuales.
Cómo Blockchain-Ads Puede Ayudarte con Tu Proyecto
Blockchain-Ads, una de las principales redes de anuncios Web3, ofrece muchas características que podrían ayudar a impulsar tu marca. Ha ayudado a muchas marcas de juegos a promocionar sus servicios, incluyendo Slots.lv. Aquí hay algunas formas en que puede ayudar a tu proyecto:
Coincidencia de Anuncios Mejorada: Cuando tienes información confiable y abierta, dirigir tus anuncios a la audiencia correcta es mucho más fácil. Con Blockchain-Ads, puedes registrar de manera segura las preferencias del usuario, habilitando así una mejor coincidencia sin violar la privacidad personal.
Verificación de Audiencia: Blockchain-Ads verifica que aquellos que ven un anuncio son personas reales que cumplen tu audiencia objetivo según sus características demográficas. Esta característica podría ser útil mientras ejecutas campañas dirigidas a grupos específicos de usuarios.
Lanzamiento de Token: Blockchain-Ads asegura que tu dinero virtual sea visto durante pre-ventas exclusivas o lanzamientos de tokens públicos. Gracias a su panel de segmentación de audiencia mejorado, puedes enfocarte con confianza en inversores potenciales y usuarios de criptomonedas.
Entendiendo la Publicidad de Juegos
La publicidad de juegos es un aspecto muy importante de la industria de juegos que puede influenciar el interés de los jugadores. Como hemos visto, estos anuncios no están solo destinados a educar o entretener; cuentan historias que tocan profundamente nuestro sentido de riesgo y recompensa.
Blockchain-Ads lleva esto a otro nivel ofreciendo características que simplifican tu campaña de marketing y ayudan a impulsar tu tráfico. Con sus opciones disponibles, puedes dirigirte fácilmente a tu objetivo de cripto juegos.
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