La publicité pour les jeux de hasard est désormais un moyen populaire pour de nombreux opérateurs d'augmenter leur base de joueurs. Ces publicités agissent comme des aimants pour générer du trafic et influencent grandement les sentiments des gens à l'égard des jeux en ligne.
Vous voyez généralement des images attrayantes et des mots convaincants lorsque vous parcourez les réseaux sociaux ou que vous marchez dans la rue en regardant des panneaux d'affichage. La plupart d'entre eux promettent des gains rapides et des jackpots qui changeront des vies.
Il ne s'agit pas simplement de vendre un jeu ou un pari ; ce type de marketing vend des rêves de richesse et de divertissement mêlés à une excitation fortuite. Cependant, un labyrinthe éthique complexe se cache derrière les images brillantes et les slogans accrocheurs. Accompagnez-nous alors que nous découvrons tous les aspects de la publicité pour les jeux de hasard.
TL ; SEC
- La publicité pour les jeux de hasard devrait augmenter à un taux de croissance annuel composé de 6,4 % pour atteindre 744,76 milliards de dollars en 2028.
- Les quatre principaux annonceurs publicitaires en 2024 sont BetMGM, FanDuel, DraftKings et PrizePicks, qui ont contribué à 60 % des dépenses promotionnelles totales du Super Bowl 58.
- Des pays comme le Kosovo et l'Albanie ont complètement interdit les publicités pour les jeux de hasard. En revanche, les États-Unis, l'Autriche et l'Espagne l'autorisent librement tant qu'il ne cible pas les mineurs.
Qu'est-ce que la publicité pour les jeux de hasard ?
Les sociétés de jeux utilisent souvent la publicité comme outil stratégique pour promouvoir leurs produits. Ces publicités sont conçues pour attirer de nouveaux clients et conserver l'intérêt des clients existants en mettant en valeur les sensations fortes, les gains financiers potentiels et les aspects sociaux du jeu vidéo.
L'objectif sous-jacent de ces promotions est d'accroître l'engagement immédiat, de favoriser la fidélité à la marque et de créer une impression durable. Ces publicités sont diffusées à l'aide de différentes plateformes médiatiques, notamment :
- Impression - Journaux ou panneaux d'affichage
- Télévision - Publicités
- Radio - Podcasts et stations de radio
- En ligne - Réseaux sociaux et sites Web
Les industries mondiales du jeu et de la publicité pour les jeux
Statiste rapporte que l'industrie mondiale du jeu connaît une croissance régulière depuis plusieurs années. La plus forte baisse de la taille du marché a été enregistrée pendant la pandémie de coronavirus, qui a perturbé les marchés des paris et a particulièrement touché les casinos.
Depuis lors, le marché mondial s'est redressé et devrait encore croître après ses performances tout au long de la pandémie. Selon Yahoo ! Finances, la taille du marché a récemment augmenté, passant de 540,27 milliards de dollars en 2023 à 580,36 milliards de dollars en 2024, à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,4 %.
Recherche sur publicité émergente sur les jeux de hasard a constaté que la croissance du marché des jeux de hasard est due aux dépenses importantes de l'industrie, en particulier dans des pays comme l'Australie et le Royaume-Uni qui ont déjà légalisé le jeu. Les estimations montrent que le secteur australien des jeux de hasard a dépensé 273 millions de dollars en marketing et en promotion en 2018, soit une hausse annuelle de 33 % par rapport à 2011.
Entre 2014 et 2018, les dépenses publicitaires de l'industrie britannique des jeux de hasard ont augmenté de plus de 17 % par an, pour un montant estimé à 1,5 milliard de livres sterling. Ces dépenses publicitaires s'élèvent à 10,34 % du rendement brut du secteur des jeux de hasard au Royaume-Uni en 2018, soit 14,5 milliards de livres sterling.
Marché mondial du jeu en ligne (2022 à 2028)
Selon Statista, l'industrie mondiale du jeu a vu sa taille de marché augmenter à 249,3 milliards de dollars. Compte tenu de cette tendance récente, le marché des paris devrait connaître une expansion significative au cours des prochaines années. Nous prévoyons une augmentation à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6,4 % pour atteindre 744,76 milliards de dollars en 2028.
La popularité croissante des médias sociaux, l'urbanisation rapide, la légalisation des jeux de hasard et l'augmentation de la population contribuent tous à la hausse prévue au cours de la période de projection. Nous en parlerons en détail dans la section suivante.
Facteurs clés ayant une incidence sur la récente croissance
Comme nous l'avons dit précédemment, certains facteurs ont contribué à la récente croissance du marché des jeux en ligne. Voici les principaux facteurs à l'origine de cette augmentation :
Avancement technologique : Le jeu en ligne a été considérablement affecté par la disponibilité généralisée de l'Internet haut débit et la popularité des appareils mobiles. C'est pourquoi les développeurs ont créé des jeux visuellement plus avancés, dotés d'une capacité de diffusion en direct et d'interfaces conviviales et fluides. Cela vous donne une expérience plus proche de la réalité qui est encore meilleure que celle que vous pourriez obtenir dans un casino physique.
Modifications apportées à la législation : La modification de la législation dans le monde entier a contribué à la croissance du marché. La légalisation et la réglementation des paris en ligne dans divers pays, notamment dans certaines régions d'Europe, des États-Unis et du Canada, augmentent la base d'utilisateurs et attirent de gros investissements de la part des magnats de l'industrie.
Effet pandémique : La pandémie de COVID-19 a entraîné la fermeture temporaire des casinos physiques tout en interrompant les événements sportifs. Cela a conduit les joueurs à se tourner vers les plateformes en ligne, augmentant ainsi les niveaux de participation aux sites de paris sportifs en ligne, qui sont devenus populaires au cours de cette période. Pourtant, après les confinements, les gens ont continué à trouver pratique ou confortable de jouer depuis leur domicile.
Marketing et publicité accrus : De nombreux sites font leur promotion grâce à des publicités ciblées et à des bonus accrus. Ces stratégies marketing peuvent attirer de nouveaux joueurs et les joueurs existants peuvent être conservés grâce à des promotions, des bonus et des programmes de fidélité.
Plusieurs choix de paris : Les plateformes en ligne offrent diverses opportunités de jeu, telles que les paris sportifs, les jeux de casino, le poker et le fantasy. Cette variété s'adresse à un public plus large aux préférences et aux origines différentes.
Jeux de hasard sociaux : De plus en plus de personnes recherchent l'aspect social du jeu. Cela a conduit les sites à ajouter des fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs de communiquer, de s'affronter et de partager leurs expériences de jeu en ligne.
Innovations en matière de paiement : La disponibilité de divers modes de paiement sécurisés, tels que les portefeuilles numériques ou les crypto-monnaies, a permis aux utilisateurs de déposer ou de retirer des fonds plus facilement en toute sécurité. Ces nouvelles idées améliorent non seulement l'expérience utilisateur, mais étendent également la portée des services de jeux en ligne aux régions où les réglementations bancaires sont strictes.
Les meilleurs annonceurs de jeux de hasard en 2024
Alors que de nombreuses entreprises ont diffusé des publicités en 2024, seules quelques-unes se sont démarquées en raison de leurs dépenses totales. Le Super Bowl 2024 en est un bon exemple. Selon Post de presse, plusieurs marques de jeux de hasard ont contribué aux dépenses publicitaires totales de cet événement sportif (plus d'un milliard de dollars).
Les quatre principales entreprises étaient les suivantes :
- Pariez MGM
- Fan Duel
- Draft Kings
- Choix des prix
Ils ont contribué à 60 % des dépenses totales, soit 4 % de plus qu'en 2022.
Comment les sociétés de jeux annoncent-elles leurs produits ?
Les publicités pour les jeux de hasard se présentent sous différentes formes et par différents canaux, et les marques les utilisent pour commercialiser leurs services et atteindre leur public cible. Voici des exemples de ces publicités :
Blockchain-Ads - Annonce du site Web Fairspin
Voici de plus amples informations sur le Étude de cas Fairspin par Blockchain-Ads.
Bet365 - Des publicités jamais ordinaires
DraftKings - Publicité pour le Super Bowl 58
FanDuel - Publicité pour Kick of Destiny 2
Lois et réglementations relatives à la publicité pour les jeux
La plupart des pays ont leurs propres lois sur la publicité pour les jeux de hasard. Bien que cela soit vrai, ces réglementations sont divisées en trois types et nous les classerons ci-dessous :
Publicité sur les jeux sanctionnés
Certains pays autorisent la publicité pour les jeux de hasard avec peu ou pas de restrictions. Nous allons énumérer les pays qui entrent dans cette catégorie et certaines de leurs limites.
Les États-Unis
En vertu de la loi fédérale américaine, les jeux de hasard sont autorisés ; cependant, chaque État peut contrôler ou interdire la publicité à l'intérieur de ses frontières. Il existe des différences notables entre les États en ce qui concerne les types de publicités autorisés. Par exemple, DraftKings et FanDuel peuvent faire de la publicité dans l'État de New York parce que les gens les considèrent comme des ligues fantastiques basées sur les compétences plutôt que comme des jeux de hasard.
Autriche et Espagne
L'Espagne et l'Autriche autorisent également la publicité pour les jeux de hasard. Cependant, en Autriche, les entreprises agréées sont censées adopter une « approche responsable » dans leurs activités publicitaires. De même, l'Espagne a mis en œuvre des politiques visant à améliorer le jeu responsable et la protection des consommateurs.
Interdiction partielle
Certains pays autorisent les marques à diffuser des publicités pour les jeux de hasard, mais cette autorisation est généralement assortie de conditions très strictes. Voici quelques pays qui le font :
Russie et Ukraine
La Fédération de Russie a imposé une restriction partielle aux publicités pour les jeux de hasard, qui ne sont autorisées qu'entre 22 heures et 7 heures du matin à la radio et à la télévision et dans les salles de jeu proprement dites. En Ukraine, la publicité est partiellement restreinte, ce qui signifie que cela ne peut être fait que dans les limites des paramètres légaux.
Islande, Finlande et Danemark
L'Islande, le Danemark et la Finlande ont partiellement interdit les publicités pour les jeux de hasard. L'Islande doit exprimer expressément ses intérêts économiques, ce qui ne peut être fait que dans sa langue maternelle.
Les lois finlandaises interdisent la publicité pour les jeux de hasard à la télévision, à la radio et dans les films. L'interdiction s'étend aux publicités destinées aux enfants. Le Danemark autorise les publicités pour les jeux de hasard, mais elles ne peuvent pas inclure d'appels à l'action pour fréquenter ou jouer dans une institution de jeu.
Royaume-Uni, Pologne et Allemagne
La publicité pour les jeux de hasard est partiellement limitée en Pologne. Les publicités pour les jeux cylindriques, les jeux de cartes, les jeux de dés et les machines à sous étaient interdites. Le Royaume-Uni adhère à un point de vue libéral. Par conséquent, ces publicités sont partiellement interdites, car elles ne doivent pas s'adresser à des mineurs.
Toute publicité télévisée et en ligne liée aux jeux d'argent est interdite en Allemagne. Toutefois, les sociétés de paris sur le loto, les sports et les courses hippiques peuvent recevoir une autorisation gouvernementale de la République fédérale d'Allemagne pour diffuser des publicités télévisées et en ligne.
Bannissement complet
Les publicités pour les jeux de hasard sont totalement interdites dans certains pays. Voici les pays où l'interdiction est totale :
Kosovo et Albanie
L'Albanie et le Kosovo ont complètement interdit la publicité pour les jeux de hasard. D'une manière générale, il est interdit d'y participer sur le territoire du Kosovo. En Albanie, il est illégal de faire de la publicité pour les jeux de hasard dans les médias électroniques, imprimés ou audiovisuels.
Comment les publicités sur la blockchain peuvent vous aider dans votre projet
Blockchain-Ads, l'un des principaux réseaux publicitaires Web3, propose de nombreuses fonctionnalités qui pourraient contribuer à dynamiser votre marque. Il a aidé de nombreuses marques de jeux de hasard à promouvoir leurs services, notamment Slots.lv. Voici quelques façons dont cela peut aider votre projet :
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Vérification de l'audience : Blockchain-Ads vérifie que ceux qui voient une publicité sont de vraies personnes qui répondent à votre public cible en fonction de leurs caractéristiques démographiques. Cette fonctionnalité peut s'avérer utile lors de la gestion de campagnes destinées à des groupes d'utilisateurs spécifiques.
Lancement du jeton : Blockchain-Ads garantit que votre argent virtuel est visible lors des préventes exclusives ou des lancements publics de jetons. Grâce à son tableau de bord de ciblage d'audience amélioré, vous pouvez vous concentrer en toute confiance sur les investisseurs potentiels et les utilisateurs de cryptomonnaies.
Comprendre la publicité pour les jeux
La publicité pour les jeux de hasard est un aspect très important de l'industrie du jeu qui peut influencer l'intérêt des joueurs. Comme nous l'avons vu, ces publicités ne sont pas uniquement destinées à éduquer ou à divertir ; elles racontent des histoires qui touchent profondément notre sens du risque et de la récompense.
Blockchain-Ads va encore plus loin en proposant des fonctionnalités qui rationalisent votre campagne marketing et contribuent à augmenter votre trafic. Grâce aux options disponibles, vous pouvez facilement cibler votre jeux de hasard cryptographiques cible.
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