Publicités contextuelles vs publicités ciblées : la différence simplifiée

En tant que fondateur envisageant les médias payants dans votre stratégie marketing crypto, vous vous êtes probablement demandé : « Devrais-je utiliser des publicités contextuelles ou ciblées (comportementales) ? »

Les deux ont leurs propres avantages, selon vos objectifs de campagne et votre public cible. 

Ce guide décompose les principales distinctions afin que vous puissiez faire le bon choix publicitaire en ligne pour promouvoir votre projet crypto.

Que sont les publicités contextuelles ?

La publicité contextuelle est une façon d'afficher des annonces qui correspondent au contenu de la page web que vous consultez. Au lieu d'utiliser vos données personnelles ou votre historique de navigation, elle se concentre sur ce qui se trouve sur la page en ce moment. Décortiquons cela pour vous :

Lorsque vous visitez un site web, le système de publicité contextuelle analyse rapidement la page pour comprendre de quoi elle parle. Il examine des éléments comme :

• Les mots sur la page
• Les images
• Le sujet de l'article
• Votre localisation géographique

Ensuite, il sélectionne rapidement des annonces qui correspondent à ce que vous êtes en train de lire. Cela se produit en temps réel, donc les annonces que vous voyez sont toujours pertinentes par rapport à ce qui est affiché sur votre écran.

Principales caractéristiques des publicités crypto contextuelles

• Choix de publicité basé sur le contenu de la page
• Aucune capacité de ciblage d'utilisateur
• Publicités textuelles/display uniquement
• Pertinence thématique dans l'instant

Par exemple, si vous lisez un article sur l'actualité crypto, vous verrez probablement des publicités pour diverses plateformes d'échange de cryptomonnaies ou des tokens pertinents. 

Mais si vous passez ensuite à la lecture de l'actualité sportive, vous verrez soudainement des publicités pour des billets de sport ou des produits dérivés à la place.

Ainsi, la caractéristique clé est que les publicités dans le marketing contextuel changent en fonction du contenu plutôt que de suivre un individu spécifique à travers Internet comme le font les publicités ciblées.

Lire la suite : Qu'est-ce qu'un entonnoir marketing Web3 et comment fonctionne-t-il ?

Pourquoi ce n'est pas idéal pour la publicité crypto

Bien que la publicité contextuelle puisse être utile, ce n'est pas toujours le meilleur choix pour les campagnes crypto. Voici pourquoi :

1. Ciblage limité : Les publicités contextuelles ne peuvent apparaître que sur des pages liées aux cryptomonnaies. Cela signifie que vous pourriez manquer l'occasion d'atteindre des passionnés de crypto potentiels lorsqu'ils naviguent sur d'autres sujets.
2. Audience large : Toute personne lisant sur les cryptomonnaies n'est pas nécessairement intéressée par votre produit ou service spécifique. Vous pourriez finir par montrer des publicités à des personnes qui ne sont pas vraiment votre public cible.
3. Moins de personnalisation : Les publicités contextuelles ne peuvent pas utiliser de données sur le comportement passé ou les intérêts d'un utilisateur, ce qui peut les rendre moins efficaces pour les produits crypto de niche.
4. Potentiel de décalage : Parfois, le contexte d'une page peut ne pas refléter avec précision les véritables intérêts ou intentions de l'utilisateur.

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Que sont les publicités ciblées ?

La publicité ciblée est une façon intelligente de montrer des annonces à des personnes spécifiques qui sont plus susceptibles d'être intéressées par votre offre. Lorsque vous utilisez des publicités crypto ciblées, vous vous concentrez essentiellement sur les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre projet crypto. 

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Voici comment cela fonctionne. Lorsque vous utilisez Internet, vous laissez des empreintes numériques. Les sites web, les applications et les plateformes de médias sociaux collectent des informations sur vous, telles que :

• Ce que vous recherchez
• Les sites web que vous visitez
• Ce que vous achetez en ligne
• Votre âge, sexe et localisation
• Vos intérêts et passe-temps

Avec les publicités crypto ciblées, cela va plus loin pour collecter des informations non sensibles comme :

• Les portefeuilles que vous possédez
• Les tokens que vous détenez
• Les blockchains ou dApps avec lesquelles vous interagissez

Les annonceurs utilisent ces informations pour créer des publicités qui sont plus susceptibles d'attirer votre attention. C'est comme si un magasin savait exactement ce que vous aimez et ne vous montrait que ces articles lorsque vous entrez.

Exemples de publicité ciblée

Regardons quelques scénarios pour vous aider à comprendre comment les publicités ciblées peuvent fonctionner pour votre campagne crypto :

1. Ciblage basé sur le portefeuille : Imaginez que vous lancez une nouvelle plateforme DeFi. Vous pourriez cibler les utilisateurs qui ont interagi avec d'autres protocoles DeFi ou qui ont une certaine quantité de cryptomonnaie dans leurs portefeuilles. Par exemple, vous pourriez montrer vos publicités aux utilisateurs qui ont plus de 1000$ d'ETH dans leur portefeuille MetaMask.
2. Ciblage basé sur le comportement : Si vous faites la promotion d'une marketplace NFT, vous pourriez cibler les utilisateurs qui ont précédemment acheté des NFT ou visitent fréquemment des sites web liés aux NFT.
3. Ciblage basé sur les intérêts : Pour une nouvelle plateforme d'échange crypto, vous pourriez cibler les utilisateurs qui suivent des sites d'actualités sur les cryptomonnaies ou interagissent avec du contenu lié au trading sur les réseaux sociaux.

Pourquoi les publicités ciblées sont excellentes pour la publicité crypto

La publicité ciblée est particulièrement efficace pour les campagnes crypto car :

1. Précision : Vous pouvez atteindre des personnes déjà intéressées par les cryptos, rendant vos dépenses publicitaires plus efficaces.
2. Personnalisation : Les publicités peuvent être adaptées au niveau de connaissance crypto du spectateur ou à ses intérêts spécifiques dans le monde crypto.
3. Portée plus large : Vous pouvez trouver des passionnés de crypto même lorsqu'ils ne sont pas sur des sites spécifiques aux cryptos, élargissant votre audience potentielle.
4. Meilleurs résultats : En montrant vos publicités aux bonnes personnes, vous êtes plus susceptible d'obtenir des clics, des inscriptions ou toute action que vous visez.
5. Décisions basées sur les données : Vous pouvez voir comment vos publicités performent en temps réel et ajuster rapidement votre stratégie.

Par exemple, une campagne publicitaire ciblée pourrait aider à promouvoir une nouvelle plateforme de jeu construite sur Polygon auprès de « joueurs crypto qui détiennent du $MATIC dans leur portefeuille ».

C'est ainsi que SPACE a obtenu 75 000 nouveaux utilisateurs et 11 000 mints de NFT en utilisant des publicités ciblées spécifiquement aux détenteurs de Matic.

Ce type de capacité ultra-précise à définir et cibler votre utilisateur idéal rend les publicités crypto ciblées extrêmement attrayantes.

Lire la suite : Analyse de Blockchain-Ads : Comment cibler les utilisateurs crypto par la publicité

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Publicité contextuelle et comportementale : principales plateformes

Voici un aperçu rapide des plateformes proposant des publicités contextuelles et celles proposant des publicités ciblées :

Publicités contextuelles : 

• A-ads
• Coinzilla
• BitMedia
• CoinTraffic

Publicités ciblées ou publicités personnalisées :

• Blockchain-Ads
• Google-Ads
• Taboola
• Meta Ads

💡Seul Blockchain-Ads prend en charge la publicité crypto.

Lire la suite : Plus de 10 meilleurs réseaux publicitaires crypto pour la croissance de projets en 2024

Principales différences entre les publicités ciblées et contextuelles

Exemples de publicités ciblées vs publicités contextuelles

Examinons un exemple concret pour mettre en évidence la différence entre voir une publicité ciblée et une publicité contextuelle en tant qu'utilisateur :

Scénario : Interaction avec les smart contracts AAVE, donc votre transaction est enregistrée on-chain

Publicités ciblées que vous pourriez voir si vous visitez un site sportif aléatoire :

• Publicités pour des protocoles de prêt DeFi
• Publicités pour un nouveau portefeuille EVM basé sur votre activité Ethereum 

L'empreinte numérique de l'utilisateur a déjà enregistré l'ID de son appareil, l'adresse de son portefeuille et d'autres comportements on-chain/off-chain. 

Ainsi, les annonceurs peuvent leur montrer des publicités pertinentes par rapport à leur activité précédente, même sur des sites web qui ne sont pas liés aux cryptos.

Publicités contextuelles que vous pourriez voir si vous visitez le même site sportif aléatoire :

• Publicités pour paris sportifs et ligues de sports fantastiques
• Publicités pour des services de streaming pour regarder des sports en direct

Avec les publicités contextuelles, vous verriez probablement des publicités pertinentes liées au sport car le contenu de la page n'a rien de lié aux cryptos.

Dès que vous passez à un site sur les NFT ou la finance, les publicités changeront également plutôt que de vous suivre de site en site.

Notre approche : publicités ciblées pour les projets blockchain axés sur la performance

Chez Blockchain-Ads, nous offrons aux annonceurs la pertinence des publicités ciblées basées sur le comportement on-chain des utilisateurs.

Notre technologie propriétaire Web3-Cookie vous permet d'afficher des publicités uniquement aux personnes qui correspondent à vos personas d'utilisateurs Web3 idéaux à chaque fois.

Les principaux avantages que nos clients constatent incluent :

• Retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 4 à 23x
• Taux de conversion de 3 à 5% contre 0,4% des réseaux publicitaires contextuels
• Plus de 60 milliards d'impressions publicitaires atteignant plus de 11 millions d'utilisateurs crypto actifs

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