Политическая реклама в Facebook: как запустить, требования и лучшие практики

Запуск политической рекламной кампании — это не просто вложение денег в публикацию. Требуется тщательное понимание политик Facebook, включая процесс авторизации, добавление дисклеймера и все связанные аккаунты.

Чтобы правильно настроить свою политическую рекламу, вы можете следовать этим процессам:

• Выбор стратегии кампании и объявление содержания рекламы
• Таргетинг аудитории
• Бюджетирование и планирование
• Креатив рекламы и дисклеймер
• Отправка и мониторинг

В конечном счете, самое важное — это прозрачность. Убедитесь, что вы предоставляете четкие, соответствующие требованиям дисклеймеры и всегда поддерживаете этические стандарты.

Однако, если вы сталкиваетесь с постоянными проблемами, которые мешают вам запустить успешную политическую рекламу, не стесняйтесь выбирать альтернативы, такие как Blockchain Ads. Они используют передовую аналитику данных, чтобы гарантировать, что ваша кампания достигает нужной аудитории в нужное время, что приводит к лучшему ROAS. Читайте далее для подробного ознакомления с тем, как запускать политическую рекламу в Facebook, политиками соответствия, лучшими практиками и альтернативными рекламными платформами, которые вы можете выбрать.

Мы также написали статью о том, как запускать политическую рекламу в Google, так что вы можете ознакомиться и с ней.

Что такое политическая реклама в Facebook?

Политическая реклама в Facebook — это платные кампании, предназначенные для повышения осведомленности о кандидатах, партиях или проблемах, часто связанные с выборами или ключевыми общественными дебатами. Поскольку этот тип контента может влиять на общественное мнение и демократические результаты, Meta группирует его под «рекламой о социальных проблемах, выборах или политике» и применяет дополнительные требования к прозрачности и соответствию.

Следовательно, реклама в Facebook считается связанной с социальными проблемами, такими как выборы или политика, когда:

• Она создана, от имени или о кандидате на публичную должность, политическом деятеле, партии или комитете действий, или выступает за результат выборов на публичную должность
• Она о выборах, референдуме или народной инициативе, например «идите голосовать» или предвыборные кампании
• Она о социальных проблемах в любой юрисдикции, где реклама будет опубликована
• Регулируется как политическая реклама

Можно ли запускать политическую рекламу в Facebook?

Да, вы можете запускать политическую рекламу в Facebook. Однако в попытке повысить прозрачность и целостность выборов Facebook установил меры для продвижения подлинности для всех, кто хочет запускать рекламу о социальных вопросах, выборах или политике.

Да, вы можете запускать политическую рекламу в Facebook во многих странах, но только после прохождения процесса авторизации Meta для «рекламы о социальных проблемах, выборах или политике». В большинстве регионов вы должны быть авторизованы в той же стране, где хотите запускать рекламу, что включает подтверждение вашей личности и подтверждение местного почтового адреса, прежде чем вы сможете добавить дисклеймер «Оплачено» и опубликовать политическую рекламу.

Требования для запуска политической рекламы в Facebook

Независимо от того, создаете ли вы, изменяете, публикуете или приостанавливаете рекламу, которая ссылается на политических деятелей или партии, вам необходимо пройти процесс авторизации и разместить дисклеймер «Оплачено» в кампании следующим образом:

Процесс авторизации — проверка личности, ID, почтовый адрес

Meta рассматривает рекламу как связанную с социальными проблемами, выборами или политикой, когда она попадает в одну из нескольких категорий, таких как:

• Реклама, созданная, от имени или о кандидате на публичную должность, политическом деятеле, партии или комитете политических действий, или выступающая за результат выборов
• Реклама о выборах, референдуме или народной инициативе, включая кампании «идите голосовать» или информационные кампании о выборах
• Реклама о социальных проблемах, которые активно обсуждаются или связаны с политикой или законодательством в стране, где будет показана реклама
• Реклама, которая подпадает под национальные правила регулируемой политической рекламы

Вот почему даже проблемно-ориентированные и адвокационные кампании часто нуждаются в авторизации политической рекламы и дисклеймерах, а не только кандидатские кампании.

Связывание рекламных аккаунтов — подключение авторизованного профиля к рекламным аккаунтам

Чтобы добавить уровень подлинности, Facebook потребует, чтобы вы связали свою политическую рекламу с проверенной организацией. Для этого вы подадите официальные документы, которые подтверждают существование и легитимность организации.

Создание дисклеймера — требования «Оплачено» и FEC/Tax ID

Включение дисклеймера в вашу политическую рекламу — это способ обеспечить прозрачность и информировать широкую публику о том, кто пытается повлиять на них. Убедитесь, что веб-сайт, номер телефона, адрес электронной почты и адрес, которые вы включаете здесь, всегда функциональны и правильны, так как Facebook удалит вашу рекламу, если обнаружит обратное.

Проверка и одобрение — контрольный список соответствия и проверки Meta

Перед отправкой рекламы убедитесь, что она соответствует стандартам сообщества и рекламным политикам, включая те, которые связаны с общим и политическим контентом. Это включает разжигание ненависти, насилие и дезинформацию. Затем вы можете продолжить отправку и подождать, пока Facebook проверит ее и проверит соответствие.

Этот процесс может занять время, иногда даже 72 часа. Если реклама не соответствует требованиям, она может быть отклонена, или вас попросят внести изменения и повторно отправить ее.

Как настроить политическую рекламную кампанию в Facebook

Запуск политической рекламы в Facebook очень прост. Сначала вам нужно решить свои цели, создать привлекательный рекламный контент, который соответствует требованиям, и усовершенствовать свой подход. Вот подробный взгляд на процесс:

Шаг 1: Выберите цель кампании и объявите политический контент

Сначала вы должны провести тщательный анализ своего рекламного контента, а затем сформулировать четкую цель. Определите, затрагивает ли реклама политический или социальный вопрос или предназначена для мобилизации общественности в преддверии выборов. Если это политическая кампания, также определите, находитесь ли вы на ранней, средней стадии или на заключительных этапах приближения к дате выборов.

С четкой целью вы можете продолжить и создать рекламу, которая резонирует с вашей аудиторией. Используйте подлинные визуалы, держите контент коротким и ясным, и добавьте сильный призыв к действию. Вы также можете применять творческие стратегии, чтобы гарантировать, что ваш контент привлекательный и убедительный.

Шаг 2: Таргетинг аудитории — местоположение, возраст, пол, интересы; ограничения на микротаргетинг

Здесь вы балансируете между точностью и инклюзивностью. Определите свою целевую аудиторию и используйте инструменты таргетинга Facebook, чтобы донести сообщение до нужных людей. Вот как вы можете сузить таргетинг аудитории:

• Географический таргетинг: Выберите город, штат, округ или район, в котором вы хотите показывать свою рекламу
• Демография: Эта настройка позволяет вам выбрать целевой возраст и язык
• Таргетинг по интересам: Facebook также позволяет вашей рекламе достичь тех, кто недавно проявил интерес к местным проблемам, некоммерческим организациям или общественным целям
• Похожая аудитория: Если у вас есть конкретная целевая аудитория, и у вас уже есть их списки электронной почты, вы можете загрузить их сюда, и Facebook будет продвигать рекламу им и находить больше людей, похожих на них

Шаг 3: Бюджетирование и планирование — прозрачность финансирования и периоды тишины

В бюджетировании учитывайте период, в течение которого вы хотите показывать рекламу, периоды тишины, цели вашей кампании и сумму, которую вы хотите потратить, затем создайте баланс. Помните, ключ — отслеживать производительность, вносить корректировки там, где необходимо, и избегать поспешных решений.

Вот как вы можете максимизировать свои расходы:

• Начните с небольшого бюджета, чтобы протестировать алгоритмы и посмотреть, что резонирует
• Затем вы можете масштабировать то, что работает, увеличивая или уменьшая свои расходы соответственно
• Распределяйте свои расходы стратегически. В соответствии с расписанием вашей кампании, убедитесь, что каждое сообщение кампании получает адекватное финансирование

Шаг 4: Креатив рекламы и дисклеймер — примеры спецификаций рекламы и размещение дисклеймера

Для максимального вовлечения убедитесь, что креативы рекламы работают в пользу вашей кампании. Если вы используете рекламу с изображением, используйте вертикальный формат, за которым следует заголовок, основной текст и описательная копия. Используйте привлекающие внимание визуалы и убедительный CTA для массового вовлечения.

Кроме того, убедитесь, что ваш дисклеймер ясен, краток и на 100% точен. Это ставит вас на безопасную сторону процесса проверки Facebook и гарантирует, что нет отклонений.

Шаг 5: Отправка и мониторинг — метрики, прозрачность через библиотеку рекламы

Соблюдайте ограничения Facebook, такие как ограничения аудитории и другие политики. Как только вы прошли контрольный список соответствия, вы можете отправить свою рекламу на проверку. Помните, что Facebook добавит ее в библиотеку рекламы для обеспечения прозрачности.

Если реклама одобрена и работает, то вы можете регулярно отслеживать производительность, используя такие метрики, как показы, CTR и коэффициент конверсии.

Каковы ключевые политики и ограничения запуска политической рекламы в Facebook?

Facebook принял некоторые строгие правила о том, кто может запускать политическую рекламу онлайн, и также внедрил ведущие в отрасли стандарты прозрачности. Ограничения включают:

Ограничения таргетинга и удаление опций

Политические кампании подпадают под политику Meta «Реклама о социальных проблемах, выборах или политике» и в некоторых регионах также могут рассматриваться как специальная категория рекламы для соответствия и прозрачности. В целом, рекламодатели должны использовать широкий, недискриминационный таргетинг и не могут использовать политическую рекламу для эксплуатации чувствительных характеристик, таких как раса или здоровье.

Где применяются дополнительные ограничения (например, в соответствии с местными законами о прозрачности выборов или когда политическая реклама пересекается с другими специальными категориями рекламы, такими как жилье или занятость), вы можете потерять доступ к некоторым детализированным рычагам, таким как таргетинг по малому радиусу или почтовому индексу, и должны больше сосредоточиться на более широких географических регионах и высокоуровневой демографии. Всегда проверяйте текущие правила для вашей страны, потому что варианты таргетинга и юридические требования могут меняться от одного избирательного цикла к другому.

Исключения проверки фактов для политиков против PAC

Даже с многочисленными ограничениями на политическую рекламу, Facebook все еще имеет фундаментальную веру в свободу слова, уважение к демократическому процессу и убеждение, что, особенно в зрелых демократиях со свободной прессой, политическая речь остается наиболее тщательно проверяемой. Поэтому Facebook освобождает следующий тип политического контента от проверки фактов:

• Контент, который выступает за идеи и делает выводы на основе интерпретации фактов и данных, и сообщает широкой публике, что думает автор или участник
• Все посты и реклама от политиков, включая то, что они говорят, будь то в тексте, фото, видео или любом другом контенте, который прямо цитирует политика
• Бывшие кандидаты или должностные лица также защищены от проверки фактов. Это включает организации, такие как Super PAC, или адвокационные организации, которые все еще не связаны с кандидатами

Прозрачность библиотеки рекламы и хранение данных

Для продвижения прозрачности вся реклама о социальных проблемах, выборах или политике, которая показывается на платформах Meta, добавляется в публичную библиотеку рекламы, обычно в течение 24 часов после получения первого показа. Каждая запись показывает креативные активы, приблизительные расходы, показы и высокоуровневую демографическую информацию, и эти записи хранятся до семи лет, чтобы журналисты, наблюдатели и избиратели могли проверять активность политической рекламы.

Временные периоды тишины перед выборами

На некоторых выборах Meta вводит временные «периоды тишины», когда нельзя создавать или редактировать новую политическую, избирательную или социально-проблемную рекламу, а в некоторых случаях вообще нельзя показывать. Продолжительность и масштаб этих блокировок варьируются в зависимости от страны и выборов; например, на предыдущих выборах в США Meta продлила паузу политической рекламы с запланированного однодневного окна примерно до недели, в то время как другие регионы полагались на разные сроки или правила в координации с местными регуляторами. Поскольку эти меры ограничены по времени и могут меняться от цикла к циклу, кампании всегда должны проверять последние специфические для выборов руководства для своей целевой страны задолго до запуска.

Лучшие практики для политической рекламы в Facebook

Вот лучшие практики, которым нужно следовать при запуске политической рекламы в Facebook:

Создание четких, соответствующих дисклеймеров

Политика и так достаточно запутанная, поэтому убедитесь, что делаете вещи максимально простыми при общении с избирателями. Перейдите к процессу авторизации Facebook и убедитесь, что вы просматриваете политики дисклеймеров. Он должен быть на 100% точным. Любой вводящий в заблуждение или обманчивый дисклеймер может иметь катастрофические последствия для вашей рекламной кампании.

Использование A/B-тестирования в рамках политики

При тестировании вашей политической рекламной кампании для определения того, что работает лучше всего, придерживайтесь лучших практик политик Meta. Убедитесь, что вы используете только одну переменную для более окончательных результатов, сосредоточьтесь на измеримой гипотезе, используйте идеальную аудиторию и временные рамки, и установите бюджет, который даст достаточно результатов. Делать что-либо за пределами этого может привести к нарушению, что может привести к тому, что Facebook отклонит вашу рекламу.

Поддержание прозрачности и этичного таргетинга

Политическая реклама может быть очень рискованной, и каждое движение может иметь далеко идущие последствия. Вот почему Facebook требует, чтобы вы были прозрачны и честны в отношении того, кто стоит за кампанией и какие сообщения передаются. Поэтому вы должны обеспечить полное раскрытие источников финансирования, четко указать проблему, которую решает реклама, быть прозрачными в отношении того, кто ваша аудитория, и указать, как долго будет показываться реклама.

Альтернативы: запуск политической рекламы на Blockchain-Ads

Facebook — хорошая рекламная платформа. Однако давайте посмотрим правде в глаза: эта платформа в основном полагается на демографию для привлечения вашей аудитории, и как маркетолог вы знаете, насколько это может быть неэффективно. Согласно Marketing LTB, Facebook имеет CTR 1%, что очень низко по сравнению с его конкурентами, такими как Google Ads с 6% и YouTube с 4%.

По этой причине вы должны искать альтернативы, такие как Blockchain Ads. В отличие от других платформ, которые полагаются на демографию, намерение на основе ключевых слов и контекстные догадки, Blockchain Ads идет глубже, комбинируя продвинутый поведенческий анализ, аналитику графа интересов и данные on-chain для идентификации вашей целевой аудитории. Платформа делает прогностический таргетинг с машинным обучением для прогнозирования поведения аудитории и предвидения тенденций, предпочтений и намерений покупки.

Кроме того, для поддержания качества и порядка на платформе, Blockchain Ads также имеет встроенный рабочий процесс соответствия, которому необходимо следовать до конца, чтобы успешно запустить политическую рекламу.

Ниже приведено сравнение Blockchain Ads с Facebook:

Кейсы

Само собой разумеется, что эффективность запуска политической рекламы на Blockchain Ads намного превосходит Facebook. Если у вас есть сомнения, ознакомьтесь со следующими кейсами:

Кейс муниципальной кампании Partido Acción Ciudadana

Политическая партия Коста-Рики запустила рекламную кампанию для построения осведомленности на низовом уровне и волонтерской инфраструктуры через подлинный, ориентированный на район таргетинг. На протяжении всей кампании Blockchain Ads использовала четыре стратегии: разрешение на географию района, документальный творческий подход, многоканальную оптимизацию и поэтапное сообщение. Кампания длилась 28 дней с бюджетом в 32 000 долларов.

К концу этого периода кампания достигла коэффициента конверсии RSVP 53%, набрала 347 волонтеров, обеспечила 1680 общих обязательств на мероприятия и получила 4250 подписчиков по электронной почте. Это продемонстрировало, что стратегии, такие как документальный подход, были эффективны, поскольку они сильно резонировали с целевыми соседями. Кроме того, техника низовой мобилизации также была очень эффективной.

Кейс парламентской кампании Georgian Dream

Georgian Dream нацелилась на мобилизацию молодых избирателей в возрасте 18-35 лет и создание осведомленности о ключевых политических платформах. С бюджетом в 145 000 долларов на столе Blockchain Ads запустила следующие стратегии: создание пользовательского сегмента аудитории, таргетинг многоплатформенных географических областей, тизинг проблемно-ориентированного креатива и обеспечение мобильного опыта посадочной страницы.

После 42 дней кампании полученные результаты были весьма впечатляющими. Было получено в общей сложности 8,2 миллиона показов, 12 780 завершенных обязательств и 13,6 миллиона завершений обещаний от посещений посадочной страницы. Подход, который Blockchain Ads использует в этих кампаниях, демонстрирует, как они могут помочь политическим партиям мобилизовать избирателей с низкой склонностью через стратегические цифровые кампании, которые балансируют широкую осведомленность с оптимизацией конверсии.

FAQ

Можно ли запускать политическую рекламу в Facebook?

Да, но вы должны пройти авторизацию Meta, включить дисклеймер «Оплачено» и соблюдать правила прозрачности.

Каков процесс запуска политической рекламы в Facebook?

Получите авторизацию, подтвердив личность, связав рекламные аккаунты, создав дисклеймер, объявив политический контент, а затем отправив на проверку.

Каковы ключевые ограничения для политической рекламы Facebook?

Ограниченные варианты таргетинга, отсутствие проверки фактов рекламы политиков, обязательное хранение в библиотеке рекламы и периоды тишины перед выборами.

Как я могу заблокировать политическую рекламу в Facebook?

Используйте элементы управления темами рекламы в Настройках > Настройки рекламы, чтобы видеть «Меньше» рекламы о социальных проблемах, выборах или политике.

Заключение

Ключ к запуску успешной политической рекламы в Facebook — это понимание и соблюдение его руководств и политик. Далее, убедитесь, что у вас есть творческий рекламный контент, и установите бюджет, который соответствует цели кампании. При выборе аудитории проводите тщательное исследование и не полагайтесь на свои базовые инстинкты, потому что любые ошибки легко приведут к плохой производительности. Кроме того, если вы хотите лучшие тактики и таргетинг аудитории, выбирайте Blockchain Ads.

‍