Publicités politiques sur Facebook : comment les diffuser, exigences et bonnes pratiques

Lancer une campagne publicitaire politique ne consiste pas simplement à investir de l'argent derrière une publication. Cela nécessite une compréhension approfondie des politiques de Facebook, y compris le processus d'autorisation, l'ajout d'une clause de non-responsabilité et tous les comptes associés.

Pour configurer correctement votre publicité politique, vous pouvez suivre ces processus :

• Choisir une stratégie de campagne et déclarer le contenu publicitaire
• Ciblage d'audience
• Budgétisation et planification
• Création publicitaire et clause de non-responsabilité
• Soumission et surveillance

En fin de compte, ce qui compte le plus, c'est la transparence. Assurez-vous de présenter des clauses de non-responsabilité claires et conformes et de maintenir des normes éthiques en tout temps.

Cependant, si vous rencontrez des défis constants qui vous empêchent de diffuser une publicité politique réussie, n'hésitez pas à opter pour des alternatives comme Blockchain Ads. Ils utilisent une analyse de données avancée pour garantir que votre campagne atteint le bon public au bon moment, ce qui se traduit par un meilleur ROAS. Lisez la suite pour un aperçu détaillé de la façon de diffuser des publicités politiques sur Facebook, des politiques de conformité, des meilleures pratiques et des plateformes publicitaires alternatives que vous pouvez choisir.

Nous avons également rédigé un article sur comment diffuser des publicités politiques sur Google, alors vous voudrez peut-être également le consulter.

Que sont les publicités politiques sur Facebook ?

Les publicités politiques sur Facebook sont des campagnes payantes conçues pour sensibiliser aux candidats, aux partis ou aux problèmes, souvent autour des élections ou des débats publics clés. Parce que ce type de contenu peut influencer l'opinion publique et les résultats démocratiques, Meta le regroupe sous « publicités concernant des questions sociales, des élections ou de la politique » et applique des exigences supplémentaires en matière de transparence et de conformité.

Par conséquent, une publicité Facebook est considérée comme une question sociale, telle que les élections ou la politique, lorsque :

• Elle est créée par, au nom de ou concernant un candidat à une fonction publique, une personnalité politique, un parti ou un comité d'action, ou plaide pour le résultat d'une élection à une fonction publique
• Elle concerne une élection, un référendum ou une initiative populaire, comme « allez voter » ou des campagnes électorales
• Elle concerne des questions sociales dans toute juridiction où la publicité sera publiée
• Réglementée en tant que publicité politique

Pouvez-vous diffuser des publicités politiques sur Facebook ?

Oui, vous pouvez diffuser des publicités politiques sur Facebook. Cependant, dans une tentative d'accroître la transparence et l'intégrité électorale, Facebook a établi des mesures pour promouvoir l'authenticité pour quiconque souhaite diffuser des publicités sur des questions sociales, des élections ou de la politique.

Oui, vous pouvez diffuser des publicités politiques sur Facebook dans de nombreux pays, mais seulement après avoir complété le processus d'autorisation de Meta pour les « publicités concernant des questions sociales, des élections ou de la politique ». Dans la plupart des régions, vous devez être autorisé dans le même pays où vous souhaitez diffuser les publicités, ce qui comprend la vérification de votre identité et la confirmation d'une adresse postale locale avant de pouvoir ajouter une clause de non-responsabilité « Payé par » et publier des publicités politiques.

Exigences pour diffuser des publicités politiques sur Facebook

Que vous créiez, modifiiez, publiiez ou mettiez en pause des publicités qui font référence à des personnalités politiques ou à des partis, vous devez passer par le processus d'autorisation et placer une clause de non-responsabilité « Payé par » sur la campagne comme suit :

Processus d'autorisation – vérification d'identité, pièce d'identité, adresse postale

Meta considère une publicité comme concernant des questions sociales, des élections ou de la politique lorsqu'elle entre dans l'une des catégories suivantes :

• Publicités créées par, au nom de ou concernant un candidat à une fonction publique, une personnalité politique, un parti ou un comité d'action politique, ou qui plaident pour le résultat d'une élection
• Publicités concernant une élection, un référendum ou une initiative populaire, y compris les campagnes « allez voter » ou les campagnes d'information électorale
• Publicités concernant des questions sociales qui sont vivement débattues ou liées à une politique ou à une législation dans le pays où la publicité sera diffusée
• Publicités qui relèvent des règles nationales sur la publicité politique réglementée

C'est pourquoi même les campagnes basées sur des problèmes et de plaidoyer nécessitent souvent une autorisation de publicité politique et des clauses de non-responsabilité, pas seulement les campagnes de candidats.

Liaison des comptes publicitaires – connexion du profil autorisé aux comptes publicitaires

Pour ajouter une couche d'authenticité, Facebook exigera que vous liiez votre publicité politique à une organisation vérifiée. Pour ce faire, vous soumettrez des documents officiels qui confirment l'existence et la légitimité de l'organisation.

Création de la clause de non-responsabilité – exigences « Payé par » et FEC/Tax ID

Inclure une clause de non-responsabilité dans votre publicité politique est un moyen d'assurer la transparence et d'informer le grand public sur qui essaie de les influencer. Assurez-vous que le site Web, le numéro de téléphone, l'adresse e-mail et l'adresse que vous incluez ici sont fonctionnels et corrects en tout temps, car Facebook supprimera votre publicité s'il détecte le contraire.

Examen et approbation – liste de contrôle de conformité et d'examen de Meta

Avant de soumettre la publicité, assurez-vous qu'elle est conforme aux normes de la communauté et aux politiques publicitaires, y compris celles liées au contenu général et politique. Cela comprend les discours de haine, la violence et la désinformation. Vous pouvez ensuite procéder à la soumission et attendre que Facebook l'examine et vérifie la conformité.

Ce processus peut prendre du temps, parfois même 72 heures. Si la publicité n'est pas conforme, elle peut être rejetée, ou on vous demandera d'apporter des modifications et de la soumettre à nouveau.

Comment configurer une campagne publicitaire politique sur Facebook

Diffuser des publicités politiques sur Facebook est très simple. Tout d'abord, vous devez décider de vos objectifs, créer un contenu publicitaire convaincant qui adhère à la conformité et affiner votre approche. Voici un aperçu détaillé du processus :

Étape 1 : Choisir l'objectif de campagne et déclarer le contenu politique

Tout d'abord, vous devez effectuer une analyse approfondie de votre contenu publicitaire puis élaborer un objectif clair. Déterminez si la publicité aborde une question politique ou sociale ou est destinée à mobiliser le public en préparation d'une élection. S'il s'agit d'une campagne politique, déterminez également si vous êtes aux premiers stades, à mi-parcours ou aux étapes finales approchant de la date des élections.

Avec un objectif clair, vous pouvez procéder et créer une publicité qui résonne avec votre public. Utilisez des visuels authentiques, gardez le contenu court et clair, et ajoutez un appel à l'action fort. Vous pouvez également employer des stratégies créatives pour vous assurer que votre contenu est engageant et convaincant.

Étape 2 : Ciblage d'audience – lieu, âge, sexe, intérêts ; restrictions sur le micro-ciblage

C'est là que vous équilibrez entre précision et inclusivité. Définissez votre public cible et exploitez les outils de ciblage Facebook pour faire passer le message aux bonnes personnes. Voici comment vous pouvez affiner votre ciblage d'audience :

• Ciblage géographique : Sélectionnez la ville, l'État, le comté ou le district dans lequel vous souhaitez diffuser votre publicité
• Démographie : Ce paramètre vous permet de sélectionner votre tranche d'âge cible et votre langue
• Ciblage par intérêts : Facebook vous permet également de faire en sorte que votre publicité atteigne ceux qui ont récemment manifesté un intérêt pour les questions locales, les organisations à but non lucratif ou les objectifs communautaires
• Public similaire : Si vous avez un public cible spécifique et que vous avez déjà leurs listes de diffusion, vous pouvez les charger ici, et Facebook diffusera la publicité auprès d'eux et trouvera plus de personnes comme eux

Étape 3 : Budgétisation et planification – transparence du financement et périodes de silence

Dans la budgétisation, tenez compte de la période pendant laquelle vous souhaitez diffuser la publicité, des périodes de silence, des objectifs de votre campagne et du montant que vous souhaitez dépenser, puis créez un équilibre. Rappelez-vous, la clé est de suivre les performances, d'apporter des ajustements si nécessaire et d'éviter les décisions précipitées.

Voici comment vous pouvez maximiser vos dépenses :

• Commencez avec un petit budget pour tester les algorithmes et voir ce qui résonne
• Vous pouvez ensuite faire évoluer ce qui fonctionne en augmentant ou en réduisant vos dépenses en conséquence
• Répartissez vos dépenses de manière stratégique. Selon le calendrier de votre campagne, assurez-vous que chaque message de campagne reçoit un financement adéquat

Étape 4 : Création publicitaire et clause de non-responsabilité – spécifications d'exemple de publicité et placement de la clause de non-responsabilité

Pour un engagement maximal, assurez-vous que les créations publicitaires fonctionnent en faveur de votre campagne. Si vous utilisez une publicité avec image, utilisez un format vertical, suivi d'un titre, d'un texte principal et d'une copie descriptive. Utilisez des visuels accrocheurs et un CTA convaincant pour stimuler l'engagement massif.

De plus, assurez-vous que votre clause de non-responsabilité est claire, concise et précise à 100%. Cela vous place du bon côté du processus d'examen de Facebook et garantit qu'il n'y a pas de rejets.

Étape 5 : Soumission et surveillance – métriques, transparence via la bibliothèque de publicités

Restez conforme aux restrictions de Facebook, comme les limites d'audience et autres politiques. Une fois que vous avez passé la liste de contrôle de conformité, vous pouvez soumettre votre publicité pour examen. Rappelez-vous que Facebook l'ajoutera à la bibliothèque de publicités pour assurer la transparence.

Si la publicité est approuvée et en cours de diffusion, vous pouvez régulièrement suivre les performances en utilisant des métriques comme les impressions, le CTR et le taux de conversion.

Quelles sont les principales politiques et restrictions pour diffuser des publicités politiques sur Facebook ?

Facebook a adopté des règles strictes sur qui peut diffuser des publicités politiques en ligne et a également mis en œuvre des normes de transparence de premier plan dans l'industrie. Les restrictions comprennent :

Limitations de ciblage et suppression d'options

Les campagnes politiques relèvent de la politique « Publicités concernant des questions sociales, des élections ou de la politique » de Meta et, dans certaines régions, peuvent également être traitées comme une catégorie de publicité spéciale pour la conformité et la transparence. En général, les annonceurs doivent utiliser un ciblage large et non discriminatoire et ne peuvent pas utiliser de publicités politiques pour exploiter des traits sensibles tels que la race ou la santé.

Lorsque des restrictions supplémentaires s'appliquent (par exemple, en vertu des lois locales sur la transparence électorale ou lorsque les publicités politiques se recoupent avec d'autres catégories de publicités spéciales comme le logement ou l'emploi), vous pouvez perdre l'accès à certains leviers granulaires tels que le ciblage par petit rayon ou code postal, et devez vous concentrer davantage sur des zones géographiques plus larges et des données démographiques de haut niveau. Vérifiez toujours les règles actuelles pour votre pays, car les options de ciblage et les exigences légales peuvent changer d'un cycle électoral à l'autre.

Exemptions de vérification des faits pour les politiciens vs PAC

Même avec les nombreuses restrictions sur les publicités politiques, Facebook a toujours une croyance fondamentale en la liberté d'expression, le respect du processus démocratique et la conviction que, en particulier dans les démocraties matures avec une presse libre, le discours politique reste le plus scruté. Par conséquent, Facebook exempte le type suivant de contenu politique de la vérification des faits :

• Contenu qui préconise des idées et tire des conclusions basées sur l'interprétation de faits et de données, et dit au grand public ce que l'auteur ou le contributeur pense
• Tous les messages et publicités de politiciens, y compris ce qu'ils disent, que ce soit dans un texte, une photo, une vidéo ou tout autre contenu qui cite directement le politicien
• Les anciens candidats ou fonctionnaires sont également couverts par la vérification des faits. Cela comprend les organisations comme les Super PAC, ou les organisations de plaidoyer qui ne sont toujours pas affiliées aux candidats

Transparence de la bibliothèque de publicités et conservation des données

Pour promouvoir la transparence, toutes les publicités concernant des questions sociales, des élections ou de la politique diffusées sur les plateformes de Meta sont ajoutées à la bibliothèque de publicités publique, généralement dans les 24 heures suivant la réception de leur première impression. Chaque entrée montre les actifs créatifs, les dépenses approximatives, les impressions et les informations démographiques de haut niveau, et ces enregistrements sont conservés jusqu'à sept ans afin que les journalistes, les observateurs et les électeurs puissent examiner l'activité publicitaire politique.

Périodes de silence temporaires avant les élections

Dans certaines élections, Meta introduit des « périodes de silence » temporaires pendant lesquelles de nouvelles publicités politiques, électorales ou sur des questions sociales ne peuvent pas être créées ou modifiées, et dans certains cas ne peuvent pas être diffusées du tout. La durée et la portée de ces blocages varient selon les pays et les élections ; par exemple, lors d'une élection américaine précédente, Meta a prolongé sa pause publicitaire politique d'une fenêtre prévue d'un jour à environ une semaine, tandis que d'autres régions se sont appuyées sur des délais ou des règles différents en coordination avec les régulateurs locaux. Étant donné que ces mesures sont limitées dans le temps et peuvent changer d'un cycle à l'autre, les campagnes doivent toujours vérifier les dernières directives spécifiques aux élections pour leur pays cible bien avant le lancement.

Bonnes pratiques pour les publicités politiques sur Facebook

Voici les meilleures pratiques à suivre lors de la diffusion de publicités politiques sur Facebook :

Élaborer des clauses de non-responsabilité claires et conformes

La politique est déjà assez confuse, alors assurez-vous de rendre les choses aussi simples que possible lorsque vous communiquez avec les électeurs. Accédez au processus d'autorisation de Facebook et assurez-vous de consulter les politiques de clauses de non-responsabilité. Elle doit être précise à 100%. Toute clause de non-responsabilité trompeuse ou trompeuse peut avoir des implications désastreuses pour votre campagne publicitaire.

Utiliser les tests A/B dans les limites des politiques

Lors du test de votre campagne publicitaire politique pour déterminer ce qui fonctionne le mieux, respectez les meilleures pratiques des politiques de Meta. Assurez-vous d'utiliser une seule variable pour des résultats plus concluants, concentrez-vous sur une hypothèse mesurable, utilisez un public et un délai idéaux et définissez un budget qui produira suffisamment de résultats. Faire quoi que ce soit en dehors de cela peut conduire à une violation, ce qui peut amener Facebook à rejeter votre publicité.

Maintenir la transparence et le ciblage éthique

La publicité politique peut être très risquée, et chaque mouvement peut avoir des conséquences de grande portée. C'est pourquoi Facebook exige que vous soyez transparent et honnête sur qui est derrière une campagne et quels messages sont transmis. Vous devez donc assurer une divulgation complète des sources de financement, indiquer clairement la question abordée par la publicité, être transparent sur qui est votre public et indiquer combien de temps la publicité sera diffusée.

Alternatives : diffuser de la publicité politique sur Blockchain-Ads

Facebook est une bonne plateforme publicitaire. Cependant, soyons réalistes : cette plateforme s'appuie principalement sur la démographie pour attirer votre public, et en tant que marketeur, vous savez à quel point cela peut être inefficace. Selon Marketing LTB, Facebook a un CTR de 1%, ce qui est très faible par rapport à ses concurrents, tels que Google Ads avec 6% et YouTube avec 4%.

Pour cette raison, vous devez rechercher des alternatives comme Blockchain Ads. Contrairement à d'autres plateformes qui s'appuient sur la démographie, l'intention basée sur des mots-clés et des suppositions contextuelles, Blockchain Ads va plus loin en combinant une analyse comportementale avancée, une analytique de graphe d'intérêts et des données on-chain pour identifier votre public cible. La plateforme effectue un ciblage prédictif avec l'apprentissage automatique pour prévoir les comportements du public et anticiper les tendances, les préférences et les intentions d'achat.

De plus, pour maintenir la qualité et l'ordre sur la plateforme, Blockchain Ads dispose également d'un flux de travail de conformité intégré qui doit être suivi à la lettre pour diffuser avec succès une publicité politique.

Voici comment Blockchain Ads se compare à Facebook :

Études de cas

Il va sans dire que l'efficacité de la diffusion de publicités politiques sur Blockchain Ads dépasse de loin celle de Facebook. Si vous avez des doutes, consultez les études de cas suivantes :

Étude de cas de la campagne municipale Partido Acción Ciudadana

Le parti politique du Costa Rica a lancé une campagne publicitaire pour construire une sensibilisation de base et une infrastructure de bénévoles grâce à un ciblage authentique et axé sur le quartier. Tout au long de la campagne, Blockchain Ads a employé quatre stratégies : autorisation géographique de quartier, approche créative documentaire, voie d'optimisation multiple et messagerie progressive. La campagne a duré 28 jours avec un budget de 32 000 $.

À la fin de cette période, la campagne a atteint un taux de conversion RSVP de 53%, recruté 347 bénévoles, obtenu 1 680 engagements totaux pour des événements et gagné 4 250 abonnés par e-mail. Cela a démontré que les stratégies, telles que l'approche de style documentaire, étaient efficaces car elles résonnaient fortement avec les voisins ciblés. De plus, la technique de mobilisation de base était également très efficace.

Étude de cas de la campagne parlementaire Georgian Dream

Georgian Dream visait à mobiliser les jeunes électeurs âgés de 18 à 35 ans et à créer une sensibilisation aux principales plateformes politiques. Avec un budget de 145 000 $ sur la table, Blockchain Ads a lancé les stratégies suivantes : création d'un segment d'audience personnalisé, ciblage de zones géographiques multi-plateformes, teasering créatif basé sur les problèmes et garantie d'une expérience de page de destination mobile-first.

Après 42 jours de campagne, les résultats obtenus étaient assez impressionnants. Un total de 8,2 millions d'impressions ont été reçues, 12 780 engagements complétés et 13,6 millions de complétion de promesses à partir des visites de la page de destination. L'approche que Blockchain Ads utilise dans ces campagnes montre comment ils peuvent aider les partis politiques à mobiliser les électeurs à faible propension grâce à des campagnes numériques stratégiques qui équilibrent une large sensibilisation avec l'optimisation de la conversion.

FAQ

Pouvez-vous diffuser des publicités politiques sur Facebook ?

Oui, mais vous devez compléter l'autorisation de Meta, inclure une clause de non-responsabilité « Payé par » et vous conformer aux règles de transparence.

Quel est le processus pour diffuser des publicités politiques sur Facebook ?

Obtenez l'autorisation en vérifiant l'identité, en liant les comptes publicitaires, en créant une clause de non-responsabilité, en déclarant le contenu politique, puis en soumettant pour examen.

Quelles sont les principales restrictions pour les publicités politiques Facebook ?

Options de ciblage limitées, pas de vérification des faits des publicités des politiciens, stockage obligatoire dans la bibliothèque de publicités et périodes de silence avant les élections.

Comment puis-je bloquer les publicités politiques sur Facebook ?

Utilisez les contrôles de sujet publicitaire dans Paramètres > Préférences publicitaires pour « Voir moins » de publicités sur les questions sociales, les élections ou la politique.

Conclusion

La clé pour diffuser une publicité politique réussie sur Facebook est de comprendre et de se conformer à ses directives et politiques. Ensuite, assurez-vous d'avoir un contenu publicitaire créatif et définissez un budget qui correspond à l'objectif de la campagne. Lors de la sélection de votre public, effectuez des recherches approfondies et ne vous fiez pas à vos instincts de base, car toute erreur entraînera facilement de mauvaises performances. De plus, si vous souhaitez les meilleures tactiques et le meilleur ciblage d'audience, optez pour Blockchain Ads.

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