Étude de cas de la campagne parlementaire Georgian Dream
Ciblé les jeunes électeurs urbains âgés de 18 à 35 ans dans les circonscriptions électorales compétitives de Géorgie grâce à une mobilisation numérique de précision, générant des engagements de vote avec des expériences de conversion optimisées pour mobile et des messages basés sur les opportunités économiques et l'intégration européenne.
Aperçu de la campagne
Georgian Dream, la coalition au pouvoir en Géorgie, a lancé une campagne numérique complète de mobilisation des électeurs ciblant les jeunes démographies urbaines à Tbilissi, Koutaisi et Roustavi avant les élections parlementaires. Avec un budget de campagne de 145 000 dollars sur 42 jours, la campagne s'est concentrée sur l'obtention d'engagements de vote parmi les 18-35 ans dans des circonscriptions électorales compétitives où les marges sont généralement faibles.
Stratégie
Georgian Dream a exploité les plateformes de publicité numérique pour mobiliser les jeunes électeurs tout en sensibilisant aux principales plateformes politiques.
- Création d'un segment d'audience personnalisé : Ciblage des résidents urbains âgés de 18 à 35 ans via des audiences first-party pour la réactivation de l'engagement précédent et des abonnés généraux pour élargir la portée auprès des démographies politiquement engagées recherchant des messages sur l'intégration européenne et la réforme économique.
- Ciblage géographique multi-plateformes : Déploiement de campagnes dans les quartiers métropolitains de Tbilissi, les villes secondaires de Koutaisi et Roustavi en utilisant un géociblage précis pour concentrer le budget dans les zones électorales compétitives tout en excluant les bastions pour une efficacité maximale.
- Tests créatifs basés sur les enjeux : Développement de multiples variantes créatives mettant l'accent sur les opportunités économiques, la voie d'intégration européenne et la gouvernance anti-corruption pour identifier les messages les plus résonnants parmi les démographies cibles grâce à une méthodologie de tests A/B systématique.
- Expérience de page d'atterrissage mobile-first : Création d'un formulaire d'engagement simplifié à trois champs optimisé pour la complétion mobile avec un localisateur de bureaux de vote intégré et une conformité à la confidentialité des données alignée sur les normes réglementaires géorgiennes.
Results
- Engagements d'électeurs : 12 780 engagements complétés
- Impressions totales : 8,2 millions d'impressions qualifiées
- Taux de conversion : 13,6% de complétion d'engagement depuis les visites de la page d'atterrissage
Why It Worked
- Stratégie d'audience axée sur les jeunes : Le ciblage des démographies urbaines de 18 à 35 ans via des audiences first-party et des abonnés généraux a fourni un engagement qualifié parmi les électeurs historiquement à faible participation, résultant en des taux d'engagement supérieurs aux références pour les campagnes de mobilisation parlementaire.
- Optimisation du budget géographique : La concentration des dépenses dans les circonscriptions compétitives tout en excluant les sièges sûrs a maximisé l'impact électoral par dollar, Koutaisi surpassant Tbilissi en efficacité des coûts malgré une taille de marché plus petite.
- Alignement des messages sur les enjeux : Les variantes créatives sur les opportunités économiques ont généré le CTR le plus élevé à 1,35% et une conversion à 15,2%, indiquant un fort alignement entre la plateforme du parti et les priorités des jeunes électeurs dans le paysage politique géorgien.
- Excellence de la conversion mobile : La conception du formulaire à trois champs a réduit la friction de complétion tout en maintenant la qualité des données, atteignant un taux de conversion de 13,6% nettement supérieur aux références typiques des campagnes d'engagement politique.
Conclusion
La campagne de mobilisation parlementaire de Georgian Dream démontre un engagement efficace des jeunes électeurs grâce à un ciblage d'audience de précision et des expériences de conversion optimisées pour mobile. La combinaison d'audiences first-party pour la réactivation et d'abonnés généraux pour l'expansion de la portée a permis une forte acquisition d'engagements tout en maintenant l'efficacité des coûts dans les circonscriptions compétitives. Cette approche montre comment les partis politiques mobilisent avec succès les électeurs à faible propension grâce à des campagnes numériques stratégiques qui équilibrent la sensibilisation large avec l'optimisation de la conversion.
Success Stories
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