Georgian Dream 국회 캐페인 사례 연구

캠페인 개요

조지아 집권 연립인 Georgian Dream은 국회의원 선거를 앞두고 트빌리시, 쿠타이시, 루스타비의 젖은 도시 인구를 대상으로 하는 포괄적인 디지털 유권자 동원 캠페인을 시작했습니다. 42일 동안 $145,000의 캠페인 예산으로 경쟁이 치열한 선거구의 18-35세 유권자들의 투표 약속을 이끌어내는 데 중점을 두었습니다.

전략

Georgian Dream은 디지털 광고 플랫폼을 활용하여 주요 정책 플랫폼에 대한 인식을 높이면서 절은 유권자들을 동원했습니다.

• 맞춤형 오디언스 세그먼트 생성: 1차 파티 오디언스를 통한 이전 참여 재활성화와 일반 구독자를 통한 도달 범위 확대를 위해 EU 통합과 경제 개혁 메시지를 찾는 정치적으로 참여하는 인구를 대상으로 18-35세 도시 거주자를 타겟팅했습니다.
• 멀티 플랫폼 지리적 타겟팅: 정밀 지오타겟팅을 사용하여 트빌리시 대도시 지구, 보조 도시 쿠타이시 및 루스타비에서 캠페인을 배포하여 경쟁 선거 지역에 예산을 집중하고 안전한 지역을 제외하여 최대 효율성을 달성했습니다.
• 이슈 기반 크리에이티브 테스트: 체계적인 A/B 테스트 방법론을 통해 대상 인구에서 가장 공감을 얻는 메시지를 식별하기 위해 경제적 기회, EU 통합 경로 및 반부패 거버넌스를 강조하는 여러 크리에이티브 변형을 개발했습니다.
• 모바일 우선 랜딩 경험: 조지아 규제 표준에 부합하는 투표소 찾기 기능 및 데이터 개인정보 보호 준수가 통합된 모바일 작성에 최적화된 3필드 약속 양식을 구축했습니다.

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