Georgian Dream 국회 캐페인 사례 연구

12,780

유권자 약속

8.2M

총 노출수

$11.35

약속당 비용

1.20%

클릭률

Company

Georgian Dream

Campaign Type

유권자 동원

Industry

정치 / 선거

Case Timeline

42일

Strategy

정밀 디지털 동원을 통해 조지아의 경쟁 선거구에서 18-35세 도시 청년 유권자를 타겟팅하여 모바일 최적화된 전환 경험과 경제적 기회 및 EU 통합에 초점을 맞춘 메시지를 통해 투표 약속을 유도했습니다.

캠페인 개요

조지아 집권 연립인 Georgian Dream은 국회의원 선거를 앞두고 트빌리시, 쿠타이시, 루스타비의 젖은 도시 인구를 대상으로 하는 포괄적인 디지털 유권자 동원 캠페인을 시작했습니다. 42일 동안 $145,000의 캠페인 예산으로 경쟁이 치열한 선거구의 18-35세 유권자들의 투표 약속을 이끌어내는 데 중점을 두었습니다.

전략

Georgian Dream은 디지털 광고 플랫폼을 활용하여 주요 정책 플랫폼에 대한 인식을 높이면서 절은 유권자들을 동원했습니다.

맞춤형 오디언스 세그먼트 생성: 1차 파티 오디언스를 통한 이전 참여 재활성화와 일반 구독자를 통한 도달 범위 확대를 위해 EU 통합과 경제 개혁 메시지를 찾는 정치적으로 참여하는 인구를 대상으로 18-35세 도시 거주자를 타겟팅했습니다.
멀티 플랫폼 지리적 타겟팅: 정밀 지오타겟팅을 사용하여 트빌리시 대도시 지구, 보조 도시 쿠타이시 및 루스타비에서 캠페인을 배포하여 경쟁 선거 지역에 예산을 집중하고 안전한 지역을 제외하여 최대 효율성을 달성했습니다.
이슈 기반 크리에이티브 테스트: 체계적인 A/B 테스트 방법론을 통해 대상 인구에서 가장 공감을 얻는 메시지를 식별하기 위해 경제적 기회, EU 통합 경로 및 반부패 거버넌스를 강조하는 여러 크리에이티브 변형을 개발했습니다.
모바일 우선 랜딩 경험: 조지아 규제 표준에 부합하는 투표소 찾기 기능 및 데이터 개인정보 보호 준수가 통합된 모바일 작성에 최적화된 3필드 약속 양식을 구축했습니다.

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Results

유권자 약속: 12,780건의 완료된 약속
총 노출수: 820만 건의 적격 노출
전환율: 랜딩 페이지 방문으로부터 13.6%의 약속 완료율

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Why It Worked

청년 중심 오디언스 전략: 1차 파티 오디언스와 일반 구독자를 통한 18-35세 도시 인구 타겟팅은 역사적으로 낮은 투표율을 보인 유권자들 사이에서 적격한 참여를 제공하여 국회 동원 캠페인의 기준치를 상회하는 약속률을 달성했습니다.
지리적 예산 최적화: 안전한 지역을 제외하고 경쟁 지역에 지출을 집중하여 달러당 선거 영향력을 극대화했으며, 쿠타이시가 시장 규모가 작음에도 불구하고 비용 효율성에서 트빌리시를 능가했습니다.
이슈 메시지 정렬: 경제적 기회 크리에이티브 변형이 1.35%의 최고 CTR과 15.2%의 전환을 생성하여 조지아 정치 환경에서 당 플랫폼과 젊은 유권자 우선순위 간의 강력한 정렬을 나타냈습니다.
모바일 전환 우수성: 3필드 양식 디자인은 데이터 품질을 유지하면서 완료 마찰을 줄여 일반적인 정치 약속 캠페인 기준치를 크게 상회하는 13.6%의 전환율을 달성했습니다.

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Conclusion

Georgian Dream의 국회 동원 캠페인은 정밀 오디언스 타겟팅과 모바일 최적화된 전환 경험을 통해 효과적인 청년 유권자 참여를 보여줍니다. 재활성화를 위한 1차 파티 오디언스와 도달 범위 확대를 위한 일반 구독자의 결합은 경쟁 지역에서 비용 효율성을 유지하면서 강력한 약속 획득을 가능하게 했습니다. 이 접근 방식은 정당들이 광범위한 인식과 전환 최적화의 균형을 맞춘 전략적 디지털 캠페인을 통해 낮은 성향의 유권자들을 성공적으로 동원하는 방법을 보여줍니다.