Georgian Dream议会选举活动案例研究

12,780

选民承诺

8.2M

总印象数

$11.35

每个承诺成本

1.20%

点击率

Company

Georgian Dream

Campaign Type

选民动员

Industry

政治 / 选举

Case Timeline

42天

Strategy

通过精准数字动员在格鲁吉亚竞争激烈的选区中针对18-35岁的城市青年选民，通过移动优化的转化体验和以经济机会和欧盟整合为重点的信息促成投票承诺。

活动概述

格鲁吉亚执政联盟Georgian Dream在议会选举前在第比利斯、库塔伊西和鲁斯塔维开展了一场全面的数字选民动员活动，针对年轻的城市人口。在42天内投入145,000美元的活动预算，重点是在竞争激烈的选区中促使18-35岁的人作出投票承诺，这些地区的差距通常很小。

Georgian Dream利用数字广告平台动员年轻选民，同时提高对关键政策平台的认知。

创建定制受众群体：通过一方受众定刑18-35岁的城市居民以重新激活先前的参与，并通过通用订阅者扩大在政治上有参与度的人群中的覆盖面，他们寻求欧盟整合和经济改革信息。
多平台地理定向：在第比利斯大都市地区、次要城市库塔伊西和鲁斯塔维部署活动，使用精准地理定向将预算集中在竞争性选举区域，同时排除强大地区以实现最大效率。
基于问题的创意测试：开发多种创意变体，强调经济机会、欧盟整合路径和反腐败治理，通过系统的A/B测试方法识别目标人群中最具共鸣的信息。
移动优先的着陆体验：构建了简化的三字段承诺表单，为移动完成进行了优化，并集成了投票地点查找器和符合格鲁吉亚监管标准的数据隐私合规性。

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Inactive-State

Active State

以青年为中心的受众策略：通过一方受众和通用订阅者定向18-35岁城市人口，在历史上投票率较低的选民中提供了合格的参与，使议会动员活动的承诺率高于基准水平。
地理预算优化：将支出集中在竞争激烈的地区，同时排除安全席位，最大化了每美元的选举影响，库塔伊西在成本效益方面超过了第比利斯，尽管市场规模较小。
问题信息对齐：经济机会创意变体产生了最高的CTR（1.35%）和转化率（15.2%），表明在格鲁吉亚政治格局中党派平台与青年选民优先事项之间存在强烈的一致性。
移动转化卓越性：三字段表单设计在保持数据质量的同时减少了完成摩擦，实现了13.6%的转化率，显著高于典型政治承诺活动的基准水平。