Partido Acción Ciudadana市政活动案例研究
总活动参与人数
志愿者注册
活动确认
点击率
公司
Partido Acción Ciudadana
工业
政治 / 地方选举
持续时间
28天
预算
$32,000
目标
利用纪录片风格的社区内容和在圣何塞社区的多阶段数字策略，通过以社区为中心的真实内容和精准的地理定位，在传统上竞争激烈的地区建立基层知名度和志愿者基础设施。
活动概述
哥斯达黎加的进步政党PAC（Partido Acción Ciudadana）在圣何塞的次级社区开展了全面的知名度和动员活动，以在地方市政选举之前建立知名度。在28天内，以成32,000美元的活动预算，该活动针对帕瓦斯、阿蒂罗、圣塞巴斯蒂安和德萨姆帕拉多斯的居民，这些地区传统政党历史上占据主导地位，通过以社区为中心的纪录片风格创意内容推动活动参与和志愿者招募。
策略
Partido Acción Ciudadana部署了多阶段数字策略，以建立知名度并将兴趣转化为基层参与。
- 社区地理精确度：通过地理过滤针对圣何塞的特定地区，重点关注帕瓦斯、阿蒂罗、圣塞巴斯蒂安和德萨姆帕拉多斯，同时排除富裕的埃斯卡苏和罗尔莫塞尔，以在接受性高的社区中最大化预算效率。
- 纪录片创意方法：开发真实的以社区为中心的视频和轮播图内容，展示真实的居民和当地街道场景，以与对传统政治广告持怀疑态度的目标社区建立信誉和联系。
- 多转化路径设计：为志愿者注册、活动确认和一般兴趣捕获构建单独的着陆页体验，以适应不同的参与级别，并在整个活动阶段保持转化动力。
- 阶段性信息传递策略：第一周部署广泛的知名度活动，强调平台认知，第二至三周转向转化优化，以获取志愿者和活动确认，最后一周以密集的活动推广和重定向结束。
结果
- 实际活动参与：890名验证参与者（53%的确认转化率）
- 志愿者注册：347名招募的志愿者
- 活动确认：1,680个总活动承诺
- 电子邮件订阅者：4,250个持续沟通选择加入
执行
- 真实的社区创意内容：展示真实社区居民和地点的纪录片风格内容与对传统政治广告持怀疑态度的目标受众建立了信任和信誉，带来了高于基准的参与率。
- 多目标转化策略：分离志愿者招募、活动确认和电子邮件捕获路径，允许不同的承诺级别，同时保持转化动力，电子邮件注册超过目标112%，并提供持续的参与渠道。
- 地理定位精准性：专注于接受度高的次级社区，同时排除富裕地区，最大化预算效率，在有限的预算参数内实现每次确认成19.05美元、每个志愿者成92.22美元的成本。
- 阶段性活动方法：从知名度到转化再到活动推动的策略性信息演变保持了活动动力，同时允许在28天的时间表中进行创意测试和优化。
见解与学习
Acción Ciudadana的市政活动展示了通过真实的以社区为中心的创意内容和多转化路径策略实现有效的基层政治动员。纪录片风格的方法与目标社区强烈共鸣，尽管预算有限，仍实现了显著的知名度提升和志愿者招募。该活动展示了新兴政治运动如何通过策略性受众定位和真实的社区参与，在竞争激烈的市政市场中成功建立知名度和基层基础设施。
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