Кейс муниципальной кампании Partido Acción Ciudadana

Общая посещаемость мероприятий

Регистрации волонтёров

Подтверждения участия в мероприятиях

Показатель кликабельности

Company

Partido Acción Ciudadana

Campaign Type

Узнаваемость и мобилизация волонтёров

Industry

Политика / Муниципальные выборы

Case Timeline

28 дней

Strategy

Использовали документальный контент о сообществе и многоэтапную цифровую стратегию в районах Сан-Хосе для создания низовой узнаваемости и волонтёрской инфраструктуры через аутентичный контент, ориентированный на районы, и точное географическое таргетирование в традиционно конкурентных округах.

Обзор кампании

Partido Acción Ciudadana (PAC), прогрессивная политическая партия Коста-Рики, запустила комплексную кампанию по повышению узнаваемости и мобилизации в районах Сан-Хосе второго уровня для создания узнаваемости перед местными муниципальными выборами. С бюджетом кампании в $32,000 на 28 дней, кампания была нацелена на жителей Павас, Атильо, Сан-Себастьян и Десампарадос, где исторически доминировали традиционные партии, стимулируя как посещаемость мероприятий, так и набор волонтёров через документальный контент, ориентированный на сообщество.

Стратегия

Partido Acción Ciudadana развернула многоэтапную цифровую стратегию для повышения узнаваемости и преобразования интереса в низовое участие.

Точность географического таргетирования по районам: Таргетирование конкретных округов Сан-Хосе через геофильтрацию с фокусом на Павас, Атильо, Сан-Себастьян и Десампарадос, при исключении зажиточных Эскасу и Рормозер для максимизации эффективности бюджета в восприимчивых сообществах.
Документальный подход к креативу: Разработка аутентичного видео и карусельного контента, ориентированного на районы, с участием реальных жителей и местных уличных сцен для установления доверия и связи с целевыми сообществами, скептически настроенными к традиционной политической рекламе.
Дизайн множественных путей конверсии: Создание отдельных посадочных страниц для регистрации волонтёров, подтверждения участия в мероприятиях и общего захвата интереса для учёта различных уровней вовлечённости и поддержания импульса конверсии на всех этапах кампании.
Поэтапная стратегия сообщений: Развёртывание широких кампаний по повышению узнаваемости на первой неделе с акцентом на узнавание платформы, переход к оптимизации конверсии на второй-третьей неделях для привлечения волонтёров и подтверждений участия, завершение интенсивным продвижением мероприятий и ретаргетингом на последней неделе.

‍

Results

Фактическая посещаемость мероприятий: 890 подтверждённых участников (53% конверсия подтверждений)
Регистрации волонтёров: 347 привлечённых волонтёров
Подтверждения участия в мероприятиях: 1,680 общих обязательств участия в мероприятиях
Подписчики на email: 4,250 подписок на постоянную коммуникацию

‍

No items found.

Inactive-State

Active State

Why It Worked

Аутентичный креатив о сообществе: Контент в документальном стиле с участием реальных жителей районов и локаций создал доверие и авторитет у целевых аудиторий, скептически настроенных к традиционной политической рекламе, что привело к показателям вовлечённости выше эталонных.
Стратегия конверсии с множественными целями: Разделение путей набора волонтёров, подтверждения участия в мероприятиях и захвата email позволило варьировать уровни приверженности при сохранении импульса конверсии, при этом регистрации email превысили цели на 112% и обеспечили постоянный канал вовлечения.
Точность географического таргетирования: Сосредоточенность исключительно на восприимчивых районах второго уровня при исключении зажиточных округов максимизировала эффективность бюджета, достигнув $19.05 стоимости за подтверждение участия и $92.22 стоимости за волонтёра в рамках ограниченных бюджетных параметров.
Поэтапный подход к кампании: Стратегическая эволюция сообщений от узнаваемости к конверсии к продвижению мероприятий поддерживала импульс кампании, позволяя тестировать креатив и оптимизировать его на протяжении 28-дневного периода.

Launch Similar Campaign

Conclusion

Муниципальная кампания Acción Ciudadana демонстрирует эффективную низовую политическую мобилизацию через аутентичный креатив, ориентированный на сообщество, и стратегии множественных путей конверсии. Документальный подход сильно резонировал с целевыми районами, достигнув значительного повышения узнаваемости и набора волонтёров несмотря на ограниченный бюджет. Эта кампания показывает, как зарождающиеся политические движения успешно создают узнаваемость и низовую инфраструктуру через стратегическое таргетирование аудитории и аутентичное вовлечение сообщества на конкурентных муниципальных рынках.