Estudio de caso de la campaña municipal del Partido Acción Ciudadana
Utilizamos contenido comunitario de estilo documental y estrategia digital multifase en los barrios de San José para crear reconocimiento de base e infraestructura de voluntarios mediante contenido auténtico enfocado en barrios y segmentación geográfica precisa en distritos tradicionalmente competitivos.
Visión general de la campaña
Partido Acción Ciudadana (PAC), el partido político progresista de Costa Rica, lanzó una campaña integral de reconocimiento y movilización en barrios secundarios de San José para construir reconocimiento antes de las elecciones municipales locales. Con un presupuesto de campaña de $32,000 durante 28 días, la campaña se dirigió a residentes en Pavas, Hatillo, San Sebastián y Desamparados donde los partidos tradicionales históricamente dominaban, impulsando tanto la asistencia a eventos como el reclutamiento de voluntarios mediante contenido creativo de estilo documental enfocado en la comunidad.
Estrategia
Partido Acción Ciudadana desplegó una estrategia digital multifase para aumentar el reconocimiento y convertir el interés en participación de base.
- Precisión geográfica por barrio: Segmentación de distritos específicos de San José mediante geofiltrado enfocado en Pavas, Hatillo, San Sebastián y Desamparados mientras se excluían los barrios acomodados de Escazú y Rohrmoser para maximizar la eficiencia presupuestaria en comunidades receptivas.
- Enfoque creativo documental: Desarrollo de contenido de video y carrusel auténtico enfocado en barrios, presentando residentes reales y escenas callejeras locales para establecer credibilidad y conexión con comunidades objetivo escépticas de la publicidad política tradicional.
- Diseño de múltiples rutas de conversión: Construcción de experiencias de destino separadas para inscripción de voluntarios, confirmación de asistencia a eventos y captura de interés general para acomodar diferentes niveles de compromiso y mantener el impulso de conversión a través de las fases de campaña.
- Estrategia de mensajería por fases: Despliegue de campañas amplias de reconocimiento en la primera semana enfatizando el reconocimiento de la plataforma, cambio a optimización de conversión en las semanas dos y tres para adquisición de voluntarios y confirmaciones de asistencia, conclusión con promoción intensiva de eventos y reorientación en la última semana.
Results
- Asistencia real a eventos: 890 asistentes verificados (53% de conversión de confirmaciones)
- Inscripciones de voluntarios: 347 voluntarios reclutados
- Confirmaciones de asistencia a eventos: 1,680 compromisos totales de asistencia a eventos
- Suscriptores de email: 4,250 inscripciones para comunicación continua
Why It Worked
- Creatividad comunitaria auténtica: El contenido de estilo documental que presenta residentes y ubicaciones reales de barrios construyó confianza y credibilidad con audiencias objetivo escépticas de la publicidad política tradicional, resultando en tasas de compromiso superiores a los puntos de referencia.
- Estrategia de conversión multi-objetivo: Separar las rutas de reclutamiento de voluntarios, confirmación de asistencia a eventos y captura de email permitió diferentes niveles de compromiso mientras se mantenía el impulso de conversión, con inscripciones de email superando los objetivos en un 112% y proporcionando un canal de compromiso continuo.
- Precisión en la segmentación geográfica: Enfocarse exclusivamente en barrios secundarios receptivos mientras se excluían distritos acomodados maximizó la eficiencia presupuestaria, logrando $19.05 de costo por confirmación y $92.22 de costo por voluntario dentro de parámetros presupuestarios limitados.
- Enfoque de campaña por fases: La evolución estratégica de mensajes desde reconocimiento hasta conversión hasta promoción de eventos mantuvo el impulso de la campaña mientras permitía pruebas creativas y optimización a lo largo del cronograma de 28 días.
Conclusion
La campaña municipal de Acción Ciudadana demuestra una movilización política de base efectiva mediante creatividad auténtica enfocada en la comunidad y estrategias de múltiples rutas de conversión. El enfoque de estilo documental resonó fuertemente con los barrios objetivo, logrando un aumento significativo en el reconocimiento y reclutamiento de voluntarios a pesar del presupuesto limitado. Esta campaña muestra cómo los movimientos políticos emergentes construyen con éxito reconocimiento e infraestructura de base mediante segmentación estratégica de audiencia y compromiso auténtico de la comunidad en mercados municipales competitivos.
Success Stories
What success looks like
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