Partido Acción Ciudadana地方選挙キャンペーンケーススタディ

キャンペーン概要

コスタリカの進歩政党PAC（Partido Acción Ciudadana）は、地方選挙を前に認知度を構築するため、サンホセの二次地域で包括的な認知度および動員キャンペーンを開始しました。28日間にわたり32,000ドルのキャンペーン予算で、伝統的な政党が歴史的に支配していたパバス、アティーヨ、サンセバスティアン、デサンパラドスの住民を対象とし、コミュニティ中心のドキュメンタリースタイルのクリエイティブを通じてイベント参加とボランティア募集の両方を推進しました。

戦略

Partido Acción Ciudadanaは、認知度を構築し、関心を草の根参加に転換するために多段階デジタル戦略を展開しました。

• 地域別地理的精度：受容性の高いコミュニティで予算効率を最大化するために、パバス、アティーヨ、サンセバスティアン、デサンパラドスに焦点を当てたジオフィルタリングを通じてサンホセの特定地区をターゲティングし、裕福なエスカスとロールモゼールは除外しました。
• ドキュメンタリークリエイティブアプローチ：伝統的な政治広告に懐疑的なターゲットコミュニティとの信頼性とつながりを構築するために、実際の住民と地元の街並みを特徴とする本物の地域中心の動画およびカルーセルコンテンツを開発しました。
• 複数コンバージョン経路設計：ボランティア登録、イベント参加確認、一般的な関心の取得のために個別のランディングエクスペリエンスを構築し、様々なエンゲージメントレベルに対応し、キャンペーンの各段階でコンバージョンの勢いを維持しました。
• 段階的メッセージング戦略：第1週にプラットフォーム認識を強調する広範な認知度キャンペーンを展開し、第2～3週にボランティアと参加確認の獲得のためのコンバージョン最適化に移行し、最終週に集中的なイベントプロモーションとリターゲティングで結びました。

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