Partido Acción Ciudadana地方選挙キャンペーンケーススタディ

総イベント参加者数

ボランティア登録

イベント参加確認

クリック率

Company

Partido Acción Ciudadana

Campaign Type

認知度とボランティア動員

Industry

政治 / 地方選挙

Case Timeline

28日間

Strategy

ドキュメンタリースタイルのコミュニティコンテンツとサンホセ地域での多段階デジタル戦略を活用し、伝統的に競争が激しい地区で、地域中心の本物のコンテンツと精密な地理的ターゲティングを通じて草の根認知度とボランティアインフラを構築しました。

キャンペーン概要

コスタリカの進歩政党PAC（Partido Acción Ciudadana）は、地方選挙を前に認知度を構築するため、サンホセの二次地域で包括的な認知度および動員キャンペーンを開始しました。28日間にわたり32,000ドルのキャンペーン予算で、伝統的な政党が歴史的に支配していたパバス、アティーヨ、サンセバスティアン、デサンパラドスの住民を対象とし、コミュニティ中心のドキュメンタリースタイルのクリエイティブを通じてイベント参加とボランティア募集の両方を推進しました。

戦略

Partido Acción Ciudadanaは、認知度を構築し、関心を草の根参加に転換するために多段階デジタル戦略を展開しました。

地域別地理的精度：受容性の高いコミュニティで予算効率を最大化するために、パバス、アティーヨ、サンセバスティアン、デサンパラドスに焦点を当てたジオフィルタリングを通じてサンホセの特定地区をターゲティングし、裕福なエスカスとロールモゼールは除外しました。
ドキュメンタリークリエイティブアプローチ：伝統的な政治広告に懐疑的なターゲットコミュニティとの信頼性とつながりを構築するために、実際の住民と地元の街並みを特徴とする本物の地域中心の動画およびカルーセルコンテンツを開発しました。
複数コンバージョン経路設計：ボランティア登録、イベント参加確認、一般的な関心の取得のために個別のランディングエクスペリエンスを構築し、様々なエンゲージメントレベルに対応し、キャンペーンの各段階でコンバージョンの勢いを維持しました。
段階的メッセージング戦略：第1週にプラットフォーム認識を強調する広範な認知度キャンペーンを展開し、第2～3週にボランティアと参加確認の獲得のためのコンバージョン最適化に移行し、最終週に集中的なイベントプロモーションとリターゲティングで結びました。

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Results

実際のイベント参加：890人の確認済み参加者（53%の確認コンバージョン）
ボランティア登録：347人の募集されたボランティア
イベント参加確認：1,680件の総イベントコミットメント
メール購読者：4,250件の継続的なコミュニケーションオプトイン

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Active State

Why It Worked

本物のコミュニティクリエイティブ：実際の地域住民と場所を特徴とするドキュメンタリースタイルのコンテンツが、伝統的な政治広告に懐疑的なターゲットオーディエンスとの信頼と信頼性を構築し、ベンチマークを上回るエンゲージメント率をもたらしました。
複数目標コンバージョン戦略：ボランティア募集、イベント参加確認、メール取得の経路を分離することで、コンバージョンの勢いを維持しながら様々なコミットメントレベルを可能にし、メール登録は目標を112%上回り、継続的なエンゲージメントチャネルを提供しました。
地理的ターゲティングの精度：裕福な地区を除外しながら受容性の高い二次地域のみに集中することで予算効率を最大化し、限定された予算パラメータ内で確認あたり19.05ドル、ボランティアあたり92.22ドルのコストを達成しました。
段階的キャンペーンアプローチ：認知度からコンバージョン、そしてイベントプロモーションへの戦略的なメッセージの進化がキャンペーンの勢いを維持しながら28日間のタイムライン全体を通じてクリエイティブテストと最適化を可能にしました。

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Conclusion

Acción Ciudadanaの地方選挙キャンペーンは、本物のコミュニティ中心のクリエイティブと複数のコンバージョン経路戦略を通じた効果的な草の根政治動員を実証しました。ドキュメンタリースタイルのアプローチは対象地域と強く共鳴し、限られた予算にもかかわらず著しい認知度向上とボランティア募集を達成しました。このキャンペーンは、新興政治運動が競争の激しい地方市場で戦略的なオーディエンスターゲティングと本物のコミュニティエンゲージメントを通じて認知度と草の根インフラを成功裏に構築する方法を示しています。