Moët Hennessyケーススタディ

$58M+

アルコール売上

市場カバレッジ

12.8M

年齢確認済みリーチ

7.8x

広告費対効果

Company

Moët Hennessy

Campaign Type

売上/入金

Industry

ラグジュアリーワイン・スピリッツ

Case Timeline

180日間

Strategy

年齢確認付きラグジュアリーブランドキャンペーンでヨーロッパ市場全体のプレミアムアルコール消費者をターゲティングし、責任ある消費メッセージと伝統ポジショニングを通じて売上を促進しました。

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キャンペーン概要

LVMHのラグジュアリースピリッツ・シャンパン部門であるMoët Hennessyは、厳格な規制遵守を維持しながらプレミアムアルコール売上を促進するために包括的なヨーロッパ市場キャンペーンを開始しました。180日間で749万ドルのキャンペーン予算で、ラグジュアリーアルコール体験を求めるヨーロッパ主要市場の富裕層成人消費者をターゲットとしました。

戦略

プレミアムアルコール獲得戦略には以下が含まれました：

カスタムオーディエンスセグメントの作成：ファーストパーティオーディエンスを活用して既存顧客を再エンゲージし、類似オーディエンスを使用して9ヶ国のヨーロッパ市場で同様の高価値見込み客を見つけました。

戦略的リターゲティングキャンペーン：初期のブランド認知からプレミアム製品教育、ラグジュアリースピリッツとシャンパンの最終購入コンバージョンまで、検討段階を通じて見込み客を育成するために順次的なメッセージングを展開しました。

伝統重視の広告クリエイティブ：何世紀にもわたる職人技、ブドウ園の伝統、ラグジュアリーライフスタイルポジショニングを示すプレミアムビジュアルコンテンツを開発し、プレミアム価格帯を正当化し競合ブランドとの差別化を図りました。

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Results

総売上：ヨーロッパ全域でのプレミアムアルコール売上58,400,000ドル
総リーチ数：1,280万件の適格成人インプレッション
コンバージョン率：インプレッションから購入完了まで4.2%
クリック率：ラグジュアリーアルコールキャンペーン全体で5.1%

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Active State

Why It Worked

包括的なオーディエンス戦略：リーチのための一般サブスクライバー、維持のためのファーストパーティオーディエンス、拡大のための類似オーディエンスを組み合わせることで、プレミアム消費者へのフォーカスとブランドポジショニングを維持しながら最適なターゲティングカバレッジを創出しました。
卓越した順次リターゲティング：戦略的な育成キャンペーンが見込み客を認知から検討、購入へと導き、ラグジュアリー伝統とプレミアム製品のメリットについて消費者を教育しながらコンバージョン率を最大化しました。
プレミアムクリエイティブポジショニング：職人技、排他性、ラグジュアリーライフスタイルを強調する伝統重視の広告クリエイティブが富裕層消費者の共感を呼び、89%のブランドエンゲージメント率と優れた顧客生涯価値を達成しました。

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Launch Similar Campaign

Conclusion

Moët Hennessyのヨーロッパラグジュアリーアルコールキャンペーンは、規制市場全体で包括的なオーディエンスターゲティング戦略を通じた効果的なプレミアムブランドポジショニングを実証しました。Blockchain-Adsターゲティングを通じて広範なリーチ、顧客維持、類似オーディエンスの拡大を組み合わせることで、Moët Hennessyはコンプライアンス基準を維持しながら卓越した売上を達成しました。これは、ラグジュアリーアルコールブランドが国際市場全体でリーチ、維持、獲得のバランスを取った戦略的オーディエンスターゲティングを通じて収益を成功裏に促進する方法を示しています。

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