Moët Hennessy Fallstudie

$58M+

Alkoholumsätze

Marktabdeckung

12.8M

Altersgeprüfte Reichweite

7.8x

Werberendite

Company

Moët Hennessy

Campaign Type

Verkäufe/Einzahlungen

Industry

Luxusweine und Spirituosen

Case Timeline

180 Tage

Strategy

Zielgerichtete Ansprache von Premium-Alkoholkonsumenten auf europäischen Märkten mit altersgeprüften Luxusmarkenkampagnen, Förderung der Verkäufe durch verantwortungsvolle Konsumbotschaften und Heritage-Positionierung.

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Kampagnenübersicht

Moët Hennessy, die Luxusspirituosen- und Champagnersparte von LVMH, startete eine umfassende europäische Marktkampagne zur Förderung von Premium-Alkoholumsätzen bei gleichzeitiger Einhaltung strenger regulatorischer Vorgaben. Mit einem Kampagnenbudget von 7,49 Mio. $ über 180 Tage richtete sich die Kampagne an wohlhabende erwachsene Konsumenten in wichtigen europäischen Märkten, die Luxus-Alkoholerlebnisse suchen.

Strategie

Die Premium-Alkohol-Akquisitionsstrategie umfasste:

Erstellung benutzerdefinierter Zielgruppensegmente: Nutzung von First-Party-Audiences zur erneuten Ansprache bestehender Kunden und Lookalike-Audiences zur Identifizierung ähnlicher hochwertiger Interessenten in neun europäischen Märkten.

Strategische Retargeting-Kampagnen: Einsatz sequenzieller Nachrichten zur Förderung von Interessenten durch Erwägungsphasen, von der anfänglichen Markenbekanntheit über die Aufklärung über Premium-Produkte bis zur finalen Kaufkonversion für Luxusspirituosen und Champagner.

Heritage-fokussierte Werbemittel: Entwicklung von Premium-Visual-Content, der jahrhundertealte Handwerkskunst, Weinbergserbe und Luxus-Lifestyle-Positionierung präsentiert, um Premium-Preispunkte zu rechtfertigen und sich von Wettbewerbsmarken zu differenzieren.

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Results

Gesamtumsätze: 58.400.000 $ Premium-Alkoholumsätze in ganz Europa
Gesamtreichweite: 12,8 Millionen qualifizierte Erwachsenen-Impressionen
Conversion-Rate: 4,2 % von der Impression bis zum Kaufabschluss
Klickrate: 5,1 % über alle Luxus-Alkoholkampagnen

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Why It Worked

Umfassende Zielgruppenstrategie: Die Kombination von allgemeinen Abonnenten für Reichweite, First-Party-Audiences für Bindung und Lookalikes für Expansion schuf eine optimale Targeting-Abdeckung bei gleichzeitiger Beibehaltung des Fokus auf Premium-Konsumenten und Markenpositionierung.
Exzellentes sequenzielles Retargeting: Strategische Nurturing-Kampagnen führten Interessenten von der Awareness über die Consideration zum Kauf und maximierten Konversionsraten, während sie Konsumenten über Luxuserbe und Premium-Produktvorteile aufklärten.
Premium-Creative-Positionierung: Heritage-fokussierte Werbemittel mit Betonung auf Handwerkskunst, Exklusivität und Luxus-Lifestyle fanden bei wohlhabenden Konsumenten Anklang und trieben 89 % Markenengagement-Raten und überlegenen Customer Lifetime Value an.

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Conclusion

Moët Hennessys europäische Luxus-Alkoholkampagne demonstriert effektive Premium-Markenpositionierung mit umfassenden Zielgruppen-Targeting-Strategien auf regulierten Märkten. Durch die Kombination von breiter Reichweite, Kundenbindung und Lookalike-Expansion über Blockchain-Ads-Targeting erzielte Moët Hennessy außergewöhnliche Umsätze bei gleichzeitiger Einhaltung von Compliance-Standards. Dies zeigt, wie Luxus-Alkoholmarken erfolgreich Umsätze durch strategisches Zielgruppen-Targeting generieren, das Reichweite, Bindung und Akquisition auf internationalen Märkten ausbalanciert.

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