Georgian Dream Parlamentswahlkampf-Fallstudie
Gezielte urbane junge Wähler im Alter von 18-35 Jahren in Georgiens wettbewerbsfähigen Wahlbezirken durch präzise digitale Mobilisierung, Generierung von Wahlverpflichtungen mit mobiloptimierten Konversionserlebnissen und Botschaften, die sich auf wirtschaftliche Chancen und EU-Integration konzentrieren.
Kampagnenübersicht
Georgian Dream, Georgiens regierende Koalition, startete eine umfassende digitale Wählermobilisierungskampagne, die auf jüngere urbane Demografien in Tiflis, Kutaisi und Rustawi vor den Parlamentswahlen abzielte. Mit einem Kampagnenbudget von 145.000 $ über 42 Tage konzentrierte sich die Kampagne darauf, Wahlverpflichtungen unter 18-35-Jährigen in wettbewerbsfähigen Wahlbezirken voranzutreiben, wo die Margen typischerweise knapp sind.
Strategie
Georgian Dream nutzte digitale Werbeplattformen, um jüngere Wähler zu mobilisieren und gleichzeitig das Bewusstsein für zentrale politische Plattformen aufzubauen.
- Erstellung eines benutzerdefinierten Audience-Segments: Targeting urbaner Bewohner im Alter von 18-35 Jahren durch First-Party-Audiences zur Reaktivierung früheren Engagements und allgemeine Abonnenten zur Reichweitenerweiterung unter politisch engagierten Demografien, die EU-Integrations- und Wirtschaftsreformbotschaften suchen.
- Multiplattform-geografisches Targeting: Einsatz von Kampagnen über Tiflis-Metropolbezirke, Sekundärstädte Kutaisi und Rustawi mit präzisem Geo-Targeting zur Budgetkonzentration in wettbewerbsfähigen Wahlzonen bei Ausschluss von Hochburgen für maximale Effizienz.
- Issue-basiertes Kreativtesting: Entwicklung mehrerer kreativer Varianten, die wirtschaftliche Chancen, EU-Integrationspfad und Anti-Korruptions-Governance betonen, um die stärksten Resonanzbotschaften unter Zieldemografien durch systematische A/B-Testing-Methodik zu identifizieren.
- Mobile-First-Landing-Erlebnis: Aufbau eines optimierten Drei-Felder-Verpflichtungsformulars, optimiert für mobile Vervollständigung mit integriertem Wahllokalfinder und Datenschutz-Compliance, abgestimmt auf georgische Regulierungsstandards.
Results
- Wählerverpflichtungen: 12.780 abgeschlossene Verpflichtungen
- Gesamtimpressionen: 8,2 Millionen qualifizierte Impressionen
- Konversionsrate: 13,6% Verpflichtungsabschluss von Landingpage-Besuchen
Why It Worked
- Jugendfokussierte Audience-Strategie: Das Targeting von 18-35-jährigen urbanen Demografien durch First-Party-Audiences und allgemeine Abonnenten lieferte qualifiziertes Engagement unter historisch wahlbeteiligungsschwachen Wählern, was zu überdurchschnittlichen Verpflichtungsraten für parlamentarische Mobilisierungskampagnen führte.
- Geografische Budgetoptimierung: Die Konzentration der Ausgaben auf Wettbewerbsbezirke bei Ausschluss sicherer Sitze maximierte die Wahlwirkung pro Dollar, wobei Kutaisi Tiflis in der Kosteneffizienz trotz kleinerer Marktgröße übertraf.
- Issue-Messaging-Ausrichtung: Kreative Varianten zu wirtschaftlichen Chancen generierten die höchste CTR mit 1,35% und Konversion mit 15,2%, was auf eine starke Ausrichtung zwischen Parteiplatform und Prioritäten junger Wähler in der georgischen politischen Landschaft hinweist.
- Mobile Konversionsexzellenz: Das Drei-Felder-Formulardesign reduzierte Abschlussreibung bei gleichzeitiger Aufrechterhaltung der Datenqualität und erreichte eine Konversionsrate von 13,6%, deutlich über typischen Benchmarks für politische Verpflichtungskampagnen.
Conclusion
Die parlamentarische Mobilisierungskampagne von Georgian Dream demonstriert effektives Jugendwählerengagement durch präzises Audience-Targeting und mobiloptimierte Konversionserlebnisse. Die Kombination aus First-Party-Audiences zur Reaktivierung und allgemeinen Abonnenten zur Reichweitenerweiterung ermöglichte eine starke Verpflichtungsakquise bei gleichzeitiger Kosteneffizienz in Wettbewerbsbezirken. Dieser Ansatz zeigt, wie politische Parteien erfolgreich Wähler mit geringer Neigung durch strategische digitale Kampagnen mobilisieren, die breites Bewusstsein mit Konversionsoptimierung ausbalancieren.
Success Stories
What success looks like
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