Кейс парламентской кампании Georgian Dream

12,780

Обязательства избирателей

8.2M

Всего показов

$11.35

Стоимость за обязательство

1.20%

Кликабельность

Company

Georgian Dream

Campaign Type

Мобилизация избирателей

Industry

Политика / Выборы

Case Timeline

42 дня

Strategy

Таргетировали городских молодых избирателей в возрасте 18-35 лет в конкурентных избирательных округах Грузии через точную цифровую мобилизацию, обеспечивая обязательства голосовать с мобильно-оптимизированными конверсионными решениями и посланиями, основанными на вопросах экономических возможностей и интеграции в ЕС.

Обзор кампании

Georgian Dream, правящая коалиция Грузии, запустила комплексную цифровую кампанию по мобилизации избирателей, нацеленную на молодую городскую демографию в Тбилиси, Кутаиси и Рустави перед парламентскими выборами. С бюджетом кампании в 145 000 долларов на 42 дня, кампания была сфокусирована на получении обязательств голосовать среди избирателей 18-35 лет в конкурентных избирательных округах, где разница обычно небольшая.

Стратегия

Georgian Dream использовала платформы цифровой рекламы для мобилизации молодых избирателей, одновременно повышая осведомленность о ключевых политических платформах.

Создание сегмента пользовательской аудитории: Таргетирование городских жителей в возрасте 18-35 лет через аудитории первой стороны для реактивации предыдущего взаимодействия и общих подписчиков для расширения охвата среди политически вовлеченной демографии, стремящейся к интеграции в ЕС и посланиям экономических реформ.
Мультиплатформенный географический таргетинг: Развертывание кампаний в столичных районах Тбилиси, вторичных городах Кутаиси и Рустави с использованием точного геотаргетинга для концентрации бюджета в конкурентных избирательных зонах, исключая безопасные округа для максимальной эффективности.
Тестирование креативов на основе проблем: Разработка множественных вариантов креативов с акцентом на экономические возможности, путь интеграции в ЕС и антикоррупционное управление для выявления наиболее резонансных посланий среди целевой демографии через систематическую методологию A/B тестирования.
Мобильно-ориентированный опыт посадочной страницы: Создание упрощенной формы обязательства из трех полей, оптимизированной для мобильного заполнения с интегрированным поисковиком избирательных участков и соответствием конфиденциальности данных грузинским регулятивным стандартам.

‍

Results

Обязательства избирателей: 12 780 завершенных обязательств
Всего показов: 8,2 миллиона квалифицированных показов
Коэффициент конверсии: 13,6% завершения обязательств от посещений посадочной страницы

No items found.

Inactive-State

Active State

Why It Worked

Стратегия аудитории, ориентированная на молодежь: Таргетирование городской демографии 18-35 лет через аудитории первой стороны и общих подписчиков обеспечило квалифицированное вовлечение среди исторически низкоявочных избирателей, что привело к показателям обязательств выше контрольных для парламентских мобилизационных кампаний.
Оптимизация географического бюджета: Концентрация расходов в конкурентных округах при исключении безопасных мест максимизировала избирательное влияние на доллар, при этом Кутаиси превзошел Тбилиси по эффективности затрат, несмотря на меньший размер рынка.
Согласование посланий по проблемам: Варианты креативов с экономическими возможностями показали наивысший CTR на уровне 1,35% и конверсию 15,2%, что указывает на сильное согласование между партийной платформой и приоритетами молодых избирателей в грузинском политическом ландшафте.
Превосходство мобильной конверсии: Дизайн формы из трех полей снизил трение завершения при сохранении качества данных, достигнув коэффициента конверсии 13,6%, значительно превышающего типичные показатели политических кампаний обязательств.

Launch Similar Campaign

Conclusion

Парламентская мобилизационная кампания Georgian Dream демонстрирует эффективное вовлечение молодых избирателей через точное таргетирование аудитории и мобильно-оптимизированные конверсионные решения. Комбинация аудиторий первой стороны для реактивации и общих подписчиков для расширения охвата обеспечила сильное приобретение обязательств при сохранении эффективности затрат в конкурентных округах. Этот подход демонстрирует, как политические партии успешно мобилизуют избирателей с низкой склонностью через стратегические цифровые кампании, которые балансируют широкую осведомленность с оптимизацией конверсии.