Кейс Philip Morris International

95,000

Новых клиентов

$4.18M

Выручка от продаж

$44

Стоимость привлечения

5.9x

Рентабельность инвестиций

Company

Philip Morris International

Campaign Type

Привлечение пользователей

Industry

Табачная промышленность

Case Timeline

120 дней

Strategy

Таргетинг на совершеннолетних курильщиков, ищущих табачные альтернативы на рынках АТЭС, через верифицированные по возрасту кампании и сообщения о снижении вреда при строгом соблюдении нормативных требований.

‍

Обзор кампании

Philip Morris International, ведущая табачная компания, переходящая на бездымные продукты, запустила комплексную кампанию по привлечению клиентов на рынках Азиатско-Тихоокеанского региона для продвижения своих продуктов нагреваемого табака и никотиновых альтернатив. С бюджетом кампании $4,18 млн за 120 дней кампания была направлена на совершеннолетних курильщиков, ищущих табачные альтернативы с пониженным риском, при соблюдении строгих нормативных рамок.

Стратегия

Philip Morris International использовала Blockchain-Ads для достижения соответствующих совершеннолетних аудиторий при соблюдении строгих стандартов нормативного соответствия.

Стратегия:

Создание сегмента пользовательской аудитории: Таргетинг на совершеннолетних курильщиков с использованием собственных аудиторий и общих подписчиков для охвата верифицированных совершеннолетних курильщиков старше 21 года, ищущих табачные альтернативы, обеспечивая избежание воздействия на молодежь при строгом соблюдении нормативных требований на табачных рынках АТЭС.
‍
Географическое управление соответствием: Развертывание кампаний в утвержденных регионах АТЭС с использованием точного геотаргетинга для соблюдения различных правил рекламы табака при охвате совершеннолетних курильщиков на рынках, где альтернативы законно продвигаются.
‍
Сообщения о снижении вреда: Разработка рекламных креативов с акцентом на пользу для здоровья и поддержку отказа от курения для позиционирования продуктов нагреваемого табака как более безопасных альтернатив для взрослых, стремящихся снизить вред от традиционных сигарет.

‍

Results

Новых клиентов: 95 000 (верифицированные совершеннолетние пользователи табачных альтернатив)
Выручка от продаж: $4 180 000 (первоначальные покупки продуктов)

‍

No items found.

Inactive-State

Active State

Why It Worked

Превосходная верификация взрослых: Таргетинг на собственные аудитории и общих подписчиков обеспечил охват только квалифицированных совершеннолетних курильщиков, избегая несовершеннолетних демографических групп, поддерживая ответственные маркетинговые практики табачных альтернатив.
Фокус на существующих пользователях: Использование пользовательских/партнерских сегментов для охвата текущих потребителей табака, а не новых аудиторий, соответствовало принципам снижения вреда и нормативным требованиям на табачных рынках АТЭС.
Стратегия нормативного соответствия: Точный геотаргетинг и выбор верифицированной по возрасту аудитории обеспечили 100% соответствие сложным правилам рекламы табака при эффективной коммуникации преимуществ отказа от курения соответствующим аудиториям.

‍

Launch Similar Campaign

Conclusion

Кампания Philip Morris International по табачным альтернативам в АТЭС демонстрирует эффективность маркетинга регулируемых продуктов с приоритетом соответствия и сложным таргетингом на совершеннолетнюю аудиторию. Делая акцент на преимуществах снижения вреда и поддержке отказа от курения для взрослых при строгом соблюдении нормативных требований, Philip Morris достигла значительного привлечения клиентов в сложных нормативных условиях, демонстрируя, что табачные компании могут успешно продвигать альтернативы с пониженным риском через ответственные, соответствующие требованиям маркетинговые стратегии.

‍