Estudio de caso de la campaña parlamentaria Georgian Dream
Dirigido a votantes jóvenes urbanos de 18 a 35 años en los distritos electorales competitivos de Georgia a través de movilización digital de precisión, generando compromisos de voto con experiencias de conversión optimizadas para móviles y mensajes basados en oportunidades económicas e integración europea.
Descripción de la campaña
Georgian Dream, la coalición gobernante de Georgia, lanzó una campaña digital integral de movilización de votantes dirigida a demografías urbanas más jóvenes en Tbilisi, Kutaisi y Rustavi antes de las elecciones parlamentarias. Con un presupuesto de campaña de $145,000 durante 42 días, la campaña se centró en impulsar compromisos de voto entre los jóvenes de 18 a 35 años en distritos electorales competitivos donde los márgenes suelen ser ajustados.
Estrategia
Georgian Dream aprovechó las plataformas de publicidad digital para movilizar a votantes más jóvenes mientras creaba conciencia sobre las plataformas políticas clave.
- Creación de segmento de audiencia personalizado: Dirigido a residentes urbanos de 18 a 35 años a través de audiencias de primera parte para la reactivación de participación previa y suscriptores generales para ampliar el alcance entre demografías políticamente comprometidas que buscan mensajes de integración europea y reforma económica.
- Segmentación geográfica multiplataforma: Despliegue de campañas en distritos metropolitanos de Tbilisi, ciudades secundarias Kutaisi y Rustavi utilizando geosegmentación precisa para concentrar el presupuesto en zonas electorales competitivas excluyendo distritos seguros para máxima eficiencia.
- Pruebas creativas basadas en temas: Desarrollo de múltiples variantes creativas enfatizando oportunidades económicas, ruta de integración europea y gobernanza anticorrupción para identificar los mensajes de mayor resonancia entre las demografías objetivo a través de metodología sistemática de pruebas A/B.
- Experiencia de página de destino mobile-first: Construcción de formulario de compromiso simplificado de tres campos optimizado para completado móvil con localizador de lugares de votación integrado y cumplimiento de privacidad de datos alineado con estándares regulatorios georgianos.
Resultados
- Compromisos de votantes: 12,780 compromisos completados
- Impresiones totales: 8.2 millones de impresiones calificadas
- Tasa de conversión: 13.6% de completado de compromiso desde visitas a la página de destino
Ejecución
- Estrategia de audiencia enfocada en jóvenes: La segmentación de demografías urbanas de 18 a 35 años a través de audiencias de primera parte y suscriptores generales proporcionó participación calificada entre votantes históricamente de baja participación, resultando en tasas de compromiso superiores a los puntos de referencia para campañas de movilización parlamentaria.
- Optimización de presupuesto geográfico: Concentrar el gasto en distritos competitivos mientras se excluyen escaños seguros maximizó el impacto electoral por dólar, con Kutaisi superando a Tbilisi en eficiencia de costos a pesar del menor tamaño del mercado.
- Alineación de mensajes sobre temas: Las variantes creativas de oportunidades económicas generaron el CTR más alto al 1.35% y conversión al 15.2%, indicando un fuerte alineamiento entre la plataforma del partido y las prioridades de los votantes jóvenes en el panorama político georgiano.
- Excelencia en conversión móvil: El diseño de formulario de tres campos redujo la fricción de completado mientras mantenía la calidad de los datos, logrando una tasa de conversión del 13.6% significativamente superior a los puntos de referencia típicos de campañas de compromiso político.
Perspectivas y aprendizajes
La campaña de movilización parlamentaria de Georgian Dream demuestra una participación efectiva de votantes jóvenes a través de segmentación de audiencia de precisión y experiencias de conversión optimizadas para móviles. La combinación de audiencias de primera parte para reactivación y suscriptores generales para expansión de alcance permitió una fuerte adquisición de compromisos mientras se mantiene la eficiencia de costos en distritos competitivos. Este enfoque muestra cómo los partidos políticos movilizan con éxito a votantes de baja propensidad a través de campañas digitales estratégicas que equilibran la conciencia amplia con la optimización de conversión.
Historias de éxito
Qué aspecto tiene el éxito
42.000
Nuevos compradores
42 000 nuevos compradores | 39$ de CPA | 6,3 veces la rentabilidad «Adquirió 42 000 clientes que cumplían con las normas del CBD a gran escala».
120.000
Suscriptores activos
120 000 suscriptores activos | 65 USD de coste por suscriptor | 11,2 veces más de rentabilidad «Aumentó el número de suscriptores premium a nivel mundial sin dejar de cumplir las normas de cumplimiento regionales».
MÁS DE 58 MILLONES DE DÓLARES
En la venta de alcohol
Más de 58 millones de dólares en ventas de bebidas alcohólicas | 9 mercados de primer nivel | 7,8 veces la rentabilidad «Lanzamos campañas en toda Europa con una segmentación por edad y un ROI constante».
95,000
Nuevos clientes
95 000 nuevos clientes | $44 CPA | retorno de 5.9×"Incorporación de compradores de alternativas al tabaco en toda la región APAC con segmentación conforme."
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