Estudo de caso da campanha parlamentar Georgian Dream
Direcionou jovens eleitores urbanos de 18 a 35 anos nos distritos eleitorais competitivos da Geórgia através de mobilização digital de precisão, gerando compromissos de voto com experiências de conversão otimizadas para dispositivos móveis e mensagens baseadas em oportunidades econômicas e integração europeia.
Visão geral da campanha
Georgian Dream, a coligação governante da Geórgia, lançou uma campanha digital abrangente de mobilização de eleitores direcionada a demografias urbanas mais jovens em Tbilisi, Kutaisi e Rustavi antes das eleições parlamentares. Com um orçamento de campanha de $145.000 durante 42 dias, a campanha concentrou-se em impulsionar compromissos de voto entre jovens de 18 a 35 anos em distritos eleitorais competitivos onde as margens costumam ser apertadas.
Estratégia
Georgian Dream aproveitou plataformas de publicidade digital para mobilizar eleitores mais jovens enquanto construía consciência sobre plataformas políticas-chave.
- Criação de segmento de audiência personalizado: Direcionou residentes urbanos de 18 a 35 anos através de audiências próprias para reativação de engajamento anterior e assinantes gerais para expandir alcance entre demografias politicamente engajadas buscando mensagens de integração europeia e reforma econômica.
- Segmentação geográfica multiplataforma: Implantou campanhas em distritos metropolitanos de Tbilisi, cidades secundárias Kutaisi e Rustavi usando geossegmentação precisa para concentrar orçamento em zonas eleitorais competitivas excluindo distritos seguros para máxima eficiência.
- Testes criativos baseados em questões: Desenvolveu múltiplas variantes criativas enfatizando oportunidades econômicas, caminho de integração europeia e governança anticorrupção para identificar mensagens de maior ressonância entre demografias-alvo através de metodologia sistemática de testes A/B.
- Experiência de página de destino mobile-first: Construiu formulário de compromisso simplificado de três campos otimizado para conclusão móvel com localizador de locais de votação integrado e conformidade de privacidade de dados alinhada com padrões regulatórios georgianos.
Results
- Compromissos de eleitores: 12.780 compromissos concluídos
- Impressões totais: 8,2 milhões de impressões qualificadas
- Taxa de conversão: 13,6% de conclusão de compromisso a partir de visitas à página de destino
Why It Worked
- Estratégia de audiência focada em jovens: Direcionar demografias urbanas de 18 a 35 anos através de audiências próprias e assinantes gerais entregou engajamento qualificado entre eleitores historicamente de baixa participação, resultando em taxas de compromisso acima dos parâmetros de referência para campanhas de mobilização parlamentar.
- Otimização de orçamento geográfico: Concentrar gastos em distritos competitivos enquanto exclui cadeiras seguras maximizou o impacto eleitoral por dólar, com Kutaisi superando Tbilisi em eficiência de custos apesar do menor tamanho de mercado.
- Alinhamento de mensagens sobre questões: Variantes criativas de oportunidades econômicas geraram a maior CTR a 1,35% e conversão a 15,2%, indicando forte alinhamento entre a plataforma do partido e as prioridades dos eleitores jovens no cenário político georgiano.
- Excelência em conversão móvel: O design de formulário de três campos reduziu o atrito de conclusão mantendo a qualidade dos dados, alcançando taxa de conversão de 13,6% significativamente acima dos parâmetros de referência típicos de campanhas de compromisso político.
Conclusion
A campanha de mobilização parlamentar da Georgian Dream demonstra engajamento eficaz de eleitores jovens através de segmentação de audiência de precisão e experiências de conversão otimizadas para dispositivos móveis. A combinação de audiências próprias para reativação e assinantes gerais para expansão de alcance permitiu forte aquisição de compromissos mantendo eficiência de custos em distritos competitivos. Esta abordagem mostra como partidos políticos mobilizam com sucesso eleitores de baixa propensão através de campanhas digitais estratégicas que equilibram consciência ampla com otimização de conversão.
Success Stories
What success looks like
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