Georgian Dream議会選挙キャンペーンケーススタディ

12,780

有権者約束

8.2M

総インプレッション

$11.35

約束あたりコスト

1.20%

クリック率

Company

Georgian Dream

Campaign Type

有権者動員

Industry

政治 / 選挙

Case Timeline

42日間

Strategy

精密なデジタル動員を通じてジョージアの競争選挙区で18～35歳の都市部の若い有権者をターゲティングし、モバイル最適化されたコンバージョン体験と経済機会およびEU統合に焦点を当てたメッセージで投票約束を促進しました。

キャンペーン概要

ジョージアの与党連合であるGeorgian Dreamは、議会選挙を前にトビリシ、クタイシ、ルスタビの若い都市人口を対象とした包括的なデジタル有権者動員キャンペーンを開始しました、42日間のキャンペーン予算14万5,000ドルで、通常僅差が小さい競争選挙区において18～35歳の有権者の投票約束を促進することに焦点を当てました。

戦略

Georgian Dreamはデジタル広告プラットフォームを活用して若い有権者を動員しながら、主要な政策プラットフォームの認知度を高めました。

カスタムオーディエンスセグメントの作成：ファーストパーティオーディエンスを通じて以前のエンゲージメントの再活性化と一般購読者を通じたリーチ拡大のために、EU統合と経済改革のメッセージを求める政治的に関心の高い人口の間で、18～35歳の都市部住民をターゲティングしました。
マルチプラットフォーム地理ターゲティング：精密な地理ターゲティングを使用してトビリシ大都市地区、第2都市クタイシおよびルスタビでキャンペーンを展開し、競争選挙地域に予算を集中させる一方で安全地区を除外して最大の効率を達成しました。
課題ベースのクリエイティブテスト：経済機会、EU統合の道筋、反汚職ガバナンスを強調する複数のクリエイティブバリエーションを開発し、体系的なA/Bテスト手法を通じてターゲット人口の間で最も強い共鳴メッセージを特定しました。
モバイルファーストのランディング体験：ジョージアの規制基準に沿った投票所検索機能とデータプライバシーコンプライアンスを統合した、モバイル完了用に最適化されたシンプルな3フィールド約束フォームを構築しました。

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Results

有権者の約束：12,780件の完了した約束
総インプレッション：820万件の適格インプレッション
コンバージョン率：ランディングページ訪問からの約束完了率13.6%

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Active State

Why It Worked

若者中心のオーディエンス戦略：ファーストパーティオーディエンスと一般購読者を通じた18～35歳の都市人口のターゲティングは、歴史的に投票率が低い有権者の間で適格なエンゲージメントを提供し、議会動員キャンペーンのベンチマークを上回る約束率を達成しました。
地理的予算最適化：安全な議席を除外しながら競争地区に支出を集中させることで、1ドルあたりの選挙影響を最大化し、クタイシは市場規模が小さいにもかかわらずコスト効率でトビリシを上回りました。
課題メッセージの整合：経済機会のクリエイティブバリエーションは1.35%の最高CTRえ15.2%のコンバージョンを生成し、ジョージアの政治状況における党のプラットフォームと若い有権者の優先事項の間の強い整合を示しました。
モバイルコンバージョンの卓越性：3フィールドフォームデザインはデータ品質を維持しながら完了の摩擦を減らし、13.6%のコンバージョン率を達成し、通常の政治約束キャンペーンのベンチマークを大幅に上回りました。

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Conclusion

Georgian Dreamの議会動員キャンペーンは、精密なオーディエンスターゲティングとモバイル最適化されたコンバージョン体験を通じて効果的な若者有権者エンゲージメントを示しています。再活性化のためのファーストパーティオーディエンスとリーチ拡大のための一般購読者の組み合わせにより、競争力のある地区でコスト効率を維持しながら強力な約束獲得を可能にしました。このアプローチは、政党が幅広い認知とコンバージョン最適化のバランスを取る戦略的なデジタルキャンペーンを通じて、低傾向の有権者を成功裏に動員する方法を示しています。