Georgian Dream議会選挙キャンペーンケーススタディ

キャンペーン概要

ジョージアの与党連合であるGeorgian Dreamは、議会選挙を前にトビリシ、クタイシ、ルスタビの若い都市人口を対象とした包括的なデジタル有権者動員キャンペーンを開始しました、42日間のキャンペーン予算14万5,000ドルで、通常僅差が小さい競争選挙区において18～35歳の有権者の投票約束を促進することに焦点を当てました。

戦略

Georgian Dreamはデジタル広告プラットフォームを活用して若い有権者を動員しながら、主要な政策プラットフォームの認知度を高めました。

• カスタムオーディエンスセグメントの作成：ファーストパーティオーディエンスを通じて以前のエンゲージメントの再活性化と一般購読者を通じたリーチ拡大のために、EU統合と経済改革のメッセージを求める政治的に関心の高い人口の間で、18～35歳の都市部住民をターゲティングしました。
• マルチプラットフォーム地理ターゲティング：精密な地理ターゲティングを使用してトビリシ大都市地区、第2都市クタイシおよびルスタビでキャンペーンを展開し、競争選挙地域に予算を集中させる一方で安全地区を除外して最大の効率を達成しました。
• 課題ベースのクリエイティブテスト：経済機会、EU統合の道筋、反汚職ガバナンスを強調する複数のクリエイティブバリエーションを開発し、体系的なA/Bテスト手法を通じてターゲット人口の間で最も強い共鳴メッセージを特定しました。
• モバイルファーストのランディング体験：ジョージアの規制基準に沿った投票所検索機能とデータプライバシーコンプライアンスを統合した、モバイル完了用に最適化されたシンプルな3フィールド約束フォームを構築しました。

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