Fallstudie zur Kommunalwahlkampagne von Partido Acción Ciudadana
Nutzung von dokumentarischem Community-Content und einer mehrphasigen Digitalstrategie in den Vierteln von San José zum Aufbau von Basisbekanntheit und Freiwilligeninfrastruktur durch authentischen viertel-fokussierten Content und präzises geografisches Targeting in traditionell umkämpften Bezirken.
Überblick über die Kampagne
Partido Acción Ciudadana (PAC), Costa Ricas progressive politische Partei, startete eine umfassende Bekanntheits- und Mobilisierungskampagne in sekundären Vierteln von San José, um vor den lokalen Kommunalwahlen Bekanntheit aufzubauen. Mit einem Kampagnenbudget von 32.000 $ über 28 Tage richtete sich die Kampagne an Einwohner in Pavas, Hatillo, San Sebastián und Desamparados, wo traditionelle Parteien historisch dominierten, und förderte sowohl die Veranstaltungsteilnahme als auch die Freiwilligenrekrutierung durch dokumentarischen, community-fokussierten kreativen Content.
Strategie
Partido Acción Ciudadana setzte eine mehrphasige Digitalstrategie ein, um Bekanntheit aufzubauen und Interesse in Basisbeteiligung umzuwandeln.
- Geografische Präzision nach Viertel: Gezielte Ansprache spezifischer Bezirke in San José durch Geo-Filtering mit Fokus auf Pavas, Hatillo, San Sebastián und Desamparados, während wohlhabende Viertel Escazú und Rohrmoser ausgeschlossen wurden, um die Budgeteffizienz in aufnahmefähigen Gemeinden zu maximieren.
- Dokumentarischer kreativer Ansatz: Entwicklung authentischer, viertel-fokussierter Video- und Karussell-Inhalte mit echten Bewohnern und lokalen Straßenszenen, um Glaubwürdigkeit und Verbindung mit Zielgemeinden aufzubauen, die traditioneller politischer Werbung skeptisch gegenüberstehen.
- Design mehrerer Conversion-Pfade: Aufbau separater Landing-Erlebnisse für Freiwilligenanmeldung, Veranstaltungszusage und allgemeine Interessenerfassung, um unterschiedliche Engagement-Level zu berücksichtigen und die Conversion-Dynamik über alle Kampagnenphasen hinweg aufrechtzuerhalten.
- Phasenweise Messaging-Strategie: Einsatz breiter Bekanntheitskampagnen in Woche eins mit Betonung der Plattform-Erkennung, Umstellung auf Conversion-Optimierung in Wochen zwei und drei für Freiwilligen- und Zusagen-Akquise, Abschluss mit intensiver Veranstaltungswerbung und Retargeting in der letzten Woche.
Ergebnisse
- Tatsächliche Veranstaltungsteilnahme: 890 verifizierte Teilnehmer (53% Zusagen-Conversion)
- Freiwilligenanmeldungen: 347 rekrutierte Freiwillige
- Veranstaltungszusagen: 1.680 gesamte Veranstaltungsverpflichtungen
- E-Mail-Abonnenten: 4.250 laufende Kommunikations-Opt-ins
Hinrichtung
- Authentischer Community-Kreativinhalt: Dokumentarischer Content mit echten Viertelbewohnern und Orten baute Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Zielgruppen auf, die traditioneller politischer Werbung skeptisch gegenüberstehen, was zu überdurchschnittlichen Engagement-Raten führte.
- Multi-Ziel-Conversion-Strategie: Die Trennung von Freiwilligenrekrutierung, Veranstaltungszusagen und E-Mail-Erfassung ermöglichte unterschiedliche Engagement-Level bei gleichzeitiger Aufrechterhaltung der Conversion-Dynamik, wobei E-Mail-Anmeldungen die Ziele um 112% übertrafen und einen kontinuierlichen Engagement-Kanal boten.
- Geografische Targeting-Präzision: Die ausschließliche Konzentration auf aufnahmefähige sekundäre Viertel unter Ausschluss wohlhabender Bezirke maximierte die Budgeteffizienz und erreichte 19,05 $ Kosten pro Zusage und 92,22 $ Kosten pro Freiwilligem innerhalb begrenzter Budgetparameter.
- Phasenweiser Kampagnenansatz: Die strategische Entwicklung der Botschaften von Bekanntheit über Conversion bis hin zu Veranstaltungswerbung erhielt die Kampagnendynamik aufrecht und ermöglichte kreative Tests und Optimierung während der gesamten 28-tägigen Timeline.
Einblicke und Erkenntnisse
Die Kommunalwahlkampagne von Acción Ciudadana demonstriert effektive Basis-Politikmobilisierung durch authentischen community-fokussierten kreativen Content und Multi-Conversion-Pfad-Strategien. Der dokumentarische Ansatz resonierte stark mit den Zielvierteln und erreichte trotz begrenztem Budget eine signifikante Bekanntheitssteigerung und Freiwilligenrekrutierung. Diese Kampagne zeigt, wie aufstrebende politische Bewegungen erfolgreich Bekanntheit und Basisinfrastruktur durch strategisches Zielgruppen-Targeting und authentisches Community-Engagement in umkämpften Kommunalmärkten aufbauen.
Erfolgsgeschichten
So sieht Erfolg aus
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42.000 neue Käufer | 39$ CPA | 6,3-fache Rendite „42.000 konforme CBD-Kunden in großem Umfang gewonnen“
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