Partido Acción Ciudadana 지방 선거 캠페인 사례 연구

캠페인 개요

코스타리카의 진보적 정당인 Partido Acción Ciudadana(PAC)는 지역 지방 선거를 앞두고 인지도를 구축하기 위해 산호세의 2차 지역을 대상으로 포괄적인 인지도 및 동원 캠페인을 시작했습니다. 28일 동안 $32,000의 캠페인 예산으로 전통적 정당이 역사적으로 지배했던 파바스, 아틸로, 산세바스티안, 데삼파라도스 주민을 타겟으로 하여 다큐멘터리 스타일의 커뮤니티 중심 크리에이티브를 통해 행사 참석과 자원봉사자 모집을 모두 촉진했습니다.

전략

Partido Acción Ciudadana는 인지도를 구축하고 관심을 풀뿌리 참여로 전환하기 위해 다단계 디지털 전략을 배치했습니다.

• 지역별 지리적 정밀도: 수용성 있는 커뮤니티에서 예산 효율성을 극대화하기 위해 파바스, 아틸로, 산세바스티안, 데샄파라도스에 초점을 맞춘 지오필터링을 통해 특정 산호세 지구를 타겟팅하면서 부유한 에스까수와 로르모제르는 제외했습니다.
• 다큐멘터리 크리에이티브 접근법: 전통적 정치 광고에 회의적인 대상 커뮤니티와의 신뢰성과 연결을 구축하기 위해 실제 주민과 지역 거리 장면을 특징으로 하는 진정성 있는 지역 중심 비디오 및 캐러셀 콘텐츠를 개발했습니다.
• 다중 전환 경로 설계: 다양한 참여 수준을 수용하고 캠페인 단계 전반에 걸쳐 전환 모멘텀을 유지하기 위해 자원봉사자 등록, 행사 참석 확인, 일반적인 관심 포착을 위한 별도의 랜딩 경험을 구축했습니다.
• 단계별 메시징 전략: 1주차에는 플랫폼 인식을 강조하는 광범위한 인지도 캠페인을 배치하고, 2-3주차에는 자원봉사자 및 참석 확인 획득을 위한 전환 최적화로 전환하고, 마지막 주에는 집중적인 행사 프로모션 및 리타겟팅으로 마무리했습니다.

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