Anuncios Políticos en Facebook: Cómo Publicarlos, Requisitos y Mejores Prácticas

Gestionar una campaña de anuncios políticos no consiste solo en invertir dinero en una publicación. Requiere un conocimiento exhaustivo de las políticas de Facebook, incluido el proceso de autorización, la inclusión de una declaración de responsabilidad y todas las cuentas vinculadas.

Para configurar correctamente tu anuncio político, puedes seguir estos procesos:

• Elegir una estrategia de campaña y declarar el contenido del anuncio
• Segmentación de audiencia
• Presupuesto y programación
• Creatividad del anuncio y declaración de responsabilidad
• Envío y supervisión

En última instancia, lo más importante es la transparencia. Asegúrate de presentar declaraciones de responsabilidad claras y conformes, y mantener estándares éticos en todo momento.

Sin embargo, si experimentas desafíos constantes que te impiden ejecutar un anuncio político exitoso, no dudes en optar por alternativas como Blockchain-Ads. Utilizan análisis de datos avanzados para garantizar que tu campaña llegue a la audiencia correcta en el momento adecuado, lo que resulta en un mejor ROAS. Continúa leyendo para obtener una visión detallada sobre cómo publicar anuncios políticos en Facebook, las políticas de cumplimiento, mejores prácticas y plataformas publicitarias alternativas que puedes considerar.

También escribimos un artículo sobre cómo publicar anuncios políticos en Google, por lo que podrías querer consultarlo también.

¿Qué Son los Anuncios Políticos en Facebook?

Los anuncios políticos en Facebook son campañas pagadas diseñadas para crear conciencia sobre candidatos, partidos o temas, a menudo en torno a elecciones o debates públicos clave. Debido a que este tipo de contenido puede influir en la opinión pública y los resultados democráticos, Meta lo agrupa bajo "anuncios sobre temas sociales, elecciones o política" y aplica requisitos adicionales de transparencia y cumplimiento.

Por lo tanto, un anuncio de Facebook se considera un tema social, como elecciones o política, cuando:

• Está hecho por, en nombre de, o sobre un candidato a un cargo público, una figura política, partido o comité de acción, o aboga por el resultado de una elección para un cargo público
• Se trata de una elección, referéndum o iniciativa electoral, como "sal a votar" o campañas electorales
• Se trata de temas sociales en cualquier jurisdicción donde se vaya a publicar el anuncio
• Está regulado como publicidad política

¿Se Pueden Publicar Anuncios Políticos en Facebook?

Sí, puedes publicar anuncios políticos en Facebook. Sin embargo, en un intento por aumentar la transparencia y la integridad electoral, Facebook ha establecido medidas para promover la autenticidad de cualquiera que desee publicar anuncios sobre asuntos sociales, elecciones o política.

Sí, puedes publicar anuncios políticos en Facebook en muchos países, pero solo después de completar el proceso de autorización de Meta para "anuncios sobre temas sociales, elecciones o política". En la mayoría de las regiones, debes estar autorizado en el mismo país donde deseas que se publiquen los anuncios, lo que incluye verificar tu identidad y confirmar una dirección postal local antes de poder agregar una declaración "Pagado por" y publicar anuncios políticos.

Requisitos para Publicar Anuncios Políticos en Facebook

Ya sea que estés creando, modificando, publicando o pausando anuncios que hacen referencia a figuras o partidos políticos, debes pasar por el proceso de autorización y colocar una declaración "Pagado por" en la campaña de la siguiente manera:

Proceso de Autorización – verificación de identidad, documento de identidad, dirección postal

Meta trata un anuncio como relacionado con temas sociales, elecciones o política cuando cae en una de varias categorías, tales como:

• Anuncios hechos por, en nombre de, o sobre un candidato a un cargo público, una figura política, partido o comité de acción política, o que abogan por el resultado de una elección.
• Anuncios sobre una elección, referéndum o iniciativa electoral, incluidas campañas de "sal a votar" o información electoral.
• Anuncios sobre temas sociales que son muy debatidos o vinculados a políticas o legislación en el país donde se publicará el anuncio.
• Anuncios que caen bajo las normas nacionales sobre publicidad política regulada.

Por eso incluso las campañas basadas en temas y de defensa a menudo necesitan autorización y declaraciones de anuncios políticos, no solo las campañas de candidatos.

Vinculación de Cuentas Publicitarias – conectar el perfil autorizado a las cuentas publicitarias.

Para agregar una capa de autenticidad, Facebook requerirá que vincules tu anuncio político a una organización verificada. Para hacer esto, enviarás documentos oficiales que afirmen la existencia y legitimidad de la organización.

Creación de Declaración de Responsabilidad – requisitos de "Pagado por" e identificación fiscal/FEC

Incluir una declaración de responsabilidad en tu anuncio político es una forma de garantizar la transparencia e informar al público general sobre quién está intentando influirlos. Asegúrate de que el sitio web, número de teléfono, dirección de correo electrónico y dirección que incluyas aquí sean funcionales y correctos en todo momento, ya que Facebook eliminará tu anuncio si detecta lo contrario.

Revisión y Aprobación – lista de verificación de cumplimiento y revisión de Meta.

Antes de enviar el anuncio, asegúrate de que cumpla con los estándares de la comunidad y las políticas publicitarias, incluidas las relacionadas con contenido general y político. Esto incluye discursos de odio, violencia y desinformación. Luego puedes proceder a enviarlo y esperar a que Facebook lo revise y verifique el cumplimiento.

Este proceso puede llevar tiempo, a veces incluso 72 horas. Si el anuncio no cumple, puede ser rechazado, o se te pedirá que hagas modificaciones y lo vuelvas a enviar.

Cómo Configurar una Campaña de Anuncios Políticos en Facebook

Publicar anuncios políticos en Facebook es muy simple. Primero, necesitas decidir tus objetivos, crear contenido publicitario convincente que se adhiera al cumplimiento, y refinar tu enfoque. Aquí tienes una mirada detallada al proceso:

Paso 1: Elegir Objetivo de Campaña y Declarar Contenido Político

Primero, debes realizar un análisis exhaustivo de tu contenido publicitario y luego elaborar un propósito claro. Determina si el anuncio aborda un asunto político o social o está destinado a movilizar al público en preparación para una elección. Si es una campaña política, también determina si estás en las etapas tempranas, intermedias o finales acercándose a la fecha electoral.

Con un objetivo claro, puedes proceder y crear un anuncio que resuene con tu audiencia. Usa imágenes auténticas, mantén el contenido breve y claro, y agrega un fuerte llamado a la acción. También puedes emplear estrategias creativas para asegurar que tu contenido sea atractivo y convincente.

Paso 2: Segmentación de Audiencia – ubicación, edad, género, intereses; restricciones en microsegmentación.

Aquí es donde equilibras entre precisión e inclusividad. Define tu audiencia objetivo y aprovecha las herramientas de segmentación de Facebook para llevar el mensaje a las personas correctas. Así es como puedes reducir tu segmentación de audiencia:

• Segmentación geográfica: Selecciona la ciudad, estado, provincia o distrito en el que deseas que se publique tu anuncio
• Demográfica: Esta configuración te permite seleccionar tu edad objetivo e idioma.
• Segmentación por intereses: Facebook también te permite que tu anuncio llegue a quienes recientemente han mostrado interés en temas locales, organizaciones sin fines de lucro o objetivos comunitarios
• Audiencia similar: Si tienes una audiencia objetivo específica y ya tienes sus listas de correo electrónico, entonces puedes cargarlas aquí, y Facebook les enviará el anuncio y encontrará más personas como ellos

Paso 3: Presupuesto y Programación – Transparencia de Financiamiento y Períodos de Silencio.

En la presupuestación, considera el período durante el cual deseas que se publique el anuncio, los períodos de silencio, los objetivos de tu campaña y la cantidad que deseas gastar, luego crea un equilibrio. Recuerda, la clave es rastrear el rendimiento, hacer ajustes cuando sea necesario y evitar decisiones apresuradas.

Así es como puedes maximizar tu gasto:

• Comienza con un presupuesto pequeño para probar los algoritmos y ver qué resuena
• Luego puedes escalar lo que funciona aumentando o reduciendo tu gasto en consecuencia
• Distribuye tu gasto estratégicamente. Según tu calendario de campaña, asegúrate de que cada mensaje de campaña reciba financiación adecuada.

Paso 4: Creatividad del Anuncio y Declaración de Responsabilidad – Especificaciones de Muestra de Anuncio y Ubicación de Declaración.

Para máxima participación, asegúrate de que las creatividades del anuncio estén funcionando a favor de tu campaña. Si estás usando un anuncio de imagen, usa un formato vertical, seguido de un titular, texto principal y copia de descripción. Usa imágenes llamativas y CTA convincentes para impulsar la participación masiva.

Además, asegúrate de que tu declaración de responsabilidad sea clara, concisa y 100% precisa. Esto te coloca en el lado seguro del proceso de revisión de Facebook y asegura que no haya rechazos.

Paso 5: Envío y Supervisión – métricas, transparencia a través de la Biblioteca de Anuncios

Mantente conforme con las restricciones de Facebook, como límites de audiencia y otras políticas. Una vez que hayas pasado la lista de verificación de cumplimiento, puedes enviar tu anuncio para revisión. Recuerda que Facebook lo agregará a la biblioteca de anuncios para garantizar la transparencia.

Si el anuncio es aprobado y está en funcionamiento, entonces puedes rastrear regularmente el rendimiento usando métricas como impresiones, CTR y tasa de conversión.

¿Cuáles son las Políticas y Restricciones Clave para Publicar Anuncios Políticos en Facebook?

Facebook ha adoptado algunas reglas estrictas sobre quién puede publicar anuncios políticos en línea y también ha implementado estándares de transparencia líderes en la industria. Las restricciones incluyen:

Limitaciones de segmentación y eliminación de opciones.

Las campañas políticas caen bajo la política de "Anuncios sobre temas sociales, elecciones o política" de Meta y, en algunas regiones, también pueden ser tratadas como una Categoría Especial de Anuncio para cumplimiento y transparencia. En general, los anunciantes deben usar segmentación amplia y no discriminatoria y no pueden usar anuncios políticos para explotar rasgos sensibles como raza o salud.

Donde se aplican restricciones adicionales (por ejemplo, bajo leyes locales de transparencia electoral o cuando los anuncios políticos se cruzan con otras Categorías Especiales de Anuncios como vivienda o empleo), puedes perder acceso a algunas palancas granulares como segmentación de radio pequeño o código postal, y debes enfocarte más en geografías más amplias y demografías de alto nivel. Siempre verifica las reglas actuales para tu país, porque las opciones de segmentación y los requisitos legales pueden cambiar de un ciclo electoral al siguiente.

Exenciones de verificación de hechos para políticos vs. PAC

Incluso con las muchas restricciones en anuncios políticos, Facebook todavía tiene una creencia fundamental en la libre expresión, el respeto por el proceso democrático y la creencia de que, especialmente en democracias maduras con prensa libre, el discurso político sigue siendo el más escrutado. Por lo tanto, Facebook exime el siguiente tipo de contenido político de la verificación de hechos:

• Contenidos que abogan por ideas y sacan conclusiones basadas en la interpretación de hechos y datos, y dicen al público general lo que el autor o colaborador piensa
• Todas las publicaciones y anuncios de políticos, incluido lo que dicen, ya sea en texto, foto, video o cualquier otro contenido que cita directamente al político
• Los excanditatos u oficiales también están cubiertos de la verificación de hechos. Esto incluye organizaciones como Super PAC, o las organizaciones de defensa que aún no están afiliadas con candidatos.

Transparencia de la Biblioteca de Anuncios y retención de datos

Para promover la transparencia, todos los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política que se publican en las plataformas de Meta se agregan a la Biblioteca de Anuncios pública, generalmente dentro de las 24 horas de recibir su primera impresión. Cada entrada muestra activos creativos, gasto aproximado, impresiones e información demográfica de alto nivel, y estos registros se mantienen hasta por siete años para que periodistas, supervisores y votantes puedan examinar la actividad de anuncios políticos.

Períodos temporales de silencio antes de elecciones.

En algunas elecciones, Meta introduce "períodos de silencio" temporales cuando no se pueden crear o editar nuevos anuncios políticos, electorales o de temas sociales, y en algunos casos no se pueden publicar en absoluto. La duración y el alcance de estos apagones varían según el país y la elección; por ejemplo, en una elección estadounidense anterior, Meta extendió su pausa de anuncios políticos de una ventana planificada de un día a aproximadamente una semana, mientras que otras regiones han confiado en cronogramas o reglas diferentes en coordinación con los reguladores locales. Debido a que estas medidas tienen un tiempo limitado y pueden cambiar de ciclo a ciclo, las campañas siempre deben verificar la guía específica de elección más reciente para su país objetivo con suficiente anticipación al lanzamiento.

Mejores Prácticas para Anuncios Políticos en Facebook

Aquí están las mejores prácticas a seguir al publicar anuncios políticos en Facebook:

Elaborar declaraciones de responsabilidad claras y conformes

La política ya es suficientemente confusa, así que asegúrate de hacer las cosas lo más sencillas posible al comunicarte con los votantes. Ve al proceso de autorización de Facebook y asegúrate de revisar las políticas de declaración de responsabilidad. Debe ser 100% preciso. Cualquier declaración de responsabilidad engañosa o engañosa puede tener implicaciones desastrosas para tu campaña publicitaria.

Usar pruebas A/B dentro de los límites de la política

Al probar tu campaña de anuncios políticos para determinar qué funciona mejor, adhiérete a las políticas de mejores prácticas de Meta. Asegúrate de usar solo una variable para resultados más concluyentes, enfócate en una hipótesis medible, usa una audiencia y marco de tiempo ideales, y establece un presupuesto que produzca suficientes resultados. Hacer cualquier cosa fuera de esto puede llevar a una violación, lo que puede hacer que Facebook rechace tu anuncio.

Mantener transparencia y segmentación ética.

La publicidad política puede ser muy arriesgada, y cada movimiento puede tener consecuencias de largo alcance. Por eso Facebook requiere que seas transparente y honesto sobre quién está detrás de una campaña y qué mensajes se están transmitiendo. Por lo tanto, debes asegurar la divulgación completa de los recursos de financiación, indicar claramente el problema que aborda el anuncio, ser transparente sobre quién es tu audiencia e indicar cuánto tiempo se publicará el anuncio.

Alternativas: Publicar Publicidad Política en Blockchain-Ads

Facebook es una buena plataforma publicitaria. Sin embargo, seamos realistas: esta plataforma se basa principalmente en demografía para atraer a tu audiencia, y como especialista en marketing, sabes lo ineficaz que puede ser eso. Según Marketing LTB, Facebook tiene un CTR del 1%, que es muy bajo en comparación con sus competidores, como Google Ads con 6% y YouTube con 4%.

Por esta razón, debes buscar alternativas como Blockchain-Ads. A diferencia de otras plataformas que dependen de demografía, intención basada en palabras clave y conjeturas contextuales, Blockchain-Ads profundiza al combinar análisis de comportamiento avanzado, análisis de gráficos de intereses y datos on-chain para identificar tu audiencia objetivo. La plataforma realiza segmentación predictiva con aprendizaje automático para pronosticar comportamientos de audiencia y anticipar tendencias, preferencias e intenciones de compra.

Además, para mantener la calidad y el orden en la plataforma, Blockchain-Ads también tiene un flujo de trabajo de cumplimiento integrado que debe seguirse al pie de la letra para publicar un anuncio político con éxito.

A continuación se muestra cómo se compara Blockchain-Ads con Facebook:

Casos de Estudio

No hace falta decir que la efectividad de publicar anuncios políticos en Blockchain-Ads está mucho más allá de la de Facebook. Si tienes dudas, entonces revisa los siguientes casos de estudio:

Caso de Estudio de Campaña Municipal de Partido Acción Ciudadana

El partido político de Costa Rica lanzó una campaña publicitaria para construir conciencia de base e infraestructura de voluntarios a través de una segmentación auténtica centrada en el vecindario. A lo largo de la campaña, Blockchain-Ads empleó cuatro estrategias: permiso de geografía de vecindario, enfoque creativo documental, ruta de optimización múltiple y mensajería por fases. La campaña se ejecutó durante 28 días con un presupuesto de 32,000 dólares.

Al final de este período, la campaña logró una tasa de conversión de confirmación del 53%, reclutó 347 voluntarios, aseguró 1,680 compromisos totales de eventos y ganó 4,250 suscriptores de correo electrónico. Esto demostró que las estrategias, como el enfoque de estilo documental, fueron efectivas ya que resonaron fuertemente con los vecinos objetivo. Además, la técnica de movilización de base también fue muy efectiva.

Caso de Estudio de Campaña Parlamentaria de Georgian Dream

Georgian Dream tenía como objetivo movilizar a votantes jóvenes de 18 a 35 años y crear conciencia sobre plataformas políticas clave. Con un presupuesto de 145,000 dólares sobre la mesa, Blockchain-Ads lanzó las siguientes estrategias: crear un segmento de audiencia personalizado, dirigirse a áreas geográficas multiplataforma, adelantar creatividad basada en temas y garantizar una experiencia de página de destino móvil primero.

Después de 42 días de campaña, los resultados obtenidos fueron bastante impresionantes. Se recibieron un total de 8.2 millones de impresiones, 12,780 compromisos completados y 13.6 millones de completaciones de compromiso de las visitas a la página de destino. El enfoque que Blockchain-Ads usa en esas campañas muestra cómo pueden ayudar a los partidos políticos a movilizar votantes de baja propensión a través de campañas digitales estratégicas que equilibran la conciencia amplia con la optimización de conversión.

Preguntas Frecuentes

¿Se pueden publicar anuncios políticos en Facebook?

Sí, pero debes completar la autorización de Meta, incluir una declaración "Pagado por" y cumplir con las reglas de transparencia.

¿Cuál es el proceso para publicar anuncios políticos en Facebook?

Obtén autorización verificando tu identidad, vinculando cuentas publicitarias, creando una declaración de responsabilidad, declarando contenido político y luego enviando para revisión.

¿Cuáles son las restricciones clave para los anuncios políticos de Facebook?

Opciones de segmentación limitadas, sin verificación de hechos de anuncios de políticos, almacenamiento obligatorio en la Biblioteca de Anuncios y períodos de silencio preelectorales.

¿Cómo puedo bloquear anuncios políticos en Facebook?

Usa los Controles de Temas de Anuncios en Configuración > Preferencias de Anuncios para "Ver Menos" anuncios de temas sociales, elecciones o política.

Conclusión

La clave para publicar un anuncio político exitoso en Facebook es comprender y cumplir con sus directrices y políticas. A continuación, asegúrate de tener contenido publicitario creativo y establecer un presupuesto que se alinee con el objetivo de la campaña. Al seleccionar tu audiencia, realiza una investigación exhaustiva y no te bases en tus instintos básicos, porque cualquier error resultará fácilmente en un rendimiento deficiente. Además, si deseas las mejores tácticas y segmentación de audiencia, entonces opta por Blockchain-Ads.