Cómo Ejecutar Anuncios Políticos en Google: Guía Completa de Configuración y Mejor Alternativa

Google puede ser muy efectivo para la publicidad política porque las personas buscan activamente noticias, actualizaciones de candidatos e información electoral en Google Search y YouTube durante las elecciones. Sin embargo, ejecutar anuncios políticos en Google no se trata tanto de simple acceso sino de mantenerse conforme con estrictas normas de política.

Google exige un cumplimiento estricto para los anuncios políticos y electorales, incluyendo:

• Anunciantes verificados para anuncios electorales en cada región elegible
• Divulgaciones claras de "Pagado por" en cada anuncio político
• Límites estrictos en la segmentación (sin microsegmentación basada en archivos de votantes) y reglas estrictas sobre afirmaciones creativas, especialmente en torno a procedimientos de votación y medios sintéticos

Aparte de las restricciones, la publicidad política vista en las últimas elecciones presidenciales de EE.UU. estuvo ampliamente presente en otros lugares, no limitada a anuncios de Google. Los votantes en 2024 consumieron más cobertura electoral y de campaña a través de televisión tradicional, redes sociales como X y Facebook, aplicaciones CTV, noticias en streaming, anuncios nativos y display en sitios de noticias. Los anunciantes utilizaron plataformas publicitarias programáticas como Blockchain-Ads para lograr un alcance más amplio a través de la mayoría de estos canales con una capa de rendimiento y cumplimiento que comienza donde Google se detiene.

Esta guía primero simplifica las reglas: qué cuenta como contenido político, cómo funciona la verificación de anuncios electorales y cómo operan las divulgaciones. Luego muestra cómo configurar campañas conformes, elegir objetivos y formatos, y estructurar presupuestos y pujas. Finalmente, explica cómo navegar los límites de segmentación, mantener los creativos aprobados y evitar las desaprobaciones más comunes.

¿Por Qué Ejecutar Anuncios Políticos en Google?

El alcance y la intención son las principales razones para ejecutar anuncios de campaña política en Google. Aunque las plataformas sociales funcionan muy bien para contenido social, Google incluye Search, YouTube y la Red de Display. Esto ayuda a dominar áreas clave como la búsqueda activa de información y el consumo de video. Los datos a continuación confirman que las campañas están priorizando este cambio.

• En el ciclo electoral de EE.UU. 2024, Google y Meta por sí solos representaron $619 millones en gasto publicitario político.
• El gasto publicitario digital en las elecciones de EE.UU. 2022 superó los $3.25 mil millones
• Campañas importantes, como las de Trump y Biden en 2020, invirtieron colectivamente $398 millones en plataformas de Google y Meta

En resumen, el alcance global de la plataforma es primordial. Google ha verificado más de 10,000 entidades en la UE y 6,000 en India para ejecutar publicidad relacionada con elecciones (Informe de Transparencia de Google 2024). Esto confirma claramente su papel en el proceso democrático a nivel mundial.

Comprender la Política de Publicidad Política de Google

La política de Google se basa en el principio de transparencia. Esto ayuda a garantizar que los usuarios sepan exactamente quién pagó por un anuncio y por qué lo están viendo. Las políticas no son en su mayoría las mismas y varían significativamente según el país para reflejar las leyes y estándares electorales locales.

¿Qué Cuenta Como Contenido Político?

La política de anuncios políticos de Google define ampliamente el contenido político como anuncios electorales que presentan lo siguiente:

• Candidatos o titulares actuales de cargos electos federales, estatales o territoriales como Presidente, Gobernador, Senador.
• Partidos políticos nacionales o coaliciones a nivel federal, estatal o territorial.
• Una pregunta o un llamado a votar en un referéndum nacional.
• Medidas electorales, referendos, iniciativas o proposiciones a nivel estatal o territorial que se han calificado para la boleta.
• Propuestas gubernamentales o proyectos de ley legislativos diseñados para influir en un resultado.

Requisitos Clave de Política – verificación, divulgaciones, límites de segmentación, contenido prohibido

Para ejecutar cualquiera del contenido político definido anteriormente, debe abordar cuatro requisitos importantes. Los gerentes de campañas políticas deben ver estos como obligatorios porque la información falsa llevará a la revocación inmediata de su verificación o suspensión de su cuenta.

1. Verificación del anunciante: Este es el primer paso. Debe ser verificado exitosamente por Google para ejecutar anuncios electorales en la región a la que se dirige. Es un proceso de dos pasos que toma hasta 5 días hábiles. Lo discutiremos en la siguiente sección. Una vez verificado, cualquier cambio sustancial que realice, como actualizar el nombre de la cuenta o legal, requerirá que rehaga la verificación nuevamente.

2. Divulgación: Cada anuncio electoral aprobado debe contener una divulgación que identifique claramente quién pagó por él. Para la mayoría de los formatos de anuncios, Google genera automáticamente una divulgación de Pagado por. Sin embargo, para formatos como servicio de anuncios de terceros en YouTube y Red de Display, o anuncios de audio, el anunciante es responsable de hacer que la divulgación sea visible en todo momento dentro del creativo mismo.

Así es como aparecen estas divulgaciones en diferentes formatos de anuncios:

• Google Search/red de socios de búsqueda: La divulgación se muestra directamente.
• Sitios web/aplicaciones: Aparece como "¿Por qué este anuncio?"
• YouTube: La divulgación se muestra en "¿Por qué este anuncio?"

3. Límites de segmentación: Google restringe severamente la audiencia para anuncios políticos. Han prohibido la microsegmentación basada en archivos de votantes o afiliación política. Está limitado a edad, género, ubicación geográfica y segmentación contextual.

4. Contenido prohibido: La eliminación inmediata del anuncio y posible suspensión de la cuenta ocurren cuando hay afirmaciones falsas, medios manipulados o afirmaciones sobre el procedimiento de votación.

Paso 1 – Completar la Verificación del Anunciante

Las campañas políticas deben comenzar al menos dos semanas antes de su fecha de lanzamiento planificada para tener en cuenta posibles retrasos. La razón es que el proceso de verificación del anunciante requiere hasta cinco días hábiles para revisión.

Iniciar Su Solicitud – navegar la interfaz de Google Ads

Antes de comenzar el proceso, asegúrese de que los detalles de su cuenta coincidan perfectamente con sus documentos legales, luego siga estos simples pasos.

• Navegue al ícono de Herramientas y Configuración en el menú superior.
• Haga clic en Verificación de anunciante.
• Se le pedirá que comience la tarea. Aquí, debe seleccionar la opción para ejecutar publicidad política y declarar si está solicitando como individuo u organización.

Documentación y Confirmación de Identidad – ID personal, registro de organización

Según el tipo de cuenta, Google requerirá diferentes documentos. Se le requiere verificar el anunciante final y no la agencia o intermediario que gestiona la cuenta. Aquí están los detalles de confirmación necesarios:

• Individuos: Necesita una foto emitida por el gobierno (Pasaporte o Licencia de conducir). Ayuda a confirmar la identidad personal y la fecha de nacimiento.

• Organización: Documento de registro de organización y una foto de identificación emitida por el gobierno del representante autorizado. Esto es para confirmar la existencia legal, nombre y dirección de la entidad.

Matices de Verificación Regional – reglas específicas por país

La verificación de Google es específica para la región en la que está anunciando. Si desea dirigirse a EE.UU., entonces, debe aprobar la verificación de anuncios electorales de EE.UU. Si desea ejecutar un anuncio sobre las elecciones australianas en Australia, necesita verificación australiana. A continuación se muestra la tabla que muestra región/país, requisitos de verificación y los matices clave:

Paso 2 – Configurar Su Campaña de Anuncios Políticos

La configuración de una campaña política difiere de los anuncios comerciales simplemente porque su objetivo principal suele ser el compromiso y la conciencia. Sus elecciones de objetivo de campaña, presupuesto y creativo deben por lo tanto reflejar el cumplimiento y el establecimiento de objetivos políticos. Aquí está cómo hacerlo correctamente.

Elegir Objetivo de Campaña y Formatos – Search, Display, YouTube

Una vez que esté verificado, el objetivo de campaña que elija dicta el formato y las características disponibles. Esto es lo que encontrará:

• Search: Es de alta intención y se dirige a usuarios que buscan activamente candidatos o temas. Sin embargo, la longitud de texto restringida limita las complejidades de mensajería.
• Display: Alto alcance a través de millones de sitios web y aplicaciones. Es excelente para conciencia pero espere tasas de compromiso más bajas.
• YouTube (Video): Este es el formato más impactante para mensajería emocional y de formato largo. Sin embargo, la divulgación solo es accesible a través del ícono de información (i), por lo tanto, los usuarios necesitan hacer clic para verla.

Estrategias de Presupuesto y Puja – mejores prácticas para presupuestos políticos

El costo de las campañas políticas suele ser alto debido al aumento de la competencia en subastas, especialmente en las semanas finales antes del día de las elecciones. Para presupuestar correctamente, aquí están las mejores prácticas de anuncios políticos:

• Comenzar temprano: Lanzar campañas mucho antes de la temporada alta ayuda a establecer un puntaje de calidad y asegurar datos antes de que aumenten los costos.
• Usar puja manual: Las campañas a menudo se benefician del máximo control sobre las pujas cuando la estabilidad del presupuesto es primordial. Esto permite una asignación precisa a palabras clave de alto valor.
• Esperar costos altos: El gasto publicitario político en EE.UU. alcanzó $12.32 mil millones en 2024, casi 29% más que la elección presidencial anterior en 2020. Esto ha aumentado sustancialmente el costo por impresión (CPM), particularmente en los 30 días previos a las elecciones.

Una mejor práctica de presupuestación de anuncios de campaña que funciona es establecer un presupuesto diario promedio y monitorearlo de cerca. Google generalmente calcula el presupuesto mensual multiplicando su presupuesto diario por 30.4.

Elaborar Creativos Conformes – consejos de aprobación, divulgaciones "Pagado por"

Cada creativo de anuncio debe aprobar tanto la revisión de política como legal. Por lo tanto:

• Incluir divulgaciones: Para la mayoría de los formatos (Search/display), Google agrega automáticamente la divulgación "Pagado por" usando su nombre verificado. Sin embargo, para ciertos formatos personalizados, debe incluir manualmente la divulgación claramente en el anuncio mismo.

• Evitar información falsa: Google prohíbe estrictamente anuncios que contengan afirmaciones falsas sobre votación, resultados electorales o contenido manipulado como deepfakes.

Opciones y Restricciones de Segmentación

Google limita la segmentación de audiencia de anuncios electorales a la categoría general para mejorar la confianza de los votantes y aumentar la transparencia. Esta política requiere que los anunciantes replanteen fundamentalmente su estrategia de campaña digital y se alejen de los archivos de votantes hacia la relevancia contextual.

Criterios de segmentación prohibidos

No puede usar los siguientes métodos de segmentación para anuncios electorales políticos en Google:

• Archivos de votantes o listas personalizadas: No cargar listas de registro de votantes, listas de donantes o cualquier otro dato de primera parte de campaña.
• Afiliación política: No puede segmentar según la inclinación política presumida de un usuario (por ejemplo, "conservador" o "independiente").
• Audiencias de remarketing/similares: No segmentar personas que visitaron previamente su sitio o crear modelos similares basados en esos visitantes.

Criterios de segmentación permitidos

Aquí están los métodos de segmentación permitidos para anuncios electorales políticos:

• Ubicación geográfica: Segmenta hasta el nivel de código postal, ciudad, estado o región.
• Edad: Segmenta usuarios dentro de edades estándar (por ejemplo, 18-24, 25-34, 65+).
• Género: Segmenta usos según categorías generales de género.
• Segmentación contextual: Es la herramienta más poderosa. Segmenta a los usuarios según el contenido de la página que están viendo (tema, palabras clave, ubicaciones).

Requisitos de Transparencia y Divulgación de Anuncios

El objetivo de las reglas de transparencia de Google es simple. Dar a los votantes confianza en el proceso democrático asegurándose de que conozcan la fuente de cada mensaje político que ven. El cumplimiento aquí es esencial e implica lo siguiente.

Divulgaciones Automáticas vs. Manuales – cómo Google agrega "Pagado por"

Todos los anuncios electorales ejecutados por anunciantes verificados en regiones donde se requiere verificación deben contener una divulgación "Pagado por". Y la forma en que se agrega esta divulgación depende completamente del formato del anuncio.

• Divulgación automática: Para la mayoría de los formatos de anuncios políticos, Google hace el trabajo pesado. El sistema utiliza el nombre legal y la ubicación confirmados durante su "Verificación de anunciante" para generar automáticamente el texto de divulgación.

• Divulgación manual: Para formatos de anuncios servidos por terceros (video, audio, imagen), los anunciantes son legalmente responsables de incluir la divulgación en el creativo mismo.

Biblioteca de Transparencia de Anuncios – usar el informe público de Google

Aparte de la divulgación en el anuncio, Google agrega todos los datos de anuncios políticos en una base de datos pública y buscable llamada Centro de Transparencia de Anuncios. Esta es una poderosa herramienta de biblioteca para votantes, investigadores y competidores. Incluye:

• Datos públicos: Cada anuncio electoral ejecutado por anunciantes verificados.
• Información clave: Cualquiera puede buscar y filtrar los datos para ver nombres legales de anunciantes, la cantidad de dinero gastado, creativos de anuncios y segmentación amplia.

¿Cuáles son los desafíos de ejecutar anuncios políticos en Google?

Incluso con una estrategia de cumplimiento completa, los gerentes de campañas políticas aún enfrentan desafíos publicitarios en Google. Estos incluyen:

• Retrasos en la verificación: Los dos procesos de verificación son lentos y el tiempo promedio de espera de revisión es de 5 días hábiles por paso.
• Anuncios desaprobados: Google proporciona un conjunto estricto de requisitos editoriales y de política para contenido político. Su anuncio será desaprobado debido a falta de divulgación, desajuste de destino y violación de política.

• Prohibiciones regionales: No todas las elecciones son elegibles para Google Ads. Debe verificar primero las políticas de anuncios regionales ya que algunos países tienen prohibiciones explícitas sobre publicidad política. Por ejemplo, los anuncios electorales de Brasil generalmente están prohibidos en las plataformas de Google. La Unión Europea (UE) tiene restricciones adicionales de anuncios de Google debido a regulaciones como la TTPA.

• Segmentación limitada: La prohibición de microsegmentación obliga a las campañas a depender de datos demográficos amplios y métodos contextuales. Esto lleva a un mayor gasto y audiencias menos calificadas.

Alternativas: Publicidad Política Conforme en Blockchain-Ads

Las campañas necesitan un motor que pueda alcanzar votantes fragmentados a través de web, aplicaciones y CTV mientras se mantiene conforme en categorías sensibles. Blockchain-Ads llena ese vacío para campañas impulsadas por rendimiento y reguladas que desean tanto control como escala, sin restricciones geográficas.

Blockchain-Ads es un DSP de pila completa, impulsado por rendimiento, construido para industrias reguladas, incluida la política. Combina compra programática, optimización de Nexus AI y una red de editores premium para entregar campañas a través de web, in-app, móvil y CTV. Con Blockchain-Ads, cada impresión, clic y conversión es verificable porque están registrados en blockchain para atribución lista para auditoría.

A diferencia del marco de anuncios electorales de Google, que lo bloquea en datos demográficos amplios más señales contextuales, Blockchain-Ads brinda acceso a 69+ segmentos de audiencia mapeados a más de 420 millones de perfiles, construidos a partir de comportamiento, consumo de contenido, patrones de dispositivos, intención en blockchain y geolocalización.

Beneficios Comparativos de Blockchain-Ads vs. Google

Estudio de caso/ejemplo de campaña

Los siguientes ejemplos de anuncios políticos del mundo real muestran cómo Blockchain-Ads permite segmentación avanzada para lograr objetivos de movilización específicos.

Partido Acción Ciudadana (Costa Rica)

Partido Acción Ciudadana (PAC) realizó conciencia de base y movilización de voluntarios para las elecciones municipales en vecindarios específicos de San José. La estrategia utilizada fue creativo estilo documental y geo-segmentación precisa que logró 347 registros de voluntarios y 890 asistentes verificados al evento.

Georgian Dream (Georgia)

Georgian Dream lanzó compromisos de votantes y movilización entre jóvenes urbanos (18-35) antes de las elecciones. Creó un segmento de audiencia personalizado de primera parte para reactivar a partidarios pasados y expandir el alcance para generar suscriptores políticos. Georgian impulsó 12,780 compromisos de votantes y logró una tasa de conversión del 13.6% en su página de destino optimizada para móviles.

Preguntas Frecuentes

¿Cuál es la política de publicidad política de Google?

La política de Google exige transparencia para todos los anuncios electorales. Eso incluye verificación del anunciante, divulgación clara de Pagado por y opciones de segmentación limitadas.

¿Cómo me verifico para ejecutar anuncios políticos en Google?

Navegue a "Herramientas y Configuración", haga clic en "Facturación" y toque "Verificación de anunciante" en Google Ads. A continuación, presente documentos de identidad y organización. Seleccione su región objetivo y espere a que Google revise.

¿Qué tipos de anuncios políticos están permitidos en Google?

Los anuncios de imagen display, anuncios de texto de búsqueda y anuncios políticos de YouTube están todos permitidos. Sin embargo, deben cumplir con la verificación, divulgación y reglas estrictas contra contenido falso.

¿Puedo dirigirme a votantes específicos con Google Ads?

No. Google prohíbe estrictamente la segmentación de anuncios electorales basada en afiliación política, listas de votantes, coincidencia de clientes o remarketing para anuncios políticos. Los únicos permitidos son criterios de segmentación amplios y relevancia contextual.

Conclusión y Próximos Pasos

Básicamente, ejecutar anuncios políticos exitosos en Google es en última instancia una función de cumplimiento. El alcance masivo de plataformas como YouTube y Search es excelente. Sin embargo, su uso está dictado por un conjunto estricto de regulaciones que priorizan la transparencia y la minimización de datos. Afortunadamente, alternativas como Blockchain-Ads resuelven los problemas estratégicos que Google crea. La plataforma ofrece segmentación conductual avanzada que puede ayudar a maximizar el ROI de su campaña, similar a la tasa de conversión del 13.6% lograda por la campaña Georgian Dream.