Como Veicular Anúncios Políticos no Google: Guia Completo de Configuração e Melhor Alternativa

O Google pode ser muito eficaz para publicidade política porque as pessoas buscam ativamente por notícias, atualizações sobre candidatos e informações sobre votações no Google Search e YouTube durante as eleições. No entanto, veicular anúncios políticos no Google não é tanto sobre acesso simples, mas sim sobre manter a conformidade com regras de política rigorosas.

O Google exige conformidade rigorosa para anúncios políticos e eleitorais, incluindo:

• Anunciantes verificados para Anúncios Eleitorais em cada região elegível
• Divulgações claras de "Pago por" em cada anúncio político
• Limites rigorosos na segmentação (sem microsegmentação baseada em arquivos de eleitores) e regras estritas sobre alegações criativas, especialmente em torno de procedimentos de votação e mídia sintética

Além das restrições, a publicidade política vista na última eleição presidencial dos EUA estava amplamente presente em outros lugares, não limitada aos anúncios do Google. Os eleitores em 2024 consumiram mais cobertura eleitoral e de campanha através de televisão tradicional, mídias sociais como X e Facebook, aplicativos de CTV, streaming de notícias, native e display em sites de notícias. Os anunciantes usaram plataformas de anúncios programáticos como Blockchain-Ads para alcançar maior alcance na maioria desses canais com uma camada de desempenho e conformidade que começa onde o Google para.

Este guia primeiro simplifica as regras: o que conta como conteúdo político, como funciona a verificação de Anúncios Eleitorais e como as divulgações operam. Em seguida, mostra como configurar campanhas em conformidade, escolher objetivos e formatos e estruturar orçamentos e lances. Por fim, explica como navegar pelos limites de segmentação, manter os criativos aprovados e evitar as reprovações mais comuns.

Por Que Veicular Anúncios Políticos no Google?

Alcance e intenção são as principais razões para veicular anúncios de campanha política no Google. Embora as plataformas sociais funcionem muito bem para conteúdo social, o Google inclui Search, YouTube e Display Network. Isso ajuda a dominar áreas-chave como busca ativa de informações e consumo de vídeo. Os dados abaixo realmente confirmam que as campanhas estão priorizando essa mudança.

• No ciclo eleitoral de 2024 nos EUA, Google e Meta sozinhos representaram US$ 619 milhões em gastos com anúncios políticos.
• Os gastos com anúncios digitais na eleição de 2022 nos EUA ultrapassaram US$ 3,25 bilhões
• Grandes campanhas, como as de Trump e Biden em 2020, investiram coletivamente US$ 398 milhões nas plataformas Google e Meta

Em resumo, o alcance global da plataforma é fundamental. O Google verificou mais de 10.000 entidades na UE e 6.000 na Índia para veicular publicidade relacionada a eleições (Google Transparency Report 2024). Isso claramente confirma seu papel no processo democrático mundial.

Entenda a Política de Publicidade Política do Google

A política do Google é construída sobre o princípio da transparência. Isso ajuda a garantir que os usuários saibam exatamente quem pagou por um anúncio e por que estão vendo isso. As políticas não são as mesmas e variam significativamente por país para mostrar as leis e padrões eleitorais locais.

O Que Conta Como Conteúdo Político?

A política de anúncios políticos do Google define amplamente conteúdo político como Anúncios Eleitorais que apresentam o seguinte:

• Candidatos ou ocupantes atuais de cargos para cargos eleitos em nível federal, estadual ou territorial, como Presidente, Governador, Senador.
• Partidos políticos nacionais ou coalizões em nível federal, estadual ou territorial.
• Uma questão ou um chamado para votar em um referendo nacional.
• Medidas eleitorais estaduais ou territoriais, referendos, iniciativas ou proposições que se qualificaram para a votação.
• Propostas governamentais ou projetos de lei legislativos projetados para influenciar um resultado.

Requisitos de Política Principais – verificação, divulgações, limites de segmentação, conteúdo proibido

Para veicular qualquer conteúdo político definido acima, você deve atender a quatro requisitos importantes. Os gerentes de campanha política devem ver esses como obrigatórios porque informações falsas levarão à revogação imediata de sua verificação ou suspensão de sua conta.

1. Verificação do anunciante: Este é o primeiro passo. Você deve ser verificado com sucesso pelo Google para veicular Anúncios Eleitorais na região que está segmentando. É um processo de duas etapas que leva até 5 dias úteis. Vamos discutir isso na próxima seção. Uma vez verificado, qualquer mudança substancial que você fizer, como atualizar o nome da conta ou legal, exigirá que você refaça a verificação novamente.

2. Divulgação: Cada Anúncio Eleitoral aprovado deve conter uma divulgação que identifique claramente quem pagou por ele. Para a maioria dos formatos de anúncios, o Google gera automaticamente uma divulgação de Pago por. No entanto, para formatos como veiculação de anúncios de terceiros no YouTube e Display Network, ou anúncios de áudio, o anunciante é responsável por tornar a divulgação visível o tempo todo dentro do próprio criativo.

Aqui está como essas divulgações aparecem em diferentes formatos de anúncios:

• Google Search/Search Partner network: A divulgação é mostrada diretamente.
• Sites/aplicativos: Aparece como ''Por que este anúncio?''
• YouTube: A divulgação é mostrada em ''Por que este anúncio?''

3. Limites de segmentação: O Google restringe severamente o público para anúncios políticos. Eles proibiram microsegmentação baseada em arquivos de eleitores ou afiliação política. Você está limitado a idade, gênero, localização geográfica e segmentação contextual.

4. Conteúdo proibido: Remoção imediata de anúncios e possível suspensão de conta acontecem quando há alegações falsas, mídia manipulada ou alegações sobre o procedimento de votação.

Passo 1 – Conclua a Verificação do Anunciante

As campanhas políticas devem começar pelo menos duas semanas antes da data de lançamento planejada para contabilizar possíveis atrasos. A razão é que o processo de verificação do anunciante requer até cinco dias úteis para revisão.

Iniciando Sua Inscrição – navegue pela interface do Google Ads

Antes de iniciar o processo, certifique-se de que os detalhes da sua conta correspondam perfeitamente aos seus documentos legais, então siga estes passos simples.

• Navegue até o ícone Ferramentas e Configurações no menu superior.
• Clique em Verificação do anunciante.
• Você será solicitado a iniciar a tarefa. Aqui, você deve selecionar a opção para veicular publicidade política e declarar se está se inscrevendo como indivíduo ou organização.

Documentação e Confirmação de Identidade – ID pessoal, registro de organização

Com base no seu tipo de conta, o Google exigirá documentos diferentes. Você é obrigado a verificar o anunciante final e não a agência ou intermediário gerenciando a conta. Aqui estão os detalhes de confirmação necessários:

• Indivíduos: Você precisa de uma foto emitida pelo governo (Passaporte ou Carteira de Motorista). Isso ajuda a confirmar a identidade pessoal e a data de nascimento.

• Organização: Documento de registro da organização e uma foto de identificação emitida pelo governo do representante autorizado. Isso é para confirmar a existência legal, nome e endereço da entidade.

Nuances de Verificação Regional – regras específicas por país

A verificação do Google é específica para a região na qual você está anunciando. Se você deseja segmentar os EUA, então, você deve passar pela verificação de Anúncios Eleitorais dos EUA. Se você deseja veicular um anúncio sobre a eleição australiana na Austrália, você precisa de verificação australiana. Abaixo está a tabela mostrando região/país, requisitos de verificação e as principais nuances:

Passo 2 – Configure Sua Campanha de Anúncios Políticos

A configuração de uma campanha política difere dos anúncios comerciais simplesmente porque seu principal objetivo geralmente é engajamento e conscientização. Suas escolhas de objetivo de campanha, orçamento e criativo devem, portanto, refletir conformidade e definição de metas políticas. Aqui está como fazer isso corretamente.

Escolha o Objetivo e Formatos da Campanha – Search, Display, YouTube

Uma vez verificado, o objetivo da campanha que você escolhe determina o formato e os recursos disponíveis. Aqui está o que você encontrará:

• Search: É de alta intenção e segmenta usuários buscando ativamente por candidatos ou questões. No entanto, o comprimento restrito do texto limita as complexidades de mensagens.
• Display: Alto alcance em milhões de sites e aplicativos. É ótimo para conscientização, mas espere taxas de engajamento mais baixas.
• YouTube (Vídeo): Este é o formato mais impactante para mensagens emocionais e de longa duração. No entanto, a divulgação só é acessível através do ícone de informações (i), portanto, os usuários precisam clicar para visualizá-la.

Estratégias de Orçamento e Lances – melhores práticas para orçamentos políticos

O custo das campanhas políticas geralmente é alto devido ao aumento da concorrência no leilão, especialmente nas últimas semanas antes do dia da eleição. Para orçar corretamente, aqui estão as melhores práticas de anúncios políticos:

• Comece cedo: Lançar campanhas bem antes da alta temporada ajuda a estabelecer um índice de qualidade e garantir dados antes dos custos aumentarem.
• Use lances manuais: As campanhas geralmente se beneficiam do controle máximo sobre os lances quando a estabilidade do orçamento é fundamental. Isso permite alocação precisa para palavras-chave de alto valor.
• Espere custos altos: Os gastos com anúncios políticos nos EUA atingiram US$ 12,32 bilhões em 2024, quase 29% a mais da eleição presidencial anterior em 2020. Isso elevou substancialmente o custo por impressão (CPM), particularmente nos 30 dias antes da eleição.

Uma melhor prática de orçamento de anúncios de campanha que funciona é definir um orçamento médio diário e monitorá-lo de perto. O Google geralmente calcula o orçamento mensal multiplicando seu orçamento diário por 30,4.

Criando Criativos em Conformidade – dicas de aprovação, divulgações "Pago por"

Cada criativo de anúncio deve passar por revisão de política e legal. Então:

• Inclua divulgações: Para a maioria dos formatos (Search/display), o Google adiciona automaticamente a divulgação ''Pago por'' usando seu nome verificado. No entanto, para certos formatos personalizados, você deve incluir manualmente a divulgação claramente no próprio anúncio.

• Evite informações falsas: O Google proíbe estritamente anúncios contendo alegações falsas sobre votação, resultados eleitorais ou conteúdo manipulado como deepfakes.

Opções de Segmentação e Restrições

O Google limita a segmentação de público de anúncios eleitorais à categoria geral para melhorar a confiança dos eleitores e aumentar a transparência. Esta política exige que os anunciantes repensem fundamentalmente sua estratégia de campanha digital e se afastem dos arquivos de eleitores em direção à relevância contextual.

Critérios de segmentação proibidos

Você não pode usar os seguintes métodos de segmentação para Anúncios Eleitorais políticos no Google:

• Arquivos de eleitores ou listas personalizadas: Não é permitido fazer upload de listas de registro de eleitores, listas de doadores ou quaisquer outros dados primários de campanha.
• Afiliação política: Você não pode segmentar com base na inclinação política presumida de um usuário (por exemplo, ''conservador'' ou ''independente'').
• Públicos de remarketing/semelhantes: Não é permitido segmentar pessoas que visitaram anteriormente seu site ou criar modelos semelhantes com base nesses visitantes.

Critérios de segmentação permitidos

Aqui estão os métodos de segmentação permitidos para Anúncios Eleitorais Políticos:

• Localização geográfica: Segmenta até o nível de código postal, cidade, estado ou região.
• Idade: Segmenta usuários dentro de faixas etárias padrão (por exemplo, 18-24, 25-34, 65+).
• Gênero: Segmenta usuários com base em categorias gerais de gênero.
• Segmentação contextual: É a ferramenta mais poderosa. Segmenta os usuários com base no conteúdo da página que estão visualizando (tópico, palavras-chave, posicionamentos).

Requisitos de Transparência e Divulgação de Anúncios

O objetivo das regras de transparência do Google é simples. Dar aos eleitores confiança no processo democrático, certificando-se de que eles conhecem a fonte de cada mensagem política que veem. A conformidade aqui é essencial e envolve o seguinte.

Divulgações Automatizadas vs. Manuais – como o Google adiciona "Pago por"

Todos os Anúncios Eleitorais veiculados por anunciantes verificados em regiões onde a verificação é necessária devem conter uma divulgação ''Pago por''. E a forma como essa divulgação é adicionada depende inteiramente do formato do anúncio.

• Divulgação automatizada: Para a maioria dos formatos de anúncios políticos, o Google faz o trabalho pesado. O sistema usa o nome legal e a localização confirmados durante sua ''Verificação do Anunciante'' para gerar automaticamente o texto de divulgação.

• Divulgação manual: Para formatos de anúncios veiculados por terceiros (vídeo, áudio, imagem), os anunciantes são legalmente responsáveis por incluir a divulgação no próprio criativo.

Biblioteca de Transparência de Anúncios – usando o relatório público do Google

Além da divulgação no anúncio, o Google agrega todos os dados de anúncios políticos em um banco de dados público e pesquisável chamado Ads Transparency Center. Esta é uma poderosa ferramenta de biblioteca para eleitores, pesquisadores e concorrentes. Inclui:

• Dados públicos: Cada Anúncio Eleitoral veiculado por anunciantes verificados.
• Principais insights: Qualquer pessoa pode pesquisar e filtrar os dados para visualizar nomes legais dos anunciantes, a quantidade de dinheiro gasto, criativos de anúncios e segmentação ampla.

Quais são os desafios de veicular anúncios políticos no Google?

Mesmo com uma estratégia de conformidade completa, os gerentes de campanha política ainda enfrentam desafios de publicidade no Google. Estes incluem:

• Atrasos na verificação: Os dois processos de verificação são lentos e o tempo médio de espera de revisão é de 5 dias úteis por etapa.
• Anúncios reprovados: O Google fornece um conjunto estrito de requisitos editoriais e de política para conteúdo político. Seu anúncio será reprovado devido à falha em divulgar, incompatibilidade de destino e violação de política.

• Proibições regionais: Nem todas as eleições são elegíveis para Google Ads. Você deve verificar as políticas de anúncios regionais primeiro, pois alguns países têm proibições explícitas sobre publicidade política. Por exemplo, anúncios de eleições no Brasil geralmente são proibidos nas plataformas do Google. A União Europeia (UE) tem restrições adicionais de anúncios do Google devido a regulamentos como o TTPA.

• Segmentação limitada: A proibição da microsegmentação força as campanhas a confiar em dados demográficos amplos e métodos contextuais. Isso leva a gastos mais altos e públicos menos qualificados.

Alternativas: Publicidade Política em Conformidade na Blockchain-Ads

As campanhas precisam de um mecanismo que possa alcançar eleitores fragmentados em web, aplicativos e CTV enquanto permanece em conformidade em categorias sensíveis. Blockchain-Ads preenche essa lacuna para campanhas orientadas por desempenho e regulamentadas que desejam controle e escala, sem restrições geográficas.

Blockchain-Ads é um DSP completo orientado por desempenho construído para indústrias regulamentadas, incluindo política. Combina compra programática, otimização Nexus AI e uma rede de publishers premium para entregar campanhas em web, in-app, mobile e CTV. Com Blockchain-Ads, cada impressão, clique e conversão é verificável porque são registrados on-chain para atribuição pronta para auditoria.

Ao contrário da estrutura de Anúncios Eleitorais do Google, que o prende a dados demográficos amplos mais sinais contextuais, Blockchain-Ads dá acesso a 69+ segmentos de público mapeados para mais de 420 milhões de perfis, construídos a partir de comportamento, consumo de conteúdo, padrões de dispositivos, intenção on-chain e geolocalização.

Benefícios Comparativos da Blockchain-Ads vs. Google

Estudo de caso/exemplo de campanha

Os seguintes exemplos reais de anúncios políticos mostram como a Blockchain-Ads permite segmentação avançada para alcançar objetivos de mobilização específicos.

Partido Acción Ciudadana (Costa Rica)

Partido Acción Ciudadana (PAC) conduziu conscientização de base e mobilização de voluntários para a eleição municipal em bairros específicos de San Jose. A estratégia utilizada foi criativo no estilo documentário e geotargeting preciso que alcançou 347 inscrições de voluntários e 890 participantes verificados de eventos.

Georgian Dream (Geórgia)

Georgian Dream lançou compromissos de eleitores e mobilização entre jovens urbanos (18-35) antes das eleições. Criou um segmento de público próprio personalizado para reengajar apoiadores passados e expandir o alcance para gerar assinantes políticos. Georgian impulsionou 12.780 compromissos de eleitores e alcançou uma taxa de conversão de 13,6% em sua landing page otimizada para mobile.

Perguntas Frequentes

Qual é a política de publicidade política do Google?

A política do Google exige transparência para todos os Anúncios Eleitorais. Isso inclui verificação do anunciante, divulgação clara de Pago por e opções de segmentação limitadas.

Como faço para ser verificado para veicular anúncios políticos no Google?

Navegue até ''Ferramentas e Configurações, clique em ''Faturamento'' e toque em ''Verificação do anunciante'' no Google Ads. Em seguida, envie documentos de identidade e organização. Selecione sua região-alvo e aguarde a revisão do Google.

Que tipos de anúncios políticos são permitidos no Google?

Imagem de Display, anúncios de texto de Search e anúncios políticos do YouTube são todos permitidos. No entanto, eles devem cumprir com verificação, divulgação e regras estritas contra conteúdo falso.

Posso segmentar eleitores específicos com Google Ads?

Não. O Google proíbe estritamente a segmentação de anúncios eleitorais com base em afiliação política, listas de eleitores, correspondência de clientes ou remarketing para anúncios políticos. Os únicos permitidos são critérios de segmentação amplos e relevância contextual.

Conclusão e Próximos Passos

Basicamente, veicular anúncios políticos bem-sucedidos no Google é, em última análise, uma função de conformidade. O alcance massivo de plataformas como YouTube e Search é ótimo. No entanto, seu uso é ditado por um conjunto estrito de regulamentos que priorizam transparência e minimização de dados. Felizmente, alternativas como Blockchain-Ads resolvem os problemas estratégicos que o Google cria. A plataforma oferece segmentação comportamental avançada que pode ajudar a maximizar o ROI de sua campanha, semelhante à taxa de conversão de 13,6% alcançada pela campanha Georgian Dream.