Google 정치 광고 운영 방법: 완벽한 설정 가이드 및 최고의 대안

Google은 선거 기간 동안 사람들이 Google Search와 YouTube에서 뉴스, 후보자 업데이트 및 투표 정보를 적극적으로 검색하기 때문에 정치 광고에 매우 효과적일 수 있습니다. 그러나 Google에서 정치 광고를 운영하는 것은 단순한 접근보다는 엄격한 정책 규칙을 준수하는 것에 관한 것입니다.

Google은 정치 광고 및 선거 광고에 대해 엄격한 준수를 요구하며, 여기에는 다음이 포함됩니다:

• 각 적격 지역의 선거 광고에 대한 검증된 광고주
• 모든 정치 광고에 명확한 "제공:" 공개
• 타겟팅에 대한 엄격한 제한(유권자 파일 기반 마이크로타겟팅 금지) 및 크리에이티브 주장에 대한 엄격한 규칙, 특히 투표 절차 및 합성 미디어 관련

제한 외에도, 지난 미국 대통령 선거에서 볼 수 있듯이 정치 광고는 Google 광고에만 국한되지 않고 다른 곳에서도 널리 퍼져 있었습니다. 2024년 유권자들은 전통 텔레비전, X 및 Facebook과 같은 소셜 미디어, CTV 앱, 스트리밍 뉴스, 뉴스 사이트의 네이티브 및 디스플레이를 통해 더 많은 선거 및 캠페인 보도를 소비했습니다. 광고주들은 Blockchain-Ads와 같은 프로그래매틱 광고 플랫폼을 사용하여 Google이 멈춘 곳에서 시작하는 성과 및 준수 계층으로 이러한 채널 대부분에서 더 넓은 도달 범위를 달성했습니다.

이 가이드는 먼저 규칙을 간소화합니다: 정치 콘텐츠로 간주되는 것, 선거 광고 검증이 작동하는 방식, 공개가 운영되는 방식. 그런 다음 준수 캠페인을 설정하고, 목표 및 형식을 선택하고, 예산 및 입찰을 구조화하는 방법을 보여줍니다. 마지막으로 타겟팅 제한을 탐색하고, 크리에이티브를 승인 상태로 유지하며, 가장 일반적인 거부를 피하는 방법을 설명합니다.

왜 Google에서 정치 광고를 운영해야 할까요?

도달 범위와 의도가 Google에서 정치 캠페인 광고를 운영하는 주요 이유입니다. 소셜 플랫폼이 소셜 콘텐츠에는 효과적이지만, Google은 Search, YouTube 및 디스플레이 네트워크를 포함합니다. 이는 적극적인 정보 검색 및 비디오 소비와 같은 주요 영역을 지배하는 데 도움이 됩니다. 아래 데이터는 캠페인이 이러한 전환에 우선순위를 두고 있음을 실제로 확인합니다.

• 2024년 미국 선거 주기에서 Google과 Meta만으로 6억 1,900만 달러의 정치 광고 지출을 차지했습니다.
• 2022년 미국 선거의 디지털 광고 지출은 32억 5천만 달러를 초과했습니다
• 2020년 Trump와 Biden의 캠페인과 같은 주요 캠페인은 Google 및 Meta 플랫폼에 총 3억 9,800만 달러를 투자했습니다

요컨대, 플랫폼의 글로벌 도달 범위가 가장 중요합니다. Google은 EU에서 10,000개 이상의 단체와 인도에서 6,000개의 단체를 선거 관련 광고 운영을 위해 검증했습니다(Google 투명성 보고서 2024). 이는 전 세계 민주주의 과정에서 그 역할을 명확히 확인합니다.

Google의 정치 광고 정책 이해하기

Google의 정책은 투명성 원칙에 기반합니다. 이는 사용자가 광고 비용을 지불한 사람과 그것을 보는 이유를 정확히 알도록 보장하는 데 도움이 됩니다. 정책은 대부분 동일하지 않으며 지역 선거법 및 기준을 나타내기 위해 국가별로 크게 다릅니다.

정치 콘텐츠로 간주되는 것은 무엇인가요?

Google Ads 정치 정책은 정치 콘텐츠를 다음을 특징으로 하는 선거 광고로 광범위하게 정의합니다:

• 대통령, 주지사, 상원의원과 같은 연방, 주 또는 영토 수준의 선출직 공직 후보자 또는 현직 공직자.
• 연방, 주 또는 영토 수준의 국가 정당 또는 연합.
• 국민 투표에서 투표하라는 질문 또는 요청.
• 투표 자격을 얻은 주 또는 영토 수준의 투표 조치, 국민 투표, 발의안 또는 제안.
• 결과에 영향을 미치도록 설계된 정부 제안 또는 입법안.

주요 정책 요구 사항 – 검증, 공개, 타겟팅 제한, 금지된 콘텐츠

위에 정의된 정치 콘텐츠를 운영하려면 네 가지 중요한 요구 사항을 해결해야 합니다. 정치 캠페인 관리자는 허위 정보가 검증 즉시 취소 또는 계정 정지로 이어질 것이기 때문에 이를 필수로 봐야 합니다.

1. 광고주 검증: 이것이 첫 번째 단계입니다. 타겟팅하는 지역에서 선거 광고를 운영하려면 Google의 성공적인 검증을 받아야 합니다. 최대 5영업일이 소요되는 2단계 프로세스입니다. 다음 섹션에서 논의하겠습니다. 검증된 후에는 계정 또는 법인명 업데이트와 같은 실질적인 변경 사항이 있으면 검증을 다시 해야 합니다.

2. 공개: 승인된 모든 선거 광고에는 비용을 지불한 사람을 명확하게 식별하는 공개가 포함되어야 합니다. 대부분의 광고 형식의 경우 Google이 자동으로 "제공:" 공개를 생성합니다. 그러나 YouTube 및 디스플레이 네트워크의 타사 광고 게재 또는 오디오 광고와 같은 형식의 경우 광고주는 크리에이티브 자체 내에서 공개를 항상 표시할 책임이 있습니다.

다음은 이러한 공개가 다양한 광고 형식에 표시되는 방식입니다:

• Google Search/검색 파트너 네트워크: 공개가 직접 표시됩니다.
• 웹사이트/앱: "왜 이 광고가?"로 나타납니다
• YouTube: 공개가 "왜 이 광고가?"에 표시됩니다

3. 타겟팅 제한: Google은 정치 광고의 대상을 심각하게 제한합니다. 유권자 파일 또는 정당 소속에 기반한 마이크로타겟팅을 금지했습니다. 연령, 성별, 지리적 위치 및 컨텍스트 타겟팅으로 제한됩니다.

4. 금지된 콘텐츠: 허위 주장, 조작된 미디어 또는 투표 절차에 대한 주장이 있을 때 즉각적인 광고 제거 및 계정 정지 가능성이 발생합니다.

1단계 – 광고주 검증 완료

정치 캠페인은 잠재적인 지연을 고려하여 계획된 출시 날짜보다 최소 2주 전에 시작해야 합니다. 그 이유는 광고주 검증 프로세스가 검토에 최대 5영업일이 필요하기 때문입니다.

신청 시작 – Google Ads 인터페이스 탐색

프로세스를 시작하기 전에 계정 세부 정보가 법적 문서와 완벽하게 일치하는지 확인한 다음 다음의 간단한 단계를 따르세요.

• 상단 메뉴의 도구 및 설정 아이콘으로 이동합니다.
• 광고주 검증을 클릭합니다.
• 작업을 시작하라는 메시지가 표시됩니다. 여기서 정치 광고 운영 옵션을 선택하고 개인 또는 조직으로 신청하는지 선언해야 합니다.

문서 및 신원 확인 – 개인 ID, 조직 등록

계정 유형에 따라 Google은 다른 문서를 요구합니다. 계정을 관리하는 대행사 또는 중개자가 아닌 최종 광고주를 검증해야 합니다. 다음은 필요한 확인 세부 정보입니다:

• 개인: 정부 발행 사진(여권 또는 운전면허증)이 필요합니다. 개인 신원 및 생년월일 확인에 도움이 됩니다.

• 조직: 조직 등록 문서 및 승인된 대표자의 정부 발행 사진 ID. 이는 법인의 법적 존재, 이름 및 주소를 확인하기 위한 것입니다.

지역 검증 뉘앙스 – 국가별 규칙

Google의 검증은 광고하는 지역에 따라 다릅니다. 미국을 타겟팅하려면 미국 선거 광고 검증을 통과해야 합니다. 호주에서 호주 선거에 관한 광고를 운영하려면 호주 검증이 필요합니다. 다음은 지역/국가, 검증 요구 사항 및 주요 뉘앙스를 보여주는 표입니다:

2단계 – 정치 광고 캠페인 설정

정치 캠페인 설정은 주요 목표가 일반적으로 참여 및 인식이기 때문에 상업 광고와 다릅니다. 따라서 캠페인 목표, 예산 및 크리에이티브 선택은 준수 및 정치 목표 설정을 반영해야 합니다. 올바르게 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

캠페인 목표 및 형식 선택 – Search, Display, YouTube

검증되면 선택한 캠페인 목표가 사용 가능한 형식 및 기능을 결정합니다. 다음은 찾을 수 있는 것입니다:

• Search: 높은 의도이며 후보자 또는 문제를 적극적으로 검색하는 사용자를 타겟팅합니다. 그러나 제한된 텍스트 길이는 메시징 복잡성을 제한합니다.
• Display: 수백만 개의 웹사이트 및 앱에서 높은 도달 범위. 인식에는 훌륭하지만 참여율이 낮을 것으로 예상됩니다.
• YouTube(Video): 이것은 감정적이고 긴 형식의 메시징을 위한 가장 영향력 있는 형식입니다. 그러나 공개는 정보 아이콘(i)을 통해서만 액세스할 수 있으므로 사용자가 보려면 클릭해야 합니다.

예산 및 입찰 전략 – 정치 예산에 대한 모범 사례

정치 캠페인 비용은 특히 선거일 전 마지막 주에 경매 경쟁이 증가하여 종종 높습니다. 올바르게 예산을 책정하려면 다음은 정치 광고 모범 사례입니다:

• 조기 시작: 성수기 전에 캠페인을 시작하면 비용이 증가하기 전에 품질 점수를 설정하고 데이터를 확보하는 데 도움이 됩니다.
• 수동 입찰 사용: 예산 안정성이 가장 중요할 때 캠페인은 종종 입찰에 대한 최대 제어의 이점을 얻습니다. 이를 통해 높은 가치의 키워드에 정확한 할당이 가능합니다.
• 높은 비용 예상: 미국 정치 광고 지출은 2024년에 123억 2천만 달러에 달했으며, 이는 2020년 이전 대통령 선거보다 거의 29% 증가한 것입니다. 이로 인해 특히 선거 30일 전에 노출당 비용(CPM)이 크게 증가했습니다.

효과적인 캠페인 광고 예산 책정 모범 사례는 평균 일일 예산을 설정하고 면밀히 모니터링하는 것입니다. Google은 일반적으로 일일 예산에 30.4를 곱하여 월별 예산을 계산합니다.

준수 크리에이티브 제작 – 승인 팁, "제공:" 공개

모든 광고 크리에이티브는 정책 및 법률 검토를 모두 통과해야 합니다. 따라서:

• 공개 포함: 대부분의 형식(Search/display)의 경우 Google은 검증된 이름을 사용하여 "제공:" 공개를 자동으로 추가합니다. 그러나 특정 맞춤 형식의 경우 광고 자체에 공개를 수동으로 명확하게 포함해야 합니다.

• 허위 정보 피하기: Google은 투표, 선거 결과 또는 딥페이크와 같은 조작된 콘텐츠에 대한 허위 주장이 포함된 광고를 엄격히 금지합니다.

타겟팅 옵션 및 제한

Google은 유권자 신뢰를 개선하고 투명성을 높이기 위해 선거 광고 대상 타겟팅을 일반 범주로 제한합니다. 이 정책은 광고주가 디지털 캠페인 전략을 근본적으로 재고하고 유권자 파일에서 컨텍스트 관련성으로 이동하도록 요구합니다.

금지된 타겟팅 기준

Google에서 정치 선거 광고에 다음 타겟팅 방법을 사용할 수 없습니다:

• 유권자 파일 또는 맞춤 목록: 유권자 등록 목록, 기부자 목록 또는 기타 캠페인 자사 데이터를 업로드하지 마십시오.
• 정당 소속: 사용자의 추정 정치적 성향(예: "보수" 또는 "무소속")을 기반으로 타겟팅할 수 없습니다.
• 리마케팅/유사 대상: 이전에 사이트를 방문한 사람을 타겟팅하거나 해당 방문자를 기반으로 유사 모델을 만들지 마십시오.

허용된 타겟팅 기준

다음은 정치 선거 광고에 허용되는 타겟팅 방법입니다:

• 지리적 위치: 우편번호 수준, 도시, 주 또는 지역까지 타겟팅합니다.
• 연령: 표준 연령 내 사용자를 타겟팅합니다(예: 18-24, 25-34, 65+).
• 성별: 일반 성별 범주에 따라 사용을 타겟팅합니다.
• 컨텍스트 타겟팅: 가장 강력한 도구입니다. 보고 있는 페이지의 콘텐츠(주제, 키워드, 배치)를 기반으로 사용자를 타겟팅합니다.

투명성 및 광고 공개 요구 사항

Google의 투명성 규칙의 목표는 간단합니다. 유권자가 보는 모든 정치 메시지의 출처를 알도록 함으로써 민주주의 과정에 대한 신뢰를 제공하는 것입니다. 여기서 준수는 필수이며 다음을 포함합니다.

자동 vs. 수동 공개 – Google이 "제공:"을 추가하는 방법

검증이 필요한 지역의 검증된 광고주가 운영하는 모든 선거 광고에는 "제공:" 공개가 포함되어야 합니다. 그리고 이 공개가 추가되는 방식은 전적으로 광고 형식에 따라 다릅니다.

• 자동 공개: 대부분의 정치 광고 형식의 경우 Google이 작업을 수행합니다. 시스템은 "광고주 검증" 중에 확인된 법인명 및 위치를 사용하여 공개 텍스트를 자동으로 생성합니다.

• 수동 공개: 타사에서 제공하는 광고 형식(비디오, 오디오, 이미지)의 경우 광고주는 크리에이티브 자체에 공개를 포함할 법적 책임이 있습니다.

광고 투명성 라이브러리 – Google의 공개 보고서 사용

광고 내 공개 외에도 Google은 모든 정치 광고 데이터를 광고 투명성 센터라는 공개 및 검색 가능한 데이터베이스에 집계합니다. 이것은 유권자, 연구자 및 경쟁자를 위한 강력한 라이브러리 도구입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

• 공개 데이터: 검증된 광고주가 운영하는 모든 선거 광고.
• 주요 인사이트: 누구나 데이터를 검색하고 필터링하여 광고주의 법인명, 지출 금액, 광고 크리에이티브 및 광범위한 타겟팅을 볼 수 있습니다.

Google에서 정치 광고를 운영하는 데 있어 어떤 과제가 있나요?

완전한 준수 전략이 있더라도 정치 캠페인 관리자는 여전히 Google에서 광고 문제에 직면합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

• 검증 지연: 두 가지 검증 프로세스가 느리고 평균 검토 대기 시간은 단계당 5영업일입니다.
• 거부된 광고: Google은 정치 콘텐츠에 대한 엄격한 편집 및 정책 요구 사항을 제공합니다. 공개 실패, 대상 불일치 및 정책 위반으로 인해 광고가 거부됩니다.

• 지역 금지: 모든 선거가 Google Ads 자격이 있는 것은 아닙니다. 일부 국가에는 정치 광고에 대한 명시적 금지가 있으므로 먼저 지역 광고 정책을 확인해야 합니다. 예를 들어, 브라질 선거 광고는 일반적으로 Google 플랫폼에서 금지됩니다. 유럽 연합(EU)은 TTPA와 같은 규정으로 인해 Google 광고에 대한 추가 제한이 있습니다.

• 제한된 타겟팅: 마이크로타겟팅 금지는 캠페인이 광범위한 인구 통계 및 컨텍스트 방법에 의존하도록 강요합니다. 이는 더 높은 지출과 덜 자격이 있는 대상으로 이어집니다.

대안: Blockchain-Ads의 준수 정치 광고

캠페인에는 민감한 범주에서 준수를 유지하면서 웹, 앱 및 CTV를 통해 분산된 유권자에게 도달할 수 있는 엔진이 필요합니다. Blockchain-Ads는 지리적 제한 없이 제어와 규모를 모두 원하는 성과 중심 및 규제 캠페인에 대한 격차를 채웁니다.

Blockchain-Ads는 정치를 포함한 규제 산업을 위해 구축된 성과 중심의 풀 스택 DSP입니다. 프로그래매틱 구매, Nexus AI 최적화 및 프리미엄 퍼블리셔 네트워크를 결합하여 웹, 인앱, 모바일 및 CTV를 통해 캠페인을 제공합니다. Blockchain-Ads를 사용하면 모든 노출, 클릭 및 전환이 감사 준비 귀속을 위해 블록체인에 기록되기 때문에 검증 가능합니다.

광범위한 인구 통계와 컨텍스트 신호에 갇혀 있는 Google의 선거 광고 프레임워크와 달리 Blockchain-Ads는 행동, 콘텐츠 소비, 장치 패턴, 블록체인의 의도 및 지리적 위치에서 구축된 4억 2천만 개 이상의 프로필에 매핑된 69개 이상의 대상 세그먼트에 대한 액세스를 제공합니다.

Blockchain-Ads 대 Google 비교 이점

사례 연구/캠페인 예

다음 실제 정치 광고 예는 Blockchain-Ads가 특정 동원 목표를 달성하기 위해 고급 타겟팅을 허용하는 방법을 보여줍니다.

Partido Acción Ciudadana(코스타리카)

Partido Acción Ciudadana(PAC)는 산호세의 특정 지역에서 지방 선거를 위한 풀뿌리 인식 및 자원봉사자 동원을 수행했습니다. 사용된 전략은 다큐멘터리 스타일 크리에이티브와 정밀한 지오 타겟팅으로 347명의 자원봉사자 등록과 890명의 검증된 이벤트 참석자를 달성했습니다.

Georgian Dream(조지아)

Georgian Dream 은 선거 전에 도시 청년(18-35) 사이에서 유권자 서약 및 동원을 시작했습니다. 과거 지지자를 재참여시키고 정치 구독자를 생성하기 위해 도달 범위를 확장하기 위해 맞춤형 자사 대상 세그먼트를 만들었습니다. Georgian은 12,780명의 유권자 서약을 추진했으며 모바일 최적화 랜딩 페이지에서 13.6%의 전환율을 달성했습니다.

자주 묻는 질문

Google의 정치 광고 정책은 무엇인가요?

Google의 정책은 모든 선거 광고에 대한 투명성을 요구합니다. 여기에는 광고주 검증, 명확한 "제공:" 공개 및 제한된 타겟팅 옵션이 포함됩니다.

Google에서 정치 광고를 운영하기 위해 어떻게 검증받나요?

Google Ads에서 "도구 및 설정"으로 이동하여 "결제"를 클릭하고 "광고주 검증"을 누릅니다. 다음으로 신원 및 조직 문서를 제출합니다. 대상 지역을 선택하고 Google이 검토할 때까지 기다립니다.

Google에서 어떤 유형의 정치 광고가 허용되나요?

디스플레이 이미지, 검색 텍스트 광고 및 YouTube 정치 광고가 모두 허용됩니다. 그러나 검증, 공개 및 허위 콘텐츠에 대한 엄격한 규칙을 준수해야 합니다.

Google Ads로 특정 유권자를 타겟팅할 수 있나요?

아니요. Google은 정당 소속, 유권자 목록, 고객 매칭 또는 정치 광고에 대한 리마케팅을 기반으로 한 선거 광고 타겟팅을 엄격히 금지합니다. 허용되는 것은 광범위한 타겟팅 기준과 컨텍스트 관련성뿐입니다.

결론 및 다음 단계

기본적으로 Google에서 성공적인 정치 광고를 운영하는 것은 궁극적으로 준수의 기능입니다. YouTube 및 Search와 같은 플랫폼의 대규모 도달 범위는 훌륭합니다. 그러나 그 사용은 투명성과 데이터 최소화를 우선시하는 엄격한 규정에 의해 결정됩니다. 다행히도 Blockchain-Ads와 같은 대안은 Google이 만드는 전략적 문제를 해결합니다. 플랫폼은 Georgian Dream 캠페인이 달성한 13.6% 전환율과 유사하게 캠페인의 ROI를 극대화하는 데 도움이 될 수 있는 고급 행동 타겟팅을 제공합니다.