Googleで政治広告を配信する方法：完全設定ガイドと最適な代替手段

Googleは政治広告において非常に効果的です。なぜなら、選挙期間中、人々はGoogle検索やYouTubeでニュース、候補者の最新情報、投票情報を積極的に検索するからです。しかし、Googleで政治広告を配信することは、単純なアクセスの問題ではなく、厳格な政策規則への準拠を維持することがより重要です。

Googleは政治広告および選挙広告に対して厳格なコンプライアンスを要求しており、以下が含まれます：

• 各対象地域における選挙広告の検証済み広告主
• すべての政治広告における明確な「広告費用の支払者」の開示
• ターゲティングに対する厳格な制限（有権者ファイルに基づくマイクロターゲティングなし）、および特に投票手続きや合成メディアに関するクリエイティブの主張に対する厳格な規則

制限以外にも、前回の米国大統領選挙で見られたように、政治広告はGoogle広告に限定されず、他の場所でも広く見られました。2024年の有権者は、従来のテレビ、XやFacebookなどのソーシャルメディア、CTVアプリ、ニュースストリーミング、ニュースサイトのネイティブ広告やディスプレイ広告を通じて、より多くの選挙および選挙運動の報道を消費しました。広告主は、Blockchain-Adsのようなプログラマティック広告プラットフォームを使用して、Googleが停止する場所から始まるパフォーマンスとコンプライアンスレイヤーを備えた、これらのチャネルのほとんどで、より広いリーチを実現しました。

本ガイドでは、まず規則を簡素化します：政治コンテンツとは何か、選挙広告の検証はどのように機能するか、開示はどのように運用されるか。次に、コンプライアンスに準拠したキャンペーンの設定方法、目標とフォーマットの選択方法、予算と入札の構成方法を示します。最後に、ターゲティングの制限をナビゲートし、クリエイティブの承認を維持し、最も一般的な不承認を回避する方法を説明します。

Googleで政治広告を配信する理由

リーチとインテントは、Googleで政治キャンペーン広告を配信する主な理由です。ソーシャルプラットフォームはソーシャルコンテンツに適していますが、Googleには検索、YouTube、ディスプレイネットワークが含まれます。これにより、積極的な情報検索や動画視聴などの重要な領域を支配することができます。以下のデータは、キャンペーンがこのシフトを優先していることを実際に確認しています。

• 2024年の米国選挙サイクルでは、GoogleとMetaだけで6億1,900万ドルの政治広告費を占めました。
• 2022年の米国選挙におけるデジタル広告費は32億5,000万ドルを超えました
• 2020年のトランプ氏とバイデン氏などの主要キャンペーンは、GoogleとMetaプラットフォームに合計3億9,800万ドルを投資しました

要するに、プラットフォームのグローバルなリーチが最も重要です。Googleは、選挙関連広告を配信するために、EUで10,000以上の団体、インドで6,000の団体を検証しました（Google透明性レポート2024）。これは、世界中の民主的プロセスにおける役割を明確に確認しています。

Googleの政治広告ポリシーを理解する

Googleのポリシーは透明性の原則に基づいて構築されています。これにより、ユーザーは広告の支払者と、なぜそれを見ているのかを正確に知ることができます。ポリシーはまったく同じではなく、地域の選挙法と基準を示すために国によって大きく異なります。

政治コンテンツとは何か

Google広告の政治ポリシーは、政治コンテンツを以下の特徴を持つ選挙広告として広く定義しています：

• 大統領、知事、上院議員など、連邦、州、または準州レベルの選出された公職の候補者または現職者。
• 連邦、州、または準州レベルの国政政党または連立。
• 国民投票で投票するための質問または呼びかけ。
• 投票資格を得た州または準州レベルの投票措置、国民投票、イニシアチブ、または提案。
• 結果に影響を与えるために設計された政府提案または立法法案。

主要なポリシー要件 – 検証、開示、ターゲティング制限、禁止コンテンツ

上記で定義された政治コンテンツを配信するには、4つの重要な要件を満たす必要があります。政治キャンペーンマネージャーは、虚偽の情報が検証の即時取り消しまたはアカウントの停止につながるため、これらを必須と見なす必要があります。

1. 広告主の検証：これが最初のステップです。ターゲットとする地域で選挙広告を配信するには、Googleによる検証に成功する必要があります。これは最大5営業日かかる2段階のプロセスです。次のセクションで説明します。検証されると、アカウント名や法人名の更新など、実質的な変更を加えた場合、再度検証をやり直す必要があります。

2. 開示：承認されたすべての選挙広告には、誰が支払ったかを明確に識別する開示が含まれている必要があります。ほとんどの広告フォーマットでは、Googleが自動的に「広告費用の支払者」の開示を生成します。ただし、YouTubeやディスプレイネットワークでのサードパーティ広告配信、またはオーディオ広告などのフォーマットでは、広告主がクリエイティブ自体の中で開示を常に表示する責任があります。

これらの開示が異なる広告フォーマットでどのように表示されるかは次のとおりです：

• Google検索/検索パートナーネットワーク：開示が直接表示されます。
• ウェブサイト/アプリ：「この広告について」として表示されます。
• YouTube：開示は「この広告について」に表示されます

3. ターゲティング制限：Googleは政治広告のオーディエンスを厳しく制限しています。有権者ファイルまたは政治的所属に基づくマイクロターゲティングが禁止されています。年齢、性別、地理的位置、コンテキストターゲティングに制限されています。

4. 禁止コンテンツ：虚偽の主張、操作されたメディア、または投票手続きに関する主張がある場合、広告は即座に削除され、アカウントが停止される可能性があります。

ステップ1 – 広告主の検証を完了する

政治キャンペーンは、潜在的な遅延を考慮して、計画された開始日の少なくとも2週間前に開始する必要があります。理由は、広告主の検証プロセスにはレビューに最大5営業日が必要だからです。

申請の開始 – Google広告インターフェースをナビゲートする

プロセスを開始する前に、アカウントの詳細が法的文書と完全に一致していることを確認してから、次の簡単な手順に従ってください。

• 上部メニューの「ツールと設定」アイコンに移動します。
• 「広告主の検証」をクリックします。
• タスクを開始するように求められます。ここでは、政治広告を配信するオプションを選択し、個人として申請するか組織として申請するかを宣言する必要があります。

文書と身元確認 – 個人ID、組織登録

アカウントタイプに基づいて、Googleは異なる文書を要求します。アカウントを管理する代理店や仲介業者ではなく、最終的な広告主を検証する必要があります。必要な確認の詳細は次のとおりです：

• 個人：政府発行の写真（パスポートまたは運転免許証）が必要です。これは個人の身元と生年月日を確認するのに役立ちます。

• 組織：組織の登録文書と承認された代表者の政府発行の写真付き身分証明書。これは、法人の合法的な存在、名称、住所を確認するためです。

地域の検証の細部 – 国固有の規則

Googleの検証は、広告を配信する地域に固有です。米国をターゲットにする場合は、米国の選挙広告検証に合格する必要があります。オーストラリアでオーストラリアの選挙に関する広告を配信する場合は、オーストラリアの検証が必要です。以下は、地域/国、検証要件、および主要な細部を示す表です：

ステップ2 – 政治広告キャンペーンを設定する

政治キャンペーンの設定は、主な目標が通常エンゲージメントと認知度であるため、商業広告とは異なります。したがって、キャンペーンの目標、予算、クリエイティブの選択は、コンプライアンスと政治的目標設定を反映する必要があります。正しく行う方法は次のとおりです。

キャンペーンの目標とフォーマットを選択 – 検索、ディスプレイ、YouTube

検証されると、選択したキャンペーンの目標によって、利用可能なフォーマットと機能が決まります。以下は見つかるものです：

• 検索：これは高い意図であり、候補者または問題を積極的に検索しているユーザーをターゲットにします。ただし、制限されたテキストの長さはメッセージの複雑さを制限します。
• ディスプレイ：何百万ものウェブサイトやアプリにわたる高いリーチ。認知度向上には最適ですが、エンゲージメント率は低いと予想されます。
• YouTube（動画）：これは感情的で長形式のメッセージに最も影響力のあるフォーマットです。ただし、開示は情報アイコン（i）を介してのみアクセスできるため、ユーザーは表示するためにクリックする必要があります。

予算と入札戦略 – 政治予算のベストプラクティス

オークションの競争の激化により、政治キャンペーンのコストは通常高くなります。特に選挙日前の最後の数週間です。正しく予算を立てるには、以下が政治広告のベストプラクティスです：

• 早期に開始：ピークシーズンの前にキャンペーンを開始すると、品質スコアを確立し、コストが増加する前にデータを確保するのに役立ちます。
• 手動入札を使用：予算の安定性が最も重要な場合、キャンペーンは入札に対する最大の制御から恩恵を受けることがよくあります。これにより、高価値のキーワードへの正確な配分が可能になります。
• 高コストを予想：米国の政治広告費は2024年に123億2,000万ドルに達し、2020年の前回の大統領選挙からほぼ29%増加しました。これにより、特に選挙前の30日間において、インプレッション単価（CPM）が大幅に上昇しました。

機能するキャンペーン広告予算のベストプラクティスは、平均的な日次予算を設定し、それを綿密に監視することです。Googleは通常、日次予算に30.4を掛けて月次予算を計算します。

コンプライアンスに準拠したクリエイティブの作成 – 承認のヒント、「広告費用の支払者」の開示

すべての広告クリエイティブは、ポリシーと法的レビューに合格する必要があります。したがって：

• 開示を含める：ほとんどのフォーマット（検索/ディスプレイ）では、Googleは検証された名前を使用して「広告費用の支払者」の開示を自動的に追加します。ただし、特定のカスタムフォーマットでは、広告自体に開示を明確に手動で含める必要があります。

• 虚偽情報を避ける：Googleは、投票、選挙結果、またはディープフェイクなどの操作されたコンテンツに関する虚偽の主張を含む広告を厳しく禁止しています。

ターゲティングオプションと制限

Googleは、有権者の信頼を高め、透明性を向上させるために、選挙広告のオーディエンスターゲティングを一般カテゴリに制限しています。このポリシーでは、広告主がデジタルキャンペーン戦略を根本的に再考し、有権者ファイルからコンテキストの関連性に移行する必要があります。

禁止されているターゲティング基準

Googleの政治選挙広告には、次のターゲティング方法を使用できません：

• 有権者ファイルまたはカスタムリスト：有権者登録リスト、寄付者リスト、またはその他のキャンペーンのファーストパーティデータのアップロードは許可されていません。
• 政治的所属：ユーザーの推定される政治的傾向（例：「保守派」または「無党派」）に基づいてターゲティングすることはできません。
• リマーケティング/類似オーディエンス：以前にサイトを訪問した人をターゲティングしたり、それらの訪問者に基づいて類似モデルを作成したりすることは許可されていません。

許可されているターゲティング基準

政治選挙広告に許可されているターゲティング方法は次のとおりです：

• 地理的位置：郵便番号レベル、市、州、または地域までターゲティングします。
• 年齢：標準的な年齢範囲内のユーザーをターゲティングします（例：18-24、25-34、65+）。
• 性別：一般的な性別カテゴリに基づいてユーザーをターゲティングします。
• コンテキストターゲティング：これが最も強力なツールです。ユーザーが閲覧しているページのコンテンツ（トピック、キーワード、プレースメント）に基づいてユーザーをターゲティングします。

透明性と広告開示要件

Googleの透明性規則の目標はシンプルです。有権者が見るすべての政治メッセージの情報源を知っていることを確認することにより、民主的プロセスに対する有権者の信頼を与えることです。ここでのコンプライアンスは不可欠であり、以下が含まれます。

自動開示と手動開示 – Googleが「広告費用の支払者」を追加する方法

検証が必要な地域で検証済み広告主によって配信されるすべての選挙広告には、「広告費用の支払者」の開示が含まれている必要があります。この開示が追加される方法は、広告フォーマットに完全に依存します。

• 自動開示：ほとんどの政治広告フォーマットでは、Googleが重労働を行います。システムは、「広告主の検証」中に確認された法人名と所在地を使用して、開示テキストを自動的に生成します。

• 手動開示：サードパーティによって配信される広告フォーマット（動画、音声、画像）の場合、広告主はクリエイティブ自体に開示を含めることに法的責任があります。

広告透明性ライブラリ – Googleの公開レポートの使用

広告内開示に加えて、Googleはすべての政治広告データを広告透明性センターと呼ばれる公開検索可能なデータベースに集約します。これは、有権者、研究者、競合他社にとって強力なライブラリツールです。以下が含まれます：

• 公開データ：検証済み広告主によって配信されたすべての選挙広告。
• 主要な洞察：誰でもデータを検索およびフィルタリングして、広告主の法人名、支出された金額、広告クリエイティブ、および広範なターゲティングを表示できます。

Googleで政治広告を配信する際の課題は何ですか？

完全なコンプライアンス戦略があっても、政治キャンペーンマネージャーはGoogleで広告の課題に直面しています。これらには以下が含まれます：

• 検証の遅延：2つの検証プロセスは遅く、平均的なレビュー待機時間はステップごとに5営業日です。
• 不承認された広告：Googleは政治コンテンツに対する厳格な編集およびポリシー要件のセットを提供します。開示の失敗、宛先の不一致、ポリシー違反により、広告は不承認になります。

• 地域禁止：すべての選挙がGoogle広告の対象となるわけではありません。一部の国では政治広告を明示的に禁止しているため、まず地域の広告ポリシーを確認する必要があります。たとえば、ブラジルの選挙広告は通常、Googleプラットフォームで禁止されています。欧州連合（EU）には、TTPAなどの規制により、Google広告に対する追加の制限があります。

• 限定的なターゲティング：マイクロターゲティングの禁止により、キャンペーンは広範な人口統計とコンテキスト手法に依存することを余儀なくされます。これにより、より高い支出とより資格の低いオーディエンスにつながります。

代替手段：Blockchain-Adsでのコンプライアンスに準拠した政治広告

キャンペーンには、機密カテゴリでコンプライアンスを維持しながら、ウェブ、アプリ、CTVにわたって分散した有権者にリーチできるエンジンが必要です。Blockchain-Adsは、地理的制限なしに制御と規模の両方を望むパフォーマンス主導型および規制対象のキャンペーンのギャップを埋めます。

Blockchain-Adsは、政治を含む規制対象業界向けに構築されたフルスタックのパフォーマンス主導型DSPです。プログラマティック購入、Nexus AI最適化、およびプレミアムパブリッシャーネットワークを組み合わせて、ウェブ、アプリ内、モバイル、CTVでキャンペーンを配信します。Blockchain-Adsでは、すべてのインプレッション、クリック、コンバージョンが検証可能です。なぜなら、監査可能な帰属のためにオンチェーンで記録されるからです。

広範な人口統計とコンテキストシグナルに制限するGoogleの選挙広告フレームワークとは異なり、Blockchain-Adsは、行動、コンテンツ消費、デバイスパターン、オンチェーンインテント、地理的位置から構築された4億2,000万以上のプロファイルにマッピングされた69以上のオーディエンスセグメントへのアクセスを提供します。

Blockchain-AdsとGoogleの比較優位性

ケーススタディ/キャンペーン例

以下の実際の政治広告の例は、Blockchain-Adsが特定の動員目標を達成するための高度なターゲティングをどのように可能にするかを示しています。

Partido Acción Ciudadana（コスタリカ）

Partido Acción Ciudadana（PAC）は、サンノゼの特定の地区での市政選挙のための草の根の認知度とボランティアの動員を実施しました。使用された戦略は、ドキュメンタリースタイルのクリエイティブと正確な地理ターゲティングで、347人のボランティア登録と890人の検証済みイベント参加者を達成しました。

Georgian Dream（ジョージア）

Georgian Dream は、選挙前に都市部の若者（18-35歳）の間で有権者の誓約と動員を開始しました。過去の支持者を再エンゲージし、政治的購読者を生成するためにリーチを拡大するために、カスタムファーストパーティオーディエンスセグメントを作成しました。Georgianは12,780の有権者の誓約を推進し、モバイル最適化されたランディングページで13.6%のコンバージョン率を達成しました。

よくある質問

Googleの政治広告ポリシーとは何ですか？

Googleのポリシーは、すべての選挙広告に対して透明性を義務付けています。これには、広告主の検証、明確な「広告費用の支払者」の開示、および限定的なターゲティングオプションが含まれます。

Googleで政治広告を配信するための検証を取得するにはどうすればよいですか？

「ツールと設定」に移動し、「請求」をクリックし、Google広告の「広告主の検証」をタップします。次に、身元および組織の文書を提出します。ターゲット地域を選択し、Googleのレビューを待ちます。

Googleではどのような種類の政治広告が許可されていますか？

ディスプレイ画像、検索テキスト広告、YouTube政治広告はすべて許可されています。ただし、検証、開示、および虚偽のコンテンツに対する厳格な規則に準拠する必要があります。

Google広告で特定の有権者をターゲットにできますか？

いいえ。Googleは、政治的所属、有権者リスト、カスタマーマッチング、または政治広告のリマーケティングに基づく選挙広告ターゲティングを厳しく禁止しています。許可されているのは、広範なターゲティング基準とコンテキストの関連性のみです。

まとめと次のステップ

基本的に、Googleで成功した政治広告を配信することは、最終的にコンプライアンスの機能です。YouTubeや検索などのプラットフォームの大規模なリーチは素晴らしいです。ただし、その使用は、透明性とデータの最小化を優先する厳格な規制のセットによって決定されます。幸いなことに、Blockchain-Adsなどの代替手段は、Googleが作成する戦略的問題を解決します。プラットフォームは、Georgian Dreamキャンペーンが達成した13.6%のコンバージョン率と同様に、キャンペーンのROIを最大化するのに役立つ高度な行動ターゲティングを提供します。