Google'da Siyasi Reklam Nasıl Yayınlanır: Eksiksiz Kurulum Kılavuzu ve En İyi Alternatif

Google, seçim dönemlerinde insanlar Google Arama ve YouTube'da aktif olarak haber, aday güncellemeleri ve oy bilgileri aradıkları için siyasi reklamcılık için çok etkili olabilir. Ancak Google'da siyasi reklam yayınlamak basit erişimden çok, katı politika kurallarına uyumlu kalmakla ilgilidir.

Google, siyasi ve seçim reklamları için katı uyumluluk talep eder ve bunlar şunları içerir:

• Her uygun bölgede seçim reklamları için doğrulanmış reklamverenler
• Her siyasi reklamda net "Sponsor:" açıklamaları
• Hedeflemede sıkı limitler (seçmen dosyası mikro hedeflemesi yok) ve özellikle oylama prosedürleri ve sentetik medya etrafında kreatif iddialar üzerinde katı kurallar

Kısıtlamaların yanı sıra, son ABD başkanlık seçimlerinde görüldüğü gibi siyasi reklamcılık Google reklamlarıyla sınırlı olmayıp başka yerlerde de yaygındı. 2024'teki seçmenler daha fazla seçim ve kampanya kapsamını geleneksel televizyon, X ve Facebook gibi sosyal medya, CTV uygulamaları, yayın haberleri, haber sitelerinde yerel ve görüntülü reklamlar aracılığıyla tüketti. Reklamverenler, Google'ın durduğu yerden başlayan bir performans ve uyumluluk katmanıyla bu kanalların çoğunda daha geniş erişim sağlamak için Blockchain-Ads gibi programatik reklam platformları kullandı.

Bu kılavuz önce kuralları basitleştiriyor: siyasi içerik olarak neyin sayıldığı, seçim reklamı doğrulamasının nasıl çalıştığı ve açıklamaların nasıl işlediği. Ardından uyumlu kampanyaların nasıl kurulacağını, hedeflerin ve formatların nasıl seçileceğini ve bütçe ile tekliflerin nasıl yapılandırılacağını gösteriyor. Son olarak hedefleme limitlerinde nasıl gezinileceğini, kreatif içeriklerin onaylı tutulmasını ve en yaygın reddedilmelerin nasıl önleneceğini açıklıyor.

Neden Google'da Siyasi Reklam Yayınlamalı?

Erişim ve niyet, Google'da siyasi kampanya reklamları yayınlamanın ana nedenleridir. Sosyal platformlar sosyal içerik için harika çalışsa da, Google Arama, YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı'nı içerir. Bu, aktif bilgi arama ve video tüketimi gibi temel alanları domine etmeye yardımcı olur. Aşağıdaki veriler, kampanyaların bu değişime öncelik verdiğini gerçekten doğruluyor.

• 2024 ABD seçim döngüsünde Google ve Meta tek başına siyasi reklam harcamalarında 619 milyon dolar oluşturdu.
• 2022 ABD seçimlerinde dijital reklam harcaması 3,25 milyar doları aştı
• 2020'de Trump ve Biden'ın kampanyaları gibi büyük kampanyalar toplu olarak Google ve Meta platformlarına 398 milyon dolar yatırım yaptı

Kısacası, platformun küresel erişimi çok önemlidir. Google, seçimle ilgili reklamcılık yayınlamak için AB'de 10.000'den fazla ve Hindistan'da 6.000 varlığı doğruladı (Google Şeffaflık Raporu 2024). Bu, dünya çapında demokratik süreçteki rolünü açıkça doğruluyor.

Google'ın Siyasi Reklamcılık Politikasını Anlama

Google'ın politikası şeffaflık ilkesine dayanır. Bu, kullanıcıların bir reklamı kimin ödediğini ve neden gördüklerini tam olarak bilmelerini sağlamaya yardımcı olur. Politikalar çoğunlukla aynı değildir ve yerel seçim yasalarını ve standartlarını yansıtmak için ülkeye göre önemli ölçüde değişir.

Siyasi İçerik Olarak Ne Sayılır?

Google Ads siyasi politikası, siyasi içeriği aşağıdakileri içeren seçim reklamları olarak geniş şekilde tanımlar:

• Başkan, Vali, Senatör gibi federal, eyalet veya bölge düzeyindeki seçilmiş ofisler için adaylar veya mevcut görevdekiler.
• Federal, eyalet veya bölge düzeyinde ulusal siyasi partiler veya koalisyonlar.
• Ulusal bir referandumda oy kullanma sorusu veya çağrısı.
• Oy pusulasına hak kazanmış eyalet veya bölge düzeyindeki oy önlemleri, referandumlar, girişimler veya teklifler.
• Bir sonucu etkilemek için tasarlanmış hükümet önerileri veya yasa tasarıları.

Temel Politika Gereksinimleri – doğrulama, açıklamalar, hedefleme limitleri, yasaklı içerik

Yukarıda tanımlanan siyasi içeriği yayınlamak için dört önemli gereksinimi ele almanız gerekir. Siyasi kampanya yöneticileri bunları zorunlu görmelidir çünkü yanlış bilgi, doğrulamanızın hemen iptal edilmesine veya hesabınızın askıya alınmasına yol açacaktır.

1. Reklamveren doğrulaması: Bu ilk adımdır. Hedeflediğiniz bölgede seçim reklamları yayınlamak için Google tarafından başarıyla doğrulanmanız gerekir. 5 iş günü kadar süren iki adımlı bir süreçtir. Bir sonraki bölümde bunu tartışacağız. Doğrulandıktan sonra, hesap veya yasal ad güncellemesi gibi yaptığınız herhangi bir önemli değişiklik, doğrulamayı tekrar yapmanızı gerektirecektir.

2. Açıklama: Onaylanan her seçim reklamı, kimin ödediğini açıkça belirten bir açıklama içermelidir. Çoğu reklam formatı için Google otomatik olarak "Sponsor:" açıklaması oluşturur. Ancak YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki üçüncü taraf reklam sunumu veya sesli reklamlar gibi formatlar için, reklamveren açıklamanın kreatif içeriğin kendisinde her zaman görünür olmasından sorumludur.

Bu açıklamalar farklı reklam formatlarında şöyle görünür:

• Google Arama/arama ortağı ağı: Açıklama doğrudan gösterilir.
• Web siteleri/uygulamalar: "Bu reklam neden?" olarak görünür
• YouTube: Açıklama "Bu reklam neden?" içinde gösterilir

3. Hedefleme limitleri: Google, siyasi reklamlar için kitleyi ciddi şekilde kısıtlar. Seçmen dosyaları veya siyasi bağlantıya dayalı mikro hedeflemeyi yasakladılar. Yaş, cinsiyet, coğrafi konum ve bağlamsal hedefleme ile sınırlısınız.

4. Yasaklı içerik: Yanlış iddialar, manipüle edilmiş medya veya oylama prosedürü hakkında iddialar olduğunda anında reklam kaldırma ve olası hesap askıya alma meydana gelir.

Adım 1 – Reklamveren Doğrulamasını Tamamlama

Siyasi kampanyalar, olası gecikmeleri hesaba katmak için planlanan başlatma tarihlerinden en az iki hafta önce başlamalıdır. Bunun nedeni, reklamveren doğrulama sürecinin inceleme için 5 iş günü kadar gerektirmesidir.

Başvurunuzu Başlatma – Google Ads arayüzünde gezinme

Süreci başlatmadan önce, hesap ayrıntılarınızın yasal belgelerinizle mükemmel şekilde eşleştiğinden emin olun, ardından şu basit adımları izleyin.

• Üst menüdeki Araçlar ve Ayarlar simgesine gidin.
• Reklamveren doğrulaması'na tıklayın.
• Görevi başlatmanız istenecek. Burada, siyasi reklamcılık yayınlama seçeneğini belirlemeniz ve birey veya kuruluş olarak başvurduğunuzu beyan etmeniz gerekir.

Belgelendirme ve Kimlik Onayı – kişisel kimlik, kuruluş kaydı

Hesap türünüze bağlı olarak Google farklı belgeler gerektirecektir. Hesabı yöneten ajans veya aracı değil, son reklamvereni doğrulamanız gerekir. İşte gerekli onay ayrıntıları:

• Bireyler: Devlet tarafından verilen fotoğraflı kimlik (Pasaport veya Sürücü Belgesi) gereklidir. Kişisel kimliği ve doğum tarihini onaylamaya yardımcı olur.

• Kuruluş: Kuruluş kayıt belgesi ve yetkili temsilcinin devlet tarafından verilen fotoğraflı kimliği. Bu, kuruluşun yasal varlığını, adını ve adresini onaylamak içindir.

Bölgesel Doğrulama Nüansları – ülkeye özel kurallar

Google'ın doğrulaması, reklam yayınladığınız bölgeye özeldir. ABD'yi hedeflemek istiyorsanız, ABD seçim reklamları doğrulamasını geçmeniz gerekir. Avustralya'da Avustralya seçimi hakkında reklam yayınlamak istiyorsanız, Avustralya doğrulamasına ihtiyacınız var. İşte bölge/ülke, doğrulama gereksinimleri ve temel nüansları gösteren tablo:

Adım 2 – Siyasi Reklam Kampanyanızı Kurma

Bir siyasi kampanyanın kurulumu, ana hedefi genellikle katılım ve farkındalık olduğu için ticari reklamlardan farklıdır. Kampanya hedefi, bütçe ve kreatif seçimleriniz bu nedenle uyumluluğu ve siyasi hedef belirlemeyi yansıtmalıdır. İşte bunu doğru şekilde nasıl yapacağınız.

Kampanya Hedefi ve Formatları Seçme – Arama, Görüntülü, YouTube

Doğrulandıktan sonra, seçtiğiniz kampanya hedefi mevcut format ve özellikleri belirler. İşte bulacaklarınız:

• Arama: Yüksek niyetlidir ve adayları veya konuları aktif olarak arayan kullanıcıları hedefler. Ancak, kısıtlı metin uzunluğu mesajlaşma karmaşıklığını sınırlar.
• Görüntülü: Milyonlarca web sitesi ve uygulama genelinde yüksek erişim. Farkındalık için harikadır ancak daha düşük katılım oranları bekleyin.
• YouTube (Video): Bu, duygusal ve uzun biçimli mesajlaşma için en etkili formattır. Ancak, açıklama yalnızca bilgi simgesi (i) aracılığıyla erişilebilirdir, bu nedenle kullanıcıların görmek için tıklaması gerekir.

Bütçeleme ve Teklif Stratejileri – siyasi bütçeler için en iyi uygulamalar

Siyasi kampanyaların maliyeti, özellikle seçim gününden önceki son haftalarda artan açık artırma rekabeti nedeniyle genellikle yüksektir. Doğru bütçelemek için, işte siyasi reklam en iyi uygulamaları:

• Erken başlayın: Kampanyaları yoğun sezondan çok önce başlatmak, maliyetler artmadan önce kalite puanı oluşturmaya ve veri güvence altına almaya yardımcı olur.
• Manuel teklif kullanın: Bütçe istikrarı çok önemli olduğunda kampanyalar genellikle teklifler üzerinde maksimum kontrolden fayda sağlar. Bu, yüksek değerli anahtar kelimelere hassas tahsis sağlar.
• Yüksek maliyetler bekleyin: ABD siyasi reklam harcaması 2024'te 12,32 milyar dolara ulaştı, bu da 2020'deki önceki başkanlık seçiminden neredeyse %29 daha fazladır. Bu, özellikle seçimden önceki 30 günde gösterim başına maliyeti (CPM) önemli ölçüde artırdı.

İşe yarayan bir kampanya reklam bütçeleme en iyi uygulaması, ortalama günlük bütçe belirlemek ve yakından izlemektir. Google genellikle günlük bütçenizi 30,4 ile çarparak aylık bütçeyi hesaplar.

Uyumlu Kreatif Hazırlama – onay ipuçları, "Sponsor:" açıklamaları

Her reklam kreatifi hem politika hem de yasal incelemeyi geçmelidir. Bu nedenle:

• Açıklamalar ekleyin: Çoğu format için (Arama/görüntülü), Google otomatik olarak doğrulanmış adınızı kullanarak "Sponsor:" açıklamasını ekler. Ancak, belirli özel formatlar için, reklamın kendisine açıklamayı manuel olarak açıkça eklemeniz gerekir.

• Yanlış bilgiden kaçının: Google, oylama, seçim sonuçları veya deepfake'ler gibi manipüle edilmiş içerikle ilgili yanlış iddialar içeren reklamları kesinlikle yasaklar.

Hedefleme Seçenekleri ve Kısıtlamalar

Google, seçmen güvenini artırmak ve şeffaflığı artırmak için seçim reklamı kitle hedeflemesini genel kategoriye sınırlar. Bu politika, reklamverenlerin dijital kampanya stratejilerini temelden yeniden düşünmelerini ve seçmen dosyalarından bağlamsal alaka düzeyine geçmelerini gerektirir.

Yasaklı hedefleme kriterleri

Google'da siyasi seçim reklamları için aşağıdaki hedefleme yöntemlerini kullanamazsınız:

• Seçmen dosyaları veya özel listeler: Seçmen kayıt listelerini, bağışçı listelerini veya diğer kampanya birinci taraf verilerini yüklemeyin.
• Siyasi bağlantı: Bir kullanıcının varsayılan siyasi eğilimine göre hedefleyemezsiniz (örneğin, "muhafazakar" veya "bağımsız").
• Yeniden pazarlama/Benzer kitleler: Daha önce sitenizi ziyaret eden kişileri hedeflemeyin veya bu ziyaretçilere dayalı benzer modeller oluşturmayın.

İzin verilen hedefleme kriterleri

İşte siyasi seçim reklamları için izin verilen hedefleme yöntemleri:

• Coğrafi konum: Posta kodu düzeyine, şehre, eyalete veya bölgeye kadar hedefler.
• Yaş: Standart yaş gruplarındaki kullanıcıları hedefler (örneğin, 18-24, 25-34, 65+).
• Cinsiyet: Genel cinsiyet kategorilerine göre kullanımları hedefler.
• Bağlamsal hedefleme: En güçlü araçtır. Kullanıcıları görüntüledikleri sayfanın içeriğine (konu, anahtar kelimeler, yerleşimler) göre hedefler.

Şeffaflık ve Reklam Açıklama Gereksinimleri

Google'ın şeffaflık kurallarının amacı basittir. Seçmenlere gördükleri her siyasi mesajın kaynağını bildiklerinden emin olarak demokratik sürece güven vermek. Burada uyumluluk esastır ve aşağıdakileri içerir.

Otomatik vs. Manuel Açıklamalar – Google "Sponsor:"ı nasıl ekler

Doğrulamanın gerekli olduğu bölgelerde doğrulanmış reklamverenler tarafından yayınlanan tüm seçim reklamları bir "Sponsor:" açıklaması içermelidir. Ve bu açıklamanın nasıl eklendiği tamamen reklam formatına bağlıdır.

• Otomatik açıklama: Çoğu siyasi reklam formatı için Google ağır işi yapar. Sistem, "Reklamveren doğrulama" sırasında onaylanan yasal adı ve konumu kullanarak açıklama metnini otomatik olarak oluşturur.

• Manuel açıklama: Üçüncü taraflar tarafından sunulan reklam formatları (video, ses, görüntü) için, reklamverenler açıklamayı kreatifin kendisine dahil etmekten yasal olarak sorumludur.

Reklam Şeffaflık Kütüphanesi – Google'ın kamuya açık raporunu kullanma

Reklam içi açıklamanın yanı sıra, Google tüm siyasi reklam verilerini Reklam Şeffaflık Merkezi adlı halka açık ve aranabilir bir veritabanında toplar. Bu, seçmenler, araştırmacılar ve rakipler için güçlü bir kütüphane aracıdır. Şunları içerir:

• Halka açık veriler: Doğrulanmış reklamverenler tarafından yayınlanan her seçim reklamı.
• Temel içgörüler: Herkes verileri arayabilir ve filtreleyerek reklamverenlerin yasal adlarını, harcanan para miktarını, reklam kreatifleri ve geniş hedeflemeyi görebilir.

Google'da siyasi reklam yayınlamanın zorlukları nelerdir?

Tam bir uyumluluk stratejisine sahip olsalar bile, siyasi kampanya yöneticileri hala Google'da reklamcılık zorluklarıyla karşılaşıyor. Bunlar şunları içerir:

• Doğrulama gecikmeleri: İki doğrulama süreci yavaştır ve ortalama inceleme bekleme süresi adım başına 5 iş günüdür.
• Reddedilen reklamlar: Google, siyasi içerik için katı bir editoryal ve politika gereksinimleri seti sağlar. Reklamınız açıklama eksikliği, hedef uyumsuzluğu ve politika ihlali nedeniyle reddedilecektir.

• Bölgesel yasaklar: Tüm seçimler Google Ads için uygun değildir. Bazı ülkelerin siyasi reklamcılık üzerinde açık yasakları olduğu için önce bölgesel reklam politikalarını kontrol etmelisiniz. Örneğin, Brezilya seçim reklamları genellikle Google platformlarında yasaktır. Avrupa Birliği (AB), TTPA gibi düzenlemeler nedeniyle Google reklamları üzerinde ek kısıtlamalara sahiptir.

• Sınırlı hedefleme: Mikro hedefleme yasağı, kampanyaları geniş demografik verilere ve bağlamsal yöntemlere güvenmeye zorlar. Bu, daha yüksek harcamaya ve daha az nitelikli kitlelere yol açar.

Alternatifler: Blockchain-Ads'de Uyumlu Siyasi Reklamcılık

Kampanyaların hassas kategorilerde uyumlu kalırken web, uygulamalar ve CTV'de parçalanmış seçmenlere ulaşabilecek bir motora ihtiyacı var. Blockchain-Ads, coğrafi kısıtlamalar olmadan hem kontrol hem de ölçek isteyen performans odaklı ve düzenlenmiş kampanyalar için bu boşluğu dolduruyor.

Blockchain-Ads, siyasi dahil düzenlenmiş endüstriler için inşa edilmiş tam yığın, performans odaklı bir DSP'dir. Programatik satın alma, Nexus AI optimizasyonu ve premium yayıncı ağını web, uygulama içi, mobil ve CTV'de kampanyalar sunmak için birleştirir. Blockchain-Ads ile her gösterim, tıklama ve dönüşüm doğrulanabilir çünkü denetim için hazır atıf için blockchain'de kaydedilirler.

Sizi geniş demografik verilere artı bağlamsal sinyallere kilitleyen Google'ın seçim reklamları çerçevesinin aksine, Blockchain-Ads davranış, içerik tüketimi, cihaz kalıpları, blockchain niyeti ve coğrafi konumdan oluşturulmuş 420 milyondan fazla profile eşlenmiş 69+ kitle segmentine erişim sağlar.

Blockchain-Ads'in Google'a Karşı Karşılaştırmalı Faydaları

Vaka çalışması/örnek kampanya

Aşağıdaki gerçek dünya siyasi reklam örnekleri, Blockchain-Ads'in belirli seferberlik hedeflerine ulaşmak için gelişmiş hedeflemeye nasıl izin verdiğini gösteriyor.

Partido Acción Ciudadana (Kosta Rika)

Partido Acción Ciudadana (PAC), San Jose'deki belirli mahalleler için belediye seçimi için taban farkındalığı ve gönüllü seferberliği gerçekleştirdi. Kullanılan strateji, 347 gönüllü kaydı ve 890 doğrulanmış etkinlik katılımcısı elde eden belgesel tarzı kreatif ve hassas coğrafi hedeflemeydi.

Georgian Dream (Gürcistan)

Georgian Dream seçimlerden önce kentsel gençler (18-35) arasında seçmen taahhütleri ve seferberlik başlattı. Geçmiş destekçileri yeniden etkileşime sokmak ve siyasi aboneler oluşturmak için erişimi genişletmek üzere özel birinci taraf kitle segmenti oluşturdu. Georgian 12.780 seçmen taahhüdü yönetti ve mobil optimize edilmiş açılış sayfasında %13,6 dönüşüm oranı elde etti.

Sıkça Sorulan Sorular

Google'ın siyasi reklamcılık politikası nedir?

Google'ın politikası tüm seçim reklamları için şeffaflık talep eder. Bu, reklamveren doğrulamasını, net "Sponsor:" açıklamasını ve sınırlı hedefleme seçeneklerini içerir.

Google'da siyasi reklam yayınlamak için nasıl doğrulanırım?

Google Ads'de "Araçlar ve Ayarlar"a gidin, "Fatura"yı tıklayın ve "Reklamveren doğrulaması"na dokunun. Ardından kimlik ve kuruluş belgelerini gönderin. Hedef bölgenizi seçin ve Google'ın incelemesini bekleyin.

Google'da hangi tür siyasi reklamlar izin veriliyor?

Görüntülü resim, arama metin reklamları ve YouTube siyasi reklamlarının tümüne izin verilir. Ancak, doğrulama, açıklama ve sahte içeriğe karşı katı kurallarla uyumlu olmalıdırlar.

Google Ads ile belirli seçmenleri hedefleyebilir miyim?

Hayır. Google, siyasi bağlantı, seçmen listeleri, müşteri eşleştirme veya siyasi reklamlar için yeniden pazarlama temelinde seçim reklamı hedeflemesini kesinlikle yasaklar. İzin verilenler yalnızca geniş hedefleme kriterleri ve bağlamsal alakadır.

Sonuç ve Sonraki Adımlar

Temel olarak, Google'da başarılı siyasi reklamlar yayınlamak nihayetinde uyumluluğun bir fonksiyonudur. YouTube ve Arama gibi platformların muazzam erişimi mükemmeldir. Ancak, kullanımları şeffaflığa ve veri minimizasyonuna öncelik veren katı bir düzenlemeler seti tarafından belirlenir. Neyse ki, Blockchain-Ads gibi alternatifler Google'ın yarattığı stratejik sorunları çözüyor. Platform, Georgian Dream kampanyasının elde ettiği %13,6 dönüşüm oranına benzer şekilde kampanyanızın ROI'sini maksimize etmeye yardımcı olabilecek gelişmiş davranışsal hedefleme sunar.