Come Pubblicare Annunci Politici su Google: Guida Completa alla Configurazione e Migliore Alternativa

Google può essere molto efficace per la pubblicità politica perché le persone cercano attivamente notizie, aggiornamenti sui candidati e informazioni elettorali su Google Search e YouTube durante le elezioni. Tuttavia, pubblicare annunci politici su Google riguarda meno il semplice accesso e più il rispetto di rigide regole di conformità.

Google richiede una conformità rigorosa per gli annunci politici ed elettorali, inclusi:

• Inserzionisti verificati per gli annunci elettorali in ogni regione idonea
• Dichiarazioni chiare "Pagato da" su ogni annuncio politico
• Limiti rigorosi sul targeting (nessun microtargeting basato su liste elettorali) e regole severe su affermazioni creative, specialmente riguardo procedure di voto e media sintetici

Oltre alle restrizioni, la pubblicità politica come si è visto nell'ultima elezione presidenziale degli Stati Uniti era ampiamente diffusa altrove, non limitata agli annunci Google. Nel 2024 gli elettori hanno consumato più copertura elettorale e di campagna attraverso la televisione tradizionale, i social media come X e Facebook, le app CTV, le notizie in streaming, native e display sui siti di notizie. Gli inserzionisti hanno utilizzato piattaforme pubblicitarie programmatiche come Blockchain-Ads per ottenere una portata più ampia su gran parte di questi canali con un livello di performance e conformità che inizia dove Google si ferma.

Questa guida semplifica innanzitutto le regole: cosa si considera contenuto politico, come funziona la verifica degli annunci elettorali e come operano le dichiarazioni. Quindi mostra come configurare campagne conformi, scegliere obiettivi e formati e strutturare budget e offerte. Infine, spiega come navigare i limiti di targeting, mantenere le creatività approvate ed evitare le disapprovazioni più comuni.

Perché Pubblicare Annunci Politici su Google?

Portata e intento sono le ragioni principali per pubblicare annunci di campagna politica su Google. Sebbene le piattaforme social funzionino benissimo per i contenuti social, Google include Search, YouTube e la Display Network. Questo aiuta a dominare aree chiave come la ricerca attiva di informazioni e il consumo di video. I dati seguenti confermano effettivamente che le campagne stanno dando priorità a questo cambiamento.

• Nel ciclo elettorale degli Stati Uniti del 2024, solo Google e Meta hanno rappresentato 619 milioni di dollari in spesa pubblicitaria politica.
• La spesa pubblicitaria digitale nelle elezioni statunitensi del 2022 ha superato i 3,25 miliardi di dollari
• Le principali campagne, come quelle di Trump e Biden nel 2020, hanno investito complessivamente 398 milioni di dollari sulle piattaforme Google e Meta

In breve, la portata globale della piattaforma è fondamentale. Google ha verificato oltre 10.000 entità nell'UE e 6.000 in India per la pubblicazione di annunci relativi alle elezioni (Google Transparency Report 2024). Questo conferma chiaramente il suo ruolo nel processo democratico in tutto il mondo.

Comprendere la Politica sulla Pubblicità Politica di Google

La politica di Google si basa sul principio della trasparenza. Questo aiuta a garantire che gli utenti sappiano esattamente chi ha pagato per un annuncio e perché lo stanno vedendo. Le politiche non sono per lo più le stesse e variano significativamente per paese per mostrare le leggi e gli standard elettorali locali.

Cosa si Considera Contenuto Politico?

La politica sugli annunci politici di Google definisce ampiamente il contenuto politico come annunci elettorali che presentano quanto segue:

• Candidati o titolari di cariche elettive a livello federale, statale o territoriale come Presidente, Governatore, Senatore.
• Partiti politici nazionali o coalizioni a livello federale, statale o territoriale.
• Una questione o un appello al voto in un referendum nazionale.
• Misure elettorali, referendum, iniziative o proposte a livello statale o territoriale che si sono qualificate per il voto.
• Proposte governative o progetti di legge legislativi progettati per influenzare un risultato.

Requisiti Chiave della Politica – verifica, dichiarazioni, limiti di targeting, contenuti proibiti

Per pubblicare uno qualsiasi dei contenuti politici definiti sopra, deve soddisfare quattro requisiti importanti. I responsabili delle campagne politiche dovrebbero considerarli obbligatori perché informazioni false porteranno alla revoca immediata della Sua verifica o alla sospensione del Suo account.

1. Verifica dell'inserzionista: Questo è il primo passo. Deve essere verificato con successo da Google per pubblicare annunci elettorali nella regione che sta targetizzando. È un processo in due fasi che richiede fino a 5 giorni lavorativi. Lo discuteremo nella prossima sezione. Una volta verificato, qualsiasi modifica sostanziale che apporta, come l'aggiornamento del nome dell'account o legale, richiederà di rifare nuovamente la verifica.

2. Dichiarazione: Ogni annuncio elettorale approvato deve contenere una dichiarazione che identifichi chiaramente chi lo ha pagato. Per la maggior parte dei formati di annunci, Google svolge il lavoro pesante. Il sistema utilizza il nome legale e la posizione confermati durante la "Verifica dell'Inserzionista" per generare automaticamente il testo della dichiarazione.

Ecco come appaiono queste dichiarazioni in diversi formati di annunci:

• Google Search/Search Partner network: La dichiarazione viene mostrata direttamente.
• Siti web/app: Appare come "Perché questo annuncio?"
• YouTube: La dichiarazione viene mostrata in "Perché questo annuncio?"

3. Limiti di targeting: Google limita severamente il pubblico per gli annunci politici. Ha vietato il microtargeting basato su liste elettorali o affiliazione politica. È limitato a età, genere, posizione geografica e targeting contestuale.

4. Contenuto proibito: La rimozione immediata dell'annuncio e la possibile sospensione dell'account avvengono quando ci sono affermazioni false, media manipolati o affermazioni sulle procedure di voto.

Passo 1 – Completare la Verifica dell'Inserzionista

Le campagne politiche dovrebbero iniziare almeno due settimane prima della data di lancio pianificata per tenere conto di potenziali ritardi. Il motivo è che il processo di verifica dell'inserzionista richiede fino a cinque giorni lavorativi per la revisione.

Avviare la Sua Richiesta – navigare l'interfaccia di Google Ads

Prima di iniziare il processo, si assicuri che i dettagli del Suo account corrispondano perfettamente ai Suoi documenti legali, quindi segua questi semplici passaggi.

• Navighi verso l'icona Strumenti e Impostazioni nel menu superiore.
• Clicchi su Verifica dell'inserzionista.
• Le verrà richiesto di avviare l'attività. Qui, deve selezionare l'opzione per pubblicare pubblicità politica e dichiarare se sta facendo richiesta come individuo o come organizzazione.

Documentazione e Conferma dell'Identità – ID personale, registrazione dell'organizzazione

In base al tipo di account, Google richiederà diversi documenti. È necessario verificare l'inserzionista finale e non l'agenzia o l'intermediario che gestisce l'account. Ecco i dettagli di conferma necessari:

• Individui: Necessita di una foto rilasciata dal governo (Passaporto o Patente di Guida). Aiuta a confermare l'identità personale e la data di nascita.

• Organizzazione: Documento di registrazione dell'organizzazione e foto d'identità rilasciata dal governo del rappresentante autorizzato. Questo serve per confermare l'esistenza legale, il nome e l'indirizzo dell'entità.

Sfumature della Verifica Regionale – regole specifiche per paese

La verifica di Google è specifica per la regione in cui sta facendo pubblicità. Se vuole targetizzare gli Stati Uniti, allora, deve superare la verifica degli annunci elettorali degli Stati Uniti. Se vuole pubblicare un annuncio sull'elezione australiana in Australia, necessita della verifica australiana. Di seguito è riportata la tabella che mostra regione/paese, requisiti di verifica e le sfumature chiave:

Passo 2 – Configurare la Sua Campagna di Annunci Politici

La configurazione di una campagna politica differisce dagli annunci commerciali semplicemente perché il Suo obiettivo principale è solitamente l'engagement e la consapevolezza. Le Sue scelte di obiettivo della campagna, budget e creativo devono quindi riflettere la conformità e la definizione degli obiettivi politici. Ecco come farlo correttamente.

Scegliere Obiettivo e Formati della Campagna – Search, Display, YouTube

Una volta verificato, l'obiettivo della campagna che sceglie determina il formato e le funzionalità disponibili. Ecco cosa troverà:

• Search: È ad alto intento e targetizza gli utenti che cercano attivamente candidati o questioni. Tuttavia, la lunghezza del testo limitata limita la complessità dei messaggi.
• Display: Alta portata su milioni di siti web e app. È ottimo per la consapevolezza ma si aspetti tassi di engagement inferiori.
• YouTube (Video): Questo è il formato più d'impatto per messaggi emotivi e di lunga durata. Tuttavia, la dichiarazione è accessibile solo tramite l'icona informazioni (i), pertanto, gli utenti devono cliccare per visualizzarla.

Strategie di Budget e Offerte – migliori pratiche per budget politici

Il costo delle campagne politiche è spesso elevato a causa dell'aumento della competizione nelle aste, specialmente nelle settimane finali prima del giorno delle elezioni. Per definire correttamente il budget, ecco le migliori pratiche per annunci politici:

• Iniziare presto: Lanciare campagne ben prima della stagione di picco aiuta a stabilire un punteggio di qualità e a garantire dati prima che i costi aumentino.
• Usare offerte manuali: Le campagne spesso beneficiano del massimo controllo sulle offerte quando la stabilità del budget è fondamentale. Questo consente un'allocazione precisa verso parole chiave ad alto valore.
• Aspettarsi costi elevati: La spesa pubblicitaria politica negli Stati Uniti ha raggiunto 12,32 miliardi di dollari nel 2024, quasi il 29% rispetto all'elezione presidenziale precedente nel 2020. Questo ha aumentato sostanzialmente il costo per impressione (CPM), in particolare nei 30 giorni precedenti le elezioni.

Una migliore pratica di budget per annunci di campagna che funziona è impostare un budget giornaliero medio e monitorarlo attentamente. Google di solito calcola il budget mensile moltiplicando il budget giornaliero per 30,4.

Creare Creatività Conformi – consigli per l'approvazione, dichiarazioni "Pagato da"

Ogni creativo pubblicitario deve superare sia la revisione della politica che quella legale. Quindi:

• Includere dichiarazioni: Per la maggior parte dei formati (Search/display), Google aggiunge automaticamente la dichiarazione "Pagato da" utilizzando il Suo nome verificato. Tuttavia, per alcuni formati personalizzati, deve includere manualmente la dichiarazione chiaramente sull'annuncio stesso.

• Evitare informazioni false: Google vieta rigorosamente annunci contenenti affermazioni false sul voto, sui risultati elettorali o contenuti manipolati come deepfake.

Opzioni e Restrizioni di Targeting

Google limita il targeting del pubblico degli annunci elettorali alla categoria generale per migliorare la fiducia degli elettori e aumentare la trasparenza. Questa politica richiede agli inserzionisti di ripensare fondamentalmente la loro strategia di campagna digitale e allontanarsi dalle liste elettorali verso la rilevanza contestuale.

Criteri di targeting proibiti

Non può utilizzare i seguenti metodi di targeting per annunci elettorali politici su Google:

• Liste elettorali o liste personalizzate: Nessun caricamento di liste di registrazione elettorale, liste di donatori o qualsiasi altro dato di prima parte della campagna.
• Affiliazione politica: Non può targetizzare in base all'inclinazione politica presunta di un utente (ad es., "conservatore" o "indipendente").
• Pubblici di remarketing/Lookalike: Nessun targeting di persone che hanno precedentemente visitato il Suo sito o creazione di modelli lookalike basati su quei visitatori.

Criteri di targeting consentiti

Ecco i metodi di targeting consentiti per annunci elettorali politici:

• Posizione geografica: Targetizza fino al livello di codice postale, città, stato o regione.
• Età: Targetizza gli utenti all'interno di fasce di età standard (ad es., 18-24, 25-34, 65+).
• Genere: Targetizza gli utilizzi in base a categorie di genere generali.
• Targeting contestuale: È lo strumento più potente. Targetizza gli utenti in base al contenuto della pagina che stanno visualizzando (argomento, parole chiave, posizionamenti).

Trasparenza e Requisiti di Dichiarazione degli Annunci

L'obiettivo delle regole di trasparenza di Google è semplice. Dare agli elettori fiducia nel processo democratico assicurandosi che conoscano la fonte di ogni messaggio politico che vedono. La conformità qui è essenziale e comporta quanto segue.

Dichiarazioni Automatiche vs. Manuali – come Google aggiunge "Pagato da"

Tutti gli annunci elettorali pubblicati da inserzionisti verificati nelle regioni in cui è richiesta la verifica devono contenere una dichiarazione "Pagato da". E il modo in cui questa dichiarazione viene aggiunta dipende interamente dal formato dell'annuncio.

• Dichiarazione automatica: Per la maggior parte dei formati di annunci politici, Google svolge il lavoro pesante. Il sistema utilizza il nome legale e la posizione confermati durante la "Verifica dell'Inserzionista" per generare automaticamente il testo della dichiarazione.

• Dichiarazione manuale: Per i formati di annunci serviti da terze parti (video, audio, immagine), gli inserzionisti sono legalmente responsabili dell'inclusione della dichiarazione nel creativo stesso.

Libreria della Trasparenza degli Annunci – utilizzare il rapporto pubblico di Google

Oltre alla dichiarazione nell'annuncio, Google aggrega tutti i dati degli annunci politici in un database pubblico e ricercabile chiamato Ads Transparency Center. Questo è un potente strumento di libreria per elettori, ricercatori e concorrenti. Include:

• Dati pubblici: Ogni annuncio elettorale pubblicato da inserzionisti verificati.
• Informazioni chiave: Chiunque può cercare e filtrare i dati per visualizzare i nomi legali degli inserzionisti, l'importo speso, i creativi pubblicitari e il targeting ampio.

Quali sono le sfide della pubblicazione di annunci politici su Google?

Anche con una strategia di conformità completa, i responsabili delle campagne politiche devono ancora affrontare sfide pubblicitarie su Google. Queste includono:

• Ritardi di verifica: I due processi di verifica sono lenti e il tempo di attesa medio per la revisione è di 5 giorni lavorativi per fase.
• Annunci disapprovati: Google fornisce un insieme rigoroso di requisiti editoriali e di politica per i contenuti politici. Il Suo annuncio verrà disapprovato a causa del mancato rispetto della dichiarazione, mancata corrispondenza della destinazione e violazione della politica.

• Divieti regionali: Non tutte le elezioni sono idonee per Google Ads. Deve controllare prima le politiche sugli annunci regionali poiché alcuni paesi hanno divieti espliciti sulla pubblicità politica. Ad esempio, gli annunci elettorali in Brasile sono generalmente proibiti sulle piattaforme Google. L'Unione Europea (UE) ha ulteriori restrizioni sugli annunci Google a causa di regolamenti come il TTPA.

• Targeting limitato: Il divieto di microtargeting costringe le campagne a fare affidamento su demografie ampie e metodi contestuali. Questo porta a spese più elevate e pubblici meno qualificati.

Alternative: Pubblicità Politica Conforme su Blockchain-Ads

Le campagne necessitano di un motore che possa raggiungere elettori frammentati su web, app e CTV rimanendo conforme nelle categorie sensibili. Blockchain-Ads colma quella lacuna per campagne basate sulla performance e regolamentate che vogliono sia controllo che scala, senza restrizioni geografiche.

Blockchain-Ads è un DSP full-stack, basato sulla performance, costruito per industrie regolamentate, inclusa quella politica. Combina acquisto programmatico, ottimizzazione Nexus AI e una rete di publisher premium per fornire campagne su web, in-app, mobile e CTV. Con Blockchain-Ads, ogni impressione, clic e conversione è verificabile perché sono registrati on-chain per un'attribuzione pronta per l'audit.

A differenza del framework degli annunci elettorali di Google, che La vincola a demografie ampie più segnali contestuali, Blockchain-Ads offre accesso a 69+ segmenti di pubblico mappati su oltre 420 milioni di profili, costruiti da comportamento, consumo di contenuti, pattern di dispositivi, intento on-chain e geolocalizzazione.

Vantaggi Comparativi di Blockchain-Ads vs. Google

Case study/esempio di campagna

I seguenti esempi reali di annunci politici mostrano come Blockchain-Ads consente un targeting avanzato per raggiungere obiettivi di mobilitazione specifici.

Partido Acción Ciudadana (Costa Rica)

Partido Acción Ciudadana (PAC) ha condotto consapevolezza di base e mobilitazione di volontari per le elezioni municipali in specifici quartieri di San Jose. La strategia utilizzata è stata creativa in stile documentaristico e geo-targeting preciso che ha raggiunto 347 iscrizioni di volontari e 890 partecipanti verificati agli eventi.

Georgian Dream (Georgia)

Georgian Dream ha lanciato impegni elettorali e mobilitazione tra i giovani urbani (18-35) prima delle elezioni. Ha creato un segmento di pubblico di prima parte personalizzato per ri-coinvolgere i sostenitori passati ed espandere la portata per generare abbonati politici. Georgian ha guidato 12.780 impegni elettorali e ha raggiunto un tasso di conversione del 13,6% sulla sua landing page ottimizzata per mobile.

Domande Frequenti

Qual è la politica sulla pubblicità politica di Google?

La politica di Google impone la trasparenza per tutti gli annunci elettorali. Ciò include la verifica dell'inserzionista, la chiara dichiarazione Pagato da e le opzioni di targeting limitate.

Come ottengo la verifica per pubblicare annunci politici su Google?

Navighi verso "Strumenti e Impostazioni, clicchi "Fatturazione" e tocchi "Verifica dell'inserzionista" in Google Ads. Successivamente, invii documenti di identità e organizzazione. Selezioni la Sua regione target e attenda che Google effettui la revisione.

Quali tipi di annunci politici sono consentiti su Google?

Immagini display, annunci di testo per la ricerca e annunci politici su YouTube sono tutti consentiti. Tuttavia, devono conformarsi alla verifica, alla dichiarazione e alle regole rigorose contro contenuti falsi.

Posso targetizzare elettori specifici con Google Ads?

No. Google vieta rigorosamente il targeting degli annunci elettorali basato su affiliazione politica, liste elettorali, corrispondenza clienti o remarketing per annunci politici. Gli unici consentiti sono criteri di targeting ampi e rilevanza contestuale.

Conclusione e Prossimi Passi

Fondamentalmente, pubblicare con successo annunci politici su Google è in definitiva una funzione della conformità. La portata massiccia di piattaforme come YouTube e Search è eccellente. Tuttavia, il loro uso è dettato da un insieme rigoroso di regolamenti che danno priorità alla trasparenza e alla minimizzazione dei dati. Fortunatamente, alternative come Blockchain-Ads risolvono i problemi strategici creati da Google. La piattaforma offre targeting comportamentale avanzato che può aiutare a massimizzare il ROI della Sua campagna, simile al tasso di conversione del 13,6% raggiunto dalla campagna Georgian Dream.