Facebook政治広告：実施方法、要件、ベストプラクティス

政治広告キャンペーンの実施は、単に投稿の背後に資金を投入するだけではありません。認証プロセス、免責事項の追加、すべての関連アカウントを含むFacebookのポリシーを徹底的に理解する必要があります。

政治広告を正しく設定するには、以下のプロセスに従うことができます：

• キャンペーン戦略の選択と広告内容の宣言
• オーディエンスターゲティング
• 予算編成とスケジュール設定
• 広告クリエイティブと免責事項
• 提出とモニタリング

最終的に、最も重要なのは透明性です。明確で準拠した免責事項を提示し、常に倫理基準を維持してください。

ただし、成功した政治広告の実施を妨げる継続的な課題に直面している場合は、Blockchain Adsのような代替手段を選択することをためらわないでください。彼らは高度なデータ分析を活用して、キャンペーンが適切なタイミングで適切なオーディエンスに届くようにし、より良いROASをもたらします。Facebookで政治広告を実施する方法、コンプライアンスポリシー、ベストプラクティス、選択できる代替広告プラットフォームの詳細については、以下をお読みください。

Googleで政治広告を実施する方法についての記事も書きましたので、ぜひご覧ください。

Facebook政治広告とは？

Facebook政治広告は、選挙や主要な公共討論の周辺で、候補者、政党、または問題についての認識を高めるために設計された有料キャンペーンです。このタイプのコンテンツは世論と民主的な結果に影響を与える可能性があるため、Metaはこれを「社会問題、選挙、または政治に関する広告」の下にグループ化し、追加の透明性とコンプライアンス要件を適用します。

したがって、Facebook広告が社会問題（選挙や政治など）とみなされるのは次の場合です：

• 公職の候補者、政治家、政党、または行動委員会によって、またはそれらに代わって、またはそれらについて作成され、選挙結果を支持するもの
• 選挙、国民投票、または住民投票イニシアチブに関するもの（「投票に行こう」や選挙キャンペーンなど）
• 広告が公開される管轄区域における社会問題に関するもの
• 政治広告として規制されているもの

Facebook政治広告を実施できますか？

はい、Facebook政治広告を実施できます。ただし、透明性と選挙の完全性を高める試みにおいて、Facebookは、社会問題、選挙、または政治に関する広告を実施したい人のために真正性を促進する措置を確立しています。

はい、多くの国でFacebook政治広告を実施できますが、「社会問題、選挙、または政治に関する広告」に対するMetaの認証プロセスを完了した後にのみ可能です。ほとんどの地域では、広告を実施したい国と同じ国で認証を受ける必要があります。これには、身元の確認と地元の郵送先住所の確認が含まれます。その後、「提供：」の免責事項を追加して政治広告を公開できます。

Facebook政治広告実施の要件

政治家や政党に言及する広告を作成、変更、公開、または一時停止する場合は、認証プロセスを経て、キャンペーンに「提供：」の免責事項を配置する必要があります：

認証プロセス - 身元確認、ID、郵送先住所

Metaは、広告が以下のカテゴリのいずれかに該当する場合、社会問題、選挙、または政治に関するものとして扱います：

• 公職の候補者、政治家、政党、または政治行動委員会によって、またはそれらに代わって、またはそれらについて作成された広告、または選挙結果を支持する広告
• 選挙、国民投票、または住民投票イニシアチブに関する広告（「投票に行く」または選挙情報キャンペーンを含む）
• 広告が実施される国で激しく議論されている、またはポリシーや法律に関連している社会問題に関する広告
• 規制された政治広告に関する国内規則に該当する広告

これが、問題ベースのアドボカシーキャンペーンでさえ、候補者キャンペーンだけでなく、政治広告の認証と免責事項が必要な理由です。

広告アカウントのリンク - 認証されたプロフィールを広告アカウントに接続

真正性のレイヤーを追加するために、Facebookは政治広告を検証された組織にリンクすることを要求します。これを行うには、組織の存在と正当性を確認する公式文書を提出します。

免責事項の作成 - 「提供：」要件とFEC/税ID

政治広告に免責事項を含めることは、透明性を確保し、誰が彼らに影響を与えようとしているかについて一般市民に通知する方法です。ここに含めるウェブサイト、電話番号、メールアドレス、住所が常に機能的で正確であることを確認してください。検出された場合、Facebookは広告を削除します。

レビューと承認 - Metaのコンプライアンスとレビューチェックリスト

広告を提出する前に、一般的なコンテンツと政治的コンテンツに関連するものを含む、コミュニティ基準と広告ポリシーに準拠していることを確認してください。これには、ヘイトスピーチ、暴力、誤情報が含まれます。その後、提出してFacebookがレビューし、コンプライアンスを確認するのを待つことができます。

このプロセスには時間がかかる場合があり、場合によっては72時間かかることもあります。広告が準拠していない場合、拒否されるか、変更を加えて再提出するよう求められる場合があります。

Facebookで政治広告キャンペーンを設定する方法

Facebookで政治広告を実施することは非常に簡単です。まず、目標を決定し、コンプライアンスに準拠した説得力のある広告コンテンツを作成し、アプローチを洗練させる必要があります。プロセスの詳細は次のとおりです：

ステップ1：キャンペーン目標の選択と政治的コンテンツの宣言

まず、広告コンテンツを徹底的に分析し、明確な目的を作成する必要があります。広告が政治的または社会的問題に対処しているか、選挙の準備として公衆を動員することを意図しているかを判断します。政治キャンペーンの場合は、選挙日に近づいている初期、中期、または最終段階のいずれであるかも判断します。

明確な目標があれば、オーディエンスに共鳴する広告を作成して進めることができます。本物のビジュアルを使用し、コンテンツを短く明確に保ち、強力な行動喚起を追加します。コンテンツが魅力的で説得力があることを確保するために、創造的な戦略を採用することもできます。

ステップ2：オーディエンスターゲティング - 場所、年齢、性別、興味；マイクロターゲティングの制限

これは、精度と包括性のバランスを取る場所です。ターゲットオーディエンスを定義し、Facebookターゲティングツールを活用して、適切な人々にメッセージを届けます。オーディエンスターゲティングを絞り込む方法は次のとおりです：

• 地理的ターゲティング：広告を実施したい都市、州、郡、または地区を選択します
• 人口統計：この設定により、ターゲットの年齢と言語を選択できます
• 興味ターゲティング：Facebookでは、地域の問題、非営利団体、またはコミュニティ目標に最近興味を示した人々に広告を届けることもできます
• 類似オーディエンス：特定のターゲットオーディエンスがあり、すでにメールリストがある場合は、ここに読み込むことができます。Facebookは広告を彼らにプッシュし、彼らのような人々をさらに見つけます

ステップ3：予算編成とスケジュール設定 - 資金の透明性と静穏期間

予算編成では、広告を実施したい期間、静穏期間、キャンペーンの目標、支出したい金額を考慮し、バランスを作成します。重要なのは、パフォーマンスを追跡し、必要に応じて調整を行い、急いだ決定を避けることです。

支出を最大化する方法は次のとおりです：

• アルゴリズムをテストし、何が共鳴するかを確認するために、小さな予算から始めます
• その後、それに応じて支出を増減することで、機能するものをスケールできます
• 支出を戦略的に分散します。キャンペーンスケジュールに従って、すべてのキャンペーンメッセージが適切な資金を得ることを確認します

ステップ4：広告クリエイティブと免責事項 - サンプル広告仕様と免責事項の配置

最大のエンゲージメントを得るために、広告クリエイティブがキャンペーンに有利に機能していることを確認してください。画像広告を使用している場合は、縦型フォーマットを使用し、その後に見出し、主要テキスト、説明コピーを続けます。目を引くビジュアルと説得力のあるCTAを使用して、大規模なエンゲージメントを促進します。

さらに、免責事項が明確で簡潔で100％正確であることを確認してください。これにより、Facebookレビュープロセスの安全な側に立ち、拒否がないことを確保します。

ステップ5：提出とモニタリング - メトリクス、広告ライブラリを介した透明性

オーディエンスの制限やその他のポリシーなど、Facebookの制限に準拠してください。コンプライアンスチェックリストに合格したら、レビューのために広告を提出できます。透明性を確保するために、Facebookは広告ライブラリに追加することを忘れないでください。

広告が承認され、実施されている場合は、インプレッション、CTR、コンバージョン率などのメトリクスを使用してパフォーマンスを定期的に追跡できます。

Facebook政治広告実施の主要なポリシーと制限とは？

Facebookは、誰がオンラインで政治広告を実施できるかについていくつかの厳格な規則を採用しており、業界をリードする透明性基準も実施しています。制限には次のものが含まれます：

ターゲティングの制限とオプションの削除

政治キャンペーンはMetaの「社会問題、選挙、または政治に関する広告」ポリシーに該当し、一部の地域では、コンプライアンスと透明性のために特別広告カテゴリとしても扱われる場合があります。一般的に、広告主は広範な無差別ターゲティングを使用する必要があり、人種や健康などの繊細な特性を悪用するために政治広告を使用することはできません。

追加の制限が適用される場合（たとえば、地域の選挙透明性法の下で、または政治広告が住宅や雇用などの他の特別広告カテゴリと交差する場合）、小半径または郵便番号ターゲティングなどの一部の詳細なレバーへのアクセスを失う可能性があり、より広範な地域と高レベルの人口統計に重点を置く必要があります。ターゲティングオプションと法的要件は選挙サイクルごとに変更される可能性があるため、常にお住まいの国の現在の規則を確認してください。

政治家対PACのファクトチェック免除

政治広告に多くの制限があるにもかかわらず、Facebookは依然として表現の自由、民主的プロセスへの敬意、特に自由な報道機関を持つ成熟した民主主義において、政治的言論が最も精査されたままであるという信念を持っています。したがって、Facebookは次のタイプの政治的コンテンツをファクトチェックから免除します：

• アイデアを提唱し、事実とデータの解釈に基づいて結論を導き出し、著者または寄稿者が考えることを一般市民に伝えるコンテンツ
• 政治家からのすべての投稿と広告（テキスト、写真、ビデオ、または政治家を直接引用するその他のコンテンツで彼らが言うことを含む）
• 元候補者または役人もファクトチェックの対象から除外されます。これには、スーパーPACなどの組織、または候補者とまだ提携していないアドボカシー組織が含まれます

広告ライブラリの透明性とデータ保持

透明性を促進するために、Metaのプラットフォームで実施される社会問題、選挙、または政治に関するすべての広告は、通常、最初のインプレッションを受け取ってから24時間以内に公開広告ライブラリに追加されます。各エントリには、クリエイティブアセット、おおよその支出、インプレッション、高レベルの人口統計情報が表示され、これらの記録は最大7年間保持されるため、ジャーナリスト、監視団体、有権者が政治広告活動を精査できます。

選挙前の一時的な静穏期間

一部の選挙では、Metaは、新しい政治的、選挙的、または社会問題広告を作成または編集できない、場合によってはまったく実施できない一時的な「静穏期間」を導入します。これらのブラックアウトの長さと範囲は国と選挙によって異なります。たとえば、以前の米国選挙では、Metaは計画された1日の期間から約1週間に政治広告の一時停止を延長しましたが、他の地域では地域の規制当局と協力して異なるタイムラインまたは規則に依存しています。これらの措置は期限付きであり、サイクルごとに変更される可能性があるため、キャンペーンは、開始前にターゲット国の最新の選挙固有のガイダンスを常に確認する必要があります。

Facebook政治広告のベストプラクティス

Facebookで政治広告を実施する際に従うべきベストプラクティスは次のとおりです：

明確で準拠した免責事項の作成

政治はすでに十分に混乱しているので、有権者とコミュニケーションするときは、できるだけわかりやすくしてください。Facebook認証プロセスに移動し、免責事項ポリシーを確認してください。それは100％正確でなければなりません。誤解を招く、または欺瞞的な免責事項は、広告キャンペーンに悲惨な影響を与える可能性があります。

ポリシーの範囲内でのA/Bテストの使用

最良の結果を判断するために政治広告キャンペーンをテストする際は、Metaのベストプラクティスポリシーに準拠してください。より決定的な結果を得るために1つの変数のみを使用し、測定可能な仮説に焦点を当て、理想的なオーディエンスと時間枠を使用し、十分な結果を生み出す予算を設定してください。これらの範囲外で何かを行うと、違反につながる可能性があり、Facebookが広告を拒否する原因となる可能性があります。

透明性と倫理的ターゲティングの維持

政治広告は非常にリスクが高く、すべての動きが広範囲にわたる結果をもたらす可能性があります。そのため、Facebookは、キャンペーンの背後にいる人物と伝達されるメッセージについて透明で正直であることを要求します。したがって、資金源の完全な開示を確保し、広告が対処する問題を明確に述べ、オーディエンスが誰であるかについて透明であり、広告が実施される期間を示す必要があります。

代替手段：Blockchain-Adsでの政治広告の実施

Facebookは良い広告プラットフォームです。しかし、現実を直視しましょう。このプラットフォームは主にオーディエンスを引き付けるために人口統計に依存しており、マーケティング担当者として、それがいかに効果がないかを知っています。Marketing LTBによると、FacebookのCTRは1％であり、6％のGoogle Adsや4％のYouTubeなどの競合他社と比較して非常に低いです。

このため、Blockchain Adsのような代替手段を探す必要があります。人口統計、キーワードベースの意図、文脈的推測に依存する他のプラットフォームとは異なり、Blockchain Adsは、高度な行動分析、興味グラフ分析、オンチェーンデータを組み合わせることで、ターゲットオーディエンスを識別することでより深く掘り下げます。このプラットフォームは、機械学習で予測ターゲティングを行い、オーディエンスの行動を予測し、トレンド、好み、購入意図を予測します。

さらに、プラットフォームの質と秩序を維持するために、Blockchain Adsには、政治広告を正常に実施するために最後まで従う必要がある組み込みのコンプライアンスワークフローもあります。

以下は、Blockchain AdsがFacebookと比較する方法です：

ケーススタディ

Blockchain Adsで政治広告を実施することの有効性がFacebookをはるかに超えていることは言うまでもありません。疑問がある場合は、次のケーススタディを確認してください：

Partido Acción Ciudadana自治体キャンペーンケーススタディ

コスタリカの政党は、本物の近隣重視のターゲティングを通じて草の根の認識とボランティアインフラストラクチャを構築するために広告キャンペーンを開始しました。キャンペーン全体を通じて、Blockchain Adsは4つの戦略を採用しました：近隣地理許可、ドキュメンタリークリエイティブアプローチ、マルチ最適化パスウェイ、段階的メッセージング。キャンペーンは32,000ドルの予算で28日間実施されました。

この期間の終わりに、キャンペーンは53％のRSVPコンバージョン率を達成し、347人のボランティアを募集し、1,680件の総イベントコミットメントを確保し、4,250人のメールサブスクライバーを獲得しました。これは、ドキュメンタリースタイルのアプローチなどの戦略がターゲットの近隣住民に強く共鳴したため、効果的であったことを示しています。さらに、草の根動員技術も非常に効果的でした。

Georgi Dream議会キャンペーンケーススタディ

Georgia Dreamは、18〜35歳の若い有権者を動員し、主要な政策プラットフォームの認識を高めることを目指しました。テーブル上に145,000ドルの予算があるため、Blockchain Adsは次の戦略を開始しました：カスタムオーディエンスセグメントの作成、マルチプラットフォーム地理的領域のターゲティング、問題ベースのクリエイティブのティーザー、モバイルファーストのランディングエクスペリエンスの確保。

42日間のキャンペーンの後、得られた結果は非常に印象的でした。合計820万のインプレッションを受け取り、12,780件の完了したコミットメント、およびランディングページ訪問からの1,360万の誓約完了がありました。Blockchain Adsがこれらのキャンペーンで使用するアプローチは、広範な認識とコンバージョン最適化のバランスをとる戦略的デジタルキャンペーンを通じて、低傾向の有権者を動員する方法を示しています。

よくある質問

Facebook政治広告を実施できますか？

はい、ただしMetaの認証を完了し、「提供：」免責事項を含め、透明性規則に準拠する必要があります。

Facebook政治広告を実施するプロセスは何ですか？

身元を確認し、広告アカウントをリンクし、免責事項を作成し、政治的コンテンツを宣言し、その後レビューのために提出することで認証を取得します。

Facebook政治広告の主な制限は何ですか？

限定されたターゲティングオプション、政治家の広告のファクトチェックなし、義務的な広告ライブラリストレージ、選挙前の静穏期間。

Facebookで政治広告をブロックするにはどうすればよいですか？

設定>広告設定で広告トピックコントロールを使用して、社会問題、選挙、または政治広告を「少なく表示」します。

結論

Facebookで成功した政治広告を実施する鍵は、そのガイドラインとポリシーを理解し、準拠することです。次に、創造的な広告コンテンツがあることを確認し、キャンペーンの目的に合った予算を設定します。オーディエンスを選択する際は、徹底的な調査を実施し、基本的な本能に頼らないでください。ミスは簡単にパフォーマンスの低下につながります。さらに、最高の戦術とオーディエンスターゲティングが必要な場合は、Blockchain Adsを選択してください。

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