Annunci Politici su Facebook: Come Pubblicarli, Requisiti e Best Practice

Gestire una campagna pubblicitaria politica non significa solo investire denaro dietro un post. Richiede una comprensione approfondita delle politiche di Facebook, incluso il processo di autorizzazione, l'aggiunta di un disclaimer e tutti gli account collegati.

Per configurare correttamente il tuo annuncio politico puoi seguire questi processi:

• Scelta di una strategia di campagna e dichiarazione del contenuto dell'annuncio
• Targeting del pubblico
• Budget e programmazione
• Creatività dell'annuncio e disclaimer
• Invio e monitoraggio

In definitiva, ciò che conta di più è la trasparenza. Assicurati di presentare disclaimer chiari e conformi e di mantenere standard etici in ogni momento.

Tuttavia, se riscontri sfide costanti che ti impediscono di pubblicare un annuncio politico di successo, non esitare a optare per alternative come Blockchain-Ads. Utilizzano analisi dati avanzate per garantire che la tua campagna raggiunga il pubblico giusto al momento giusto, risultando in un migliore ROAS. Continua a leggere per un'analisi dettagliata su come pubblicare annunci politici su Facebook, le politiche di conformità, le best practice e le piattaforme pubblicitarie alternative tra cui puoi scegliere.

Abbiamo anche scritto un articolo su come pubblicare annunci politici su Google, quindi potresti volerlo consultare.

Cosa Sono gli Annunci Politici su Facebook?

Gli annunci politici su Facebook sono campagne a pagamento progettate per aumentare la consapevolezza su candidati, partiti o questioni, spesso in occasione di elezioni o dibattiti pubblici chiave. Poiché questo tipo di contenuto può influenzare l'opinione pubblica e i risultati democratici, Meta lo raggruppa sotto "annunci su questioni sociali, elezioni o politica" e applica requisiti aggiuntivi di trasparenza e conformità.

Pertanto, un annuncio Facebook è considerato una questione sociale, elezioni o politica quando:

• È realizzato da, per conto di o su un candidato a una carica pubblica, una figura politica, un partito o un comitato d'azione, o sostiene l'esito di un'elezione per una carica pubblica
• Riguarda un'elezione, un referendum o un'iniziativa elettorale, come "vai a votare" o campagne elettorali
• Riguarda questioni sociali in qualsiasi giurisdizione in cui l'annuncio deve essere pubblicato
• È regolamentato come pubblicità politica

Si Possono Pubblicare Annunci Politici su Facebook?

Sì, puoi pubblicare annunci politici su Facebook. Tuttavia, nel tentativo di aumentare la trasparenza e l'integrità elettorale, Facebook ha stabilito misure per promuovere l'autenticità per chiunque desideri pubblicare annunci su questioni sociali, elezioni o politica.

Sì, puoi pubblicare annunci politici su Facebook in molti paesi, ma solo dopo aver completato il processo di autorizzazione di Meta per "annunci su questioni sociali, elezioni o politica". Nella maggior parte delle regioni, devi essere autorizzato nello stesso paese in cui desideri che gli annunci vengano pubblicati, il che include la verifica della tua identità e la conferma di un indirizzo postale locale prima di poter aggiungere un disclaimer "Pagato da" e pubblicare annunci politici.

Requisiti per Pubblicare Annunci Politici su Facebook

Che tu stia creando, modificando, pubblicando o mettendo in pausa annunci che fanno riferimento a figure o partiti politici, devi passare attraverso il processo di autorizzazione e posizionare un disclaimer "Pagato da" sulla campagna come segue:

Processo di Autorizzazione – verifica dell'identità, documento d'identità, indirizzo postale

Meta considera un annuncio relativo a questioni sociali, elezioni o politica quando rientra in una delle diverse categorie, come:

• Annunci realizzati da, per conto di o su un candidato a una carica pubblica, una figura politica, un partito o un comitato di azione politica, o che sostengono l'esito di un'elezione.
• Annunci su un'elezione, un referendum o un'iniziativa elettorale, incluse campagne "vai a votare" o di informazione elettorale.
• Annunci su questioni sociali fortemente dibattute o collegate a politiche o legislazione nel paese in cui l'annuncio verrà pubblicato.
• Annunci che rientrano nelle norme nazionali sulla pubblicità politica regolamentata.

Questo è il motivo per cui anche le campagne basate su questioni e di advocacy spesso necessitano di autorizzazione per annunci politici e disclaimer, non solo le campagne dei candidati.

Collegamento degli Account Pubblicitari – collegamento del profilo autorizzato agli account pubblicitari.

Per aggiungere un livello di autenticità, Facebook richiederà che tu colleghi il tuo annuncio politico a un'organizzazione verificata. Per farlo, presenterai documenti ufficiali che affermano l'esistenza e la legittimità dell'organizzazione.

Creazione del Disclaimer – requisiti "Pagato da" e ID FEC/fiscale

Includere un disclaimer nel tuo annuncio politico è un modo per garantire la trasparenza e informare il pubblico generale su chi sta cercando di influenzarlo. Assicurati che il sito web, il numero di telefono, l'indirizzo email e l'indirizzo che includi qui siano funzionanti e corretti in ogni momento, poiché Facebook rimuoverà il tuo annuncio se rileva il contrario.

Revisione e Approvazione – checklist di conformità e revisione di Meta.

Prima di inviare l'annuncio, assicurati che sia conforme agli standard della comunità e alle politiche pubblicitarie, incluse quelle relative a contenuti generali e politici. Questo include discorsi d'odio, violenza e disinformazione. Puoi quindi procedere all'invio e attendere che Facebook lo riveda e verifichi la conformità.

Questo processo può richiedere tempo, a volte anche 72 ore. Se l'annuncio non è conforme, potrebbe essere rifiutato o ti verrà chiesto di apportare modifiche e inviarlo nuovamente.

Come Configurare una Campagna di Annunci Politici su Facebook

Pubblicare annunci politici su Facebook è molto semplice. Prima devi decidere i tuoi obiettivi, creare contenuti pubblicitari convincenti che aderiscano alla conformità e perfezionare il tuo approccio. Ecco uno sguardo dettagliato al processo:

Passo 1: Scegli l'Obiettivo della Campagna e Dichiara il Contenuto Politico

Per prima cosa, devi condurre un'analisi approfondita del contenuto del tuo annuncio e poi elaborare uno scopo chiaro. Determina se l'annuncio affronta una questione politica o sociale o è destinato a mobilitare il pubblico in preparazione a un'elezione. Se è una campagna politica, determina anche se sei nelle fasi iniziali, intermedie o finali avvicinandoti alla data elettorale.

Con un obiettivo chiaro, puoi procedere e creare un annuncio che risuoni con il tuo pubblico. Usa immagini autentiche, mantieni il contenuto breve e chiaro e aggiungi un forte invito all'azione. Puoi anche impiegare strategie creative per assicurarti che il tuo contenuto sia coinvolgente e convincente.

Passo 2: Targeting del Pubblico – posizione, età, sesso, interessi; restrizioni sul microtargeting.

Qui è dove bilanci tra precisione e inclusività. Definisci il tuo pubblico target e sfrutta gli strumenti di targeting di Facebook per portare il messaggio alle persone giuste. Ecco come puoi restringere il targeting del tuo pubblico:

• Targeting geografico: Seleziona la città, lo stato, la provincia o il distretto in cui desideri che il tuo annuncio venga pubblicato
• Demografico: Questa impostazione ti consente di selezionare l'età target e la lingua.
• Targeting per interessi: Facebook ti consente anche di far raggiungere il tuo annuncio a coloro che hanno recentemente mostrato interesse per questioni locali, organizzazioni no-profit o obiettivi della comunità
• Pubblico simile: Se hai un pubblico target specifico e hai già le loro liste email, puoi caricarle qui e Facebook invierà l'annuncio a loro e troverà più persone come loro

Passo 3: Budget e Programmazione – Trasparenza dei Finanziamenti e Periodi di Silenzio.

Nel budgeting, considera il periodo in cui desideri che l'annuncio venga pubblicato, i periodi di silenzio, gli obiettivi della tua campagna e l'importo che desideri spendere, quindi crea un equilibrio. Ricorda, la chiave è monitorare le prestazioni, apportare modifiche quando necessario ed evitare decisioni affrettate.

Ecco come puoi massimizzare la tua spesa:

• Inizia con un piccolo budget per testare gli algoritmi e vedere cosa risuona
• Puoi quindi scalare ciò che funziona aumentando o riducendo la tua spesa di conseguenza
• Distribuisci strategicamente la tua spesa. Secondo il programma della tua campagna, assicurati che ogni messaggio della campagna riceva finanziamenti adeguati.

Passo 4: Creatività dell'Annuncio e Disclaimer – Specifiche dell'Annuncio di Esempio e Posizionamento del Disclaimer.

Per il massimo coinvolgimento, assicurati che le creatività dell'annuncio funzionino a favore della tua campagna. Se stai usando un annuncio immagine, usa un formato verticale, seguito da un titolo, testo principale e copia descrittiva. Usa immagini accattivanti e CTA convincenti per guidare il coinvolgimento di massa.

Inoltre, assicurati che il tuo disclaimer sia chiaro, conciso e accurato al 100%. Questo ti mette dal lato sicuro del processo di revisione di Facebook e assicura che non ci siano rifiuti.

Passo 5: Invio e Monitoraggio – metriche, trasparenza tramite la Libreria Annunci

Rimani conforme alle restrizioni di Facebook, come i limiti di pubblico e altre politiche. Una volta superata la checklist di conformità, puoi inviare il tuo annuncio per la revisione. Ricorda che Facebook lo aggiungerà alla libreria annunci per garantire la trasparenza.

Se l'annuncio viene approvato ed è attivo, puoi monitorare regolarmente le prestazioni utilizzando metriche come impressioni, CTR e tasso di conversione.

Quali Sono le Politiche e le Restrizioni Chiave per Pubblicare Annunci Politici su Facebook?

Facebook ha adottato alcune regole rigorose su chi può pubblicare annunci politici online e ha anche implementato standard di trasparenza leader del settore. Le restrizioni includono:

Limitazioni del targeting e rimozione delle opzioni.

Le campagne politiche rientrano nella politica di Meta "Annunci su questioni sociali, elezioni o politica" e, in alcune regioni, possono anche essere trattate come Categoria Speciale di Annunci per conformità e trasparenza. In generale, gli inserzionisti devono utilizzare un targeting ampio e non discriminatorio e non possono utilizzare annunci politici per sfruttare tratti sensibili come razza o salute.

Dove si applicano restrizioni aggiuntive (ad esempio, in base alle leggi locali sulla trasparenza elettorale o quando gli annunci politici si intersecano con altre Categorie Speciali di Annunci come abitazione o occupazione), potresti perdere l'accesso a alcune leve granulari come il targeting a piccolo raggio o codice postale, e devi concentrarti maggiormente su aree geografiche più ampie e demografiche di alto livello. Controlla sempre le regole attuali per il tuo paese, perché le opzioni di targeting e i requisiti legali possono cambiare da un ciclo elettorale all'altro.

Esenzioni dal fact-checking per politici vs. PAC

Anche con le molte restrizioni sugli annunci politici, Facebook ha ancora una convinzione fondamentale nella libera espressione, nel rispetto per il processo democratico e nella convinzione che, specialmente nelle democrazie mature con stampa libera, il discorso politico rimane il più scrutinato. Pertanto, Facebook esenta il seguente tipo di contenuto politico dal fact-checking:

• Contenuti che sostengono idee e traggono conclusioni basate sull'interpretazione di fatti e dati, e dicono al pubblico generale ciò che l'autore o il contributore pensa
• Tutti i post e gli annunci dei politici, incluso ciò che dicono, che sia in testo, foto, video o qualsiasi altro contenuto che cita direttamente il politico
• Anche gli ex candidati o funzionari sono coperti dal fact-checking. Questo include organizzazioni come Super PAC, o le organizzazioni di advocacy che non sono ancora affiliate ai candidati.

Trasparenza della Libreria Annunci e conservazione dei dati

Per promuovere la trasparenza, tutti gli annunci su questioni sociali, elezioni o politica che vengono pubblicati sulle piattaforme di Meta vengono aggiunti alla Libreria Annunci pubblica, di solito entro 24 ore dalla ricezione della prima impressione. Ogni voce mostra risorse creative, spesa approssimativa, impressioni e informazioni demografiche di alto livello, e questi record vengono conservati per un massimo di sette anni in modo che giornalisti, controllori e elettori possano esaminare l'attività degli annunci politici.

Periodi di silenzio temporanei prima delle elezioni.

In alcune elezioni, Meta introduce "periodi di silenzio" temporanei in cui non è possibile creare o modificare nuovi annunci politici, elettorali o su questioni sociali, e in alcuni casi non possono essere pubblicati affatto. La durata e la portata di questi blackout variano a seconda del paese e dell'elezione; ad esempio, in una precedente elezione negli Stati Uniti Meta ha esteso la pausa degli annunci politici da una finestra pianificata di un giorno a circa una settimana, mentre altre regioni hanno fatto affidamento su tempistiche o regole diverse in coordinamento con i regolatori locali. Poiché queste misure sono limitate nel tempo e possono cambiare da ciclo a ciclo, le campagne dovrebbero sempre controllare le ultime linee guida specifiche per l'elezione per il loro paese target ben prima del lancio.

Best Practice per Annunci Politici su Facebook

Ecco le best practice da seguire quando si pubblicano annunci politici su Facebook:

Creare disclaimer chiari e conformi

La politica è già abbastanza confusa, quindi assicurati di rendere le cose il più semplici possibile quando comunichi con gli elettori. Vai al processo di autorizzazione di Facebook e assicurati di rivedere le politiche sui disclaimer. Deve essere accurato al 100%. Qualsiasi disclaimer fuorviante o ingannevole può avere implicazioni disastrose per la tua campagna pubblicitaria.

Utilizzare test A/B entro i limiti della politica

Durante i test della tua campagna pubblicitaria politica per determinare cosa funziona meglio, aderisci alle politiche delle best practice di Meta. Assicurati di utilizzare solo una variabile per risultati più conclusivi, concentrati su un'ipotesi misurabile, usa un pubblico e un periodo di tempo ideali e stabilisci un budget che produrrà risultati sufficienti. Fare qualcosa al di fuori di questo può portare a una violazione, che potrebbe far rifiutare il tuo annuncio da Facebook.

Mantenere trasparenza e targeting etico.

La pubblicità politica può essere molto rischiosa e ogni mossa può avere conseguenze di vasta portata. Questo è il motivo per cui Facebook richiede di essere trasparente e onesto su chi c'è dietro una campagna e quali messaggi vengono trasmessi. Pertanto, devi garantire la piena divulgazione delle risorse di finanziamento, indicare chiaramente la questione affrontata dall'annuncio, essere trasparente su chi è il tuo pubblico e indicare per quanto tempo l'annuncio verrà pubblicato.

Alternative: Pubblicare Pubblicità Politica su Blockchain-Ads

Facebook è una buona piattaforma pubblicitaria. Tuttavia, affrontiamo la realtà: questa piattaforma si basa principalmente sulla demografia per attrarre il tuo pubblico e, come marketer, sai quanto possa essere inefficace. Secondo Marketing LTB, Facebook ha un CTR dell'1%, che è molto basso rispetto ai suoi concorrenti, come Google Ads con il 6% e YouTube con il 4%.

Per questo motivo, devi cercare alternative come Blockchain-Ads. A differenza di altre piattaforme che si basano su demografia, intento basato su parole chiave e ipotesi contestuali, Blockchain-Ads va più in profondità combinando analisi comportamentale avanzata, analisi del grafico degli interessi e dati on-chain per identificare il tuo pubblico target. La piattaforma esegue targeting predittivo con machine learning per prevedere i comportamenti del pubblico e anticipare tendenze, preferenze e intenzioni di acquisto.

Inoltre, per mantenere qualità e ordine sulla piattaforma, Blockchain-Ads ha anche un flusso di lavoro di conformità integrato che deve essere seguito alla lettera per pubblicare con successo un annuncio politico.

Ecco come Blockchain-Ads si confronta con Facebook:

Casi Studio

Va da sé che l'efficacia della pubblicazione di annunci politici su Blockchain-Ads è di gran lunga superiore a quella di Facebook. Se hai dubbi, dai un'occhiata ai seguenti casi studio:

Caso Studio Campagna Municipale Partido Acción Ciudadana

Il partito politico della Costa Rica ha lanciato una campagna pubblicitaria per costruire consapevolezza di base e infrastruttura di volontari attraverso un targeting autentico e incentrato sul quartiere. Durante la campagna, Blockchain-Ads ha impiegato quattro strategie: permesso geografico del quartiere, approccio creativo documentaristico, percorso di ottimizzazione multipla e messaggistica graduale. La campagna è durata 28 giorni con un budget di $32.000.

Alla fine di questo periodo, la campagna ha ottenuto un tasso di conversione RSVP del 53%, ha reclutato 347 volontari, ha garantito 1.680 impegni totali per eventi e ha guadagnato 4.250 iscritti email. Questo ha dimostrato che le strategie, come l'approccio in stile documentaristico, erano efficaci poiché risuonavano fortemente con i quartieri target. Inoltre, anche la tecnica di mobilitazione di base era molto efficace.

Caso Studio Campagna Parlamentare Georgian Dream

Georgian Dream mirava a mobilitare giovani elettori di età compresa tra 18 e 35 anni e creare consapevolezza delle piattaforme politiche chiave. Con un budget di $145.000 sul tavolo, Blockchain-Ads ha lanciato le seguenti strategie: creazione di un segmento di pubblico personalizzato, targeting di aree geografiche multi-piattaforma, creatività basata su questioni teaser e garanzia di un'esperienza di landing page mobile-first.

Dopo 42 giorni di campagna, i risultati ottenuti sono stati piuttosto impressionanti. Sono state ricevute un totale di 8,2 milioni di impressioni, 12.780 impegni completati e 13,6 milioni di completamenti di impegni dalle visite alla landing page. L'approccio che Blockchain-Ads utilizza in quelle campagne mostra come possano aiutare i partiti politici a mobilitare elettori a bassa propensione attraverso campagne digitali strategiche che bilanciano ampia consapevolezza con ottimizzazione delle conversioni.

FAQ

Si possono pubblicare annunci politici su Facebook?

Sì, ma devi completare l'autorizzazione di Meta, includere un disclaimer "Pagato da" e rispettare le regole di trasparenza.

Qual è il processo per pubblicare annunci politici su Facebook?

Ottieni l'autorizzazione verificando l'identità, collegando gli account pubblicitari, creando un disclaimer, dichiarando il contenuto politico e quindi inviando per la revisione.

Quali sono le restrizioni chiave per gli annunci politici di Facebook?

Opzioni di targeting limitate, nessun fact-checking degli annunci dei politici, archiviazione obbligatoria nella Libreria Annunci e periodi di silenzio pre-elettorali.

Come posso bloccare gli annunci politici su Facebook?

Usa i Controlli Argomento Annuncio in Impostazioni > Preferenze Annuncio per "Vedere Meno" annunci su questioni sociali, elezioni o politica.

Conclusione

La chiave per pubblicare un annuncio politico di successo su Facebook è comprendere e rispettare le sue linee guida e politiche. Successivamente, assicurati di avere contenuti pubblicitari creativi e stabilisci un budget che si allinei con l'obiettivo della campagna. Quando selezioni il tuo pubblico, conduci ricerche approfondite e non fare affidamento sui tuoi istinti di base, perché qualsiasi errore risulterà facilmente in prestazioni scadenti. Inoltre, se vuoi le migliori tattiche e targeting del pubblico, allora opta per Blockchain-Ads.