Anúncios Políticos no Facebook: Como Fazer, Requisitos e Melhores Práticas

Executar uma campanha de anúncios políticos não é apenas sobre investir dinheiro em uma postagem. Requer uma compreensão completa das políticas do Facebook, incluindo o processo de autorização, adição de um aviso legal e todas as contas vinculadas.

Para configurar seu anúncio político corretamente, você pode seguir estes processos:

• Escolher uma estratégia de campanha e declarar o conteúdo do anúncio
• Segmentação de público
• Orçamento e agendamento
• Criativo do anúncio e aviso legal
• Envio e monitoramento

No final das contas, a transparência é o que mais importa. Certifique-se de apresentar avisos legais claros e compatíveis e manter padrões éticos o tempo todo.

No entanto, se você enfrentar desafios constantes que o impedem de executar um anúncio político bem-sucedido, não hesite em optar por alternativas como Blockchain-Ads. Eles utilizam análise avançada de dados para garantir que sua campanha alcance o público certo na hora certa, resultando em um melhor ROAS. Continue lendo para uma análise detalhada de como veicular anúncios políticos no Facebook, as políticas de conformidade, melhores práticas e plataformas de publicidade alternativas que você pode escolher.

Também escrevemos um artigo sobre como veicular anúncios políticos no Google, então você pode querer conferir também.

O Que São Anúncios Políticos no Facebook?

Anúncios políticos no Facebook são campanhas pagas projetadas para aumentar a conscientização sobre candidatos, partidos ou questões, frequentemente em torno de eleições ou debates públicos importantes. Como esse tipo de conteúdo pode influenciar a opinião pública e resultados democráticos, a Meta o agrupa sob "anúncios sobre questões sociais, eleições ou política" e aplica requisitos adicionais de transparência e conformidade.

Portanto, um anúncio do Facebook é considerado uma questão social, como eleições ou política, quando:

• É feito por, em nome de, ou sobre um candidato a cargo público, uma figura política, partido ou comitê de ação, ou defende o resultado de uma eleição para cargo público
• É sobre uma eleição, referendo ou iniciativa de votação, como "vá votar" ou campanhas eleitorais
• É sobre questões sociais em qualquer jurisdição onde o anúncio será publicado
• Regulamentado como publicidade política

Você Pode Veicular Anúncios Políticos no Facebook?

Sim, você pode veicular anúncios políticos no Facebook. No entanto, em uma tentativa de aumentar a transparência e a integridade eleitoral, o Facebook estabeleceu medidas para promover autenticidade para qualquer pessoa que deseje veicular anúncios sobre questões sociais, eleições ou política.

Sim, você pode veicular anúncios políticos no Facebook em muitos países, mas somente após completar o processo de autorização da Meta para "anúncios sobre questões sociais, eleições ou política". Na maioria das regiões, você deve ser autorizado no mesmo país onde deseja que os anúncios sejam veiculados, o que inclui verificar sua identidade e confirmar um endereço de correspondência local antes de poder adicionar um aviso legal "Pago por" e publicar anúncios políticos.

Requisitos para Veicular Anúncios Políticos no Facebook

Se você está criando, modificando, publicando ou pausando anúncios que fazem referência a figuras ou partidos políticos, você precisa passar pelo processo de autorização e colocar um aviso legal "Pago por" na campanha da seguinte forma:

Processo de Autorização – verificação de identidade, documento, endereço de correspondência

A Meta trata um anúncio como sendo sobre questões sociais, eleições ou política quando ele se enquadra em uma das várias categorias, como:

• Anúncios feitos por, em nome de, ou sobre um candidato a cargo público, uma figura política, partido ou comitê de ação política, ou que defendem o resultado de uma eleição.
• Anúncios sobre uma eleição, referendo ou iniciativa de votação, incluindo campanhas de "vá votar" ou informações eleitorais.
• Anúncios sobre questões sociais fortemente debatidas ou vinculadas a políticas ou legislação no país onde o anúncio será veiculado.
• Anúncios que se enquadram em regras nacionais sobre publicidade política regulamentada.

É por isso que até mesmo campanhas baseadas em questões e advocacy frequentemente precisam de autorização de anúncios políticos e avisos legais, não apenas campanhas de candidatos.

Vinculação de Contas de Anúncios – conectando perfil autorizado a contas de anúncios

Para adicionar uma camada de autenticidade, o Facebook exigirá que você vincule seu anúncio político a uma organização verificada. Para fazer isso, você enviará documentos oficiais que afirmam a existência e legitimidade da organização.

Criação de Aviso Legal – requisitos de "Pago por" e FEC/Tax ID

Incluir um aviso legal em seu anúncio político é uma maneira de garantir transparência e informar o público em geral sobre quem está tentando influenciá-lo. Certifique-se de que o site, número de telefone, endereço de e-mail e endereço que você incluir aqui estejam funcionais e corretos o tempo todo, pois o Facebook removerá seu anúncio se detectar o contrário.

Revisão e Aprovação – lista de verificação de conformidade e revisão da Meta

Antes de enviar o anúncio, certifique-se de que ele esteja em conformidade com os padrões da comunidade e políticas de publicidade, incluindo aquelas relacionadas a conteúdo geral e político. Isso inclui discurso de ódio, violência e desinformação. Você pode então prosseguir para enviá-lo e aguardar o Facebook revisá-lo e verificar a conformidade.

Este processo pode levar tempo, às vezes até 72 horas. Se o anúncio não estiver em conformidade, ele pode ser rejeitado ou você será solicitado a fazer modificações e reenviá-lo.

Como Configurar uma Campanha de Anúncios Políticos no Facebook

Veicular anúncios políticos no Facebook é muito simples. Primeiro, você precisa decidir sobre seus objetivos, criar conteúdo de anúncio atraente que siga a conformidade e refinar sua abordagem. Aqui está uma análise detalhada do processo:

Etapa 1: Escolher Objetivo da Campanha e Declarar Conteúdo Político

Primeiro, você deve realizar uma análise completa do conteúdo do seu anúncio e então elaborar um propósito claro. Determine se o anúncio aborda uma questão política ou social ou se destina a mobilizar o público em preparação para uma eleição. Se for uma campanha política, determine também se você está nos estágios iniciais, intermediários ou finais se aproximando da data da eleição.

Com um objetivo claro, você pode prosseguir e criar um anúncio que ressoe com seu público. Use visuais autênticos, mantenha o conteúdo curto e claro e adicione um forte apelo à ação. Você também pode empregar estratégias criativas para garantir que seu conteúdo seja envolvente e atraente.

Etapa 2: Segmentação de Público – localização, idade, gênero, interesses; restrições em microssegmentação

É aqui que você equilibra entre precisão e inclusividade. Defina seu público-alvo e aproveite as ferramentas de segmentação do Facebook para levar a mensagem às pessoas certas. Veja como você pode refinar sua segmentação de público:

• Segmentação geográfica: Selecione a cidade, estado, município ou distrito em que deseja que seu anúncio seja veiculado
• Demográfico: Esta configuração permite que você selecione sua idade e idioma-alvo.
• Segmentação por interesse: O Facebook também permite que você faça seu anúncio alcançar aqueles que recentemente mostraram interesse em questões locais, organizações sem fins lucrativos ou objetivos comunitários
• Público semelhante: Se você tem um público-alvo específico e já possui suas listas de e-mail, você pode carregá-las aqui, e o Facebook enviará o anúncio para eles e encontrará mais pessoas como eles

Etapa 3: Orçamento e Agendamento – Transparência de Financiamento e Períodos de Silêncio

No orçamento, considere o período em que você deseja que o anúncio seja veiculado, os períodos de silêncio, os objetivos de sua campanha e o valor que você deseja gastar e crie um equilíbrio. Lembre-se, a chave é rastrear o desempenho, fazer ajustes onde necessário e evitar decisões apressadas.

Veja como você pode maximizar seus gastos:

• Comece com um orçamento pequeno para testar os algoritmos e ver o que ressoa
• Você pode então escalar o que funciona aumentando ou reduzindo seus gastos de acordo
• Distribua seus gastos estrategicamente. De acordo com sua programação de campanha, certifique-se de que cada mensagem da campanha receba financiamento adequado.

Etapa 4: Criativo do Anúncio e Aviso Legal – Especificações de Anúncios de Exemplo e Posicionamento de Aviso Legal

Para máximo engajamento, certifique-se de que os criativos do anúncio estejam trabalhando a favor de sua campanha. Se você está usando um anúncio de imagem, use um formato vertical, seguido de um título, texto primário e cópia de descrição. Use visuais atraentes e CTA convincente para impulsionar o engajamento em massa.

Além disso, certifique-se de que seu aviso legal seja claro, conciso e 100% preciso. Isso o coloca no lado seguro do processo de revisão do Facebook e garante que não haja rejeições.

Etapa 5: Envio e Monitoramento – métricas, transparência via Biblioteca de Anúncios

Mantenha-se em conformidade com as restrições do Facebook, como limites de público e outras políticas. Depois de passar pela lista de verificação de conformidade, você pode enviar seu anúncio para revisão. Lembre-se de que o Facebook o adicionará à biblioteca de anúncios para garantir transparência.

Se o anúncio for aprovado e estiver ativo, você pode rastrear regularmente o desempenho usando métricas como impressões, CTRs e taxa de conversão.

Quais São as Principais Políticas e Restrições de Veicular Anúncios Políticos no Facebook?

O Facebook adotou algumas regras rigorosas sobre quem pode veicular anúncios políticos online e também implementou padrões de transparência líderes do setor. As restrições incluem:

Limitações de segmentação e remoção de opções

As campanhas políticas se enquadram na política de "Anúncios sobre questões sociais, eleições ou política" da Meta e, em algumas regiões, também podem ser tratadas como uma Categoria de Anúncio Especial para conformidade e transparência. Em geral, os anunciantes devem usar segmentação ampla e não discriminatória e não podem usar anúncios políticos para explorar características sensíveis como raça ou saúde.

Onde se aplicam restrições adicionais (por exemplo, sob leis locais de transparência eleitoral ou quando anúncios políticos se cruzam com outras Categorias de Anúncios Especiais como habitação ou emprego), você pode perder acesso a algumas alavancas granulares, como segmentação de raio pequeno ou código postal, e deve se concentrar mais em geografias mais amplas e dados demográficos de alto nível. Sempre verifique as regras atuais para seu país, porque as opções de segmentação e requisitos legais podem mudar de um ciclo eleitoral para o próximo.

Isenções de verificação de fatos para políticos vs. PACs

Mesmo com as muitas restrições em anúncios políticos, o Facebook ainda tem uma crença fundamental na expressão livre, respeito pelo processo democrático e a crença de que, especialmente em democracias maduras com imprensa livre, o discurso político permanece o mais examinado. Portanto, o Facebook isenta o seguinte tipo de conteúdo político da verificação de fatos:

• Conteúdos que defendem ideias e tiram conclusões com base na interpretação de fatos e dados, e dizem ao público em geral o que o autor ou contribuinte pensa
• Todas as postagens e anúncios de políticos, incluindo o que eles dizem, seja em texto, foto, vídeo ou qualquer outro conteúdo que cite diretamente o político
• Candidatos ou funcionários anteriores também estão cobertos pela verificação de fatos. Isso inclui organizações como Super PACs ou organizações de advocacy que ainda não são afiliadas a candidatos.

Transparência da Biblioteca de Anúncios e retenção de dados

Para promover a transparência, todos os anúncios sobre questões sociais, eleições ou política que são veiculados nas plataformas da Meta são adicionados à Biblioteca de Anúncios pública, geralmente dentro de 24 horas após receber sua primeira impressão. Cada entrada mostra ativos criativos, gastos aproximados, impressões e informações demográficas de alto nível, e esses registros são mantidos por até sete anos para que jornalistas, watchdogs e eleitores possam examinar a atividade de anúncios políticos.

Períodos de silêncio temporários antes das eleições

Em algumas eleições, a Meta introduz "períodos de silêncio" temporários quando novos anúncios políticos, eleitorais ou de questões sociais não podem ser criados ou editados e, em alguns casos, não podem ser veiculados. A duração e o escopo dessas interrupções variam por país e eleição; por exemplo, em uma eleição anterior nos EUA, a Meta estendeu sua pausa de anúncios políticos de uma janela planejada de um dia para cerca de uma semana, enquanto outras regiões confiaram em cronogramas ou regras diferentes em coordenação com reguladores locais. Como essas medidas são limitadas no tempo e podem mudar de ciclo para ciclo, as campanhas devem sempre verificar as orientações específicas de eleição mais recentes para seu país-alvo bem antes do lançamento.

Melhores Práticas para Anúncios Políticos no Facebook

Aqui estão as melhores práticas a seguir ao veicular anúncios políticos no Facebook:

Elaborar avisos legais claros e compatíveis

Política já é confusa o suficiente, então certifique-se de tornar as coisas o mais simples possível ao se comunicar com os eleitores. Vá ao processo de autorização do Facebook e certifique-se de revisar as políticas de aviso legal. Deve ser 100% preciso. Qualquer aviso legal enganoso ou enganoso pode ter implicações desastrosas para sua campanha de anúncios.

Usar testes A/B dentro dos limites da política

Ao testar sua campanha de anúncios políticos para determinar o que funciona melhor, siga as políticas de melhores práticas da Meta. Certifique-se de usar apenas uma variável para resultados mais conclusivos, concentre-se em uma hipótese mensurável, use um público e período de tempo ideais e defina um orçamento que produzirá resultados suficientes. Fazer qualquer coisa fora disso pode levar a uma violação, que pode fazer com que o Facebook rejeite seu anúncio.

Manter transparência e segmentação ética

A publicidade política pode ser muito arriscada, e cada movimento pode ter consequências de longo alcance. É por isso que o Facebook exige que você seja transparente e honesto sobre quem está por trás de uma campanha e quais mensagens estão sendo transmitidas. Você deve, portanto, garantir a divulgação completa de recursos de financiamento, declarar claramente a questão que o anúncio aborda, ser transparente sobre quem é seu público e indicar por quanto tempo o anúncio será veiculado.

Alternativas: Veicular Publicidade Política em Blockchain-Ads

O Facebook é uma boa plataforma de publicidade. No entanto, vamos encarar a realidade: essa plataforma depende principalmente de dados demográficos para atrair seu público, e como profissional de marketing, você sabe o quão ineficaz isso pode ser. De acordo com a Marketing LTB, o Facebook tem uma CTR de 1%, que é muito baixa em comparação com seus concorrentes, como Google Ads com 6% e YouTube com 4%.

Por esse motivo, você deve procurar alternativas como Blockchain-Ads. Ao contrário de outras plataformas que dependem de dados demográficos, intenção baseada em palavras-chave e suposições contextuais, Blockchain-Ads vai mais fundo combinando análise comportamental avançada, análises de gráfico de interesse e dados on-chain para identificar seu público-alvo. A plataforma faz segmentação preditiva com aprendizado de máquina para prever comportamentos do público e antecipar tendências, preferências e intenções de compra.

Além disso, para manter qualidade e ordem na plataforma, blockchain-ads também têm um fluxo de trabalho de conformidade integrado que deve ser seguido à risca para veicular um anúncio político com sucesso.

Abaixo está como Blockchain-Ads se compara ao Facebook:

Estudos de Caso

Nem é preciso dizer que a eficácia de veicular anúncios políticos em Blockchain-Ads está muito além da do Facebook. Se você tem dúvidas, então revise os seguintes estudos de caso:

Estudo de Caso da Campanha Municipal do Partido Acción Ciudadana

O partido político da Costa Rica lançou uma campanha de anúncios para construir conscientização de base e infraestrutura de voluntários através de segmentação autêntica focada no bairro. Durante a campanha, Blockchain-Ads empregou quatro estratégias: permissão de geografia de bairro, abordagem criativa documental, caminho de otimização múltipla e mensagens em fases. A campanha durou 28 dias sob um orçamento de US$ 32.000.

No final deste período, a campanha alcançou uma taxa de conversão de RSVP de 53%, recrutou 347 voluntários, garantiu 1.680 compromissos totais de eventos e ganhou 4.250 assinantes de e-mail. Isso demonstrou que as estratégias, como a abordagem em estilo documental, foram eficazes, pois ressoaram fortemente com os vizinhos-alvo. Além disso, a técnica de mobilização de base também foi muito eficaz.

Estudo de Caso da Campanha Parlamentar do Georgi Dream

Georgia Dream tinha como objetivo mobilizar jovens eleitores de 18 a 35 anos e criar conscientização sobre plataformas políticas-chave. Com um orçamento de US$ 145.000 na mesa, Blockchain-Ads lançou as seguintes estratégias: criar um segmento de público personalizado, segmentar áreas geográficas multiplataforma, provocar criativos baseados em questões e garantir uma experiência de página de destino mobile-first.

Após 42 dias da campanha, os resultados obtidos foram bastante impressionantes. Um total de 8,2 milhões de impressões foram recebidas, 12.780 compromissos concluídos e 13,6 milhões de conclusões de compromisso das visitas à página de destino. A abordagem que Blockchain-Ads usa nessas campanhas mostra como eles podem ajudar partidos políticos a mobilizar eleitores de baixa propensão através de campanhas digitais estratégicas que equilibram ampla conscientização com otimização de conversão.

Perguntas Frequentes

Você pode veicular anúncios políticos no Facebook?

Sim, mas você deve completar a autorização da Meta, incluir um aviso legal "Pago por" e cumprir as regras de transparência.

Qual é o processo para veicular anúncios políticos no Facebook?

Seja autorizado verificando identidade, vinculando contas de anúncios, criando um aviso legal, declarando conteúdo político e depois enviando para revisão.

Quais são as principais restrições para anúncios políticos no Facebook?

Opções de segmentação limitadas, sem verificação de fatos de anúncios de políticos, armazenamento obrigatório na Biblioteca de Anúncios e períodos de silêncio pré-eleitorais.

Como posso bloquear anúncios políticos no Facebook?

Use Controles de Tópicos de Anúncios em Configurações > Preferências de Anúncios para "Ver Menos" anúncios sobre questões sociais, eleições ou política.

Conclusão

A chave para veicular um anúncio político bem-sucedido no Facebook é compreender e cumprir suas diretrizes e políticas. Em seguida, certifique-se de ter conteúdo de anúncio criativo e defina um orçamento que esteja alinhado com o objetivo da campanha. Ao selecionar seu público, conduza uma pesquisa completa e não confie em seus instintos básicos, porque quaisquer erros resultarão facilmente em desempenho ruim. Além disso, se você deseja as melhores táticas e segmentação de público, então opte por Blockchain-Ads.