페이스북 정치 광고: 실행 방법, 요구사항 및 모범 사례

정치 광고 캠페인을 운영하는 것은 단순히 게시물에 돈을 투자하는 것이 아닙니다. 승인 절차, 면책조항 추가, 모든 연결된 계정을 포함한 페이스북 정책에 대한 철저한 이해가 필요합니다.

정치 광고를 올바르게 설정하려면 다음 절차를 따를 수 있습니다:

• 캠페인 전략 선택 및 광고 콘텐츠 선언
• 오디언스 타겟팅
• 예산 편성 및 일정 관리
• 광고 크리에이티브 및 면책조항
• 제출 및 모니터링

궁극적으로 가장 중요한 것은 투명성입니다. 명확하고 규정을 준수하는 면책조항을 제시하고 항상 윤리적 기준을 유지해야 합니다.

그러나 성공적인 정치 광고 운영을 방해하는 지속적인 문제를 겪고 있다면, Blockchain-Ads와 같은 대안을 선택하는 것을 주저하지 마십시오. 고급 데이터 분석을 활용하여 적절한 시간에 적절한 오디언스에게 캠페인이 도달하도록 보장하여 더 나은 ROAS를 달성합니다. 페이스북에서 정치 광고를 게재하는 방법, 규정 준수 정책, 모범 사례 및 선택할 수 있는 대체 광고 플랫폼에 대한 자세한 내용을 계속 읽어보세요.

구글에서 정치 광고를 게재하는 방법에 대한 글도 작성했으니 확인해 보시기 바랍니다.

페이스북의 정치 광고란 무엇입니까?

페이스북의 정치 광고는 종종 선거나 주요 공개 토론과 관련하여 후보자, 정당 또는 이슈에 대한 인식을 높이기 위해 설계된 유료 캠페인입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 여론과 민주적 결과에 영향을 미칠 수 있기 때문에, Meta는 이를 "사회적 이슈, 선거 또는 정치에 관한 광고"로 분류하고 추가적인 투명성 및 규정 준수 요구사항을 적용합니다.

따라서 페이스북 광고는 다음과 같은 경우 사회적 이슈, 선거 또는 정치로 간주됩니다:

• 공직 후보자, 정치인, 정당 또는 행동 위원회에 의해, 대신하여 또는 관련하여 제작되었거나, 공직 선거 결과를 옹호하는 경우
• "투표하러 가십시오" 또는 선거 캠페인과 같은 선거, 국민투표 또는 투표 발의에 관한 것인 경우
• 광고가 게재될 관할 구역의 사회적 이슈에 관한 것인 경우
• 정치 광고로 규제되는 경우

페이스북에서 정치 광고를 게재할 수 있습니까?

네, 페이스북에서 정치 광고를 게재할 수 있습니다. 그러나 투명성과 선거 무결성을 높이기 위해, 페이스북은 사회적 문제, 선거 또는 정치에 관한 광고를 게재하려는 모든 사람의 진정성을 촉진하기 위한 조치를 마련했습니다.

많은 국가에서 페이스북에 정치 광고를 게재할 수 있지만, "사회적 이슈, 선거 또는 정치에 관한 광고"에 대한 Meta의 승인 절차를 완료한 후에만 가능합니다. 대부분의 지역에서는 광고를 게재하려는 국가에서 승인을 받아야 하며, 여기에는 신원 확인 및 현지 우편 주소 확인이 포함되며, 그 후에 "제공:" 면책조항을 추가하고 정치 광고를 게재할 수 있습니다.

페이스북에서 정치 광고를 게재하기 위한 요구사항

정치인이나 정당을 언급하는 광고를 생성, 수정, 게재 또는 일시 중지하든 관계없이 승인 절차를 거쳐야 하며 다음과 같이 캠페인에 "제공:" 면책조항을 배치해야 합니다:

승인 절차 – 신원 확인, ID, 우편 주소

Meta는 다음과 같은 여러 범주 중 하나에 해당하는 경우 광고를 사회적 이슈, 선거 또는 정치에 관한 것으로 간주합니다:

• 공직 후보자, 정치인, 정당 또는 정치 행동 위원회에 의해, 대신하여 또는 관련하여 제작되었거나, 선거 결과를 옹호하는 광고
• "투표하러 가십시오" 또는 선거 정보 캠페인을 포함한 선거, 국민투표 또는 투표 발의에 관한 광고
• 광고가 게재될 국가에서 정책이나 법률과 크게 논쟁되거나 연결된 사회적 이슈에 관한 광고
• 규제된 정치 광고에 관한 국가 규칙에 해당하는 광고

이것이 후보자 캠페인뿐만 아니라 이슈 기반 및 옹호 캠페인에서도 종종 정치 광고 승인 및 면책조항이 필요한 이유입니다.

광고 계정 연결 – 승인된 프로필을 광고 계정에 연결

진정성 계층을 추가하기 위해 페이스북은 정치 광고를 인증된 조직에 연결하도록 요구합니다. 이를 위해 조직의 존재와 정당성을 확인하는 공식 문서를 제출합니다.

면책조항 작성 – "제공:" 요구사항 및 FEC/세금 ID

정치 광고에 면책조항을 포함하는 것은 투명성을 보장하고 누가 그들에게 영향을 미치려고 하는지 일반 대중에게 알리는 방법입니다. 여기에 포함하는 웹사이트, 전화번호, 이메일 주소 및 주소가 항상 기능적이고 정확한지 확인하십시오. 페이스북이 그렇지 않은 것으로 감지하면 광고를 삭제하기 때문입니다.

검토 및 승인 – Meta의 규정 준수 및 검토 체크리스트

광고를 제출하기 전에 일반 및 정치 콘텐츠와 관련된 내용을 포함하여 커뮤니티 표준 및 광고 정책을 준수하는지 확인하십시오. 여기에는 혐오 발언, 폭력 및 잘못된 정보가 포함됩니다. 그런 다음 제출을 진행하고 페이스북이 검토하고 규정 준수를 확인할 때까지 기다릴 수 있습니다.

이 프로세스는 시간이 걸릴 수 있으며 때로는 72시간도 걸립니다. 광고가 규정을 준수하지 않으면 거부되거나 수정하고 다시 제출하라는 요청을 받을 수 있습니다.

페이스북에서 정치 광고 캠페인을 설정하는 방법

페이스북에서 정치 광고를 게재하는 것은 매우 간단합니다. 먼저 목표를 결정하고, 규정 준수를 준수하는 설득력 있는 광고 콘텐츠를 만들고, 접근 방식을 개선해야 합니다. 다음은 프로세스에 대한 자세한 내용입니다:

1단계: 캠페인 목표 선택 및 정치 콘텐츠 선언

먼저 광고 콘텐츠에 대한 철저한 분석을 수행한 다음 명확한 목적을 작성해야 합니다. 광고가 정치적 또는 사회적 문제를 다루는지 또는 선거를 준비하여 대중을 동원하기 위한 것인지 확인하십시오. 정치 캠페인인 경우 선거일에 가까운 초기, 중간 또는 최종 단계에 있는지도 확인하십시오.

명확한 목표를 가지고 오디언스와 공감하는 광고를 만들 수 있습니다. 진정한 비주얼을 사용하고, 콘텐츠를 짧고 명확하게 유지하며, 강력한 행동 촉구를 추가하십시오. 또한 콘텐츠가 매력적이고 설득력이 있도록 창의적인 전략을 사용할 수 있습니다.

2단계: 오디언스 타겟팅 – 위치, 연령, 성별, 관심사; 마이크로 타겟팅에 대한 제한

여기서 정확성과 포괄성 사이의 균형을 맞춥니다. 대상 오디언스를 정의하고 페이스북 타겟팅 도구를 활용하여 적절한 사람에게 메시지를 전달하십시오. 다음은 오디언스 타겟팅을 좁힐 수 있는 방법입니다:

• 지리적 타겟팅: 광고를 게재하려는 도시, 주, 군 또는 지구 선택
• 인구통계: 이 설정을 통해 대상 연령 및 언어를 선택할 수 있습니다.
• 관심사 타겟팅: 페이스북은 또한 최근 지역 문제, 비영리 단체 또는 커뮤니티 목표에 관심을 보인 사람들에게 광고가 도달하도록 허용합니다
• 유사 오디언스: 특정 대상 오디언스가 있고 이미 이메일 목록이 있는 경우 여기에 로드할 수 있으며, 페이스북은 그들에게 광고를 푸시하고 그들과 같은 더 많은 사람들을 찾습니다

3단계: 예산 편성 및 일정 관리 – 자금 투명성 및 조용한 기간

예산 편성에서 광고를 게재하려는 기간, 조용한 기간, 캠페인 목표 및 지출하려는 금액을 고려한 다음 균형을 만듭니다. 핵심은 성과를 추적하고, 필요한 경우 조정하며, 급한 결정을 피하는 것입니다.

다음은 지출을 극대화할 수 있는 방법입니다:

• 알고리즘을 테스트하고 무엇이 공감하는지 확인하기 위해 적은 예산으로 시작하십시오
• 그런 다음 지출을 늘리거나 줄여 효과가 있는 것을 확장할 수 있습니다
• 지출을 전략적으로 분산하십시오. 캠페인 일정에 따라 모든 캠페인 메시지가 적절한 자금을 받도록 하십시오.

4단계: 광고 크리에이티브 및 면책조항 – 샘플 광고 사양 및 면책조항 배치

최대 참여를 위해 광고 크리에이티브가 캠페인에 유리하게 작동하는지 확인하십시오. 이미지 광고를 사용하는 경우 수직 형식을 사용하고 제목, 주요 텍스트 및 설명 사본을 따르십시오. 눈길을 끄는 비주얼과 설득력 있는 CTA를 사용하여 대규모 참여를 유도하십시오.

또한 면책조항이 명확하고 간결하며 100% 정확한지 확인하십시오. 이를 통해 페이스북 검토 프로세스의 안전한 측면에 있게 되며 거부가 없도록 보장합니다.

5단계: 제출 및 모니터링 – 메트릭, 광고 라이브러리를 통한 투명성

오디언스 제한 및 기타 정책과 같은 페이스북 제한을 준수하십시오. 규정 준수 체크리스트를 통과하면 검토를 위해 광고를 제출할 수 있습니다. 페이스북이 투명성을 보장하기 위해 광고 라이브러리에 추가한다는 것을 기억하십시오.

광고가 승인되어 실행 중인 경우 노출수, CTR 및 전환율과 같은 메트릭을 사용하여 정기적으로 성과를 추적할 수 있습니다.

페이스북에서 정치 광고를 게재하는 주요 정책 및 제한 사항은 무엇입니까?

페이스북은 누가 온라인에서 정치 광고를 게재할 수 있는지에 대한 엄격한 규칙을 채택했으며 업계 최고의 투명성 표준도 구현했습니다. 제한 사항은 다음과 같습니다:

타겟팅 제한 및 옵션 제거

정치 캠페인은 Meta의 "사회적 이슈, 선거 또는 정치에 관한 광고" 정책에 해당하며, 일부 지역에서는 규정 준수 및 투명성을 위해 특별 광고 카테고리로도 처리될 수 있습니다. 일반적으로 광고주는 광범위하고 비차별적인 타겟팅을 사용해야 하며 인종이나 건강과 같은 민감한 특성을 악용하기 위해 정치 광고를 사용할 수 없습니다.

추가 제한이 적용되는 경우(예: 지역 선거 투명성 법률에 따라 또는 정치 광고가 주택이나 고용과 같은 다른 특별 광고 카테고리와 교차하는 경우) 소규모 반경 또는 우편번호 타겟팅과 같은 일부 세분화된 레버에 대한 액세스를 잃을 수 있으며 더 넓은 지역 및 높은 수준의 인구통계에 더 집중해야 합니다. 타겟팅 옵션과 법적 요구사항은 한 선거 주기에서 다음 선거 주기로 변경될 수 있으므로 항상 해당 국가의 현재 규칙을 확인하십시오.

정치인 대 PAC에 대한 팩트 체크 면제

정치 광고에 대한 많은 제한에도 불구하고 페이스북은 여전히 표현의 자유, 민주적 절차에 대한 존중, 특히 자유 언론이 있는 성숙한 민주주의에서 정치적 발언이 가장 면밀히 조사된다는 기본적인 신념을 가지고 있습니다. 따라서 페이스북은 다음 유형의 정치 콘텐츠를 팩트 체크에서 면제합니다:

• 사실과 데이터의 해석을 기반으로 아이디어를 옹호하고 결론을 도출하며 저자나 기여자가 생각하는 바를 일반 대중에게 알리는 콘텐츠
• 정치인이 말한 내용을 포함하여 텍스트, 사진, 비디오 또는 정치인을 직접 인용하는 기타 콘텐츠에 있든 상관없이 정치인의 모든 게시물 및 광고
• 전 후보자 또는 공무원도 팩트 체크에서 제외됩니다. 여기에는 Super PAC 또는 여전히 후보자와 제휴하지 않은 옹호 조직과 같은 조직이 포함됩니다.

광고 라이브러리 투명성 및 데이터 보존

투명성을 촉진하기 위해 Meta의 플랫폼에서 게재되는 사회적 이슈, 선거 또는 정치에 관한 모든 광고는 일반적으로 첫 번째 노출을 받은 후 24시간 이내에 공개 광고 라이브러리에 추가됩니다. 각 항목에는 크리에이티브 자산, 대략적인 지출, 노출수 및 높은 수준의 인구통계 정보가 표시되며, 이러한 기록은 최대 7년 동안 보관되어 언론인, 감시자 및 유권자가 정치 광고 활동을 면밀히 조사할 수 있습니다.

선거 전 임시 조용한 기간

일부 선거에서 Meta는 새로운 정치, 선거 또는 사회적 이슈 광고를 생성하거나 편집할 수 없고, 경우에 따라 전혀 게재할 수 없는 임시 "조용한 기간"을 도입합니다. 이러한 정전의 길이와 범위는 국가와 선거에 따라 다릅니다. 예를 들어, 이전 미국 선거에서 Meta는 계획된 하루 창에서 약 일주일로 정치 광고 일시 중지를 연장한 반면, 다른 지역은 지역 규제 기관과 협력하여 다른 일정이나 규칙에 의존했습니다. 이러한 조치는 시간 제한이 있고 주기마다 변경될 수 있으므로 캠페인은 출시 전에 대상 국가에 대한 최신 선거별 지침을 항상 확인해야 합니다.

페이스북 정치 광고에 대한 모범 사례

다음은 페이스북에서 정치 광고를 게재할 때 따라야 할 모범 사례입니다:

명확하고 규정을 준수하는 면책조항 작성

정치는 이미 충분히 혼란스럽기 때문에 유권자와 소통할 때 가능한 한 간단하게 만들어야 합니다. 페이스북 승인 절차로 이동하여 면책조항 정책을 검토하십시오. 100% 정확해야 합니다. 오해의 소지가 있거나 기만적인 면책조항은 광고 캠페인에 재앙적인 영향을 미칠 수 있습니다.

정책 범위 내에서 A/B 테스트 사용

정치 광고 캠페인을 테스트하여 무엇이 가장 효과적인지 확인할 때 Meta의 모범 사례 정책을 준수하십시오. 더 결정적인 결과를 위해 하나의 변수만 사용하고, 측정 가능한 가설에 집중하며, 이상적인 오디언스 및 시간 프레임을 사용하고, 충분한 결과를 생성할 예산을 설정하십시오. 이 범위를 벗어나는 모든 것은 위반으로 이어질 수 있으며, 이로 인해 페이스북이 광고를 거부할 수 있습니다.

투명성 및 윤리적 타겟팅 유지

정치 광고는 매우 위험할 수 있으며 모든 움직임은 광범위한 결과를 초래할 수 있습니다. 그렇기 때문에 페이스북은 캠페인의 배후에 누가 있고 어떤 메시지가 전달되고 있는지에 대해 투명하고 정직해야 합니다. 따라서 자금 조달 자원의 완전한 공개를 보장하고, 광고가 다루는 문제를 명확하게 명시하며, 오디언스가 누구인지 투명하게 공개하고, 광고가 얼마나 오래 게재될 것인지 표시해야 합니다.

대안: Blockchain-Ads에서 정치 광고 게재

페이스북은 좋은 광고 플랫폼입니다. 그러나 현실을 직시합시다. 이 플랫폼은 주로 인구통계에 의존하여 오디언스를 유치하며, 마케터로서 그것이 얼마나 비효율적인지 알고 있습니다. Marketing LTB에 따르면 페이스북은 1%의 CTR을 가지고 있으며, 이는 6%의 Google Ads 및 4%의 YouTube와 같은 경쟁사에 비해 매우 낮습니다.

이러한 이유로 Blockchain-Ads와 같은 대안을 찾아야 합니다. 인구통계, 키워드 기반 의도 및 맥락적 추측에 의존하는 다른 플랫폼과 달리, Blockchain-Ads는 고급 행동 분석, 관심 그래프 분석 및 온체인 데이터를 결합하여 대상 오디언스를 식별함으로써 더 깊이 들어갑니다. 플랫폼은 기계 학습을 통해 예측 타겟팅을 수행하여 오디언스 행동을 예측하고 트렌드, 선호도 및 구매 의도를 예측합니다.

또한 플랫폼의 품질과 질서를 유지하기 위해 Blockchain-Ads에는 정치 광고를 성공적으로 게재하기 위해 문자 그대로 따라야 하는 기본 제공 규정 준수 워크플로도 있습니다.

다음은 Blockchain-Ads가 페이스북과 어떻게 비교되는지입니다:

사례 연구

Blockchain-Ads에서 정치 광고를 게재하는 효과가 페이스북을 훨씬 넘어선다는 것은 말할 필요도 없습니다. 의심이 있다면 다음 사례 연구를 살펴보십시오:

Partido Acción Ciudadana 지방 캠페인 사례 연구

코스타리카의 정당은 진정한 이웃 중심 타겟팅을 통해 풀뿌리 인식 및 자원봉사자 인프라를 구축하기 위해 광고 캠페인을 시작했습니다. 캠페인 전반에 걸쳐 Blockchain-Ads는 네 가지 전략을 사용했습니다: 이웃 지리 허가, 다큐멘터리 크리에이티브 접근, 다중 최적화 경로 및 단계별 메시징. 캠페인은 $32,000 예산으로 28일 동안 진행되었습니다.

이 기간이 끝날 때 캠페인은 53%의 RSVP 전환율을 달성하고, 347명의 자원봉사자를 모집하고, 1,680개의 총 이벤트 참여를 확보하고, 4,250명의 이메일 구독자를 확보했습니다. 이는 다큐멘터리 스타일 접근과 같은 전략이 대상 이웃과 강하게 공감하면서 효과적이었음을 보여주었습니다. 또한 풀뿌리 동원 기술도 매우 효과적이었습니다.

Georgian Dream 의회 캠페인 사례 연구

Georgian Dream은 18-35세의 젊은 유권자를 동원하고 주요 정책 플랫폼에 대한 인식을 높이는 것을 목표로 했습니다. $145,000 예산으로 Blockchain-Ads는 다음 전략을 시작했습니다: 맞춤 오디언스 세그먼트 생성, 다중 플랫폼 지리적 영역 타겟팅, 이슈 기반 크리에이티브 티저 및 모바일 우선 랜딩 경험 보장.

캠페인 42일 후 결과는 매우 인상적이었습니다. 총 820만 노출수, 12,780개의 완료된 참여 및 랜딩 페이지 방문에서 1,360만 서약 완료가 수신되었습니다. Blockchain-Ads가 해당 캠페인에서 사용하는 접근 방식은 광범위한 인식과 전환 최적화의 균형을 맞추는 전략적 디지털 캠페인을 통해 정당이 낮은 성향의 유권자를 동원하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여줍니다.

자주 묻는 질문

페이스북에서 정치 광고를 게재할 수 있습니까?

네, 하지만 Meta의 승인을 완료하고 "제공:" 면책조항을 포함하며 투명성 규칙을 준수해야 합니다.

페이스북에서 정치 광고를 게재하는 프로세스는 무엇입니까?

신원을 확인하고, 광고 계정을 연결하고, 면책조항을 작성하고, 정치 콘텐츠를 선언한 다음 검토를 위해 제출하여 승인을 받으십시오.

페이스북 정치 광고의 주요 제한 사항은 무엇입니까?

제한된 타겟팅 옵션, 정치인 광고에 대한 팩트 체크 없음, 광고 라이브러리의 필수 저장 및 선거 전 조용한 기간.

페이스북에서 정치 광고를 차단하려면 어떻게 해야 합니까?

설정 > 광고 환경설정의 광고 주제 제어를 사용하여 사회적 이슈, 선거 또는 정치 광고를 "덜 보기"로 설정하십시오.

결론

페이스북에서 성공적인 정치 광고를 게재하는 핵심은 가이드라인과 정책을 이해하고 준수하는 것입니다. 다음으로 창의적인 광고 콘텐츠를 보유하고 캠페인 목표에 맞는 예산을 설정해야 합니다. 오디언스를 선택할 때 철저한 조사를 수행하고 기본 본능에 의존하지 마십시오. 실수는 쉽게 낮은 성과로 이어지기 때문입니다. 또한 최고의 전략과 오디언스 타겟팅을 원한다면 Blockchain-Ads를 선택하십시오.