Facebook政治广告：投放方法、要求和最佳实践

投放政治广告活动不仅仅是在帖子后面投入资金。它需要全面了解Facebook政策，包括授权流程、添加免责声明以及所有关联账户。

要正确设置您的政治广告，可以遵循以下流程：

• 选择活动策略并声明广告内容
• 受众定向
• 预算和排期
• 广告创意和免责声明
• 提交和监控

归根结底，透明度是最重要的。确保您提供清晰、合规的免责声明，并始终保持道德标准。

但是，如果您遇到持续的挑战阻碍您投放成功的政治广告，那么不要犹豫选择Blockchain-Ads等替代方案。他们利用先进的数据分析确保您的活动在正确的时间接触正确的受众，从而获得更好的广告支出回报率。继续阅读以详细了解如何在Facebook上投放政治广告、合规政策、最佳实践以及您可以选择的替代广告平台。

我们还撰写了一篇关于如何在Google上投放政治广告的文章，因此您可能也想查看一下。

什么是Facebook政治广告？

Facebook上的政治广告是旨在提高对候选人、政党或议题的认知的付费活动，通常围绕选举或重要公共辩论展开。由于这类内容可能影响公众舆论和民主成果，Meta将其归类为"关于社会议题、选举或政治的广告"，并应用额外的透明度和合规要求。

因此，当Facebook广告符合以下情况时，被视为社会议题，如选举或政治：

• 由公职候选人、政治人物、政党或行动委员会制作、代表或关于他们的广告，或主张某项公职选举结果
• 关于选举、公投或投票倡议的广告，如"去投票"或选举活动
• 关于将发布广告的任何司法管辖区的社会议题
• 受监管为政治广告

您能在Facebook上投放政治广告吗？

是的，您可以在Facebook上投放政治广告。然而，为了提高透明度和选举诚信，Facebook已建立措施来促进任何希望投放社会议题、选举或政治广告的人的真实性。

是的，您可以在许多国家的Facebook上投放政治广告，但只有在完成Meta对"关于社会议题、选举或政治的广告"的授权流程后才能投放。在大多数地区，您必须在希望投放广告的同一国家获得授权，这包括验证您的身份并确认本地邮寄地址，然后才能添加"由...付费"免责声明并发布政治广告。

在Facebook上投放政治广告的要求

无论您是创建、修改、发布还是暂停提及政治人物或政党的广告，您都需要经过授权流程并在活动中放置"由...付费"免责声明，如下所示：

授权流程 – 身份验证、身份证件、邮寄地址

当广告属于以下几个类别之一时，Meta将其视为关于社会议题、选举或政治的广告：

• 由公职候选人、政治人物、政党或政治行动委员会制作、代表或关于他们的广告，或主张选举结果的广告。
• 关于选举、公投或投票倡议的广告，包括"去投票"或选举信息活动。
• 关于在将投放广告的国家激烈辩论或与政策或立法相关的社会议题的广告。
• 属于受监管政治广告国家规则的广告。

这就是为什么即使是基于议题和倡导的活动通常也需要政治广告授权和免责声明，而不仅仅是候选人活动。

关联广告账户 – 将授权资料连接到广告账户

为了增加真实性层次，Facebook将要求您将政治广告链接到经过验证的组织。为此，您将提交确认组织存在和合法性的官方文件。

免责声明创建 – "由...付费"要求和FEC/税务ID

在政治广告中包含免责声明是确保透明度并告知公众谁在试图影响他们的一种方式。确保您在此处包含的网站、电话号码、电子邮件地址和地址始终有效且正确，因为如果检测到其他情况，Facebook将删除您的广告。

审核与批准 – Meta的合规和审核清单

在提交广告之前，请确保其符合社区标准和广告政策，包括与一般和政治内容相关的政策。这包括仇恨言论、暴力和错误信息。然后，您可以继续提交并等待Facebook审核并检查合规性。

此过程可能需要时间，有时甚至需要72小时。如果广告不合规，可能会被拒绝，或者您将被要求进行修改并重新提交。

如何在Facebook上设置政治广告活动

在Facebook上投放政治广告非常简单。首先，您需要确定目标，创建符合合规性的引人注目的广告内容，并改进您的方法。以下是该过程的详细介绍：

步骤1：选择活动目标并声明政治内容

首先，您必须对广告内容进行全面分析，然后制定明确的目的。确定广告是涉及政治或社会议题，还是旨在为选举做准备而动员公众。如果是政治活动，还要确定您是处于接近选举日期的早期、中期还是最后阶段。

有了明确的目标，您就可以继续创建与受众产生共鸣的广告。使用真实的视觉效果，保持内容简短明了，并添加强有力的号召性用语。您还可以采用创意策略来确保您的内容引人入胜且引人注目。

步骤2：受众定向 – 位置、年龄、性别、兴趣；微定向限制

这是您在精确度和包容性之间取得平衡的地方。定义您的目标受众并利用Facebook定向工具将消息传递给正确的人。以下是您如何缩小受众定向范围：

• 地理定向：选择您希望广告投放的城市、州、县或地区
• 人口统计：此设置允许您选择目标年龄和语言。
• 兴趣定向：Facebook还允许您让广告接触那些最近对当地议题、非营利组织或社区目标表现出兴趣的人
• 相似受众：如果您有特定的目标受众并且已经拥有他们的电子邮件列表，则可以在此处上传，Facebook将向他们推送广告并找到更多像他们这样的人

步骤3：预算和排期 – 资金透明度和静默期

在预算方面，考虑您希望广告投放的时间段、静默期、您的活动目标以及您希望花费的金额，然后创建平衡。请记住，关键是跟踪绩效，在必要时进行调整，并避免仓促决策。

以下是您如何最大化支出：

• 从小预算开始测试算法并查看哪些有共鸣
• 然后，您可以通过相应地增加或减少支出来扩展有效的内容
• 战略性地分配您的支出。根据您的活动时间表，确保每条活动消息都获得足够的资金。

步骤4：广告创意和免责声明 – 示例广告规格和免责声明放置

为了获得最大参与度，请确保广告创意有利于您的活动。如果您使用图像广告，请使用垂直格式，然后是标题、主要文本和描述文案。使用引人注目的视觉效果和引人注目的号召性用语来推动大规模参与。

此外，请确保您的免责声明清晰、简洁且100%准确。这使您处于Facebook审核流程的安全一方，并确保没有拒绝。

步骤5：提交和监控 – 指标、通过广告库实现透明度

遵守Facebook的限制，如受众限制和其他政策。一旦您通过了合规清单，就可以提交广告进行审核。请记住，Facebook将把它添加到广告库以确保透明度。

如果广告获得批准并正在运行，那么您可以使用展示次数、点击率和转化率等指标定期跟踪绩效。

在Facebook上投放政治广告的关键政策和限制是什么？

Facebook采用了一些关于谁可以在线投放政治广告的严格规则，并且还实施了行业领先的透明度标准。限制包括：

定向限制和删除选项

政治活动属于Meta的"关于社会议题、选举或政治的广告"政策，在某些地区，为了合规性和透明度，也可能被视为特殊广告类别。一般来说，广告商必须使用广泛的、非歧视性的定向，不能使用政治广告来利用种族或健康等敏感特征。

在适用额外限制的地方（例如，根据当地选举透明度法律，或当政治广告与其他特殊广告类别（如住房或就业）交叉时），您可能会失去对某些精细杠杆的访问权限，如小半径或邮政编码定向，必须更多地关注更广泛的地理位置和高级人口统计数据。始终检查您所在国家/地区的当前规则，因为定向选项和法律要求可能会从一个选举周期变化到下一个选举周期。

政治家与PAC的事实核查豁免

即使对政治广告有许多限制，Facebook仍然对言论自由、尊重民主进程以及相信特别是在拥有自由新闻的成熟民主国家中，政治言论受到最多审查持有基本信念。因此，Facebook对以下类型的政治内容免除事实核查：

• 倡导思想并根据对事实和数据的解释得出结论的内容，并告诉公众作者或贡献者的想法
• 来自政治家的所有帖子和广告，包括他们所说的内容，无论是文本、照片、视频还是任何其他直接引用政治家的内容
• 前候选人或官员也不受事实核查。这包括超级政治行动委员会等组织，或仍未与候选人有关联的倡导组织。

广告库透明度和数据保留

为了促进透明度，在Meta平台上投放的所有关于社会议题、选举或政治的广告都会添加到公共广告库，通常在收到第一次展示后的24小时内。每个条目显示创意资产、大约支出、展示次数和高级人口统计信息，这些记录保留长达七年，以便记者、监督机构和选民可以审查政治广告活动。

选举前的临时静默期

在某些选举中，Meta引入了临时"静默期"，在此期间无法创建或编辑新的政治、选举或社会议题广告，在某些情况下根本无法投放。这些封锁的长度和范围因国家和选举而异；例如，在之前的美国选举中，Meta将其政治广告暂停从计划的一天窗口延长至约一周，而其他地区则与当地监管机构协调依赖不同的时间表或规则。由于这些措施是有时间限制的，并且可能从一个周期变化到下一个周期，活动应始终在启动前充分检查其目标国家/地区的最新选举特定指南。

Facebook政治广告的最佳实践

以下是在Facebook上投放政治广告时应遵循的最佳实践：

制作清晰、合规的免责声明

政治已经够令人困惑了，所以在与选民沟通时，请确保使事情尽可能简单明了。转到Facebook授权流程并确保您查看免责声明政策。它必须100%准确。任何误导性或欺骗性的免责声明都可能对您的广告活动产生灾难性影响。

在政策范围内使用A/B测试

在测试您的政治广告活动以确定哪些最有效时，请遵守Meta的最佳实践政策。确保您仅使用一个变量以获得更有结论性的结果，专注于可测量的假设，使用理想的受众和时间范围，并设定将产生足够结果的预算。在此之外做任何事情都可能导致违规，这可能导致Facebook拒绝您的广告。

保持透明度和道德定向

政治广告可能非常危险，每一步都可能产生深远的后果。这就是为什么Facebook要求您对活动背后的人和传达的信息保持透明和诚实。因此，您必须确保充分披露资金来源，明确说明广告涉及的问题，透明地说明您的受众是谁，并指出广告将投放多长时间。

替代方案：在Blockchain-Ads上投放政治广告

Facebook是一个不错的广告平台。然而，让我们面对现实：该平台主要依靠人口统计来吸引您的受众，作为营销人员，您知道这可能有多么无效。根据Marketing LTB的数据，Facebook的点击率为1%，与其竞争对手相比非常低，例如Google Ads为6%，YouTube为4%。

因此，您必须寻找Blockchain-Ads等替代方案。与依赖人口统计、基于关键词的意图和上下文猜测的其他平台不同，Blockchain-Ads通过结合高级行为分析、兴趣图谱分析和链上数据来识别您的目标受众，从而更深入地了解。该平台使用机器学习进行预测性定向，以预测受众行为并预测趋势、偏好和购买意图。

此外，为了维护平台上的质量和秩序，blockchain-ads还具有内置的合规工作流程，必须严格遵守才能成功投放政治广告。

以下是Blockchain-Ads与Facebook的比较：

案例研究

不用说，在Blockchain-Ads上投放政治广告的有效性远远超过Facebook。如果您有疑虑，那么请查看以下案例研究：

Partido Acción Ciudadana市政活动案例研究

哥斯达黎加政党发起了一项广告活动，通过真实的、以社区为重点的定向来建立基层意识和志愿者基础设施。在整个活动中，Blockchain-Ads采用了四种策略：社区地理许可、纪录片创意方法、多优化路径和分阶段消息传递。该活动在32,000美元的预算下进行了28天。

在此期间结束时，该活动实现了53%的RSVP转化率，招募了347名志愿者，获得了1,680个活动承诺总数，并获得了4,250个电子邮件订阅者。这表明纪录片风格方法等策略是有效的，因为它们与目标邻居产生了强烈共鸣。此外，基层动员技术也非常有效。

Georgi Dream议会活动案例研究

Georgia Dream旨在动员18-35岁的年轻选民并提高对关键政策平台的认识。在145,000美元的预算下，Blockchain-Ads启动了以下策略：创建自定义受众细分、定向多平台地理区域、预告基于议题的创意以及确保移动优先的着陆页体验。

活动进行42天后，取得的结果相当令人印象深刻。共收到820万次展示、12,780个完成的承诺以及来自着陆页访问的1360万个承诺完成。Blockchain-Ads在这些活动中使用的方法展示了他们如何通过战略性数字活动帮助政党动员低倾向选民，这些活动在广泛认识和转化优化之间取得平衡。

常见问题

您可以在Facebook上投放政治广告吗？

是的，但您必须完成Meta的授权，包含"由...付费"免责声明，并遵守透明度规则。

在Facebook上投放政治广告的流程是什么？

通过验证身份、关联广告账户、创建免责声明、声明政治内容然后提交进行审核来获得授权。

Facebook政治广告的主要限制是什么？

有限的定向选项、不对政治家广告进行事实核查、强制性广告库存储以及选举前静默期。

我如何屏蔽Facebook上的政治广告？

在"设置">"广告偏好设置"中使用广告主题控制来"减少查看"社会议题、选举或政治广告。

结论

在Facebook上投放成功政治广告的关键是了解并遵守其指南和政策。接下来，确保您拥有创意广告内容并设定与活动目标一致的预算。在选择受众时，进行全面研究，不要依赖您的基本直觉，因为任何错误都会轻易导致糟糕的表现。此外，如果您想要最佳策略和受众定向，那么请选择Blockchain-Ads。