Politische Werbung auf Facebook: Anleitung, Anforderungen und Best Practices

Die Durchführung einer politischen Werbekampagne bedeutet nicht nur, Geld hinter einen Beitrag zu stellen. Sie erfordert ein gründliches Verständnis der Facebook-Richtlinien, einschließlich des Autorisierungsprozesses, der Hinzufügung eines Disclaimers und aller verknüpften Konten.

Um Ihre politische Anzeige korrekt einzurichten, können Sie folgende Prozesse befolgen:

• Wahl einer Kampagnenstrategie und Deklaration des Anzeigeninhalts
• Zielgruppen-Targeting
• Budgetierung und Zeitplanung
• Anzeigen-Creative und Disclaimer
• Einreichung und Überwachung

Letztlich ist Transparenz das Wichtigste. Stellen Sie sicher, dass Sie klare, konforme Disclaimer präsentieren und jederzeit ethische Standards einhalten.

Wenn Sie jedoch ständig auf Herausforderungen stoßen, die Sie daran hindern, eine erfolgreiche politische Anzeige zu schalten, zögern Sie nicht, Alternativen wie Blockchain-Ads zu wählen. Diese nutzen fortschrittliche Datenanalysen, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne zur richtigen Zeit die richtige Zielgruppe erreicht, was zu einem besseren ROAS führt. Lesen Sie weiter für einen detaillierten Einblick, wie Sie politische Anzeigen auf Facebook schalten, welche Compliance-Richtlinien gelten, Best Practices und alternative Werbeplattformen, für die Sie sich entscheiden können.

Wir haben auch einen Artikel darüber geschrieben, wie Sie politische Anzeigen auf Google schalten, den Sie sich ebenfalls ansehen sollten.

Was sind politische Anzeigen auf Facebook?

Politische Anzeigen auf Facebook sind bezahlte Kampagnen, die darauf ausgelegt sind, das Bewusstsein für Kandidaten, Parteien oder Themen zu schärfen, oft im Umfeld von Wahlen oder wichtigen öffentlichen Debatten. Da diese Art von Inhalten die öffentliche Meinung und demokratische Ergebnisse beeinflussen kann, gruppiert Meta sie unter „Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik" und wendet zusätzliche Transparenz- und Compliance-Anforderungen an.

Daher gilt eine Facebook-Anzeige als soziales Thema wie Wahlen oder Politik, wenn:

• Sie von einem Kandidaten für ein öffentliches Amt, einer politischen Persönlichkeit, Partei oder einem Aktionskomitee gemacht wird, in deren Namen oder über diese, oder für das Ergebnis einer Wahl für ein öffentliches Amt wirbt
• Sie sich auf eine Wahl, ein Referendum oder eine Abstimmungsinitiative bezieht, wie „Gehen Sie wählen" oder Wahlkampagnen
• Sie sich auf soziale Themen in einer Gerichtsbarkeit bezieht, in der die Anzeige veröffentlicht werden soll
• Als politische Werbung reguliert wird

Können Sie politische Anzeigen auf Facebook schalten?

Ja, Sie können politische Anzeigen auf Facebook schalten. In dem Versuch, Transparenz und Wahlintegrität zu erhöhen, hat Facebook jedoch Maßnahmen etabliert, um Authentizität für jeden zu fördern, der Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik schalten möchte.

Ja, Sie können in vielen Ländern politische Anzeigen auf Facebook schalten, jedoch erst nach Abschluss des Autorisierungsprozesses von Meta für „Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik". In den meisten Regionen müssen Sie im selben Land autorisiert sein, in dem die Anzeigen geschaltet werden sollen, was die Verifizierung Ihrer Identität und die Bestätigung einer lokalen Postadresse umfasst, bevor Sie einen „Bezahlt von"-Disclaimer hinzufügen und politische Anzeigen veröffentlichen können.

Anforderungen für das Schalten politischer Anzeigen auf Facebook

Ob Sie Anzeigen erstellen, ändern, veröffentlichen oder pausieren, die auf politische Persönlichkeiten oder Parteien verweisen, Sie müssen den Autorisierungsprozess durchlaufen und einen „Bezahlt von"-Disclaimer auf der Kampagne platzieren wie folgt:

Autorisierungsprozess – Identitätsverifizierung, Ausweis, Postadresse

Meta behandelt eine Anzeige als eine zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik, wenn sie in eine von mehreren Kategorien fällt, wie:

• Anzeigen, die von einem Kandidaten für ein öffentliches Amt, einer politischen Persönlichkeit, Partei oder einem politischen Aktionskomitee gemacht werden, in deren Namen oder über diese, oder die für das Ergebnis einer Wahl werben.
• Anzeigen über eine Wahl, ein Referendum oder eine Abstimmungsinitiative, einschließlich „Wählen gehen"- oder Wahlinformationskampagnen.
• Anzeigen über soziale Themen, die stark debattiert oder mit Politik oder Gesetzgebung in dem Land verbunden sind, in dem die Anzeige geschaltet wird.
• Anzeigen, die unter nationale Regeln für regulierte politische Werbung fallen.

Deshalb benötigen selbst themenbasierte und Advocacy-Kampagnen oft eine Autorisierung für politische Anzeigen und Disclaimer, nicht nur Kandidatenkampagnen.

Verknüpfung von Werbekonten – Verbindung des autorisierten Profils mit Werbekonten

Um eine zusätzliche Ebene der Authentizität hinzuzufügen, verlangt Facebook, dass Sie Ihre politische Anzeige mit einer verifizierten Organisation verknüpfen. Dazu reichen Sie offizielle Dokumente ein, die die Existenz und Legitimität der Organisation bestätigen.

Disclaimer-Erstellung – „Bezahlt von"-Anforderungen und FEC/Steuer-ID

Das Einfügen eines Disclaimers in Ihre politische Anzeige ist eine Möglichkeit, Transparenz zu gewährleisten und die Öffentlichkeit darüber zu informieren, wer versucht, sie zu beeinflussen. Stellen Sie sicher, dass die Website, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Adresse, die Sie hier angeben, jederzeit funktionsfähig und korrekt sind, da Facebook Ihre Anzeige entfernen wird, wenn dies anders festgestellt wird.

Überprüfung & Genehmigung – Metas Compliance- und Überprüfungs-Checkliste

Bevor Sie die Anzeige einreichen, stellen Sie sicher, dass sie den Community-Standards und Werberichtlinien entspricht, einschließlich derjenigen, die sich auf allgemeine und politische Inhalte beziehen. Dies umfasst Hassrede, Gewalt und Fehlinformationen. Sie können dann fortfahren, sie einzureichen, und darauf warten, dass Facebook sie überprüft und auf Compliance prüft.

Dieser Prozess kann Zeit in Anspruch nehmen, manchmal sogar 72 Stunden. Wenn die Anzeige nicht konform ist, kann sie abgelehnt werden, oder Sie werden aufgefordert, Änderungen vorzunehmen und sie erneut einzureichen.

So richten Sie eine politische Werbekampagne auf Facebook ein

Das Schalten politischer Anzeigen auf Facebook ist sehr einfach. Zunächst müssen Sie Ihre Ziele festlegen, überzeugende Anzeigeninhalte erstellen, die der Compliance entsprechen, und Ihren Ansatz verfeinern. Hier ist ein detaillierter Blick auf den Prozess:

Schritt 1: Kampagnenziel wählen & politische Inhalte deklarieren

Zunächst müssen Sie eine gründliche Analyse Ihrer Anzeigeninhalte durchführen und dann einen klaren Zweck formulieren. Bestimmen Sie, ob die Anzeige ein politisches oder soziales Thema behandelt oder darauf abzielt, die Öffentlichkeit in Vorbereitung auf eine Wahl zu mobilisieren. Wenn es sich um eine politische Kampagne handelt, bestimmen Sie auch, ob Sie sich in der frühen, mittleren oder Endphase befinden, die sich dem Wahldatum nähert.

Mit einem klaren Ziel können Sie fortfahren und eine Anzeige erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet. Verwenden Sie authentische Visuals, halten Sie den Inhalt kurz und klar und fügen Sie einen starken Call-to-Action hinzu. Sie können auch kreative Strategien einsetzen, um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt ansprechend und überzeugend ist.

Schritt 2: Zielgruppen-Targeting – Standort, Alter, Geschlecht, Interessen; Einschränkungen beim Microtargeting

Hier balancieren Sie zwischen Präzision und Inklusivität. Definieren Sie Ihre Zielgruppe und nutzen Sie die Facebook-Targeting-Tools, um die Botschaft an die richtigen Personen zu bringen. So können Sie Ihr Zielgruppen-Targeting eingrenzen:

• Geografisches Targeting: Wählen Sie die Stadt, das Bundesland, den Landkreis oder den Bezirk aus, in dem Ihre Anzeige geschaltet werden soll
• Demografie: Diese Einstellung ermöglicht es Ihnen, Ihr Zielalter und Ihre Zielsprache auszuwählen.
• Interessen-Targeting: Facebook ermöglicht es Ihnen auch, Ihre Anzeige diejenigen erreichen zu lassen, die kürzlich Interesse an lokalen Themen, gemeinnützigen Organisationen oder Gemeinschaftszielen gezeigt haben
• Lookalike-Zielgruppe: Wenn Sie eine bestimmte Zielgruppe haben und bereits deren E-Mail-Listen besitzen, können Sie diese hier hochladen, und Facebook wird die Anzeige an sie senden und mehr Menschen wie sie finden

Schritt 3: Budgetierung & Zeitplanung – Finanzierungstransparenz und Ruhephasen

Berücksichtigen Sie bei der Budgetierung den Zeitraum, für den die Anzeige geschaltet werden soll, die Ruhephasen, Ihre Kampagnenziele und den Betrag, den Sie ausgeben möchten, und schaffen Sie dann eine Balance. Denken Sie daran, die Leistung zu verfolgen, bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen und übereilte Entscheidungen zu vermeiden.

So können Sie Ihre Ausgaben maximieren:

• Beginnen Sie mit einem kleinen Budget, um die Algorithmen zu testen und zu sehen, was Anklang findet
• Sie können dann skalieren, was funktioniert, indem Sie Ihre Ausgaben entsprechend erhöhen oder reduzieren
• Verteilen Sie Ihre Ausgaben strategisch. Stellen Sie gemäß Ihrem Kampagnenzeitplan sicher, dass jede Kampagnenbotschaft angemessene Finanzierung erhält.

Schritt 4: Anzeigen-Creative & Disclaimer – Beispiel-Anzeigenspezifikationen und Disclaimer-Platzierung

Für maximales Engagement stellen Sie sicher, dass die Anzeigen-Creatives zugunsten Ihrer Kampagne arbeiten. Wenn Sie eine Bildanzeige verwenden, verwenden Sie ein vertikales Format, gefolgt von einer Überschrift, Primärtext und Beschreibungscopy. Verwenden Sie auffällige Visuals und überzeugende CTAs, um Massenengagement zu fördern.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Disclaimer klar, prägnant und zu 100% genau ist. Dies bringt Sie auf die sichere Seite des Facebook-Überprüfungsprozesses und stellt sicher, dass es keine Ablehnungen gibt.

Schritt 5: Einreichung & Überwachung – Metriken, Transparenz über die Anzeigenbibliothek

Halten Sie die Facebook-Einschränkungen ein, wie Zielgruppenlimits und andere Richtlinien. Sobald Sie die Compliance-Checkliste bestanden haben, können Sie Ihre Anzeige zur Überprüfung einreichen. Denken Sie daran, dass Facebook sie zur Anzeigenbibliothek hinzufügen wird, um Transparenz zu gewährleisten.

Wenn die Anzeige genehmigt wurde und läuft, können Sie die Leistung regelmäßig anhand von Metriken wie Impressionen, CTRs und Conversion-Rate verfolgen.

Was sind die wichtigsten Richtlinien und Einschränkungen beim Schalten politischer Anzeigen auf Facebook?

Facebook hat einige strenge Regeln darüber eingeführt, wer politische Anzeigen online schalten kann, und hat auch branchenführende Transparenzstandards implementiert. Die Einschränkungen umfassen:

Targeting-Beschränkungen und Entfernung von Optionen

Politische Kampagnen fallen unter Metas Richtlinie „Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik" und können in einigen Regionen auch als spezielle Anzeigenkategorie für Compliance und Transparenz behandelt werden. Im Allgemeinen müssen Werbetreibende breites, nicht-diskriminierendes Targeting verwenden und können politische Anzeigen nicht nutzen, um sensible Merkmale wie Rasse oder Gesundheit auszunutzen.

Wo zusätzliche Einschränkungen gelten (zum Beispiel gemäß lokalen Wahltransparenzgesetzen oder wenn politische Anzeigen sich mit anderen speziellen Anzeigenkategorien wie Wohnen oder Beschäftigung überschneiden), verlieren Sie möglicherweise den Zugang zu einigen granularen Hebeln wie Targeting mit kleinem Radius oder Postleitzahl und müssen sich mehr auf breitere Geografien und übergeordnete Demografien konzentrieren. Überprüfen Sie immer die aktuellen Regeln für Ihr Land, da sich Targeting-Optionen und gesetzliche Anforderungen von einem Wahlzyklus zum nächsten ändern können.

Faktencheck-Ausnahmen für Politiker vs. PACs

Selbst bei den vielen Einschränkungen für politische Anzeigen hat Facebook immer noch einen grundlegenden Glauben an freie Meinungsäußerung, Respekt vor dem demokratischen Prozess und die Überzeugung, dass insbesondere in reifen Demokratien mit freier Presse politische Rede am meisten überprüft wird. Daher nimmt Facebook folgende Art von politischen Inhalten vom Faktencheck aus:

• Inhalte, die für Ideen werben und Schlussfolgerungen basierend auf der Interpretation von Fakten und Daten ziehen und der Öffentlichkeit mitteilen, was der Autor oder Mitwirkende denkt
• Alle Beiträge und Anzeigen von Politikern, einschließlich dessen, was sie sagen, ob in Text, Foto, Video oder anderen Inhalten, die den Politiker direkt zitieren
• Ehemalige Kandidaten oder Amtsträger sind ebenfalls vom Faktencheck abgedeckt. Dies schließt Organisationen wie Super-PACs oder Advocacy-Organisationen ein, die immer noch nicht mit Kandidaten verbunden sind.

Transparenz der Anzeigenbibliothek und Datenaufbewahrung

Um Transparenz zu fördern, werden alle Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik, die auf Metas Plattformen geschaltet werden, zur öffentlichen Anzeigenbibliothek hinzugefügt, in der Regel innerhalb von 24 Stunden nach Erhalt ihrer ersten Impression. Jeder Eintrag zeigt kreative Assets, ungefähre Ausgaben, Impressionen und demografische Informationen auf hoher Ebene, und diese Aufzeichnungen werden bis zu sieben Jahre aufbewahrt, damit Journalisten, Watchdogs und Wähler die politische Anzeigenaktivität prüfen können.

Vorübergehende Ruhephasen vor Wahlen

Bei einigen Wahlen führt Meta vorübergehende „Ruhephasen" ein, in denen keine neuen politischen, Wahl- oder Sozialthemen-Anzeigen erstellt oder bearbeitet werden können und in einigen Fällen überhaupt nicht geschaltet werden können. Die Länge und der Umfang dieser Blackouts variieren je nach Land und Wahl; zum Beispiel verlängerte Meta bei einer früheren US-Wahl seine politische Anzeigenpause von einem geplanten eintägigen Zeitfenster auf etwa eine Woche, während sich andere Regionen auf unterschiedliche Zeitpläne oder Regeln in Abstimmung mit lokalen Regulierungsbehörden verlassen haben. Da diese Maßnahmen zeitlich begrenzt sind und sich von Zyklus zu Zyklus ändern können, sollten Kampagnen immer die neuesten wahlspezifischen Leitlinien für ihr Zielland rechtzeitig vor dem Start überprüfen.

Best Practices für politische Anzeigen auf Facebook

Hier sind die Best Practices, die Sie beim Schalten politischer Anzeigen auf Facebook befolgen sollten:

Klare, konforme Disclaimer erstellen

Politik ist bereits verwirrend genug, stellen Sie also sicher, dass Sie die Dinge so unkompliziert wie möglich machen, wenn Sie mit Wählern kommunizieren. Gehen Sie zum Facebook-Autorisierungsprozess und stellen Sie sicher, dass Sie die Disclaimer-Richtlinien überprüfen. Es muss zu 100% genau sein. Jeder irreführende oder täuschende Disclaimer kann katastrophale Auswirkungen auf Ihre Anzeigenkampagne haben.

A/B-Tests innerhalb der Richtliniengrenzen verwenden

Während Sie Ihre politische Anzeigenkampagne testen, um zu bestimmen, was am besten funktioniert, halten Sie sich an die Best-Practices-Richtlinien von Meta. Stellen Sie sicher, dass Sie nur eine Variable für schlüssigere Ergebnisse verwenden, sich auf eine messbare Hypothese konzentrieren, eine ideale Zielgruppe und einen idealen Zeitrahmen verwenden und ein Budget festlegen, das genügend Ergebnisse erzielt. Alles außerhalb davon kann zu einer Verletzung führen, die dazu führen kann, dass Facebook Ihre Anzeige ablehnt.

Transparenz und ethisches Targeting aufrechterhalten

Politische Werbung kann sehr riskant sein, und jeder Schritt kann weitreichende Konsequenzen haben. Deshalb verlangt Facebook von Ihnen, transparent und ehrlich darüber zu sein, wer hinter einer Kampagne steht und welche Botschaften vermittelt werden. Sie müssen daher die vollständige Offenlegung der Finanzierungsquellen sicherstellen, klar angeben, welches Thema die Anzeige behandelt, transparent darüber sein, wer Ihre Zielgruppe ist, und angeben, wie lange die Anzeige geschaltet wird.

Alternativen: Politische Werbung auf Blockchain-Ads schalten

Facebook ist eine gute Werbeplattform. Seien wir jedoch realistisch: Diese Plattform stützt sich hauptsächlich auf Demografien, um Ihre Zielgruppe anzuziehen, und als Vermarkter wissen Sie, wie ineffektiv das sein kann. Laut Marketing LTB hat Facebook eine CTR von 1%, was im Vergleich zu seinen Konkurrenten wie Google Ads mit 6% und YouTube mit 4% sehr niedrig ist.

Aus diesem Grund müssen Sie Alternativen wie Blockchain-Ads suchen. Im Gegensatz zu anderen Plattformen, die sich auf Demografien, schlüsselwortbasierte Absichten und kontextuelle Vermutungen verlassen, geht Blockchain-Ads tiefer, indem es fortschrittliche Verhaltensanalysen, Interest-Graph-Analysen und On-Chain-Daten kombiniert, um Ihre Zielgruppe zu identifizieren. Die Plattform führt prädiktives Targeting mit maschinellem Lernen durch, um Zielgruppenverhalten vorherzusagen und Trends, Präferenzen und Kaufabsichten zu antizipieren.

Um Qualität und Ordnung auf der Plattform aufrechtzuerhalten, haben Blockchain-Ads außerdem einen integrierten Compliance-Workflow, der strikt befolgt werden muss, um eine politische Anzeige erfolgreich zu schalten.

Nachfolgend ist der Vergleich zwischen Blockchain-Ads und Facebook:

Fallstudien

Es versteht sich von selbst, dass die Effektivität des Schaltens politischer Anzeigen auf Blockchain-Ads weit über die von Facebook hinausgeht. Wenn Sie Zweifel haben, gehen Sie die folgenden Fallstudien durch:

Partido Acción Ciudadana Kommunalwahlkampf-Fallstudie

Costa Ricas politische Partei startete eine Werbekampagne, um Graswurzel-Bewusstsein und Freiwilligeninfrastruktur durch authentisches, nachbarschaftsfokussiertes Targeting aufzubauen. Während der Kampagne setzte Blockchain-Ads vier Strategien ein: nachbarschaftsgeografische Erlaubnis, dokumentarischer Kreativ-Ansatz, Multi-Optimierungs-Pfad und phasenweise Nachrichtenübermittlung. Die Kampagne lief 28 Tage mit einem Budget von 32.000 USD.

Am Ende dieses Zeitraums erreichte die Kampagne eine RSVP-Conversion-Rate von 53%, rekrutierte 347 Freiwillige, sicherte 1.680 Gesamtveranstaltungszusagen und gewann 4.250 E-Mail-Abonnenten. Dies zeigte, dass die Strategien, wie der dokumentarische Ansatz, effektiv waren, da sie bei den Zielnachbarn stark Anklang fanden. Zusätzlich war auch die Graswurzel-Mobilisierungstechnik sehr effektiv.

Georgi Dream Parlamentswahlkampf-Fallstudie

Georgia Dream zielte darauf ab, junge Wähler im Alter von 18-35 Jahren zu mobilisieren und das Bewusstsein für wichtige Politikplattformen zu schaffen. Mit einem Budget von 145.000 USD startete Blockchain-Ads folgende Strategien: Erstellung eines benutzerdefinierten Zielgruppensegments, Targeting von Multi-Plattform-Geografien, Teasing von themenbasierten Creatives und Sicherstellung eines Mobile-First-Landing-Erlebnisses.

Nach 42 Tagen der Kampagne waren die erzielten Ergebnisse ziemlich beeindruckend. Es wurden insgesamt 8,2 Millionen Impressionen empfangen, 12.780 abgeschlossene Zusagen und 13,6 Millionen Zusagenvervollständigungen aus den Landingpage-Besuchen. Der Ansatz, den Blockchain-Ads in diesen Kampagnen verwendet, zeigt, wie sie politischen Parteien helfen können, Wähler mit geringer Wahrscheinlichkeit durch strategische digitale Kampagnen zu mobilisieren, die breites Bewusstsein mit Conversion-Optimierung ausbalancieren.

FAQs

Können Sie politische Anzeigen auf Facebook schalten?

Ja, aber Sie müssen die Autorisierung von Meta abschließen, einen „Bezahlt von"-Disclaimer einfügen und Transparenzregeln einhalten.

Was ist der Prozess zum Schalten politischer Anzeigen auf Facebook?

Lassen Sie sich autorisieren, indem Sie die Identität verifizieren, Werbekonten verknüpfen, einen Disclaimer erstellen, politische Inhalte deklarieren und dann zur Überprüfung einreichen.

Was sind die wichtigsten Einschränkungen für politische Anzeigen auf Facebook?

Begrenzte Targeting-Optionen, kein Faktencheck von Politikeranzeigen, obligatorische Speicherung in der Anzeigenbibliothek und Ruhephasen vor Wahlen.

Wie kann ich politische Anzeigen auf Facebook blockieren?

Verwenden Sie die Anzeigenthemen-Kontrollen in Einstellungen > Anzeigeneinstellungen, um „Weniger sehen" für soziale Themen, Wahlen oder politische Anzeigen einzustellen.

Fazit

Der Schlüssel zum Schalten einer erfolgreichen politischen Anzeige auf Facebook liegt darin, dessen Richtlinien und Polices zu verstehen und einzuhalten. Als Nächstes stellen Sie sicher, dass Sie kreative Anzeigeninhalte haben und ein Budget festlegen, das mit dem Kampagnenziel übereinstimmt. Führen Sie bei der Auswahl Ihrer Zielgruppe gründliche Recherchen durch und verlassen Sie sich nicht auf Ihre Grundinstinkte, denn Fehler führen leicht zu schlechter Leistung. Wenn Sie außerdem die besten Taktiken und Zielgruppen-Targeting wünschen, entscheiden Sie sich für Blockchain-Ads.