Facebook'ta Siyasi Reklamlar: Nasıl Yayınlanır, Gereksinimler ve En İyi Uygulamalar

Siyasi bir reklam kampanyası yürütmek, sadece bir gönderinin arkasına para atmakla ilgili değildir. Yetkilendirme süreci, sorumluluk reddi ekleme ve tüm bağlantılı hesaplar dahil olmak üzere Facebook politikalarının kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını gerektirir.

Siyasi reklamınızı doğru şekilde kurmak için şu süreçleri izleyebilirsiniz:

• Kampanya stratejisi seçme ve reklam içeriğini beyan etme
• Hedef kitle belirleme
• Bütçeleme ve zamanlama
• Reklam kreatifi ve sorumluluk reddi
• Gönderim ve izleme

Sonuç olarak, en önemli olan şeffaflıktır. Net, uyumlu sorumluluk beyanları sunduğunuzdan ve her zaman etik standartları koruduğunuzdan emin olun.

Ancak, başarılı bir siyasi reklam yayınlamanızı engelleyen sürekli zorluklarla karşılaşıyorsanız, Blockchain-Ads gibi alternatifleri seçmekten çekinmeyin. Kampanyanızın doğru zamanda doğru kitleye ulaşmasını sağlamak için gelişmiş veri analitiği kullanırlar ve bu da daha iyi bir ROAS ile sonuçlanır. Facebook'ta siyasi reklamların nasıl yayınlanacağı, uyumluluk politikaları, en iyi uygulamalar ve seçebileceğiniz alternatif reklam platformları hakkında ayrıntılı bir inceleme için okumaya devam edin.

Google'da siyasi reklamların nasıl yayınlanacağı hakkında da bir makale yazdık, bu yüzden bunu da kontrol etmek isteyebilirsiniz.

Facebook'ta Siyasi Reklamlar Nedir?

Facebook'taki siyasi reklamlar, genellikle seçimler veya önemli kamu tartışmaları etrafında adaylar, partiler veya konular hakkında farkındalık yaratmak için tasarlanmış ücretli kampanyalardır. Bu tür içerik kamuoyunu ve demokratik sonuçları etkileyebileceğinden, Meta bunu "sosyal konular, seçimler veya siyasetle ilgili reklamlar" altında gruplandırır ve ek şeffaflık ve uyumluluk gereksinimleri uygular.

Bu nedenle, bir Facebook reklamı aşağıdaki durumlarda sosyal konu, seçim veya siyasetle ilgili olarak kabul edilir:

• Bir kamu görevlisi adayı, siyasi figür, parti veya eylem komitesi tarafından, adına veya hakkında yapılmışsa veya bir kamu görevlisi seçiminin sonucunu savunuyorsa
• "Oy kullanmaya git" veya seçim kampanyaları gibi bir seçim, referandum veya oy girişimiyle ilgiliyse
• Reklamın yayınlanacağı herhangi bir yargı bölgesindeki sosyal konularla ilgiliyse
• Siyasi reklam olarak düzenleniyorsa

Facebook'ta Siyasi Reklamlar Yayınlayabilir misiniz?

Evet, Facebook'ta siyasi reklamlar yayınlayabilirsiniz. Ancak, şeffaflığı ve seçim bütünlüğünü artırmak amacıyla Facebook, sosyal konular, seçimler veya siyasetle ilgili reklamlar yayınlamak isteyen herkesin özgünlüğünü desteklemek için önlemler oluşturmuştur.

Birçok ülkede Facebook'ta siyasi reklamlar yayınlayabilirsiniz, ancak yalnızca "sosyal konular, seçimler veya siyasetle ilgili reklamlar" için Meta'nın yetkilendirme sürecini tamamladıktan sonra. Çoğu bölgede, reklamların yayınlanmasını istediğiniz ülkede yetkilendirilmeniz gerekir; bu, kimliğinizi doğrulamayı ve yerel bir posta adresini onaylamayı içerir ve ardından "Ödeme yapan" sorumluluk beyanı ekleyebilir ve siyasi reklamlar yayınlayabilirsiniz.

Facebook'ta Siyasi Reklamlar Yayınlamak İçin Gereksinimler

Siyasi figürlere veya partilere atıfta bulunan reklamlar oluşturuyor, değiştiriyor, yayınlıyor veya duraklatıyor olun, yetkilendirme sürecinden geçmeniz ve kampanyaya aşağıdaki gibi "Ödeme yapan" sorumluluk beyanı yerleştirmeniz gerekir:

Yetkilendirme Süreci – kimlik doğrulama, kimlik, posta adresi

Meta, bir reklamı aşağıdaki kategorilerden birine girdiğinde sosyal konular, seçimler veya siyasetle ilgili olarak değerlendirir:

• Bir kamu görevlisi adayı, siyasi figür, parti veya siyasi eylem komitesi tarafından, adına veya hakkında yapılan veya bir seçimin sonucunu savunan reklamlar.
• "Oy kullanmaya git" veya seçim bilgilendirme kampanyaları dahil olmak üzere bir seçim, referandum veya oy girişimiyle ilgili reklamlar.
• Reklamın yayınlanacağı ülkede yoğun bir şekilde tartışılan veya politika ya da yasayla bağlantılı sosyal konularla ilgili reklamlar.
• Düzenlenmiş siyasi reklamcılıkla ilgili ulusal kurallara giren reklamlar.

Bu nedenle sadece aday kampanyalarında değil, konu tabanlı ve savunuculuk kampanyalarında bile siyasi reklam yetkilendirmesi ve sorumluluk beyanlarına sıklıkla ihtiyaç duyulur.

Reklam Hesaplarını Bağlama – yetkili profili reklam hesaplarına bağlama.

Bir özgünlük katmanı eklemek için Facebook, siyasi reklamınızı doğrulanmış bir kuruluşa bağlamanızı gerektirir. Bunu yapmak için, kuruluşun varlığını ve meşruiyetini onaylayan resmi belgeler sunarsınız.

Sorumluluk Beyanı Oluşturma – "Ödeme yapan" gereksinimleri ve FEC/Vergi Kimliği

Siyasi reklamınıza bir sorumluluk beyanı eklemek, şeffaflığı sağlamanın ve genel halkı kimin onları etkilemeye çalıştığı konusunda bilgilendirmenin bir yoludur. Buraya dahil ettiğiniz web sitesi, telefon numarası, e-posta adresi ve adresin her zaman işlevsel ve doğru olduğundan emin olun, çünkü Facebook aksi tespit edilirse reklamınızı kaldırır.

İnceleme ve Onay – Meta'nın uyumluluk ve inceleme kontrol listesi.

Reklamı göndermeden önce, genel ve siyasi içerikle ilgili olanlar da dahil olmak üzere topluluk standartlarına ve reklam politikalarına uyduğundan emin olun. Buna nefret söylemi, şiddet ve yanlış bilgi dahildir. Ardından göndermeye devam edebilir ve Facebook'un incelemesini ve uyumluluğu kontrol etmesini bekleyebilirsiniz.

Bu süreç zaman alabilir, bazen 72 saat bile sürebilir. Reklam uyumluysa reddedilebilir veya değişiklik yapıp yeniden göndermeniz istenebilir.

Facebook'ta Siyasi Reklam Kampanyası Nasıl Kurulur

Facebook'ta siyasi reklamlar yayınlamak çok basittir. İlk olarak, hedeflerinize karar vermeli, uyumluluğa bağlı kalarak ikna edici reklam içeriği oluşturmalı ve yaklaşımınızı geliştirmelisiniz. İşte sürece ayrıntılı bir bakış:

Adım 1: Kampanya Hedefini Seçin ve Siyasi İçeriği Beyan Edin

İlk olarak, reklam içeriğinizin kapsamlı bir analizini yapmalı ve ardından net bir amaç oluşturmalısınız. Reklamın siyasi veya sosyal bir konuyu ele alıp almadığını veya bir seçime hazırlanarak halkı harekete geçirmek için tasarlanıp tasarlanmadığını belirleyin. Siyasi bir kampanyaysa, seçim tarihine yaklaşan erken, orta veya son aşamalarında olup olmadığınızı da belirleyin.

Net bir hedefle, kitlenizle yankı uyandıran bir reklam oluşturmaya devam edebilirsiniz. Özgün görseller kullanın, içeriği kısa ve net tutun ve güçlü bir harekete geçirici mesaj ekleyin. İçeriğinizin ilgi çekici ve ikna edici olmasını sağlamak için yaratıcı stratejiler de kullanabilirsiniz.

Adım 2: Hedef Kitle Belirleme – konum, yaş, cinsiyet, ilgi alanları; mikro hedeflemedeki kısıtlamalar.

Burada hassasiyet ve kapsayıcılık arasında denge kurarsınız. Hedef kitlenizi tanımlayın ve mesajı doğru kişilere ulaştırmak için Facebook hedefleme araçlarından yararlanın. İşte hedef kitle belirlemenizi nasıl daraltabileceğiniz:

• Coğrafi hedefleme: Reklamınızın yayınlanmasını istediğiniz şehri, eyaleti, ilçeyi veya bölgeyi seçin
• Demografik: Bu ayar, hedef yaşınızı ve dilinizi seçmenize olanak tanır.
• İlgi hedefleme: Facebook ayrıca reklamınızın yerel konulara, kar amacı gütmeyen kuruluşlara veya topluluk hedeflerine yakın zamanda ilgi gösterenlere ulaşmasına izin verir
• Benzer kitle: Belirli bir hedef kitleniz varsa ve zaten e-posta listeleriniz varsa, bunları buraya yükleyebilirsiniz ve Facebook onlara reklamı gönderir ve onlar gibi daha fazla kişi bulur

Adım 3: Bütçeleme ve Zamanlama – Finansman Şeffaflığı ve Sessiz Dönemler.

Bütçelemede, reklamın yayınlanmasını istediğiniz süreyi, sessiz dönemleri, kampanya hedeflerinizi ve harcamak istediğiniz miktarı göz önünde bulundurun ve ardından bir denge oluşturun. Unutmayın, anahtar performansı izlemek, gerektiğinde ayarlamalar yapmak ve aceleci kararlardan kaçınmaktır.

İşte harcamanızı nasıl maksimize edebileceğiniz:

• Algoritmaları test etmek ve neyin yankı uyandırdığını görmek için küçük bir bütçeyle başlayın
• Ardından harcamanızı buna göre artırarak veya azaltarak işe yarayanı ölçeklendirebilirsiniz
• Harcamanızı stratejik olarak yayın. Kampanya programınıza göre, her kampanya mesajının yeterli finansman aldığından emin olun.

Adım 4: Reklam Kreatifi ve Sorumluluk Beyanı – Örnek Reklam Özellikleri ve Sorumluluk Beyanı Yerleşimi.

Maksimum katılım için, reklam kreatifinizin kampanyanız lehine çalıştığından emin olun. Görsel reklam kullanıyorsanız, dikey format kullanın, ardından başlık, birincil metin ve açıklama kopyası ekleyin. Toplu katılımı artırmak için göz alıcı görseller ve ikna edici CTA kullanın.

Ayrıca, sorumluluk beyanınızın net, kısa ve %100 doğru olduğundan emin olun. Bu sizi Facebook inceleme sürecinin güvenli tarafına yerleştirir ve reddedilme olmadığından emin olur.

Adım 5: Gönderim ve İzleme – metrikler, Reklam Kütüphanesi aracılığıyla şeffaflık

Kitle sınırları ve diğer politikalar gibi Facebook kısıtlamalarına uyun. Uyumluluk kontrol listesini geçtikten sonra, reklamınızı inceleme için gönderebilirsiniz. Facebook'un şeffaflığı sağlamak için onu reklam kütüphanesine ekleyeceğini unutmayın.

Reklam onaylanır ve yayındaysa, gösterimler, CTR ve dönüşüm oranı gibi metrikleri kullanarak performansı düzenli olarak izleyebilirsiniz.

Facebook'ta Siyasi Reklamlar Yayınlamanın Temel Politikaları ve Kısıtlamaları Nelerdir?

Facebook, kimlerin çevrimiçi olarak siyasi reklamlar yayınlayabileceğine dair katı kurallar benimsemiş ve sektör lideri şeffaflık standartlarını da uygulamıştır. Kısıtlamalar şunları içerir:

Hedefleme sınırlamaları ve seçenekleri kaldırma.

Siyasi kampanyalar, Meta'nın "sosyal konular, seçimler veya siyasetle ilgili reklamlar" politikası kapsamına girer ve bazı bölgelerde uyumluluk ve şeffaflık için Özel Reklam Kategorisi olarak da değerlendirilebilir. Genel olarak, reklamverenler geniş, ayrımcı olmayan hedefleme kullanmalı ve ırk veya sağlık gibi hassas özellikleri istismar etmek için siyasi reklamları kullanamazlar.

Ek kısıtlamaların geçerli olduğu durumlarda (örneğin, yerel seçim şeffaflığı yasaları kapsamında veya siyasi reklamların konut veya istihdam gibi diğer Özel Reklam Kategorileriyle kesiştiği durumlarda), küçük yarıçap veya posta kodu hedefleme gibi bazı ayrıntılı kaldıraçlara erişimi kaybedebilirsiniz ve daha geniş coğrafyalara ve üst düzey demografilere daha fazla odaklanmanız gerekir. Hedefleme seçenekleri ve yasal gereksinimler bir seçim döngüsünden diğerine değişebileceğinden, her zaman ülkeniz için güncel kuralları kontrol edin.

Politikacılara karşı PAC'ler için gerçek kontrol muafiyetleri

Siyasi reklamlardaki birçok kısıtlamaya rağmen, Facebook hala ifade özgürlüğüne, demokratik sürece saygıya ve özellikle özgür basına sahip olgun demokrasilerde siyasi konuşmanın en çok incelenen konuşma olduğu inancına sahiptir. Bu nedenle Facebook, aşağıdaki siyasi içerik türünü gerçek kontrolünden muaf tutar:

• Fikirleri savunan ve gerçeklerin ve verilerin yorumuna dayalı sonuçlar çıkaran ve genel halka yazarın veya katkıda bulunanın ne düşündüğünü söyleyen içerik
• Politikacıların söylediği şey dahil olmak üzere, metin, fotoğraf, video veya politikacıyı doğrudan alıntılayan diğer herhangi bir içerik olsun, politikacılardan gelen tüm gönderiler ve reklamlar
• Eski adaylar veya görevliler de gerçek kontrolünden muaftır. Bu, Super PAC'ler veya adaylarla hala ilişkili olmayan savunuculuk kuruluşları gibi kuruluşları içerir.

Reklam Kütüphanesi şeffaflığı ve veri saklama

Şeffaflığı desteklemek için, Meta'nın platformlarında yayınlanan sosyal konular, seçimler veya siyasetle ilgili tüm reklamlar, genellikle ilk gösterimlerini aldıktan sonra 24 saat içinde halka açık Reklam Kütüphanesine eklenir. Her giriş, yaratıcı varlıkları, yaklaşık harcamayı, gösterimleri ve üst düzey demografik bilgileri gösterir ve bu kayıtlar yedi yıla kadar tutulur, böylece gazeteciler, gözlemciler ve seçmenler siyasi reklam faaliyetini inceleyebilir.

Seçimlerden önce geçici sessiz dönemler.

Bazı seçimlerde Meta, yeni siyasi, seçim veya sosyal konu reklamlarının oluşturulamayacağı veya düzenlenemeyeceği ve bazı durumlarda hiç yayınlanamayacağı geçici "sessiz dönemler" sunar. Bu kesintilerin uzunluğu ve kapsamı ülkeye ve seçime göre değişir; örneğin, önceki bir ABD seçiminde Meta, siyasi reklam duraklamasını planlanan bir günlük pencereden yaklaşık bir haftaya uzattı, diğer bölgeler ise yerel düzenleyicilerle koordinasyon içinde farklı zaman çizelgeleri veya kurallara güvendi. Bu önlemler zamana bağlıdır ve döngüden döngüye değişebileceğinden, kampanyalar her zaman lansmanın oldukça öncesinde hedef ülkeleri için en son seçime özgü rehberliği kontrol etmelidir.

Facebook'ta Siyasi Reklamlar İçin En İyi Uygulamalar

İşte Facebook'ta siyasi reklamlar yayınlarken izlenecek en iyi uygulamalar:

Net, uyumlu sorumluluk beyanları hazırlama

Siyaset zaten yeterince kafa karıştırıcı, bu yüzden seçmenlerle iletişim kurarken işleri olabildiğince basit yaptığınızdan emin olun. Facebook yetkilendirme sürecine gidin ve sorumluluk beyanı politikalarını incelediğinizden emin olun. %100 doğru olmalıdır. Yanıltıcı veya aldatıcı herhangi bir sorumluluk beyanı, reklam kampanyanız için felaket sonuçlar doğurabilir.

Politika sınırları içinde A/B testi kullanma

Siyasi reklam kampanyanızı en iyisinin ne olduğunu belirlemek için test ederken, Meta'nın en iyi uygulama politikalarına bağlı kalın. Daha kesin sonuçlar için yalnızca bir değişken kullandığınızdan, ölçülebilir bir hipoteze odaklandığınızdan, ideal bir kitle ve zaman çerçevesi kullandığınızdan ve yeterli sonuç üretecek bir bütçe belirlediğinizden emin olun. Bunun dışında herhangi bir şey yapmak ihlale yol açabilir ve bu da Facebook'un reklamınızı reddetmesine neden olabilir.

Şeffaflığı ve etik hedeflemeyi koruma.

Siyasi reklamcılık çok riskli olabilir ve her hamle geniş kapsamlı sonuçlara yol açabilir. Bu yüzden Facebook, bir kampanyanın arkasında kimin olduğu ve hangi mesajların iletildiği konusunda şeffaf ve dürüst olmanızı gerektirir. Bu nedenle, finansman kaynaklarının tam açıklanmasını sağlamalı, reklamın ele aldığı konuyu açıkça belirtmeli, kitlenizin kim olduğu konusunda şeffaf olmalı ve reklamın ne kadar süreyle yayınlanacağını belirtmelisiniz.

Alternatifler: Blockchain-Ads'te Siyasi Reklamcılık Yayınlama

Facebook iyi bir reklamcılık platformudur. Ancak gerçekle yüzleşelim: bu platform öncelikli olarak kitlenizi çekmek için demografiye güvenir ve bir pazarlamacı olarak bunun ne kadar verimsiz olabileceğini bilirsiniz. Marketing LTB'ye göre, Facebook %1 CTR'ye sahiptir ve bu, %6 ile Google Ads ve %4 ile YouTube gibi rakiplerine kıyasla çok düşüktür.

Bu nedenle, Blockchain-Ads gibi alternatiflere başvurmalısınız. Demografi, anahtar kelime tabanlı niyet ve bağlamsal tahmine dayanan diğer platformların aksine, Blockchain-Ads, hedef kitlenizi belirlemek için gelişmiş davranışsal analiz, ilgi grafiği analitiği ve zincir üstü verileri birleştirerek daha derine iner. Platform, kitle davranışlarını tahmin etmek ve trendleri, tercihleri ve satın alma niyetlerini öngörmek için makine öğrenimi ile tahmine dayalı hedefleme yapar.

Ayrıca, platformda kalite ve düzeni korumak için Blockchain-Ads, siyasi bir reklamı başarıyla yayınlamak için harfi harfine takip edilmesi gereken yerleşik bir uyumluluk iş akışına da sahiptir.

İşte Blockchain-Ads'in Facebook ile nasıl karşılaştırıldığı:

Vaka Çalışmaları

Blockchain-Ads'te siyasi reklamlar yayınlamanın etkinliğinin Facebook'unkinin çok ötesinde olduğunu söylemeye gerek yok. Şüpheleriniz varsa, aşağıdaki vaka çalışmalarını inceleyin:

Partido Acción Ciudadana Belediye Kampanyası Vaka Çalışması

Kosta Rika'nın siyasi partisi, özgün, mahalle odaklı hedefleme yoluyla taban farkındalığı ve gönüllü altyapısı oluşturmak için bir reklam kampanyası başlattı. Kampanya boyunca, Blockchain-Ads dört strateji uyguladı: mahalle coğrafyası izni, belgesel yaratıcı yaklaşım, çoklu optimizasyon yolu ve aşamalı mesajlaşma. Kampanya 28 gün boyunca 32.000 dolar bütçeyle yürütüldü.

Bu dönemin sonunda, kampanya %53 RSVP dönüşüm oranı elde etti, 347 gönüllü topladı, 1.680 toplam etkinlik taahhüdü sağladı ve 4.250 e-posta abonesi kazandı. Bu, belgesel tarzı yaklaşım gibi stratejilerin hedef mahallelerle güçlü bir şekilde yankı bulduğu için etkili olduğunu gösterdi. Ayrıca, taban seferberlik tekniği de çok etkiliydi.

Georgian Dream Parlamento Kampanyası Vaka Çalışması

Georgian Dream, 18-35 yaş arası genç seçmenleri harekete geçirmeyi ve temel politika platformları hakkında farkındalık yaratmayı amaçladı. Masada 145.000 dolar bütçeyle, Blockchain-Ads aşağıdaki stratejileri başlattı: özel kitle segmenti oluşturma, çok platformlu coğrafi alanları hedefleme, konu tabanlı kreatif tanıtımı ve mobil öncelikli açılış sayfası deneyimi sağlama.

42 günlük kampanyanın ardından, sonuçlar oldukça etkileyiciydi. Toplam 8,2 milyon gösterim alındı, 12.780 tamamlanmış taahhüt ve açılış sayfası ziyaretlerinden 13,6 milyon söz tamamlama elde edildi. Blockchain-Ads'in bu kampanyalarda kullandığı yaklaşım, siyasi partilerin geniş farkındalığı dönüşüm optimizasyonuyla dengeleyen stratejik dijital kampanyalar yoluyla düşük eğilimli seçmenleri nasıl harekete geçirmelerine yardımcı olabileceğini gösteriyor.

SSS

Facebook'ta siyasi reklamlar yayınlayabilir misiniz?

Evet, ancak Meta'nın yetkilendirmesini tamamlamalı, "Ödeme yapan" sorumluluk beyanı eklenmeli ve şeffaflık kurallarına uyulmalıdır.

Facebook'ta siyasi reklamlar yayınlama süreci nedir?

Kimliğinizi doğrulayarak, reklam hesaplarını bağlayarak, bir sorumluluk beyanı oluşturarak, siyasi içeriği beyan ederek ve ardından inceleme için göndererek yetkilendirme alın.

Facebook siyasi reklamları için temel kısıtlamalar nelerdir?

Sınırlı hedefleme seçenekleri, politikacıların reklamlarının gerçek kontrolü yok, zorunlu Reklam Kütüphanesi depolama ve seçim öncesi sessiz dönemler.

Facebook'ta siyasi reklamları nasıl engellerim?

Ayarlar > Reklam Tercihleri'ndeki Reklam Konusu Kontrolleri'ni kullanarak sosyal konular, seçimler veya siyaset reklamlarını "Daha Az Gör" seçin.

Sonuç

Facebook'ta başarılı bir siyasi reklam yayınlamanın anahtarı, yönergeleri ve politikaları anlamak ve bunlara uymaktır. Ardından, yaratıcı reklam içeriğine sahip olduğunuzdan ve kampanya hedefinizle uyumlu bir bütçe belirlediğinizden emin olun. Kitlenizi seçerken kapsamlı araştırma yapın ve temel içgüdülerinize güvenmeyin, çünkü herhangi bir hata kolayca düşük performansla sonuçlanacaktır. Ayrıca, en iyi taktikleri ve kitle hedeflemesini istiyorsanız, Blockchain-Ads'i seçin.