Партнерский маркетинг в сфере знакомств: как зарабатывать на одной из самых конверсионных ниш

Более 350 миллионов человек по всему миру пользуются услугами онлайн-знакомств. За каждой регистрацией стоит партнер, который зарабатывает деньги.

Партнерский маркетинг в сфере знакомств — одна из самых прибыльных вертикалей. Высокие показатели конверсии, множество моделей оплаты, эмоциональные триггеры покупки и огромные объемы трафика характеризуют эту нишу.

Мы подготовили подробное руководство, которое поможет вам выбрать офферы и построить высококонверсионные воронки с умными источниками трафика. Независимо от того, новичок вы, тестирующий свою первую кампанию по знакомствам, или опытный партнер, стремящийся масштабироваться до $1000 в день, вы узнаете:

• Как выбрать правильные офферы знакомств
• Какие источники трафика конвертируют
• Как построить воронки, превращающие холодные клики в платящих лидов
• Креативные стратегии для привлечения внимания без блокировок
• Тактики таргетинга по ГЕО для максимизации ROI в каждом регионе
• Распространенные ошибки, сжигающие бюджеты, и способы их избежать

Почему знакомства — одна из самых прибыльных партнерских ниш

Знакомства — универсальная тема! Она привлекает все возрастные группы, включая молодых профессионалов, людей старшего возраста и людей с опытом отношений, являющихся частью различных сообществ. Знакомства — обширная и вечная тема.

Кроме того, знакомства удовлетворяют многие базовые человеческие потребности, такие как близость, связь (общение) и признание.

Когда кто-то посещает сайт знакомств, обычно он реагирует эмоционально, а не рационально. Эта эмоциональная реакция может побудить пользователя завершить процесс регистрации.

Что касается стоимости сайтов знакомств, для регистрации обычно не требуется кредитная карта (в отличие от электронной коммерции и финансов).

Подписка (SOI) может быть такой же простой, как CPL (стоимость за лид) или email-кампания с небольшим профилем. Чем ниже барьер входа, тем выше коэффициент конверсии.

Знакомства процветают на широком трафике (масштабируемом) через использование push-уведомлений, всплывающей рекламы, нативной рекламы и других методов, которые генерируют большие объемы показов (миллионы показов) ежедневно с низким CPM.

Результатом хорошо оптимизированных кампаний знакомств является высокий EPC (прибыль за клик). Многие партнеры, последовательно продвигающие кампании знакомств, достигли показателей конверсии более 35% на офферах SOI, а также ROI от 100% до 300% на своих лучших сегментах.

Потенциал прибыли в вертикали знакомств значителен. Однако единственная реальная проблема — это исполнение.

Типы офферов знакомств, которые могут продвигать партнеры

Успешные партнеры должны понимать бизнес-модель каждого оффера, который они продвигают. Различные модели требуют разных дизайнов воронок, стратегий трафика и подходов к оптимизации.

Офферы с одинарным подтверждением (SOI)

Оплата происходит, когда пользователь отправляет адрес электронной почты. Проверка не требуется, и вы получаете оплату немедленно. Отлично работает с push/pop трафиком благодаря низкому барьеру.

Офферы SOI обрабатывают огромные объемы. После нахождения выигрышной комбинации можно масштабироваться до тысяч кликов в день без насыщения. Подходит для новичков, предпочитающих объем сложности.

Офферы с двойным подтверждением (DOI)

DOI — это когда пользователь отправляет электронную почту и кликает по ссылке подтверждения, отправленной в его почтовый ящик, чтобы завершить версию.

Вы можете увеличить CR, используя сильные пре-лендеры для создания вовлеченности и оптимизации полей формы. Лучше всего работает на поисковом трафике, email-трафике и нативной рекламе.

Оплата за продажу (PPS) / Распределение дохода

PPS платит, когда пользователь покупает подписку или кредиты. Некоторые офферы предоставляют постоянное распределение дохода (RevShare) за траты пользователя.

Это самое сложное действие конверсии пользователя с высокими выплатами, так как пользователи должны зарегистрироваться и совершить покупку.

Требует высокого доверия и намерения пользователя. Лучше всего работает для опытных партнеров, которые понимают психологию воронки и могут создавать доверие через пресейлы, а также имеют доступ к теплым источникам трафика.

Взрослые vs. Основные: выбор правильной вертикали знакомств

Не все офферы знакомств равны. Выбранная вами вертикаль влияет на источники трафика, одобрение креативов, показатели конверсии и долгосрочную прибыльность.

Основные знакомства

Основные знакомства включают платформы в стиле Tinder, гибриды социальных знакомств, сайты, ориентированные на отношения, и мобильные приложения, ориентированные на настоящие связи. Они в основном нацелены на пользователей, ищущих отношения, общение или случайные знакомства без явного контента.

Требования к креативам включают:

• Безопасные для семьи изображения и текст
• Одобрение на основных рекламных платформах, таких как Google Ads, Facebook и нативных сетях
• Фокус на связи, совместимости и историях успеха
• Никаких сексуальных намеков или провокационных углов

Взрослые знакомства

Взрослые знакомства включают сайты знакомств, приложения для взрослых чатов и платформы для случайных встреч. Центральный угол вращается вокруг явного или сексуально намекающего позиционирования.

Основная целевая аудитория — пользователи, ищущие случайных встреч без обязательств или взрослых взаимодействий. Намерение в основном транзакционное.

Требования к креативам:

• Сексуальные подтексты, крючки, основанные на любопытстве
• Требуются рекламные сети, дружественные к контенту для взрослых
• Запрещены на Facebook, Google и большинстве социальных платформ
• Разрешены провокационные изображения

Лучшие источники трафика для продвижения офферов знакомств

Каждый канал приносит отличительное намерение пользователя, структуру затрат и поведение конверсии, которые соответствуют вашей партнерской стратегии. Вот на чем сосредоточиться:

Push-реклама

Push-реклама идеально подходит для знакомств, поскольку она отражает психологические триггеры самого опыта знакомств — срочность, любопытство и чувство связи. Мобильный приоритет, высокая видимость и импульсивные клики идеальны для офферов SOI знакомств.

Некоторые креативные советы:

• Используйте креативы в стиле чата: «Радость только что написала вам».
• Крючки, основанные на любопытстве: «Угадайте, кто рядом».
• Настоящие изображения профилей, а не стоковые фотографии
• Таргетинг на вечерние часы между 19:00 и 00:00 для пикового вовлечения

Попробуйте инновационные варианты таргетинга Blockchain-Ads, которые сегментируют трафик по устройству, ОС, ГЕО и оператору. Их фильтры качества трафика помогают избежать размещений с ботами и быстрее масштабировать победителей.

Pop-реклама (Popunder/Popup)

Pop-реклама лучше всего работает для огромного объема и низкой стоимости за клик, и отлично подходит для быстрого тестирования нескольких офферов.

Вместо отправки пользователей напрямую на оффер используйте сильный пре-лендер для прогрева случайных кликов.

Blockchain-Ads обеспечивает детальную фильтрацию по типу устройства, операционной системе, браузеру и времени суток. Используйте дейпартинг для устранения мертвых часов и ограничения частоты показов, тем самым снижая потенциальную усталость пользователей.

Нативная реклама

Нативная реклама появляется как спонсируемый контент с редакционным стилем, который плавно вписывается в окружающий контент, создавая впечатление, что она является частью естественного потока страницы. Пользователи более вовлечены и целенаправленны. Идеально работает для офферов DOI, CPL и PPS.

Лучшие креативные подходы:

• Лендеры на основе историй: «Почему приложения для знакомств не работают (и что работает)».
• Воронки опросов/викторин, которые обучают перед действием
• Углы, основанные на отзывах, с реальными историями успеха

Прямой клик и перенаправление домена

Это конкретные, высоконамеренные способы достижения пользователей без необходимости кликать по традиционной рекламе. Это трафик с опечаток доменов, истекших сайтов и ключевых доменов, где пользователи направляются непосредственно на ваш оффер или целевую страницу.

Дешево, большой объем, и хорошо работает для агрессивных потоков взрослых знакомств с мгновенными крючками действия. Однако качество непоследовательно с высоким риском ботов. Требует постоянного управления черным списком и тестирования источника трафика.

Некоторые сети, такие как Blockchain-Ads, предлагают перенаправленный трафик с улучшенной фильтрацией и обнаружением мошенничества.

Как построить партнерскую воронку знакомств, которая конвертирует

Прибыльная партнерская воронка знакомств, которая конвертирует, — это психологический поток, который перемещает пользователей от любопытства к конверсии.

Базовая структура состоит из рекламного креатива, пре-лендера и страницы оффера.

Креативная часть останавливает пользователя от прокрутки, пробуждая его любопытство. Пре-лендер прогревает намерение и создает эмоциональную вовлеченность. Страница оффера захватывает конверсию.

Типы пре-лендеров, которые работают для знакомств

Правильный тип пре-лендера зависит от вашего источника трафика и типа оффера, который вы используете. Самые популярные:

1. Воронки викторин

• «Какой у вас тип личности для знакомств?»
• «Что вы хотите в партнере?»

Воронки викторин работают, так как пользователи вкладывают время, а завершение создает чувство приверженности.

2. Возрастные шлюзы

• «Вам есть 18+? Нажмите для подтверждения».

Возрастной шлюз — это простой уровень соответствия, который добавляет законность. Идеально работает на офферах взрослых знакомств. Он фильтрует намерение, уменьшает клики ботов и удовлетворяет требованиям платформы.

3. Поддельные личные сообщения

• Имитированные сообщения: «Радость печатает…»
• Размытые изображения профилей с «разблокировать для просмотра».
• Таймеры обратного отсчета: «Ответьте в течение 5 минут».

Поддельные личные сообщения создают чувство срочности и любопытства, которое лучше всего подходит для push/pop трафика.

4. Списки

• «5 причин, почему они свайпают влево (и как это исправить)».

Списки структурированы как редакционный контент с призывом к действию внизу. Это создает доверие с нативным трафиком и заставляет пользователей чувствовать себя информированными, а не проданными.

Трафик Blockchain-Ads работает лучше с чистыми, быстро загружаемыми потоками. Используйте оптимизированное время (максимум 3-8 секунд) и избегайте тяжелых скриптов, которые показывают медленные мобильные загрузки.

Шаблоны целевых страниц знакомств, которые конвертируют

Ваша целевая страница видела конверсии. Вам нужно спроектировать страницу так, чтобы по ней было легко ориентироваться и понимать сразу (быстро создавайте доверие). Самые эффективные целевые страницы имеют много одинаковых характеристик:

• Держите формы простыми и как можно более короткими
• Итак, для лидов SOI вводите только адрес электронной почты
• Для CPL включите имя, возраст и адрес электронной почты
• Минимизируйте поля формы, которые вы просите пользователей заполнить
• Включите геолокационные выноски, такие как «Одинокие [название города] онлайн сейчас» или «12 совпадений найдено рядом с вами».
• Локализация дает пользователям чувство релевантности, заставляя их чувствовать, что совпадения подлинные и релевантные.
• Используйте социальные доказательства/отзывы, такие как «Жасмин из Техаса нашла свою пару в течение 8 дней».
• Включите изображение профиля человека, дающего отзыв, и включите цитату об их успехе в отзыв.
• Включите счетчик, показывающий количество свиданий, организованных на этой неделе, например, «1 876 свиданий организовано на этой неделе».

При таргетинге на мужскую демографию (возраст 25-45) использование женщин в качестве начальной точки входа является практичным подходом. Отобразите изображение женщины для каждого профиля и предоставьте им призыв к действию, который говорит: «Просмотреть женщин в вашем районе».

Креативные стратегии для офферов знакомств

Ваши креативы определяют, получат ли ваши объявления клики и конвертируют. Он должен балансировать между психологической интригой и визуальной релевантностью. Основная функция креативов:

• Мгновенно привлечь внимание
• Пробудить любопытство или внимание
• Сопоставить намерение пользователя с типом оффера

Вот как создавать креативы, которые кликают и конвертируют:

Советы по креативам Push/Pop

Push и pop трафик управляются импульсами. Пользователи активно занимаются другими действиями просмотра, и вы прерываете их. Следовательно, ваш креатив нуждается в мгновенной силе крючка, чтобы отвлечь их внимание и пробудить их любопытство.

Вот креативы, которые работают:

1. Оповещения в стиле чата

• «Жасмин только что написала вам».
• «У вас одно непрочитанное сообщение».
• «Кто-то ждет вашего ответа…»

Они имитируют реальные уведомления, создавая чувство срочности и FOMO.

2. Крючки, основанные на любопытстве

• «Вы не поверите, кто рядом».
• «5 человек просмотрели ваш профиль сегодня».
• «Она онлайн сейчас. Не упустите».

Неполная информация заставляет кликнуть, так как некоторым пользователям нужно завершение.

3. Тон проверки возраста

• «Вам есть 18+? Подтвердите для продолжения».
• «Контент для взрослых. Нажмите, если вам больше 18».

Это добавляет законность, фильтрует намерение и хорошо работает с офферами для взрослых.

4. Локализованный язык

• Используйте названия городов или регионов: «Одинокие в Москве онлайн сейчас».
• Динамическая геовставка: «3 женщины рядом с [город пользователя]»

Советы по креативам Native/Display

Нативный трафик целенаправлен. Ваш креатив нуждается в умении рассказывать истории, чтобы превратить просмотр пользователями контента в фокус на вашей рекламе. Некоторые форматы, которые работают здесь, включают:

1. Углы сюжетной линии

• «Почему я удалил Bumble через 3 года».
• «Он попробовал это приложение для знакомств в течение 30 дней. Вот что случилось».
• «Ошибка знакомств, которая стоит вам совпадений»

Используемый редакционный тон способствует доверию, поощряя пользователей учиться, а не конвертироваться.

2. Темы «зеленого флага»

• «5 зеленых флагов, что вы встречаетесь с правильным человеком».
• «Как распознать хранителя в 3 разговорах».

Позитивное обрамление привлекает пользователей, ориентированных на отношения, что хорошо работает для основных офферов PPS.

3. Углы мемного маркетинга

• «Когда твоя бывшая видит, что ты процветаешь» с призывом к действию на оффер знакомств
• Крючки, основанные на юморе, которые кажутся нативными для социальных лент

Он охватывает релятивные проблемы знакомств, которые привлекают молодую демографию (18-35)

‍

Стратегия таргетинга по ГЕО

Выбор ГЕО может существенно повлиять на успех или неудачу кампании. Один и тот же оффер с одним и тем же креативом, но в другой стране, дает разные результаты. Вот как выбирать умно и тестировать без сжигания вашего бюджета:

Топ ГЕО для офферов знакомств

Каждая страна имеет уникальный процесс конверсии. Есть другие переменные, которые также варьируются, включая выплату, стоимость трафика, поведение пользователя и ограничения. Некоторые ключевые области для рассмотрения включают:

• Различные выплаты для каждого действия - (SOI, CPL или PPS) ставки по ГЕО
• Стоимость трафика (CPC или CPM) на любом выбранном вами источнике
• Коэффициент конверсии - культурные факторы, влияющие на принятие пользователями офферов знакомств
• Соответствие - некоторые ГЕО не будут принимать любую форму контента для взрослых

Blockchain-Ads позволяет рекламодателям детализировать таргетинг на уровне ГЕО на основе страны, региона или города. Панель управления Blockchain-Ads предоставляет данные о производительности для рекламодателей на основе каждого ГЕО. В результате рекламодатели могут быстро определить выигрышные офферы и прекратить плохие.

Как тестировать ГЕО без сжигания бюджета

Не запускайте в 10 странах одновременно. Вы разбавите данные и потратите траты на неудачников. Инновационная структура тестирования включает:

1. Начните с максимум 2-3 ГЕО: выберите по одному из каждого уровня. Сравните производительность после 5000-10000 руб. на ГЕО.
2. Используйте ограничение частоты показов: ограничьте показы до 1-2 на пользователя в день. Предотвращает перенасыщение на небольших рынках.
3. Сегментируйте по городу: в ГЕО уровня 1 сначала тестируйте крупные города, такие как Лондон, Нью-Йорк и Сидней.
4. Применяйте дейпартинг: запускайте кампании только в пиковые часы (19:00 - 00:00 местного времени)
5. Мониторьте CR и EPC, а не только CTR: ГЕО с 5% CTR и 10% CR проигрывает тому, у кого 2% CTR и 30% CR.
6. Убивайте неудачников: если ГЕО показывает CR ниже 5% после потраченных 5000 руб. (SOI) или ниже 2% (CPL), двигайтесь дальше.

Топ ГЕО уровня 1 (США, Великобритания, Германия, Австралия)

Почему они премиум?

• Самые высокие выплаты
• Большая, состоятельная пользовательская база
• Работают как основные, так и взрослые офферы

Подвох:

• Дорогой трафик
• Строгое соответствие
• Высокая конкуренция

Основная цель рынков уровня 1 — партнеры с проверенными воронками, оптимизированными креативами и бюджетами более 25000 руб.

Лучшие практики:

• Используйте чистые, соответствующие потоки
• Сначала тестируйте таргетинг на уровне города
• Избегайте чрезмерных обещаний в креативах

Лучшие ГЕО среднего уровня (Польша, Италия, Бразилия, Мексика, Франция)

Почему они второй выбор?

• Доступный трафик
• Приличные выплаты
• Менее конкурентный, более длительный срок службы креативов
• Сильное предложение как взрослых, так и основных офферов

Основная цель рынков среднего уровня — промежуточные партнеры, стремящиеся масштабироваться прибыльно без затрат уровня 1.

Лучшие практики:

• Используйте локализованные креативы
• Тестируйте как основные, так и взрослые углы
• Пользователи среднего уровня хорошо подходят для социальных доказательств и отзывов

Объемные ГЕО (Индия, Индонезия, Филиппины, Нигерия, Бангладеш)

Почему они стоят тестирования:

• Чрезвычайно дешевый трафик
• Огромный потенциал объема
• Лучше всего для офферов SOI и взрослых

Подвох:

• Более низкие выплаты
• Более высокий риск ботов/мошенничества
• Требует агрессивной фильтрации и оптимизации

Основная цель — опытные партнеры, которые могут справиться с тестированием больших объемов и имеют системы обнаружения мошенничества.

Лучшие практики:

• Начните с плотных фильтров устройств и операторов
• Используйте простые, прямые потоки
• Сосредоточьтесь на мобильном трафике
• Мониторьте на наличие паттернов ботов

Ошибки, которых следует избегать в партнерском маркетинге знакомств

Большинство партнеров сжигают бюджеты на легко избегаемых ошибках. Вот некоторые распространенные ошибки и как их избежать:

1. Слишком ранняя переплата по ставкам

Высокая ставка не гарантирует лучший трафик. Она только быстрее сжигает ваш бюджет. Начните с минимальных рекомендуемых ставок. Позвольте платформе оптимизироваться и увеличивайте ставки только после того, как ваши выигрышные доказали ROI.

2. Прямая ссылка без пре-лендера

Отправка холодного трафика непосредственно на оффер приводит к ужасному CR и потраченным кликам. Используйте страницу пресейла, чтобы сначала прогреть пользователей викторинами, опросами или поддельными чатами.

3. Игнорирование усталости от рекламы

Сохранение одних и тех же креативов более недели может привести к усталости от рекламы, что снижает ваш CTR. Мониторьте производительность ежедневно и меняйте креативы 3-5 раз в неделю, чтобы обновить углы и изображения до того, как выгорание убьет кампанию.

4. Несегментирование трафика по ОС или оператору

Пользователи Android и iOS ведут себя по-разному. Кроме того, WiFi и мобильные операторы конвертируют по-разному. Используйте платформы, такие как Blockchain-Ads, для фильтрации по ОС, модели устройства и типу соединения.

Заключительные мысли: масштабирование с более умными источниками трафика

Большинство партнеров одержимы поиском «идеального оффера». Они прыгают от сети к сети, работая, чтобы гоняться за более высокими выплатами и лучшими обещаниями CR.

Однако успех заключается в вашей воронке, креативе и источнике трафика. Мы рекомендуем:

• Соответствие типа оффера температуре трафика
• Построение пресейлов, которые подготавливают эмоции
• Систематическое тестирование креативов
• Сегментирование трафика для уничтожения неудачников и масштабирования победителей
• Оптимизация метрик, которые действительно прогнозируют прибыль

Не каждая рекламная среда будет эффективна для продвижения вашего оффера знакомств, так как строгие правила соответствия от нескольких рекламных сетей могут препятствовать производительности ваших объявлений.

Вот где Blockchain-Ads может помочь, предоставив вам более гибкий метод достижения ваших желаемых клиентов; например, вы можете использовать их варианты таргетинга на основе ГЕО или выбирать по типу устройства, оператору или часовому поясу.

Кроме того, используя Blockchain-Ads, вы будете иметь доступ к инвентарю более высокого качества, со всеми источниками, правильно отфильтрованными, и современными мерами обнаружения мошенничества, включенными как часть их услуги.

Вы также можете использовать несколько форматов объявлений, включая push-уведомления, всплывающие окна и нативную рекламу, для повышения показателей конверсии SOI, CPL и PPS.

‍