OANDA

OANDAは、規制されたプラットフォームの高意欲トレーダーを60日以内に検証済みの暗号資産入金者へ転換することを目指し、信頼性とコンプライアンスの面で規制のない競合他社との差別化を図りました。そのために必要だったのは、次の3つの課題への対応でした。

主な課題

• オーディエンスの精度：暗号資産入金の獲得には、取引への慣れと資金の準備が整ったユーザーが必要です。幅広い金融オーディエンスには、入金せずにプラットフォームを調べるだけのユーザーも含まれます。
• 信頼の差別化：OANDAは、より高いレバレッジと少ないコンプライアンス要件を提供する規制のない暗号資産プラットフォームと競合しています。規制における信頼性を伝えるには、機関レベルのセキュリティを重視する傾向がすでにあるオーディエンスにリーチする必要がありました。
• 大規模でのCPA効率：新しいチャネルでCPAを立ち上げるには、支出を拡大する前に、最も高いコンバージョンを生むオーディエンスとクリエイティブの組み合わせを見極める、構造化された学習フェーズが必要でした。

OANDAには、検証済みの行動シグナルを通じてパーペチュアルトレーダーとトークンスワッパーにリーチできるプラットフォームが必要でした。標準的なディスプレイネットワークは、アクティブなトレーダーと受動的なリサーチャーを区別するオンチェーンのコンテキストを持たないまま、幅広い金融オーディエンスにインプレッションを配信していました。Blockchain-Adsは、機関レベルの信頼性がすでに重視されている環境で、OANDAがコンプライアンス主導のメッセージングを届けられるようにし、次の3つの機能を提供しました。

• 行動ベースの取引セグメント：キャンペーンは、検証済みのオンチェーン取引アクティビティによって特定されたBlockchain-Adsの構築済みオーディエンスセグメント「パーペチュアルトレーダー」と「トークンスワッパー」にリーチしました。
• 伝統的金融とのクロスオーバーターゲティング：投資、取引、パーソナルファイナンスのセグメントが、規制された暗号資産へのアクセスを求める伝統的トレーダーを捉え、純粋な暗号資産ネイティブオーディエンスを超えたリーチを実現しました。
• コンプライアンスに適合した広告在庫：暗号資産ネイティブなパブリッシャー環境により、OANDAは主流ネットワークに存在するポリシー制約を受けずに、規制コンプライアンスと高度な取引ツールのメッセージングを前面に打ち出すことができました。

• 総コンバージョン数：60日間のキャンペーン期間で1,932件。
• 最終CPA：キャンペーン開始時の$401から$155まで削減。
• 総入金額：暗号資産取引アカウント全体で$805,520を創出。
• インプレッション：英語圏のグローバル市場全体で1,850万回以上を配信。
• CTR：すべてのディスプレイ配置を通じたブレンドで3.9%。

キャンペーンは、パーペチュアルトレーダー、トークンスワッパー、投資・取引、パーソナルファイナンスの各セグメントで同時に開始されました。ディスプレイ広告は規制コンプライアンスに関するメッセージングを軸に展開し、プラットフォームのセキュリティ、高度な取引ツール、マルチアセット対応力を強調することで、規制のない競合他社との差別化を図りました。地域ごとの市場バリエーションでA/Bテストを実施し、どのオーディエンスとコンプライアンスメッセージングの組み合わせが最も強い入金意欲を引き出すかを検証しました。開始時のCPAは39件のコンバージョンで$401となり、アルゴリズムが新しいチャネル全体のベースラインパフォーマンスデータを確立しました。

パーペチュアルトレーダーとトークンスワッパーは、コンバージョンの深さにおいて伝統的な金融セグメントを上回る成果を上げました。これは、検証済みの取引履歴を持つ暗号資産アクティブなオーディエンスが、入金完了を最も強く予測する要因であったことを裏付けています。リターゲティングファネルは、プラットフォーム認知クリエイティブに接触したものの、まだ入金していないユーザーに対して起動し、信頼構築と機能訴求のメッセージングでそのギャップを埋めました。予算は最も成果の高いセグメントとクリエイティブの組み合わせに集約され、CPAは$401から$330へ18%削減され、このフェーズで348件のコンバージョンが生まれました。

本キャンペーンはディスプレイ広告で実施されました。Blockchain-Adsが金融広告をどのように支援しているかもご覧ください。関連ケーススタディ：Robinhood。

最終フェーズでは、パーペチュアルトレーダーとコンプライアンス・高度な取引ツールを訴求するクリエイティブアングルに支出を集中させました。リターゲティングは、これまでに蓄積されたウォームオーディエンスプールに対して並行して実施されました。2ヶ月目にはコンバージョン数が大幅に加速し、キャンペーン全体の総コンバージョン数1,932件のうち1,546件がこのフェーズだけで生まれました。CPAは$330から$155へさらに53%削減され、60日間のキャンペーンは検証済み暗号資産入金1,932件、総入金額$805,520、そしてフェーズ1開始時点からの合計61%のCPA削減という結果で終了しました。