ロビンフッドのケーススタディ

キャンペーンの概要

手数料無料の取引プラットフォームであるロビンフッドは、暗号通貨に精通した投資家や取引愛好家にリーチするために、従来のソーシャルメディアチャネルを超えてユーザーベースを拡大しようとしました。このキャンペーンは、90日間で総額700万ドルの広告費を計上し、投資戦略を積極的に研究し、金銭的意向が高いユーザーを対象としていました。

ストラテジー

このキャンペーンでは、行動や興味に基づくセグメント全体で戦略的なオーディエンスターゲティングを採用しました。

• オーディエンスターゲティング: 従来の市場拡大のための投資や外国為替取引に関心のある個人投資家、ハイリスクユーザー、パーペチュアルトレーダーを対象としています。
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• リターゲティング戦略: シーケンシャル・メッセージでは、見込み客のコンバージョンを促すために、端株、仮想通貨取引、即時入金に重点が置かれていました。
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• ブランドポジショニング: 手数料ゼロのメッセージは、E*TRADEやTD Ameritradeなどの従来の証券会社よりも手数料無料の利点が強調されました。
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• キャンペーン最適化: マルチタッチキャンペーンでは、米国市場全体で世帯収入が4万ドルから15万ドルの18～35歳の層を優先しました。

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