Пример использования Robinhood
Использование таргетинга поведенческих интересов и аудитории, использующей криптовалюты, способствовало внедрению торговли без комиссий среди инвесторов поколения Z и миллениалов.
Обзор кампании
Robinhood, торговая платформа без комиссии, стремилась расширить свою пользовательскую базу за пределы традиционных социальных сетей, чтобы охватить криптоподкованных инвесторов и энтузиастов торговли. Общая сумма расходов на рекламу за 90 дней составила 7 миллионов долларов. Кампания была нацелена на пользователей, активно изучающих инвестиционные стратегии и демонстрирующих высокие финансовые намерения.
Стратегия
В рамках кампании использовался стратегический таргетинг на аудиторию в поведенческих сегментах и сегментах, основанных на интересах:
- Таргетинг на аудиторию: Целевые розничные инвесторы, пользователи с высоким уровнем риска и бессрочные трейдеры, заинтересованные в инвестициях и торговле на валютном рынке в целях традиционного расширения рынка.
- Стратегия ретаргетинга: В последовательных сообщениях основное внимание уделялось дробным акциям, торговле криптовалютами и мгновенным депозитам для конвертации потенциальных клиентов.
- Позиционирование бренда: Обмен сообщениями с нулевой комиссией подчеркнул преимущество без комиссии по сравнению с традиционными брокерскими компаниями, такими как E*TRADE и TD Ameritrade.
- Оптимизация кампании: В мультисенсорных кампаниях приоритет отдавался демографическим группам в возрасте от 18 до 35 лет с доходом домохозяйств от 40 до 150 тысяч долларов на рынках США.
Results
- Общее количество конверсий:: 78 000 новых счетов в целевых демографических группах
- Общий объем продаж: 85 750 000 долл. США в виде первоначальных депозитов в течение первой недели после активации счета
- Общий охват: 42,6 миллиона показов на веб-сайтах, посвященных финансам и криптовалютам
- Показатель кликабельности: 892 000 кликов и исключительные показатели производительности мобильных устройств
Why It Worked
- Точный таргетинг на аудиторию: Активные кошельки и держатели токенов, ориентированные на пользователей, продемонстрировавших опыт инвестирования в криптовалюту и готовность диверсифицировать портфели
- Кроссплатформенная стратегия: Сегменты личных финансов и инвестиций/торговли привлекли традиционных инвесторов, ищущих безкомиссионные альтернативы дорогостоящим брокерским компаниям
- Предложение с нулевой комиссией: Обмен сообщениями без комиссии нашел большой отклик у экономных инвесторов из числа миллениалов и поколения Z, стремящихся к доступному торговому доступу
Conclusion
Кампания Robinhood показывает, как поведенческий и ориентированный на интересы таргетинг обеспечивает исключительные результаты привлечения пользователей. Объединение криптовалютной аудитории с традиционными финансовыми сегментами позволило добиться больших масштабов при сохранении экономической эффективности. Такой подход к точному таргетированию оказывается более эффективным по сравнению с широкими демографическими стратегиями на конкурентных финансовых рынках.
Success Stories
What success looks like
.webp)
.svg)
.webp)
.webp)
.webp)
.webp)
